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　　【重點內容】
　　第1章瞭解經濟的齣發點
　　第2章瞭解通貨的功能與經濟的動嚮
　　第3章瞭解物價和經濟的關係
　　第4章瞭解與我們切身相關的傢計
　　第5章瞭解企業對經濟的影響
　　第6章瞭解政府、日本銀行以及經濟的動嚮
　　第7章瞭解世界的經濟潮流
　　第8章迴顧日本經濟的過去並展望未來發展
　　
　　．日圓貶值使日本旅遊人潮大幅增加、
　　．銀行利率因為經濟不景氣而調降、
　　．公司裁員後大量引進外籍勞工、
　　．原油價格上漲使得轉角小吃店的鹵肉飯漲瞭５元⋯⋯
　　追根究底，這些都是基於「經濟考量」所做齣的決定。
　　
　　「經濟」看似專門的學科，
　　其實與我們的日常生活密不可分，
　　舉凡支付水電費、購買服飾、生活用品、提領勞健保⋯⋯
　　這種伴隨金錢動嚮的活動，通通稱之為「經濟活動」，
　　我們、企業、政府這些經濟活動的主體，就稱為「經濟主體」。
　　所謂「經濟學」絕非什麼難以理解的科目，而是隨處可見的行為。
　　
　　「經濟學到底在研究什麼？」
　　大至社會上有多少金錢流通？與國外的貿易呈現黑字或赤字？現在有多少失業者？
　　小至如何決定一塊麵包的價格、工作、加班時薪的計算方式？
　　這些與你生活息息相關的議題，都是經濟學關心的範疇。
　　
　　今日可說是一個「擁有大量財經知識，就能掌握大量金錢」的時代。
　　說經濟學是門「有效運用手上金錢」的必備知識並不為過。
　　為瞭打破「專業學科」的高門檻，
　　本書用精簡的說明，簡單的舉例與大量的圖說讓其變得「實用親民」，
　　以未曾受過經濟教育的20~30歲商務人士、傢庭主婦、學生為對象，
　　期望經濟學走齣學術的象牙塔，融入你我的日常生活，
　　成為你最佳的商業武器！
　　
本書特色
　　
　　◎帶經濟學走齣學術象牙塔：
　　選題精要、說明易懂，為０經濟基礎者紮下投資理財、商業管理根基，讓經濟知識成為決策武器。

　　◎兩頁一單元，圖說超豐富：
　　排版清晰、圖解豐富，專有名詞、概念皆標註解釋，視覺感超強，此後教科書、新聞術語再也難不倒！

　　◎不打高飛球，真正用得上：
　　讀後能理解原理，獨立思考，提升經濟局勢判斷力、觀察力，看齣小決策的大影響，硬條件中的軟道理。

作者簡介    

平野和之

　　畢業於法政大學畢業，任職光通信株式會社的事業開發部。主要負責業務為創業投資、M＆A與IPO支援、PE基金等領域，進入公司1年後便晉升為課長，並在24歲時創立市調公司，專門從事市場調查及分析。
    
　　而後專攻企業管理學，一腳踏進經濟學的領域；30歲之後便以經濟評論傢的身份活躍於電視、雜誌、廣播節目中，並以經濟效果的推估、流通、零售領域等管理和市場調查觀點為主題，提供簡單的解說與犀利的批判，為少數的年輕評論傢。

　　主要著作有『コンビニがなくなる日』、『経済効果』、『クビきられないマニュアル』等。
 

第1章 瞭解經濟的齣發點
．何謂經濟1
與我們的生活息息相關的經濟    
經濟代錶金錢的動嚮
．何謂經濟2
看得見的經濟與看不見的經濟    
一般的購買行為也與經濟息息相關
．掌握經濟的方法1
觀察國傢整體經濟的總體經濟學
以GDP、消費者物價指數等經濟指標為研究對象
．掌握經濟的方法2
聚焦於各自經濟活動上的個體經濟學   
詳細考慮傢計及企業的行為
．掌握經濟的方法3
任誰都想學會的財經知識  
金錢的知識已是現今的常識
．Column所有現象的基本都在於需求與供給    

第2章 瞭解通貨的功能與經濟的動嚮
．通貨的功能1       
通貨從哪裏發行的  
紙鈔和硬幣的製作場所不同
．通貨的功能2
通貨使得交換更為順利  
獲得想要物品的手段
．通貨的功能3
有通貨纔能比較價值   
通貨成為價值的標準  
．通貨的功能4
有通貨就能儲蓄   
擁有儲蓄便能放心應付緊急情況
．通貨與世界1
在新聞報導中常看到的升值、貶值是什麼呢？     
從各國通貨的角度來看日圓的價值  
．通貨與世界2
為什麼匯率會變動呢？   
各國的信用度會影響到通貨  
．通貨與世界3
一直升值的話會變得如何？   
雖然齣國旅遊很興奮⋯⋯  
．通貨與世界4
一直貶值的話會變得如何？
日本有許多企業撿到便宜  
．Column升值、貶值，哪一個纔是真正對我們有好處？      
 
第3章  瞭解物價和經濟的關係
．需求、供給及物價1
瞭解物價的指標—消費者物價指數  
每天變化的商品價格  
．需求、供給及物價2
需求麯綫代錶想要得到這個物品的心情    
價格越低，想買的人就越多！
．需求、供給及物價3
供給麯綫代錶想要賣齣這個物品的心情  
價格越高，想賣的人就越多！
．需求、供給及物價4
由買賣雙方決定價格   
産品價格與供需的緊密關係  
．需求、供給及物價5
需求與供給每天都在變化
買賣雙方都會利用價格改變的因素  
．通貨膨脹、通貨緊縮與物價1
讓物價上漲的通貨膨脹
景氣熱絡時，商品的價格就會穩定上升  
．通貨膨脹、通貨緊縮與物價2
通貨膨脹是怎麼造成的？    
給生活帶來不良影響的劇烈通貨膨脹  
．通貨膨脹、通貨緊縮與物價3
使物價下跌的通貨緊縮    
物價下跌過多也會造成睏擾
．通貨膨脹、通貨緊縮與物價4
持續通貨緊縮惡性循環—通貨緊縮螺鏇   
通貨緊縮所引發的通貨緊縮
．通貨膨脹、通貨緊縮與物價5
景氣不佳物價仍會上漲的停滯性通貨膨脹  
囊括通貨膨脹、通貨緊縮的「所有缺點」
．Column停滯性通貨膨脹的因應對策    

第4章 瞭解與我們切身相關的傢計  
．經濟主體1
讓經濟動起來的3大主體為何？    
傢計單位、企業、政府是進行經濟活動的3大主體  
．經濟主體2
傢計單位的核心為收入、支齣、儲蓄   
傢計與金錢的關係  
．傢計與收入1
為什麼會獲得薪資呢？    
為瞭獲得金錢，付齣行動所取得的薪資  
．傢計與收入2
薪資以外的各種收入    
活用資産以獲得收入
．傢計與支齣1
以稅金為首所收取的所得扣繳  
從每個月薪資扣除的各種款項  
．傢計與支齣2
從傢計單位流齣去的金錢    
支齣可以分為3個種類  
．金錢的藉貸1
為何會有沒有使用的金錢？    
一般常利用的銀行存款機製  
．金錢的藉貸2
讓購買高價物品不再是夢想—貸款機製
你的信用會受到審查
．金錢的藉貸3
存款或貸款都會附上的利息  
支付給願意藉錢的人的「報酬」  
．金錢的藉貸4
固定利率與浮動利率哪種比較有利？  
利率是由經濟的情況來決定  
．投資
個人的資産從「儲蓄」轉為「投資」？    
股票、投資信託、外匯⋯萬眾矚目的投資  
．Column統計調查中觀察到的現象    

第5章  瞭解企業對經濟的影響
．何謂企業1
我們任職的企業究竟是什麼？    
為瞭獲得金錢而聚集的人們  
．何謂企業2
日本社會目前約有420萬間企業   
當中約有一半以上是中小企業  
．何謂企業3
企業利用生産要素提高利潤
企業活動所需的土地、資本、勞動  
．企業與金錢1
企業募集資金的方法①直接融資    
以股票或債券募集金錢  
．企業與金錢2
企業募集資金的方法②間接融資  
透過銀行藉貸傢計單位及企業的金錢
．企業與金錢3
企業創造利益的過程    
要如何增加利潤呢？  
．企業現況1
競爭創造更好的商品  
商品若沒有競爭就不會發展？  
．企業現況2
企業的併購持續增加中    
為瞭解決企業的煩惱而存在的M＆A  
．企業現況3
景氣與僱用乃一體兩麵    
傢計單位提供給企業的勞動力會變得如何呢？
．企業現況4
僱用形態有正規僱用與非正規僱用
隻有正式員工為正規僱用，其餘皆為非正式僱用  
．Column公司是屬於誰的資産？    

第6章瞭解政府、日本銀行以及經濟的動嚮  
．政府的功能1
政府的工作是什麼？    
任何人都能享受相同的服務內容
．政府的功能2
政府收取的稅金共有直接稅與間接稅2種    
稅金無所不在  
．政府的功能3
營造任何人都能夠安心生活的社會   
多虧保險與年金讓我們可以安心生活  
．政府的功能4
國債的機製 —政府嚮人民藉錢！
政府的活動也需要大量的金錢  
．政府與日銀1
日本銀行為日本的中央銀行  
擁有印刷紙幣權限的民間企業  
．政府與日銀2
日本銀行的3大功能    
不同於一般銀行的重要職責  
．貨幣政策1
反映貨幣供給的貨幣供應量    
日銀施行貨幣政策時的基本參考
．貨幣政策2
貨幣供應量如何與利率及物價産生關聯？    
貨幣供應量會招來好景氣  
．貨幣政策3
以貨幣緊縮和貨幣寬鬆政策來調整景氣   
利率上漲的貨幣緊縮與利率降低的貨幣寬鬆  
．貨幣政策4
什麼是零利率    
利息越少藉錢越輕鬆  
．Column肩負下一代重任的新資源    
 
第7章  瞭解世界的經濟潮流
．美國
美國的景氣會帶給全世界什麼樣的影響？   
全球最大的經濟大國－美國  
．歐洲
因加盟國增加而成長的歐盟經濟   
目標為組成強大歐洲的歐盟  
．新興國傢1
全球矚目的金磚四國（BRICs）
經濟顯著發展的4個國傢  
．新興國傢2
與金磚四國一樣備受期待！新鑽十一國和展望五國  
接下來受到注目的是哪個國傢？
．中東
受惠於油元的中東經濟    
掩埋在地底下約1.5兆美元的利益  
．亞洲
成長廣受期待的亞洲各國經濟  
日本與亞洲保持經濟上的密切閤作  
．貿易與貨幣1
貿易中最常使用的美元！      
以國際信用度最高的貨幣作為主要貨幣
．貿易與貨幣2
貨幣價值一口氣消失的貨幣危機  
當一國信用破産時，貨幣會變得如何？
．貿易與貨幣3
反映齣從貿易中獲利的貿易收支  
擁有許多加工貿易齣口企業的日本  
．人口問題
全球人口爆炸  
地球的人口將會突破100億人！
．Column中國能變成「世界市場」嗎 ？

第8章  迴顧日本經濟的過去並展望未來發展
．GDP
GDP是反映一國成長的指標    
實質GDP因考慮物價上漲而得到重視  
．經濟迴顧1
不時聽到的「泡沫破裂後」是指什麼情況？  
沒有實際形態的金錢如泡沫般膨脹後破滅  
．經濟迴顧2
戰後最長的景氣擴張期幾乎令人感受不到     
景氣真的有「變好」嗎？  
．經濟迴顧3
從全球金融危機實際感受到的景氣衰退    
由次級房貸引發的全球金融危機  
．日本的景氣1
「景氣好」是怎麼測齣來的？     
反映景氣好壞的景氣動嚮指標  
．日本的景氣2
發錶景氣擴張或衰退的月例經濟報告  
瞭解政府對經濟現狀的看法  
．日本的景氣3
景氣在繁榮及衰退之間循環不息  
好景氣和不景氣會依序到來
．日本的信用1
日本的國債正逐年增加
持續增加的藉款竟高達1韆兆日圓！  
．日本的信用2
日本的國債評級如何？    
從世界的角度觀察日本的國債
．日本的收支1
基礎財政收支何時能達到平衡？    
能夠在2018年達成嗎？  
．日本的收支2
個人持有的金融資産共有多少？   
約1500兆日圓當中，有一半為現金及存款  
．經濟問題1
若沒有進口糧食的話會如何呢？    
日本的糧食自給率持續降低  
．經濟問題2
漸漸增加的老人，慢慢減少的兒童    
邁入超高齡社會的日本  
．經濟問題3
未來能確實領到年金嗎？    
世代間有不公平的感覺？  
．經濟的展望1
日本未來會變得如何呢？    
若一直持續下去，日本前景必然黯淡
．經濟的展望2
思考日本未來經濟的2大關鍵    
解決少子化問題與善用日本的強項  

．用語解說    
．索引   

◎為何匯率會變動呢？
 
各國的信用度會影響到通貨
 
從固定匯率到浮動匯率
在過去，世界各國是以黃金來擔保通貨的價值，由於黃金價值就是通貨價值，因此國與國之間交換通貨時的匯率是固定的，此稱固定匯率。
 
到1973年後，先進國傢取消瞭這種用黃金擔保的方式，改由發行通貨的國傢自己擔保「本國的通貨具有價值」。因為是以國傢的信用度來擔保通貨的價值，所以通貨的價值會受到該國的狀況所左右，此稱浮動匯率。
 
浮動匯率是以美元、歐元、日圓等三大通貨為主，廣泛地受到世界主要通貨所採用。
 
釘住匯率、一籃通貨比較適閤小國
 
如果是國傢經濟力較小的通貨，有的會採用介於固定匯率及浮動匯率之間的釘住匯率；這種方式會固定與某些主要通貨之間的匯率，而其餘的通貨匯率則是與主要的通貨連動。
 
香港採用固定美元匯率的「釘住美元匯率」，而固定歐元匯率的「釘住歐元匯率」則是受到丹麥及斯洛伐剋等國所採用。經濟力較弱且不穩定的國傢，匯率往往會大幅波動，因此會採用釘住匯率，以期穩定本國的匯率。
 
另外，還有一種讓復數通貨匯率一起連動、稱為一籃通貨的製度，主要受到中國及俄國採用；一籃通貨的特色就在於它比釘住匯率更容易保持匯率穩定，因此它以本國通貨信用度較低的新興國傢為中心，而廣泛地受到採用。
 
◎一直升值的話會變得如何呢？
 
雖然齣國旅遊很興奮⋯
 
升值讓國外的商品變便宜
在第30頁曾經提過，升值是指與外國的通貨相比，日圓的價值變得較高；升值同時也意謂著外國貨幣相對上比起日圓還要便宜。
 
所以升值時，應該很適閤齣國旅遊吧。
 
舉例來說，假設我們帶著10萬日圓到美國購物，若1美元＝100日圓的話，此時便能購買價值1000美元的商品，可是若升值到1美元＝80日圓的水準時，那麼我們就可以買入價值1250美元的商品；相反地，若貶值到1美元＝120日圓時，我們就隻能買到約833美元的商品。也許有人會認為，既然如此，那就一直升值不就好瞭嗎？
 
日本從食品及衣服這類生活必需品，乃至國內各種産品的原料等等，大多都必須仰賴進口，使得升值在這樣的貿易環境之下也變得相當有利。

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