看見颱灣Style
看見日本時代

　　颱灣最美好的東西──

　　塵封近百年，超過500張的圖像，與颱灣早期日常生活息息相關的商品包裝設計風格

　　本書以商品文化和視覺設計觀點，重新梳理颱灣的設計發展，以圖解的方式窺視先民生活有關的商品包裝設計之視覺風格類型與錶現特色，包括中國傳統風格、颱灣在地圖像、日本殖民符號、西方文明影響、戰爭宣傳色彩、貿易輸入商品等風格。

　　包裝X美感X生活

　　看日治時期颱灣商品包裝，常民生活的美學

　　隨著殖民社會環境轉變、日人的商業活動引進、消費者的喜好變化、外來文化思想的衝擊、消費流行思想的影響，以及對於進口商品包裝的模仿學習，使得此階段的颱灣商品包裝具有多樣、豐富的不同風格麵貌。

本書特色：

　　1.從作者所收集的五百件以上日治時期商品包裝中，歸納分析在殖民環境下的颱灣各地方産業與颱灣商品包裝設計麵貌。

　　2.分析當時商品包裝所錶現的視覺風格流行與一般社會大眾的審美趣味。

　　3.仿早期商品形態，部分繪製經典商品的「2D或綫條立體圖」，以具特色的圖解方式，引導讀者品味日治時期颱灣各地物産品及視覺設計包裝。不論一般讀者或專業設計者，皆能從中獲得設計審美知識，提升美感經驗。

作者簡介

姚村雄

　　曾任國立颱中技術學院商設係、國立高雄師範大學視覺設計係主任，現任國立高雄師範大學視覺設計係教授。專長為設計理論、設計文化、設計史、包裝設計。

　　目前所進行的研究計畫主要為日治時期颱灣的美術設計與視覺符號，一方麵擁有豐富的古早味懷舊商品與設計類圖像，另一方麵則藉由專業的素養，整理研究早期颱灣的美術與商品設計，建立颱灣設計發展之曆史與文化脈絡。

．中英自序
．推薦序

一看就懂，颱灣商品包裝設計的時代風格類型

導言：日治時期颱灣常民的商品包裝設計概觀

日治時期的商品包裝設計錶現

【颱灣StyleⅠ】
中國傳統風格
【圖解Classic】
酒類標貼
．紅酒
．五加皮酒
香菸包裝
．安泰號烏厚煙
．麟煙
蜜餞、糕點包裝
．杜裕昌李仔糕
．蔡閤春商店蜜餞
．老味珍餅舖
罐頭商品包裝
．楊桃罐頭標貼
香燭、鞭炮包裝
．楊旗芳沉香標貼
．炮竹煙火標貼

【颱灣StyleⅡ】
颱灣在地圖像
【圖解Classic】
酒類標貼
．芎蕉酒
．米酒
．糯米酒
香菸包裝
．「曙」牌捲菸
．「茉莉」牌捲菸
．「傳說」捲菸
蜜餞、糕點包裝
．新高製□香蕉飴
．蕃界芭蕉實羊羹
茶葉包裝
．颱灣茶商公會烏龍茶
罐頭包裝
．新高山鳳梨罐頭

【颱灣StyleⅢ】
日本殖民符號
【圖解Classic】
酒類標貼
．陳東美商店「烏豆酒」
．白酒
香菸包裝
．「白鷺」捲菸
糕點包裝
．椪柑羊羹
成藥包裝
．軍淋丸
白粉包裝
．丸竹白粉
．丸成香粉

【颱灣StyleⅣ】
西方文明影響
【圖解Classic】
酒類標貼
．養血酒
．梅酒
香菸包裝
．「曙」捲菸
．「光」捲菸
鳳梨罐頭包裝
．Kewpie品牌鳳梨罐頭
飲料商品包裝
．蘋果水

【颱灣StyleⅤ】
戰爭宣傳色彩
【圖解Classic】
香菸包裝
．「八紘」香菸
酒類包裝
．「凱鏇」清酒

【颱灣StyleⅥ】
貿易輸入商品
【圖解Classic】
化妝品
．「明色」美顔水
石鹼（香皂）
．資生堂香皂
齒磨（牙粉、牙膏）
．「獅王」齒磨
奶粉
．derigold奶粉
清酒
．白鹿清酒
．月桂冠清酒
啤酒
．麒麟啤酒
糖果
．箭牌口香糖
藥品
．仁丹
調味品
．味之素
其他生活商品

結語：日治颱灣商品包裝設計發展總覽
日治初期的安撫階段（1895-1918）
日治中期的同化階段（1918-1937）
日治晚期的皇民化階段（1937-1945）

參考資料