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　　网路讯息爆炸的新电子民主时代，在充满象征符码的生活中，
　　我们迫切需要一个解码方式，破解无时无刻轰炸我们的讯息。

　　◆亚马逊读者五颗星好评盛赞：「生平读过最有趣也最有见地的书！」
　　◆精心设计的视觉图像激发想像，令人惊艳，增加阅读乐趣！
　　◆独到见解冲击你的固有信仰、文化、观念和思想，发人深省！
　　◆内容兼具广度和深度，触及：哲学、历史、社会学、符号学、语言学、人类学、未来趋势、流行文化、广告行销、网路应用、新兴媒体、平面设计、科技新知等领域的创意主题探讨。
　　◆每个主题就是一则冲击脑袋的创意思考法，另附上三个相关议题的延伸关读供查索对照。
　　◆上百则大师名人经典语录，包括：科学家爱因斯坦、发明家富兰克林、媒体理论家麦克鲁汉、哲学家沙特、画家毕卡索、建筑家密斯．凡德罗等，增长人生洞见，汲取处世智慧！
　　◆广告、设计、新闻传播、视觉传达、行销、文化、艺术等领域工作者的最佳创意管理宝典！

　　「给我26 个铅字军人，我就能征服世界。」——美国发明家富兰克林（Benjamin Franklin）
　　「活在电子资讯时代的效应之一，就是我们习惯活在资讯超载的状态中。永远都有更多超出我们所能处理的资讯。」——加拿大媒体理论家麦克鲁汉（Marshall McLuhan）
　　「我们即将拥有全新的全球对话。」——维基百科创办人吉米．威尔斯（Jimmy Wales）
　　「我们正在目睹一个全球脑的浮现。」——美国前副总统高尔（Al Gore）

　　观念想法和创意点子就是在这个由媒体主导的世界畅行无阻的通行证，也形塑了我们的文化。

　　而文化是你生活当地所形成的现实共识，是你的衣着、饮食和发型，是你听的音乐、看的电影、你的价值观、想法、信仰和偏见。文化不像种族是出生即命定的必然，而是最终站在知性立场所选择的陈述。

　　今天的文化有个强大的新载体：网路。从YouTube上的影片到病毒行销现象或基本教义派宗教，创意点子想法观念流窜得更远也更快，改变了前所未有的文化样貌。在创意点子的新电子民主时代，文化权力下放到每个有创意富创造力的个人。

　　很快你就会拥有种种创造方法，只是得决定要採用艺术手法表达，还是挑衅地引爆炸弹。

　　而本书就是你优游在这充满创意点子观念想法的现代世界，最明智犀利、精辟入理的生存指南！精采抢眼的文字内容和美术设计都由英国知名设计师暨插画家莱恩‧休斯一手包办，结合他20年来在创意文化产业的实务经验和深刻体悟，探究我们在媒体时代为何及如何沟通，揭露创意点子如何透过文字、语言、手势、符号及其象征意涵传达出去，如何透过模仿类比造就文化潮流。

　　本书提供读者在数位时代对媒体汇流现象一趟刺激探索，也像内行人看门道，深入了解沟通、认知感受和身分认同本质的改变。本书是21世纪对媒体理论家麦克鲁汉「媒体即讯息」（The Medium is the Message.）的回应及答案，教导我们如何处理应对各种无所不在的创意点子，帮助我们在新媒体和新文化大革命中存活下来。

［名家赞誉］

◆美国设计大师史蒂文‧赫勒（Steven Heller）

　　莱恩‧休斯是杰出的文化行家和记录者，他在本书对流行文化场域的爬梳既诗意又富启发性，还带着点挑衅。

◆英国作家罗杰．萨宾（Roger Sabin）

　　休斯是过去20年来最成功、也最多产的设计师和插画家之一。

◆英国作家大卫‧昆提克（David Quantick）

　　休斯是「光采耀眼的流行文化魔鬼」。

［读者好评］

◆T. S. Gilb

　　这书99%的论点我都会划线记起来。阅读它绝不浪费你的时间！它切中要害，充满有趣的见解！是写给喜爱iPhone和绝妙有用设计、对思想交流观念沟通有兴趣、又想要有个全新形态书籍典范的人看的！

◆Bofy

　　这本书充满有趣的观察，触发了我们对这世界的评价。当你阅读时，书中的每个论点也在创造深刻的使用者体验。一定要拥有！

◆Jeffrey P. Winter

　　我很喜欢这本书。它就搁在我桌上，只要我需要灵感，就翻开它汲取一番。任何部分。唯一的缺点，就是有时会浸淫在其中好几个小时。

◆JackFaust77

　　这书很棒很酷，充满讯息，视野开阔，设计精美！我给10颗星！

作者简介

莱恩‧休斯（Rian Hughes）

　　得奖无数的设计师、排版专家、插画家、漫画家、印刷商、艺术家。毕业于伦敦印刷学院（London College of Printing）平面设计系。曾任职于iD杂志和许多广告和设计公司。1994年成立个人工作室Device。在大西洋两岸都曾为绘本、书籍和CD唱片设计过封面，合作对象从名不见经传的独立出版社到主流乐手、漫画工业和时尚产业都有。也曾设计过广告文宣、夏威夷T恤与Swatch的手机，并与辣妹合唱团（Spice Girls）中的一位辣妹合作出版六本童书。创作的连环漫画发表于《昨日的明天》（Yesterday’s Tomorrows），独树一格的字型设计则由自创品牌Device Font贩售。个人收藏包括《雷鸟神机队》（Thunderbirds）纪念品、塞满冰箱的伏特加，以及一叠总是轻声播放的轻音乐唱片。着有：《50/60年代的生活风格插画》（Lifestyle Illustration of the 60s/50s）、《60和70年代/40和50年代的惯用字体》（Custom Lettering of the 60s and 70s/40s and 50s）等书。

译者简介

颜和正

　　毕业于台湾大学政治学系国际关系组，并于比利时鲁汶大学取得欧洲研究硕士。曾在媒体界担任记者，包括天下杂志与国外通讯社等，也曾任职科技公司多年，从事行销与消费者趋势研究工作。目前担任顾问工作。译着包括《我们优先：如何利用社群媒体让企业、消费者和全世界三赢》、《X创新：企业逆转胜的创新获利密码》、《过你的第二人生》、《蓝色经济：我的零浪费小革命》、《行销3.0：与消费者心灵共鸣》、《绩效比景气更好：倍数成长的九大策略》等。

文化是什么？
前言或后语
本书使用说明

Part 1 Ideas│观念╱点子╱想法╱创意
1-1 这是观念╱点子╱想法╱创意
1-2 这是观念╱点子╱想法╱创意吗？
1-3 如何赋予符号象征意义？
1-4 文字的兴起
1-5 姿势就是语言
1-6 语言出现前的图形记号
1-7 外部化
1-8 符号及其象征意涵
1-9 图形世界语
1-10 新兴象形文字
1-11 风格化你的象征符号
1-12 我的朋友
1-13 XXXXXX
1-14 内容是暴君
1-15 当自由只是口号
1-16 什么形塑了观念╱点子╱想法╱创意？
1-17 创意发想
1-18 相机看起来像这样吗？

Part 2 Communications│传播沟通
2-1 口述传统
2-2 你懂我的意思吗？
2-3 从信号到杂音
2-4 心电感应
2-5 错误修正
2-6 资料重建
2-7 时光杂讯
2-8 瓶颈守门员
2-9 居中调节的媒体：唱片人生
2-10 内容氾滥
2-11 收到讯息了吗？
2-12 比真的东西还棒

Part 3 Media│媒体
3-1 文化即记忆
3-2 记号比记录更早出现
3-3 历史才刚开始记录下来
3-4 复制，复制，再复制
3-5 请下载我
3-6 汇流整合
3-7 讯号退化
3-8 相似度高的复制品
3-9 延伸自己
3-10 文化基因
3-11 文化基因字谜
3-12 文化基因世界
3-13 有关超级大脑的几件事
3-14 这本书有个观念╱点子╱想法╱创意

Part 4 Representations│表现手法
4-1 资讯内容
4-2 这本书被设计过
4-3 红色方块
4-4 品牌认知
4-5 方便的国旗
4-6 大声说话且言之有物
4-7 负空间
4-8 和谐与美感祕诀
4-9 在看得见的光谱之外

Part 5 Frames & Maps│框架与地图
5-1 这是画框
5-2 画框之内
5-3 画框之外
5-4 窗櫺
5-5 一连串框架
5-6 框架及其终结处
5-7 框架中的框架
5-8 裁剪与道具
5-9 地图与框架
5-10 地图
5-11 这是地图
5-12 文化是张地图
5-13 这是本书的地图
5-14 这是邮戳标签

Part 6 Objects│物件
6-1 你能解决多少次的问题？
6-2 装饰的罪恶
6-3 商品崇拜
6-4 热爱外星人
6-5 文化基因贸易
6-6 地点的时间价值
6-7 引发共鸣的东西
6-8 塑胶现代主义
6-9 存在的本质
6-10 这个就是这个

Part 7 Perceptions│认知
7-1 金字塔中的「我」
7-2 不同世界的处理方式
7-3 模式认知
7-4 概念的底层涂漆
7-5 结构性直觉
7-6 这是格子
7-7 阴谋论
7-8 连连看
7-9 随机资讯产生器
7-10 美丽心灵
7-11 造物者的签名
7-12 你施展的巫毒
7-13浮夸的具象化

Part 8 Solutions│解决方案
8-1 冰箱诗篇
8-2 游戏规则
8-3 就是要法律与数字
8-4 汝曾在此
8-5 在宇宙深处
8-6 从错误开始
8-7 如何打造自己的知识工具箱
8-8 真相与美丽
8-9 逆向工程
8-10 神话认同
8-11 生活的哲理
8-12 如何才能良善
8-13 你以为你是谁？

Part 9 Arts│艺术
9-1 普普审美观
9-2 艺术？耶！
9-3 主题变奏
9-4 某某主义
9-5 安迪沃荷交棒
9-6 卖给我一个梦想，告诉我该怎么办
9-7 小心落差
9-8 流行偶像崇拜
9-9 最大的框架
9-10 从工厂地板到舞池
9-11 跳舞的政治
9-12 跟流行文化相反的就是不流行的文化

Part 10 Identities│身分认同
10-1 人人都想找到做自己的方式
10-2 商品拜物教
10-3 非名牌不穿
10-4 阶级社会
10-5 未来不是以前那样
10-6 真正的我，可以请你站起来吗？
10-7 预设人类
10-8 区域解决方案
10-9 你必须参与才能获胜
10-10 量身订做我
10-11 今天你想成为谁？
10-12 名字蕴含力量

Part 11 Prescriptions│处方
11-1 文化基因疫苗
11-2 烧了这本书
11-3 你会学到教训
11-4 开示我
11-5 虚构、事实及之间的位元
11-6 三种虚构类型
11-7 第一类事实
11-8 定义
11-9 用科学对抗科学
11-10 秩序、秩序
11-11 观念的领袖
11-12 无领袖的观念
11-13 观念的民主
11-14 文明的装饰薄板
11-15 垃圾文化
11-16 危险观念╱点子╱想法╱创意
11-17 把象征当成枪靶子
11-18 如何扼杀观念╱点子╱想法╱创意

Part 12 Coda│结语
12-1 你的文化基因脚印
12-2 免责声明

文化是什么？

「文化大概就是我们会做而猴子不会做的事。」——英国拉格兰爵士（Lord Raglan）

文化是你生活当地所形成的现实共识；是你穿的衣服和吃的食物，是你听的音乐、读的书和看的电影，也是你的价值观、想法、信仰和偏见。

跟眼睛颜色和种族不同，文化并非与生俱来、强加在你身上的遗传事件，而是可以选择的知识立场。

而跟你属于哪个种族不同的是，文化每天都处在流动的状态中。你的文化不是你父母的文化，也不会是你子女的文化。

这里的文化跟那里的文化不同。现在的文化也与当时的文化有异。

文化会演进——文化观念尤其能快速传播，有些观念则会萎缩或消失。有些文化面向稍纵即逝，只是暂时现象，有些意涵则被小心翼翼地滋养着，即便历经几个世代，仍能屹立不摇保持不变。
    
今日的文化有个强大的新载体——网路，使得观念传播比以前更远更快。这个全新的传递系统独一无二，尽管政府试图规范，网路基本上是个不受管制、民主且双向的平台——人人只要有相机和键盘，就能对全世界发言。

「我们即将拥有全新的全球对话。」——《维基百科》（Wikipedia）创办人威尔斯（Jimmy Wales）

所以，我们到底在对彼此说些什么呢？

我们彼此分享了哪些想法和观念？
这些想法观念又造成了什么效应？
我们认为自己是谁？我们想要成为怎样的人？

这些问题在文化中清楚表达出来……也是本书想要回答的根本问题。

观念╱点子╱想法╱创意在文化中萌芽茁壮。

前言或后语

本书最好以传统方式阅读：从第一页开始，读到最后。

每页都能当成一个独立概念来读，也可以根据当页下方三个註脚，延伸读相关主题的讨论。＊

我们不会告诉人，不骗你。

选择你自己的冒险吧。

◆160 这就是本书的地图
◆162 这是邮戳标签
◆14 这是观念╱点子╱想法╱创意

＊对于其他概念（例如，「书本」、「阅读」），请参考你之前受过在地文化规范调节过的人生经验。本书将会讨论其中部分观念。

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好创意！文化才是王道：150则成功沟通直达人心的创意思考术 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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