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　　【重点内容】
　　第1章了解经济的出发点
　　第2章了解通货的功能与经济的动向
　　第3章了解物价和经济的关系
　　第4章了解与我们切身相关的家计
　　第5章了解企业对经济的影响
　　第6章了解政府、日本银行以及经济的动向
　　第7章了解世界的经济潮流
　　第8章回顾日本经济的过去并展望未来发展
　　
　　．日圆贬值使日本旅游人潮大幅增加、
　　．银行利率因为经济不景气而调降、
　　．公司裁员后大量引进外籍劳工、
　　．原油价格上涨使得转角小吃店的卤肉饭涨了５元⋯⋯
　　追根究底，这些都是基于「经济考量」所做出的决定。
　　
　　「经济」看似专门的学科，
　　其实与我们的日常生活密不可分，
　　举凡支付水电费、购买服饰、生活用品、提领劳健保⋯⋯
　　这种伴随金钱动向的活动，通通称之为「经济活动」，
　　我们、企业、政府这些经济活动的主体，就称为「经济主体」。
　　所谓「经济学」绝非什么难以理解的科目，而是随处可见的行为。
　　
　　「经济学到底在研究什么？」
　　大至社会上有多少金钱流通？与国外的贸易呈现黑字或赤字？现在有多少失业者？
　　小至如何决定一块面包的价格、工作、加班时薪的计算方式？
　　这些与你生活息息相关的议题，都是经济学关心的范畴。
　　
　　今日可说是一个「拥有大量财经知识，就能掌握大量金钱」的时代。
　　说经济学是门「有效运用手上金钱」的必备知识并不为过。
　　为了打破「专业学科」的高门槛，
　　本书用精简的说明，简单的举例与大量的图说让其变得「实用亲民」，
　　以未曾受过经济教育的20~30岁商务人士、家庭主妇、学生为对象，
　　期望经济学走出学术的象牙塔，融入你我的日常生活，
　　成为你最佳的商业武器！
　　
本书特色
　　
　　◎带经济学走出学术象牙塔：
　　选题精要、说明易懂，为０经济基础者扎下投资理财、商业管理根基，让经济知识成为决策武器。

　　◎两页一单元，图说超丰富：
　　排版清晰、图解丰富，专有名词、概念皆标註解释，视觉感超强，此后教科书、新闻术语再也难不倒！

　　◎不打高飞球，真正用得上：
　　读后能理解原理，独立思考，提升经济局势判断力、观察力，看出小决策的大影响，硬条件中的软道理。

作者简介    

平野和之

　　毕业于法政大学毕业，任职光通信株式会社的事业开发部。主要负责业务为创业投资、M＆A与IPO支援、PE基金等领域，进入公司1年后便晋升为课长，并在24岁时创立市调公司，专门从事市场调查及分析。
    
　　而后专攻企业管理学，一脚踏进经济学的领域；30岁之后便以经济评论家的身份活跃于电视、杂志、广播节目中，并以经济效果的推估、流通、零售领域等管理和市场调查观点为主题，提供简单的解说与犀利的批判，为少数的年轻评论家。

　　主要着作有『コンビニがなくなる日』、『経済効果』、『クビきられないマニュアル』等。
 

第1章 了解经济的出发点
．何谓经济1
与我们的生活息息相关的经济    
经济代表金钱的动向
．何谓经济2
看得见的经济与看不见的经济    
一般的购买行为也与经济息息相关
．掌握经济的方法1
观察国家整体经济的总体经济学
以GDP、消费者物价指数等经济指标为研究对象
．掌握经济的方法2
聚焦于各自经济活动上的个体经济学   
详细考虑家计及企业的行为
．掌握经济的方法3
任谁都想学会的财经知识  
金钱的知识已是现今的常识
．Column所有现象的基本都在于需求与供给    

第2章 了解通货的功能与经济的动向
．通货的功能1       
通货从哪里发行的  
纸钞和硬币的制作场所不同
．通货的功能2
通货使得交换更为顺利  
获得想要物品的手段
．通货的功能3
有通货才能比较价值   
通货成为价值的标准  
．通货的功能4
有通货就能储蓄   
拥有储蓄便能放心应付紧急情况
．通货与世界1
在新闻报导中常看到的升值、贬值是什么呢？     
从各国通货的角度来看日圆的价值  
．通货与世界2
为什么汇率会变动呢？   
各国的信用度会影响到通货  
．通货与世界3
一直升值的话会变得如何？   
虽然出国旅游很兴奋⋯⋯  
．通货与世界4
一直贬值的话会变得如何？
日本有许多企业捡到便宜  
．Column升值、贬值，哪一个才是真正对我们有好处？      
 
第3章  了解物价和经济的关系
．需求、供给及物价1
了解物价的指标—消费者物价指数  
每天变化的商品价格  
．需求、供给及物价2
需求曲线代表想要得到这个物品的心情    
价格越低，想买的人就越多！
．需求、供给及物价3
供给曲线代表想要卖出这个物品的心情  
价格越高，想卖的人就越多！
．需求、供给及物价4
由买卖双方决定价格   
产品价格与供需的紧密关系  
．需求、供给及物价5
需求与供给每天都在变化
买卖双方都会利用价格改变的因素  
．通货膨胀、通货紧缩与物价1
让物价上涨的通货膨胀
景气热络时，商品的价格就会稳定上升  
．通货膨胀、通货紧缩与物价2
通货膨胀是怎么造成的？    
给生活带来不良影响的剧烈通货膨胀  
．通货膨胀、通货紧缩与物价3
使物价下跌的通货紧缩    
物价下跌过多也会造成困扰
．通货膨胀、通货紧缩与物价4
持续通货紧缩恶性循环—通货紧缩螺旋   
通货紧缩所引发的通货紧缩
．通货膨胀、通货紧缩与物价5
景气不佳物价仍会上涨的停滞性通货膨胀  
囊括通货膨胀、通货紧缩的「所有缺点」
．Column停滞性通货膨胀的因应对策    

第4章 了解与我们切身相关的家计  
．经济主体1
让经济动起来的3大主体为何？    
家计单位、企业、政府是进行经济活动的3大主体  
．经济主体2
家计单位的核心为收入、支出、储蓄   
家计与金钱的关系  
．家计与收入1
为什么会获得薪资呢？    
为了获得金钱，付出行动所取得的薪资  
．家计与收入2
薪资以外的各种收入    
活用资产以获得收入
．家计与支出1
以税金为首所收取的所得扣缴  
从每个月薪资扣除的各种款项  
．家计与支出2
从家计单位流出去的金钱    
支出可以分为3个种类  
．金钱的借贷1
为何会有没有使用的金钱？    
一般常利用的银行存款机制  
．金钱的借贷2
让购买高价物品不再是梦想—贷款机制
你的信用会受到审查
．金钱的借贷3
存款或贷款都会附上的利息  
支付给愿意借钱的人的「报酬」  
．金钱的借贷4
固定利率与浮动利率哪种比较有利？  
利率是由经济的情况来决定  
．投资
个人的资产从「储蓄」转为「投资」？    
股票、投资信託、外汇⋯万众瞩目的投资  
．Column统计调查中观察到的现象    

第5章  了解企业对经济的影响
．何谓企业1
我们任职的企业究竟是什么？    
为了获得金钱而聚集的人们  
．何谓企业2
日本社会目前约有420万间企业   
当中约有一半以上是中小企业  
．何谓企业3
企业利用生产要素提高利润
企业活动所需的土地、资本、劳动  
．企业与金钱1
企业募集资金的方法①直接融资    
以股票或债券募集金钱  
．企业与金钱2
企业募集资金的方法②间接融资  
透过银行借贷家计单位及企业的金钱
．企业与金钱3
企业创造利益的过程    
要如何增加利润呢？  
．企业现况1
竞争创造更好的商品  
商品若没有竞争就不会发展？  
．企业现况2
企业的併购持续增加中    
为了解决企业的烦恼而存在的M＆A  
．企业现况3
景气与僱用乃一体两面    
家计单位提供给企业的劳动力会变得如何呢？
．企业现况4
僱用形态有正规僱用与非正规僱用
只有正式员工为正规僱用，其余皆为非正式僱用  
．Column公司是属于谁的资产？    

第6章了解政府、日本银行以及经济的动向  
．政府的功能1
政府的工作是什么？    
任何人都能享受相同的服务内容
．政府的功能2
政府收取的税金共有直接税与间接税2种    
税金无所不在  
．政府的功能3
营造任何人都能够安心生活的社会   
多亏保险与年金让我们可以安心生活  
．政府的功能4
国债的机制 —政府向人民借钱！
政府的活动也需要大量的金钱  
．政府与日银1
日本银行为日本的中央银行  
拥有印刷纸币权限的民间企业  
．政府与日银2
日本银行的3大功能    
不同于一般银行的重要职责  
．货币政策1
反映货币供给的货币供应量    
日银施行货币政策时的基本参考
．货币政策2
货币供应量如何与利率及物价产生关联？    
货币供应量会招来好景气  
．货币政策3
以货币紧缩和货币宽松政策来调整景气   
利率上涨的货币紧缩与利率降低的货币宽松  
．货币政策4
什么是零利率    
利息越少借钱越轻松  
．Column肩负下一代重任的新资源    
 
第7章  了解世界的经济潮流
．美国
美国的景气会带给全世界什么样的影响？   
全球最大的经济大国－美国  
．欧洲
因加盟国增加而成长的欧盟经济   
目标为组成强大欧洲的欧盟  
．新兴国家1
全球瞩目的金砖四国（BRICs）
经济显着发展的4个国家  
．新兴国家2
与金砖四国一样备受期待！新钻十一国和展望五国  
接下来受到注目的是哪个国家？
．中东
受惠于油元的中东经济    
掩埋在地底下约1.5兆美元的利益  
．亚洲
成长广受期待的亚洲各国经济  
日本与亚洲保持经济上的密切合作  
．贸易与货币1
贸易中最常使用的美元！      
以国际信用度最高的货币作为主要货币
．贸易与货币2
货币价值一口气消失的货币危机  
当一国信用破产时，货币会变得如何？
．贸易与货币3
反映出从贸易中获利的贸易收支  
拥有许多加工贸易出口企业的日本  
．人口问题
全球人口爆炸  
地球的人口将会突破100亿人！
．Column中国能变成「世界市场」吗 ？

第8章  回顾日本经济的过去并展望未来发展
．GDP
GDP是反映一国成长的指标    
实质GDP因考虑物价上涨而得到重视  
．经济回顾1
不时听到的「泡沫破裂后」是指什么情况？  
没有实际形态的金钱如泡沫般膨胀后破灭  
．经济回顾2
战后最长的景气扩张期几乎令人感受不到     
景气真的有「变好」吗？  
．经济回顾3
从全球金融危机实际感受到的景气衰退    
由次级房贷引发的全球金融危机  
．日本的景气1
「景气好」是怎么测出来的？     
反映景气好坏的景气动向指标  
．日本的景气2
发表景气扩张或衰退的月例经济报告  
了解政府对经济现状的看法  
．日本的景气3
景气在繁荣及衰退之间循环不息  
好景气和不景气会依序到来
．日本的信用1
日本的国债正逐年增加
持续增加的借款竟高达1千兆日圆！  
．日本的信用2
日本的国债评级如何？    
从世界的角度观察日本的国债
．日本的收支1
基础财政收支何时能达到平衡？    
能够在2018年达成吗？  
．日本的收支2
个人持有的金融资产共有多少？   
约1500兆日圆当中，有一半为现金及存款  
．经济问题1
若没有进口粮食的话会如何呢？    
日本的粮食自给率持续降低  
．经济问题2
渐渐增加的老人，慢慢减少的儿童    
迈入超高龄社会的日本  
．经济问题3
未来能确实领到年金吗？    
世代间有不公平的感觉？  
．经济的展望1
日本未来会变得如何呢？    
若一直持续下去，日本前景必然黯淡
．经济的展望2
思考日本未来经济的2大关键    
解决少子化问题与善用日本的强项  

．用语解说    
．索引   

◎为何汇率会变动呢？
 
各国的信用度会影响到通货
 
从固定汇率到浮动汇率
在过去，世界各国是以黄金来担保通货的价值，由于黄金价值就是通货价值，因此国与国之间交换通货时的汇率是固定的，此称固定汇率。
 
到1973年后，先进国家取消了这种用黄金担保的方式，改由发行通货的国家自己担保「本国的通货具有价值」。因为是以国家的信用度来担保通货的价值，所以通货的价值会受到该国的状况所左右，此称浮动汇率。
 
浮动汇率是以美元、欧元、日圆等三大通货为主，广泛地受到世界主要通货所採用。
 
钉住汇率、一篮通货比较适合小国
 
如果是国家经济力较小的通货，有的会採用介于固定汇率及浮动汇率之间的钉住汇率；这种方式会固定与某些主要通货之间的汇率，而其余的通货汇率则是与主要的通货连动。
 
香港採用固定美元汇率的「钉住美元汇率」，而固定欧元汇率的「钉住欧元汇率」则是受到丹麦及斯洛伐克等国所採用。经济力较弱且不稳定的国家，汇率往往会大幅波动，因此会採用钉住汇率，以期稳定本国的汇率。
 
另外，还有一种让复数通货汇率一起连动、称为一篮通货的制度，主要受到中国及俄国採用；一篮通货的特色就在于它比钉住汇率更容易保持汇率稳定，因此它以本国通货信用度较低的新兴国家为中心，而广泛地受到採用。
 
◎一直升值的话会变得如何呢？
 
虽然出国旅游很兴奋⋯
 
升值让国外的商品变便宜
在第30页曾经提过，升值是指与外国的通货相比，日圆的价值变得较高；升值同时也意谓着外国货币相对上比起日圆还要便宜。
 
所以升值时，应该很适合出国旅游吧。
 
举例来说，假设我们带着10万日圆到美国购物，若1美元＝100日圆的话，此时便能购买价值1000美元的商品，可是若升值到1美元＝80日圆的水准时，那么我们就可以买入价值1250美元的商品；相反地，若贬值到1美元＝120日圆时，我们就只能买到约833美元的商品。也许有人会认为，既然如此，那就一直升值不就好了吗？
 
日本从食品及衣服这类生活必需品，乃至国内各种产品的原料等等，大多都必须仰赖进口，使得升值在这样的贸易环境之下也变得相当有利。

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