亚马逊网路书店★★★★★满分好评

　　一个事业一帆风顺的人生胜利组，
　　被迫在20年后重返择偶市场；
　　而帮他顺利度过这段难关的，
　　竟然是他的专业──经济学？！

　　征友男女会在网路上膨风自身的条件；
　　证券分析师会夸大上市公司的前景；
　　渡假村会为景点的降雪量灌水；
　　因为越诚实的人，就要付出越大的代价！
　　本书从交友网站观察出10个经济学原则，
　　趣味解读药品定价、能力分班、医师开业等背后的市场逻辑！

　　比起股票市场、黄金市场，交友网站呈现了更复杂的经济学模式──
　　告诉你该花多少时间寻找对象的「搜寻理论」；
　　应该隐瞒或揭露真实条件的「廉价沟通」；
　　决定有没有人想跟你进一步来往的「统计歧视」；
　　原来看似简单的交友网站，可以学到运用在一切生活的经济学原理！

　　◆比起抗生素，我们更会为糖尿病药物到处比价？
　　◆投资分析师越灌水公司前景，越可能保住饭碗？
　　◆愿意早起排队，才是忠实移民？
　　◆人口稠密的都市才找得到皮肤科医师？
　　◆毕业五年，外表亮眼的律师收入会大幅增加？

　　且看史丹佛教授欧耶尔，如何用经济学的思维解读交友网站，
　　教导我们这十堂幽默的经济学！

名人推荐

　　「大胆又有趣！这句话拿来形容经济学的思考入门，似乎不太寻常，但却非常适合形容欧耶尔和他的这本书！」──阿尔文．罗思（Alvin E. Roth），诺贝尔经济学奖得主

　　「经济学家可能不是以浪漫专长闻名，但欧耶尔运用清晰、幽默且富科学性的超凡本领，详细解释了交友网站上的运作情形，让我不禁猜测这本书将会促成不少良缘。对于想要找到另一半的人，这是一本诙谐、发人深省的必读指南！」──罗莉．歌特利布（Lori Gottlieb），《纽约时报》畅销作家

　　「我自以为很懂网路交友和经济学，但是在看完这本书之后，我对于这两者都有了更深的了解（而且也懂了很多其他的东西）。把经济学原则应用在每个人都拥有过的经历──约会上，将会帮助读者理解如何调整在任何市场中的行为。」──山姆．亚干（Sam Yagan），交友网站OkCupid共同创办人兼Match.com执行长

作者简介

保罗‧欧耶尔（Paul Oyer）

　　史丹佛大学商学院经济学教授，拥有耶鲁大学MBA学位、普林斯顿大学博士学位，曾任教于西北大学凯洛管理学院，并担任《劳动经济学期刊》（Journal of Labor Economics）主编。专攻市场分析，其关于微观经济学的研究，散见于《纽约时报》（The New York Times）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《经济学人》（The Economist）与许多知名媒体。

　　现与两个孩子和一只平毛拾猎犬裘丝居于加州，另一半为史丹佛大学政治科学家，两人正是在交友网站上结缘。

译者简介

郭恬君

　　师大翻译所口译组与英国剑桥大学教育所双硕士，现从事全职中英会议口译与笔译工作。全心热爱翻译工作，并认为译者不是传声筒，而是纪律与艺术灵魂交融的沟通桥樑。译有《解读大师观点》、《背叛》。
 

推荐序　茫茫人海如何找到真命天子／女？问经济学家就对了！林明仁
前　言　比黄金和股票市场更「经济学」的网路交友

第一堂　搜寻理论──究竟要找到什么时候，才不会再有更好的？
每个人都想找到Mr./Ms. Right，但要找到什么时候才能定下来？寻找工作，该在这家公司待到退休，还是继续骑驴找马？越需要长期服用的药，越会有人寻找更便宜的来源，这一切的解答，就在于搜寻成本的高低！

第二堂　廉价沟通──空口说白话，是否真的可以不付任何代价？
征友男女会在网路上膨风自身的条件，渡假村会为景点的降雪量灌水；说谎的行为看似不好，然而当所有人都这样做，你就不得不跟进，因为在一个夸大成性的市场，即使你说的是实话，也会被大打折扣！

第三堂　 网路外部性──人潮多的地方，会形成吸引力还是相斥力？
越多註册会员的交友网站，会让越多使用者趋之若鹜；越多驾驶人的高速公路，却会让越多人根本不想上路！加征碳税或是国道收费，虽然会让很多人叫苦连天，却也是解决问题的好方法。

第四堂　讯号理论──我有多重要，看你付出多少成本才知道
要在茫茫网海向心仪对象示爱，一朵虚拟玫瑰远胜一封万言书！回答Google古怪的面试问题、提早申请梦寐以求的学校、不用脸书传个没诚意的「HB」祝人生日快乐，都是在传递「你对我很重要」的信号！

第五堂　统计歧视──我不是针对你，是针对和你一样的多数人
某些特质就是会让人不太想和你进一步交往，例如「分居中」；也会让人想用更高的价格卖东西给你，例如非裔顾客相较于白人顾客。这些偏见影响的不只是人和人之间的关系，更影响了市场上的经济运作！

第六堂　稠密市场──要当小池塘的大鱼，还是大池塘的小鱼？
大型的交友网站，配对成功的机率越高；市中心比偏远小镇容易买到满意的牛仔裤；郊区的医师负责的科别比都会区还要广──稠密的市场不代表竞争越激烈，你反而能在这里找到最多的机会！

第七堂　逆向选择──为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？
当社会认为没有魅力的人才会上网交友，就真的会让好对象纷纷撤出交友网站；当七成新和三成新的旧车价格相差无几，就只有三成新的车会留在市场上；然而在劣币驱逐良币的世界里，还是可以靠着经济诱因，让好的商品回心转意……

第八堂　选型交配──为何同一个办公室和社区中的人都很相似？
最优秀的律师，通常会进入最抢手的事务所；高学历的男性，通常也与教育背景相当的女性结为连理，然而，优秀配平庸的「负选型交配」却也能提高团队效率！这是为什么？

第九堂　技能有价──魅力会获得奖励，知识会获得报酬
毕业五年开始，外表亮眼的律师收入会大幅增加；每多接受一年的教育，终生收入平均会增加八％至一○％！具备在他人眼中有价值的技能或特质，会因此获得奖励，但是「超级巨星效应」，将只让最顶尖的人受惠……

第十堂　家庭谈判──煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用最大化
成家之后，才要面对更艰难的经济学挑战！协调家事时的资源争夺、陪孩子与不陪孩子的囚犯困境，离婚时要考虑的外部机会，都在在挑战双方的谈判能耐──不过别忘了，同性伴侣连谈判的资格都还没有！

结　语　购物运动看电影，都可以用经济学思考
 

第二堂 廉价沟通──空口说白话，是否真的可以不付任何代价？

「这就像写履历一样，我们试着诚实以报，但也不能太老实……」一名OkCupid女性使用者的个人简介这么写着。

我在设定Match.com的个人档案时，真的很努力想只说老实话，而且差那么一点就成功了。比如说，老实交代我有两个青春期的孩子，还有一只贴心但顽皮捣蛋的黄金猎犬。但是在「我觉得有趣的事物」栏位里，我没有列出孩子转寄给我的搞笑YouTube影片；而且虽然我会为了耍酷来上一根烟，我在网页上却勾选「从来不抽烟」。

我承认，我的确撒了谎。

有些人的交友档案完全不夸大，一切事实都和盘托出。但Match.com上也有些人的交友档案完全相反，我的谎话跟他们比起来可是小巫见大巫。例如，很多过重的人会说自己「爱好运动、肤色健美」，也有很多愤世嫉俗的人说自己有着积极的生活观；要是我每找出一个这种人就能获得一块钱，一定能拿到一大袋硬币。

每个人都会想要稍微夸大事实──我认识一位七十二岁已丧偶的妇女，她人非常好，但在Match.com的使用者档案上却註明现年六十九岁。

为什么我在网路交友档案上只有部分问题讲实话，对某些问题却不老实呢？那些在交友网站上也绝不说谎的模范生，又为何会这么做呢？ 赛局理论中关于「廉价沟通」的研究，就可以回答这些问题。

赛局理论如何分析「不诚实」的成本

廉价沟通架构会考量我的偏好，并分析这与我想吸引的女性偏好之间，可能有什么冲突，引导我们思考在某个情境下，是否需要隐藏资讯，甚至直接撒谎。我的真实条件，通常符合我认为想与我见面的人心中预期，所以我在填写个人档案时，可以很快地根据真实情况，完成大部分的填答。但有时我可能会认为，某个真实的答案，在我想吸引的女性眼中看来可能不是那么好。

赛局理论认为，这一切都与「效用」有关：我诚实坦白的程度，取决于我在他人身上想寻找的东西、我认为理想对象想找寻的东西，以及说谎可能要付出的成本。