具体描述
看见台湾Style
看见日本时代
台湾最美好的东西──
尘封近百年，超过500张的图像，与台湾早期日常生活息息相关的商品包装设计风格
本书以商品文化和视觉设计观点，重新梳理台湾的设计发展，以图解的方式窥视先民生活有关的商品包装设计之视觉风格类型与表现特色，包括中国传统风格、台湾在地图像、日本殖民符号、西方文明影响、战争宣传色彩、贸易输入商品等风格。
包装X美感X生活
看日治时期台湾商品包装，常民生活的美学
随着殖民社会环境转变、日人的商业活动引进、消费者的喜好变化、外来文化思想的冲击、消费流行思想的影响，以及对于进口商品包装的模仿学习，使得此阶段的台湾商品包装具有多样、丰富的不同风格面貌。
本书特色：
1.从作者所收集的五百件以上日治时期商品包装中，归纳分析在殖民环境下的台湾各地方产业与台湾商品包装设计面貌。
2.分析当时商品包装所表现的视觉风格流行与一般社会大众的审美趣味。
3.仿早期商品形态，部分绘制经典商品的「2D或线条立体图」，以具特色的图解方式，引导读者品味日治时期台湾各地物产品及视觉设计包装。不论一般读者或专业设计者，皆能从中获得设计审美知识，提升美感经验。
作者简介
姚村雄
曾任国立台中技术学院商设系、国立高雄师范大学视觉设计系主任，现任国立高雄师范大学视觉设计系教授。专长为设计理论、设计文化、设计史、包装设计。
目前所进行的研究计画主要为日治时期台湾的美术设计与视觉符号，一方面拥有丰富的古早味怀旧商品与设计类图像，另一方面则借由专业的素养，整理研究早期台湾的美术与商品设计，建立台湾设计发展之历史与文化脉络。
著者信息
图书目录
．中英自序
．推荐序
一看就懂，台湾商品包装设计的时代风格类型
导言：日治时期台湾常民的商品包装设计概观
日治时期的商品包装设计表现
【台湾StyleⅠ】
中国传统风格
【图解Classic】
酒类标贴
．红酒
．五加皮酒
香菸包装
．安泰号乌厚烟
．麟烟
蜜饯、糕点包装
．杜裕昌李仔糕
．蔡合春商店蜜饯
．老味珍饼舖
罐头商品包装
．杨桃罐头标贴
香烛、鞭炮包装
．杨旗芳沉香标贴
．炮竹烟火标贴
【台湾StyleⅡ】
台湾在地图像
【图解Classic】
酒类标贴
．芎蕉酒
．米酒
．糯米酒
香菸包装
．「曙」牌卷菸
．「茉莉」牌卷菸
．「传说」卷菸
蜜饯、糕点包装
．新高制□香蕉饴
．蕃界芭蕉实羊羹
茶叶包装
．台湾茶商公会乌龙茶
罐头包装
．新高山凤梨罐头
【台湾StyleⅢ】
日本殖民符号
【图解Classic】
酒类标贴
．陈东美商店「乌豆酒」
．白酒
香菸包装
．「白鹭」卷菸
糕点包装
．椪柑羊羹
成药包装
．军淋丸
白粉包装
．丸竹白粉
．丸成香粉
【台湾StyleⅣ】
西方文明影响
【图解Classic】
酒类标贴
．养血酒
．梅酒
香菸包装
．「曙」卷菸
．「光」卷菸
凤梨罐头包装
．Kewpie品牌凤梨罐头
饮料商品包装
．苹果水
【台湾StyleⅤ】
战争宣传色彩
【图解Classic】
香菸包装
．「八纮」香菸
酒类包装
．「凯旋」清酒
【台湾StyleⅥ】
贸易输入商品
【图解Classic】
化妆品
．「明色」美颜水
石硷（香皂）
．资生堂香皂
齿磨（牙粉、牙膏）
．「狮王」齿磨
奶粉
．derigold奶粉
清酒
．白鹿清酒
．月桂冠清酒
啤酒
．麒麟啤酒
糖果
．箭牌口香糖
药品
．仁丹
调味品
．味之素
其他生活商品
结语：日治台湾商品包装设计发展总览
日治初期的安抚阶段（1895-1918）
日治中期的同化阶段（1918-1937）
日治晚期的皇民化阶段（1937-1945）
参考资料
图书序言
序言
形成于二次大战后的「年鑑学派」(The Annales School)，提倡了不同于以往的传统历史研究观念，注重人类的「整体历史」，以跨学科研究方式，纳入社会学、经济学、人类学于历史学研究中的概念，开启了「新史学」研究方向，使历史研究范畴与关心议题更为宽广，由传统以政治为中心的历史，转移到多元面向的社会史、文化史与生活史，例如器物文明、产业发展、生活风格、饮食内容、消费型态、思潮流行等与人类生活息息相关的议题，皆成了历史书写的关心对象。这种新兴的西方历史研究观念，亦影响了现今的台湾历史研究，使台湾历史的观察方式与解读观点更加多元与客观，研究台湾历史的材料对象，也比起以往更为丰富多样。在此观念影响下，透过图像阅读也成为一种了解历史的新方式，从早期视觉图像或生活文化之资料纪录，亦能看到台湾历史的不同面貌，因而促使了视觉艺术文化观点的台湾研究形成，并且日益蓬勃发展。
「艺术社会学」(Sociology of Art)认为，任何艺术作品表现皆和其形成的社会环境有着密切关系，政治、经济、文化等社会环境背景会影响艺术表现；透过艺术作品亦能反映出当时的社会环境发展与时代变化特征。在视觉艺术中的商业美术，其与人们生活的社会环境更是有着密不可分的关系，大家熟悉的日常生活型态、商品消费、流行文化，即是一个社会最真实的生活记录与历史材料，从常民生活的商品包装设计，尤能明显地观察到各时代环境变化与文化发展特色，以及当时的消费流行与社会大众的审美意趣；社会环境背景的变化，不仅影响了当时的生活消费，亦会左右商品包装的设计表现发展。一般生活商品的包装设计，除了必需具有内容物保护，便于使用、运输之基本机能外，利用包装更可以达到产品识别、讯息传达以及行销宣传、视觉美化与文化传播之效果。
日治之前的早期先民带来了原乡传统生活文化，当时台湾市面上的日常生活商品，除有部分从大陆渡海而来外，为了生活方便，大都是在台湾本地生产制造，这些早期商品包装，皆沿袭大陆传统风格形式；日治时期的殖民社会环境改变，除赋予台湾的殖民地角色扮演外，随着殖民统治者而来的外来文化输入刺激、生活型态变化，以及日本商人的商业行销策略与商业活动的引进发展，不仅影响了当时的商品消费流行，亦促使商业美术设计与商品包装，有不同于以往的表现风貌，因而呈现出多元的设计表现样式和视觉风格。除了一般台湾民间熟悉的中国传统风格外，有日本东洋形式，亦有日本学自西方而间接输入的西洋流行样式，以及日治末期战争环境下的军国主义色彩，这种丰富的商品包装面貌，不仅呈现了殖民特殊阶段的台湾商品包装文化，在台湾近代设计历史上并具有其特别时代意义。其次，透过民间生活中各种日常消费商品之包装设计，也能适切地反映出殖民时期之台湾地域性色彩与时代变化讯息，所以对于日治日常生活商品包装设计的分析探讨，则可以清楚地了解此种大时代变化下的丰富生活文化讯息。
光复之后，由于政治意识因素影响，许多日治时期的历史资料，常受到刻意忽略或不正确解释，使得此特殊阶段的台湾早期生活历史文化，几乎为人们所遗忘。近年来随着社会环境改变，台湾的历史文化发展日益受到关注，对台湾的观看、解读方式也更为客观、多元。对于早期台湾历史文化的了解，除了从现有的史料、旧籍等文献当中梳理外，透过早期历史图像分析的「图解台湾」方式，亦能看到不同面貌的台湾生活文化。从明清早期闽粤移民开台至日人殖民统治期间的台湾社会环境发展，使台湾累积了丰富常民生活文化的历史资料，但目前对这些民间生活史料与文化资源，却鲜少有人从商品文化或视觉设计观点加以整理研究，尤其与生活密切的商品包装，因属于日常消费商品，较少有人收藏保存，少数留下来的零散资料，也因年代久远疏于保护，而常被人们所忽略。这些以生活实用为主的商品包装，虽无法像美术作品一般受到重视与典藏，但却能最忠实地纪录民间生活的历史足迹，反映社会大众的流行品味及文化发展特色。
因此，本书将以日治时期台湾常民生活中的商品包装为书写对象，从艺术社会学观点分析殖民地台湾社会环境变化，对于当时商品包装设计发展所造成的影响，而归纳此特殊阶段台湾包装设计之视觉风格类型与表现形式特色。期能透过这些历史图像资料的整理分析，使尘封百年的台湾早期商品包装设计，有较清楚完整的面貌呈现，以及从商品消费文化角度，窥见先民生活的丰富内容变化，并为台湾生活文化与视觉设计研究建立多元史料基础，而有助于读者对此时期台湾常民生活美学与视觉流行品味的认识与了解。但由于日治至今历经长远的时代更迭与环境变化，许多早期包装资料已无法全面蒐集，因此本书仅能借由部分代表性包装图像的分析，以窥探当时台湾商品包装的视觉文化现象，而作初步的资料整理与书写，其中仍有许多未臻完整之处，尚祈各界指正。
姚村雄
图书试读
用户评价
作为一个从小在台湾长大，对家乡的历史文化有着深厚感情的人，我一直对日治时期的台湾充满好奇。虽然那个时代离我比较遥远，但通过长辈的口述和一些历史资料，我能感受到那是一段充满复杂情感的时期。当看到《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书时，我立刻被它的主题所吸引。我一直认为，商品包装是那个时代社会生活最直观的反映之一，它不仅承载着商品的价值，更蕴含着当时的审美情趣、技术水平和市场需求。我特别期待这本书能够通过对日治时期台湾商品包装的细致解读，为我揭示一个更加立体、生动的台湾历史。我设想着，书中可能会出现许多我从未见过的老物件，它们或许是一些熟悉的台湾特产，但其包装却早已被遗忘。我希望这本书能够不仅仅是展示图片，更能深入挖掘这些包装背后的故事——它们的设计师是谁？他们是如何汲取灵感？在当时的社会环境下，这些包装是如何被生产出来，又是如何被消费者接受的？我还会关注书中对“台湾制造”这一概念的解读，在日治时期，这个标签意味着什么？它如何体现了当时的产业政策和殖民经济？这本书在我看来，不仅仅是一本关于设计史的书，更是一扇窥探过去台湾社会经济面貌的窗口，我满心期待着它能够带给我独特的阅读体验，让我对自己的家乡历史有更深刻的理解。
评分对于任何一个热衷于历史收藏的人来说，能够深入了解一件物品的时代背景和设计理念，无疑是一件令人兴奋的事情。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，恰恰满足了我这样的需求。日治时期，是台湾近代史上的一个重要阶段，那个时期的商品包装，承载着那个时代的审美、技术和市场信息，本身就是一种珍贵的历史遗物。我非常期待书中能够展示出大量高清、精美的商品包装图片，让我能够近距离地欣赏那个时期的设计风格，包括色彩、字体、图案以及整体的构图。我希望书中不仅仅是图片的展示，更能有深入的文字解读，介绍这些包装的设计灵感来源，以及它们在当时的社会经济背景下，是如何被设计出来并投放市场的。特别是“台湾制造”这个概念，在当时的包装设计中，又扮演着怎样的角色？它是否体现了本土产业的发展，还是仅仅是殖民统治下的一种标签？这本书在我看来，就像是一把钥匙，能够打开通往那个时代的大门，让我得以窥见那个时期的风貌，并从中获得丰富的历史知识和设计灵感，我迫不及待地想要把它带回家，细细品味。
评分最近，我迷上了收集老物件，尤其是那些带有历史印记的包装设计。当我看到《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书时，我的心瞬间被吸引住了。日治时期，对于台湾来说，是一个非常特殊的年代，那个时期的商品包装，一定充满了那个时代的韵味和故事。我迫不及待地想看到书中展示的那些老包装，它们会是怎样的？是带有浓厚的日本风格，还是已经开始融入台湾本土的特色？书中会不会介绍一些现在已经消失的品牌，以及它们曾经辉煌的产品？我尤其对那些手工制作的包装，或者采用特殊工艺制作的包装感兴趣，它们一定承载着那个时代的匠人精神。我期待这本书能够提供详细的图片，让我能够近距离地欣赏那些包装的细节，感受那个时代的审美。同时，我也希望书中能够有一些文字的解读，介绍这些包装背后的历史背景、设计理念，以及它们在当时是如何被人们所认识和使用的。这本书在我看来，不仅是一本关于设计史的书，更是一本能够唤起怀旧情感，连接过去与现在的桥梁，我非常期待它能够带给我一次穿越时空的视觉和情感之旅。
评分作为一个对亚洲现代设计史，特别是殖民地时期设计演变有着研究兴趣的人，我一直在寻找能够提供独特视角和深入分析的著作。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，无疑是一个极具吸引力的研究对象。日治时期，台湾的设计发展深受日本影响，但同时又可能孕育出独特的本土特色。我期待这本书能够详细梳理这一时期的商品包装设计，从设计风格、视觉元素到工艺技术，进行全面的考察。我尤其关注书中是否会对不同类别的商品，例如食品、药品、日用品等，进行分类研究，并分析它们的设计特点和演变。同时，对于“台湾制造”这一概念在包装设计中的体现，我也抱有极大的兴趣。我想知道，设计师是如何在满足市场需求、体现产品价值的同时，融入本土文化元素，形成具有时代特色的包装设计的。这本书的出现，对我而言，不仅仅是一次阅读，更可能是一次重要的学术启发，我希望它能够为我提供详实的研究资料和深刻的分析，帮助我更好地理解和研究台湾近代设计史。
评分作为一名对设计史，尤其是殖民时期设计发展有着浓厚兴趣的读者，我一直期待着一本能够深入剖析那个特殊年代商品包装设计演变的书籍。当我在书店偶然翻阅到《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》时，内心的兴奋几乎溢于言表。虽然我还没来得及细细品读，但从其沉甸甸的份量和精美的封面设计，便能预感到这本书绝非泛泛之作。它所涵盖的主题——“台湾制造”与“日治时期”这两个关键词的结合，本身就充满了历史的厚重感和研究的价值。我尤其好奇这本书将如何梳理和呈现那个时代背景下，台湾本土产业在设计上所呈现出的独特面貌。是简单地模仿日本风格，还是在融合中发展出自身特色？又或者是受到西方设计思潮的哪些影响？这些都是我迫切想要从书中找到答案的问题。我对书中可能出现的精美插图和详尽的文字解读充满了期待，希望它能够带领我穿越时空，亲眼见证那些承载着时代记忆的商品包装，了解它们的设计理念、工艺技术以及它们在当时社会经济生活中扮演的角色。这本书不仅仅是对设计本身的探讨，更是对一个时期台湾社会、经济、文化变迁的侧面记录。我预感，这会是一本能够激发深度思考，并且在视觉上带来极大享受的读物，我迫不及待地想要沉浸其中，开启一段探索台湾设计历史的精彩旅程。
评分我对老物件，特别是那些充满历史感的包装设计，有着特别的迷恋。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，就好像是为我量身定做的一样。日治时期，对于台湾来说，是一个充满变革和故事的时代，那个时期的商品包装，一定承载着那个时代的独特韵味和文化印记。我迫不及待地想看到书中展示的那些令人惊叹的老包装，它们或许是曾经家喻户晓的品牌，也可能是如今已然消失的珍品。我希望这本书能够不仅仅是图片的堆砌，更能有深入的文字解读，介绍这些包装背后的历史故事、设计理念，以及它们在当时的社会经济环境中扮演的角色。我会特别关注书中对“台湾制造”的阐述，以及它如何在包装设计中得到体现。是简洁明了的标识，还是富有创意的图案？我想通过这本书，能够感受到那个时代的审美情趣，了解到当时的设计师是如何在有限的资源和技术条件下，创造出如此富有生命力的包装作品。这本书对我来说，就像是一扇通往过去的大门，我渴望通过它，去发现那些被时光掩埋的美好，去感受那个时代的独特魅力。
评分作为一名平面设计师，我始终关注着不同历史时期设计风格的演变。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，在我的视野中无疑是一颗璀璨的明珠。日治时期，作为台湾设计发展的一个重要转折点，其商品包装设计无疑是反映时代变迁和社会发展的绝佳窗口。我期待这本书能够详细梳理那个时期台湾商品包装的整体风格，例如，它是否受到了当时日本设计思潮的直接影响？又或者，在殖民背景下，是否有西方现代设计理念的渗透？我尤其好奇书中对于“台湾制造”的解读，在包装设计中是如何体现本土产业的特点和发展水平的。我设想，书中会包含大量精美的案例分析，从色彩运用、字体选择、图案纹样到材质工艺，全方位地展示那个时代的包装设计理念。我希望它能让我看到，在有限的条件下，设计师们是如何发挥创意，将产品信息和品牌形象以一种富有吸引力且具有时代特征的方式呈现出来。这本书的出现，对我而言，不仅仅是知识的获取，更是艺术灵感的源泉，我渴望通过它，能够深入理解那个时代的设计智慧，并从中汲取养分，为我自己的设计实践带来新的启发。
评分一直以来，我对包装设计的演变史都抱有浓厚的兴趣，尤其关注那些被历史洪流冲刷，但又留下了独特印记的时期。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，仅仅从书名上就足以勾起我的探索欲。日治时期，对于台湾而言，是一个充满变革与融合的时代。而商品包装，作为连接生产者与消费者的重要媒介，无疑是这个时代社会经济活动最生动的载体。我迫切想要了解，在那个特殊的历史背景下，台湾的商品包装设计是如何在汲取外来（尤其是日本）设计元素的同时，又融入本土文化特色，形成一种独特的视觉语言。我设想着，书中会详细介绍那个时期具有代表性的商品，例如茶叶、糖、酒类，甚至是日用品，它们是如何通过精美的包装来吸引消费者的。我想知道，那些设计中是否能看到当时流行的艺术风格，例如Art Deco或者日本的传统纹样，它们是如何被巧妙地运用在包装上的？另外，书中对于“台湾制造”的强调，也让我对当时的工业发展和技术水平产生了极大的好奇。这本书在我心中，不仅仅是一本视觉的盛宴，更是一份珍贵的历史文献，我期待它能够为我打开一扇了解近代台湾设计史的窗口，让我得以窥见那个时代的设计智慧和文化交融的魅力。
评分作为一个对殖民地时期设计史研究者，我一直在寻找能够填补某些研究空白的著作。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，无疑引起了我极大的关注。日治时期，台湾的商品包装设计是一个值得深入挖掘的领域，它承载了殖民统治下的经济政策、本土产业的发展，以及不同文化元素的碰撞与融合。我期待这本书能够提供详实的历史资料和精美的图像呈现，帮助我系统地了解这一时期台湾商品包装的整体面貌。我特别关注书中是否会对不同类别的商品包装进行分类研究，例如食品、药品、化妆品、烟草等等，以及它们的设计风格和演变轨迹。同时，我也希望书中能够探讨当时的设计师群体，以及他们所面临的挑战与机遇。从“台湾制造”这一概念的提出，到其在包装设计中的体现，这本身就蕴含着丰富的研究价值。我想知道，设计师是如何在满足市场需求的同时，兼顾本土文化的传承与创新？这本书的出现，对我而言，不仅仅是一次阅读体验，更可能是一次重要的学术发现，我期待它能够为我带来全新的研究视角和宝贵的参考资料，深化我对台湾设计史的理解。
评分我一直对殖民地时期社会的日常生活有着特别的兴趣，而商品包装，正是那个时期人们生活最直接的见证者之一。《图解台湾制造：日治时期商品包装设计》这本书，恰好触及了这个我非常感兴趣的领域。日治时期，台湾的社会经济结构发生了巨大的变化，而商品包装的设计，无疑是这些变化最直观的体现。我好奇书中会如何呈现那个时代台湾的商品，例如，是哪些商品开始在台湾被大量生产和销售？它们的包装又是如何设计的？我期待书中能够展现出，在当时的时代背景下，设计是如何服务于商品流通和品牌塑造的。同时，我也希望这本书能够深入探讨，在日治时期，本土的文化元素是如何被融入到商品包装的设计中的，又或者，是被日本的设计风格所取代？“台湾制造”这个概念，在那个时期的包装设计中，又扮演着怎样的角色？这本书在我看来，不仅仅是一本关于包装设计的书，更是一本能够带领我穿越时空，去感受和理解那个时代台湾人民生活方式和文化变迁的历史读物，我充满期待地想要翻开它，去探索那些隐藏在包装背后的故事。
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