發表於2024-10-31
亞馬遜網路書店★★★★★滿分好評
一個事業一帆風順的人生勝利組,
被迫在20年後重返擇偶市場;
而幫他順利度過這段難關的,
竟然是他的專業──經濟學?!
徵友男女會在網路上膨風自身的條件;
證券分析師會誇大上市公司的前景;
渡假村會為景點的降雪量灌水;
因為越誠實的人,就要付齣越大的代價!
本書從交友網站觀察齣10個經濟學原則,
趣味解讀藥品定價、能力分班、醫師開業等背後的市場邏輯!
比起股票市場、黃金市場,交友網站呈現瞭更復雜的經濟學模式──
告訴你該花多少時間尋找對象的「搜尋理論」;
應該隱瞞或揭露真實條件的「廉價溝通」;
決定有沒有人想跟你進一步來往的「統計歧視」;
原來看似簡單的交友網站,可以學到運用在一切生活的經濟學原理!
◆比起抗生素,我們更會為糖尿病藥物到處比價?
◆投資分析師越灌水公司前景,越可能保住飯碗?
◆願意早起排隊,纔是忠實移民?
◆人口稠密的都市纔找得到皮膚科醫師?
◆畢業五年,外錶亮眼的律師收入會大幅增加?
且看史丹佛教授歐耶爾,如何用經濟學的思維解讀交友網站,
教導我們這十堂幽默的經濟學!
名人推薦
「大膽又有趣!這句話拿來形容經濟學的思考入門,似乎不太尋常,但卻非常適閤形容歐耶爾和他的這本書!」──阿爾文.羅思(Alvin E. Roth),諾貝爾經濟學奬得主
「經濟學傢可能不是以浪漫專長聞名,但歐耶爾運用清晰、幽默且富科學性的超凡本領,詳細解釋瞭交友網站上的運作情形,讓我不禁猜測這本書將會促成不少良緣。對於想要找到另一半的人,這是一本詼諧、發人深省的必讀指南!」──羅莉.歌特利布(Lori Gottlieb),《紐約時報》暢銷作傢
「我自以為很懂網路交友和經濟學,但是在看完這本書之後,我對於這兩者都有瞭更深的瞭解(而且也懂瞭很多其他的東西)。把經濟學原則應用在每個人都擁有過的經曆──約會上,將會幫助讀者理解如何調整在任何市場中的行為。」──山姆.亞乾(Sam Yagan),交友網站OkCupid共同創辦人兼Match.com執行長
作者簡介
保羅‧歐耶爾(Paul Oyer)
史丹佛大學商學院經濟學教授,擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位,曾任教於西北大學凱洛管理學院,並擔任《勞動經濟學期刊》(Journal of Labor Economics)主編。專攻市場分析,其關於微觀經濟學的研究,散見於《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《經濟學人》(The Economist)與許多知名媒體。
現與兩個孩子和一隻平毛拾獵犬裘絲居於加州,另一半為史丹佛大學政治科學傢,兩人正是在交友網站上結緣。
譯者簡介
郭恬君
師大翻譯所口譯組與英國劍橋大學教育所雙碩士,現從事全職中英會議口譯與筆譯工作。全心熱愛翻譯工作,並認為譯者不是傳聲筒,而是紀律與藝術靈魂交融的溝通橋樑。譯有《解讀大師觀點》、《背叛》。
推薦序 茫茫人海如何找到真命天子/女?問經濟學傢就對瞭!林明仁
前 言 比黃金和股票市場更「經濟學」的網路交友
第一堂 搜尋理論──究竟要找到什麼時候,纔不會再有更好的?
每個人都想找到Mr./Ms. Right,但要找到什麼時候纔能定下來?尋找工作,該在這傢公司待到退休,還是繼續騎驢找馬?越需要長期服用的藥,越會有人尋找更便宜的來源,這一切的解答,就在於搜尋成本的高低!
第二堂 廉價溝通──空口說白話,是否真的可以不付任何代價?
徵友男女會在網路上膨風自身的條件,渡假村會為景點的降雪量灌水;說謊的行為看似不好,然而當所有人都這樣做,你就不得不跟進,因為在一個誇大成性的市場,即使你說的是實話,也會被大打摺扣!
第三堂 網路外部性──人潮多的地方,會形成吸引力還是相斥力?
越多註冊會員的交友網站,會讓越多使用者趨之若鶩;越多駕駛人的高速公路,卻會讓越多人根本不想上路!加徵碳稅或是國道收費,雖然會讓很多人叫苦連天,卻也是解決問題的好方法。
第四堂 訊號理論──我有多重要,看你付齣多少成本纔知道
要在茫茫網海嚮心儀對象示愛,一朵虛擬玫瑰遠勝一封萬言書!迴答Google古怪的麵試問題、提早申請夢寐以求的學校、不用臉書傳個沒誠意的「HB」祝人生日快樂,都是在傳遞「你對我很重要」的信號!
第五堂 統計歧視──我不是針對你,是針對和你一樣的多數人
某些特質就是會讓人不太想和你進一步交往,例如「分居中」;也會讓人想用更高的價格賣東西給你,例如非裔顧客相較於白人顧客。這些偏見影響的不隻是人和人之間的關係,更影響瞭市場上的經濟運作!
第六堂 稠密市場──要當小池塘的大魚,還是大池塘的小魚?
大型的交友網站,配對成功的機率越高;市中心比偏遠小鎮容易買到滿意的牛仔褲;郊區的醫師負責的科彆比都會區還要廣──稠密的市場不代錶競爭越激烈,你反而能在這裏找到最多的機會!
第七堂 逆嚮選擇──為什麼再好的産品,卻隻值得劣級品的身價?
當社會認為沒有魅力的人纔會上網交友,就真的會讓好對象紛紛撤齣交友網站;當七成新和三成新的舊車價格相差無幾,就隻有三成新的車會留在市場上;然而在劣幣驅逐良幣的世界裏,還是可以靠著經濟誘因,讓好的商品迴心轉意……
第八堂 選型交配──為何同一個辦公室和社區中的人都很相似?
最優秀的律師,通常會進入最搶手的事務所;高學曆的男性,通常也與教育背景相當的女性結為連理,然而,優秀配平庸的「負選型交配」卻也能提高團隊效率!這是為什麼?
第九堂 技能有價──魅力會獲得奬勵,知識會獲得報酬
畢業五年開始,外錶亮眼的律師收入會大幅增加;每多接受一年的教育,終生收入平均會增加八%至一○%!具備在他人眼中有價值的技能或特質,會因此獲得奬勵,但是「超級巨星效應」,將隻讓最頂尖的人受惠……
第十堂 傢庭談判──煮菜、打掃、洗衣服,也要追求效用最大化
成傢之後,纔要麵對更艱難的經濟學挑戰!協調傢事時的資源爭奪、陪孩子與不陪孩子的囚犯睏境,離婚時要考慮的外部機會,都在在挑戰雙方的談判能耐──不過彆忘瞭,同性伴侶連談判的資格都還沒有!
結 語 購物運動看電影,都可以用經濟學思考
第二堂 廉價溝通──空口說白話,是否真的可以不付任何代價?
「這就像寫履曆一樣,我們試著誠實以報,但也不能太老實……」一名OkCupid女性使用者的個人簡介這麼寫著。
我在設定Match.com的個人檔案時,真的很努力想隻說老實話,而且差那麼一點就成功瞭。比如說,老實交代我有兩個青春期的孩子,還有一隻貼心但頑皮搗蛋的黃金獵犬。但是在「我覺得有趣的事物」欄位裏,我沒有列齣孩子轉寄給我的搞笑YouTube影片;而且雖然我會為瞭耍酷來上一根煙,我在網頁上卻勾選「從來不抽煙」。
我承認,我的確撒瞭謊。
有些人的交友檔案完全不誇大,一切事實都和盤托齣。但Match.com上也有些人的交友檔案完全相反,我的謊話跟他們比起來可是小巫見大巫。例如,很多過重的人會說自己「愛好運動、膚色健美」,也有很多憤世嫉俗的人說自己有著積極的生活觀;要是我每找齣一個這種人就能獲得一塊錢,一定能拿到一大袋硬幣。
每個人都會想要稍微誇大事實──我認識一位七十二歲已喪偶的婦女,她人非常好,但在Match.com的使用者檔案上卻註明現年六十九歲。
為什麼我在網路交友檔案上隻有部分問題講實話,對某些問題卻不老實呢?那些在交友網站上也絕不說謊的模範生,又為何會這麼做呢? 賽局理論中關於「廉價溝通」的研究,就可以迴答這些問題。
賽局理論如何分析「不誠實」的成本
廉價溝通架構會考量我的偏好,並分析這與我想吸引的女性偏好之間,可能有什麼衝突,引導我們思考在某個情境下,是否需要隱藏資訊,甚至直接撒謊。我的真實條件,通常符閤我認為想與我見麵的人心中預期,所以我在填寫個人檔案時,可以很快地根據真實情況,完成大部分的填答。但有時我可能會認為,某個真實的答案,在我想吸引的女性眼中看來可能不是那麼好。
賽局理論認為,這一切都與「效用」有關:我誠實坦白的程度,取決於我在他人身上想尋找的東西、我認為理想對象想找尋的東西,以及說謊可能要付齣的成本。
交友網站學到的10堂經濟學:史丹佛教授教你交通阻塞、申請學校、尋找另一半背後的市場法則 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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