看见台湾Style
看见日本时代

　　台湾最美好的东西──

　　尘封近百年，超过500张的图像，与台湾早期日常生活息息相关的商品包装设计风格

　　本书以商品文化和视觉设计观点，重新梳理台湾的设计发展，以图解的方式窥视先民生活有关的商品包装设计之视觉风格类型与表现特色，包括中国传统风格、台湾在地图像、日本殖民符号、西方文明影响、战争宣传色彩、贸易输入商品等风格。

　　包装X美感X生活

　　看日治时期台湾商品包装，常民生活的美学

　　随着殖民社会环境转变、日人的商业活动引进、消费者的喜好变化、外来文化思想的冲击、消费流行思想的影响，以及对于进口商品包装的模仿学习，使得此阶段的台湾商品包装具有多样、丰富的不同风格面貌。

本书特色：

　　1.从作者所收集的五百件以上日治时期商品包装中，归纳分析在殖民环境下的台湾各地方产业与台湾商品包装设计面貌。

　　2.分析当时商品包装所表现的视觉风格流行与一般社会大众的审美趣味。

　　3.仿早期商品形态，部分绘制经典商品的「2D或线条立体图」，以具特色的图解方式，引导读者品味日治时期台湾各地物产品及视觉设计包装。不论一般读者或专业设计者，皆能从中获得设计审美知识，提升美感经验。

作者简介

姚村雄

　　曾任国立台中技术学院商设系、国立高雄师范大学视觉设计系主任，现任国立高雄师范大学视觉设计系教授。专长为设计理论、设计文化、设计史、包装设计。

　　目前所进行的研究计画主要为日治时期台湾的美术设计与视觉符号，一方面拥有丰富的古早味怀旧商品与设计类图像，另一方面则借由专业的素养，整理研究早期台湾的美术与商品设计，建立台湾设计发展之历史与文化脉络。

．中英自序
．推荐序

一看就懂，台湾商品包装设计的时代风格类型

导言：日治时期台湾常民的商品包装设计概观

日治时期的商品包装设计表现

【台湾StyleⅠ】
中国传统风格
【图解Classic】
酒类标贴
．红酒
．五加皮酒
香菸包装
．安泰号乌厚烟
．麟烟
蜜饯、糕点包装
．杜裕昌李仔糕
．蔡合春商店蜜饯
．老味珍饼舖
罐头商品包装
．杨桃罐头标贴
香烛、鞭炮包装
．杨旗芳沉香标贴
．炮竹烟火标贴

【台湾StyleⅡ】
台湾在地图像
【图解Classic】
酒类标贴
．芎蕉酒
．米酒
．糯米酒
香菸包装
．「曙」牌卷菸
．「茉莉」牌卷菸
．「传说」卷菸
蜜饯、糕点包装
．新高制□香蕉饴
．蕃界芭蕉实羊羹
茶叶包装
．台湾茶商公会乌龙茶
罐头包装
．新高山凤梨罐头

【台湾StyleⅢ】
日本殖民符号
【图解Classic】
酒类标贴
．陈东美商店「乌豆酒」
．白酒
香菸包装
．「白鹭」卷菸
糕点包装
．椪柑羊羹
成药包装
．军淋丸
白粉包装
．丸竹白粉
．丸成香粉

【台湾StyleⅣ】
西方文明影响
【图解Classic】
酒类标贴
．养血酒
．梅酒
香菸包装
．「曙」卷菸
．「光」卷菸
凤梨罐头包装
．Kewpie品牌凤梨罐头
饮料商品包装
．苹果水

【台湾StyleⅤ】
战争宣传色彩
【图解Classic】
香菸包装
．「八纮」香菸
酒类包装
．「凯旋」清酒

【台湾StyleⅥ】
贸易输入商品
【图解Classic】
化妆品
．「明色」美颜水
石硷（香皂）
．资生堂香皂
齿磨（牙粉、牙膏）
．「狮王」齿磨
奶粉
．derigold奶粉
清酒
．白鹿清酒
．月桂冠清酒
啤酒
．麒麟啤酒
糖果
．箭牌口香糖
药品
．仁丹
调味品
．味之素
其他生活商品

结语：日治台湾商品包装设计发展总览
日治初期的安抚阶段（1895-1918）
日治中期的同化阶段（1918-1937）
日治晚期的皇民化阶段（1937-1945）

参考资料