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★东大校园书店热卖第一名！推出至今回响不断，日本热卖超过210000本，持续好评热销中！
★东大生抢读、上班族拜读，无论个体经济学或总体经济学，每天30分钟，10小时就能全部搞懂！

　　东西卖多少钱，是如何决定的？
　　为何通膨反而有机会加薪？
　　GDP和GNP有何不同？
　　为何同一件物品，甲地和乙地会有不同价格？

　　东大名誉教授井堀利宏，为让年轻人搞懂经济现况与对未来的演变未雨绸缪，着手将其在东大传授经济学22年的讲义，从供需曲线到赛局理论，从中挑选经济学科目中「一定要知道」且「绝对用得到」的20项主题，浓缩为任何人都能在10小时内，学到东大四年教的经济学课程。

　　本书共分三大部，书中所介绍的经济学，是以「即将出社会的人应读、社会人士必须具备的基本教养」为前提：

　　◆第一部告诉你个经、总经哪里不一样？
　　如何用经济学证明「物以稀为贵」；为何时时注意机会成本的人才是真正精明？为何学好经济学，工作、生活都好用？

　　◆第二部进入个体经济学的世界，简单明快地解说需求与供给如何让个人达成交易？
　　企业、家庭该如何採取行动才合理，以及市场失灵、垄断与寡占会造成什么样的问题？

　　◆第三部总体经济学部分，将告诉你失业、通膨是怎么发生的，电视新闻与报章常见到的GDP是什么意思，以及「政治归政治、经济归经济」这说法到底是对还不对？

　　上一堂变幸福的经济学！

　　有些人误以为经济学是研究「钱」的学问，只是赚钱的手段。有些人认定完全自由竞争市场将造成弱肉强食的世界，是对处于劣势的弱者不屑一顾的冷漠。有些人甚至断定经济学家是以金钱衡量一切的冷血动物。

　　其实，经济学是为了让人们变得「幸福」的学问。

　　看完此书，不仅能搞懂经济学，财经新闻、国际大事，对你来说也不再是鸭子听雷，你会变得更有想法，更有个人观点。

　　从买菜到投资理财、找工作，每天发生在你我身边的选择与取舍，都是经济学。只要懂得用经济学思考，就能过得比别人好，并从此变得幸福（真心不骗）。

　　东大校园书店店长辻谷寛太郎：「此书不仅将经济学基础浅显解说，也是训练自己培养经济学思维的好选择。」

　　纪伊国屋书店新宿本店商业・人文书採购中里有里：「每当看到报章或新闻中出现经济学专有名词或播报经济新闻时，一有不懂的地方只要翻开这本书，似乎就能立刻豁然开朗。」

各界推荐

　　中央大学经济学系教授　邱俊荣　审订、专文推荐

　　东大校园书店店长　辻谷寛太郎  
　　纪伊国屋书店新宿本店商业・人文书採购　中里有里　好评推荐
 

作者简介

井堀利宏

　　前东京大学经济学研究所教授、东京大学名誉教授。学术成就丰富，被誉为日本财政学权威。

　　目前为日本政策研究大学研究所教授。

　　1952年生，冈山县出身。东京大学经济系毕，后赴美国约翰霍普金斯大学攻读博士学位。

　　曾任东京都立大学经济学系助教授，大坂大学经济学系助教授、教授，大坂大学经济学研究所教授。1993起任东京大学经济学系助教授，一直到2015年任经济学系教授退休为止，总计在东大教授经济学22年之久。

　　日本经济因负利率而使得人心惶惶，为了让日本年轻人搞懂经济现况与对未来的演变未雨绸缪，他着手将在东大传授经济学22年的讲义，浓缩为任何人都能在10小时内，学到东大四年教的经济学课程。在日本推出后热卖至今，不仅东大校园书店热卖第一名，也获得广大上班族好评。

　　着作包括《你缴的税金，是这么被运用的》《财政重建无法拖延》《图解杂学  总体经济学》等

译者简介

陈昭蓉

　　1978年生于台南。台湾师范大学数学系毕（辅修英语）。考取松下留日奖学金，取得东京工业大学经营工学博士学位。曾任职于台湾松下电器，现从事企管顾问及兼职翻译。

　　译作包括《有钱人的口头禅，贫穷人的口头禅》《金钱与正义》《走向世界！哈佛、牛津教你如何锻鍊思考力》《经营战略全史》《你怎么卖，比你卖什么更重要》等。
 

【推荐序】  幸福，是经济学的真义／邱俊荣
【前  言】  10小时学会大学四年的经济学

第一部  何谓经济学？──工作、生活都好用！
第1章  个体经济学和总体经济学
01 经济学到底是什么样的学问？
02 个经和总经，哪里不一样？
03 稀少性，决定你得付多少
04 机会成本：多留意就少吃亏

第二部  个体经济学──需求与供给，如何让个人达成交易？
第2章  个体经济学的基础
01 价格、需求、供给的关系
02 需求曲线：便宜就多买
03 供给曲线：价高就多生产
04 需求和供给弹性

第3章  消费者如何採取行动？
01 家庭的消费：怎么购物最合理？
02 所得效果：选择变多了
03 价格变化和替代效果

第4章  企业如何行动？
01 企业的目的
02 生产函数：增加劳力，反降低产量速度？
03 成本曲线：增产使成本也增高
04 利润最大化：企业的目标所在

第5章  市场机能和价格机制
01 完全竞争
02 价格由市场决定
03 拍卖商：调整价格让供需都满意
04 市场交易，大家都获利
05 资源分配效率和福利经济学基本定理

第6章  决定所得分配的机制
01生产要素的价格如何决定？
02 租金：从固定资产获取的收益
03 家户间所得的分配
04 重分配：为缩小贫富差距

第7章  垄断和法规
01 垄断企业的行动
02 垄断企业如何获取最大利润？
03 垄断程度高，赚越多
04 在不同市场的差别订价

第8章  寡占市场
01 寡占和双占
02 赛局理论
03 囚犯困境：合作还是背叛？
04 寡占联盟
05 重复赛局和通俗定理

第9章  外部性和市场失灵
01 市场失灵：无法达到竞争的效率
02 外部成本的内部化
03 寇斯定理
04 何谓公共财？

第10章  资讯不完整的世界
01 资讯不对称
02 道德风险
03 逆选择

第三部  总体经济学──失业、通膨，怎么发生的？
第11章  总体经济学的基础
01 总体经济学的世界
02 何谓GDP？
03 GDP不包括什么？
04 三面均等原则
05 物价指数

第12章  如何决定GDP？
01 需求和凯因斯经济学
02 凯因斯经济学：决定国民所得的机制
03 财货市场和货币市场的均衡

第13章  总体经济主体的行为
01 家庭的消费行为
02 企业的投资行为
03 政府的角色
04 政府的四种功能

第14章  财政政策
01 乘数效果：财政支出对经济的影响
02 总体经济的自动稳定机制
03 财政政策的IS－LM分析
04 财政赤字
05 发行国债：政府借钱，填补支出
06 国债由谁来还？

第15章  金融政策
01 货币的角色
02 金融：货币资金的融通
03 强力货币和信用创造
04 中央银行的角色
05 信用恐慌与金融秩序
06 对金融政策的主张

第16章  景气和失业
01 雇用和劳动市场均衡
02物价与雇用的相互关系
03 循环性与结构性失业
04 工时长原本是合理的？

第17章  通货膨胀和通货紧缩
01 通货膨胀
02 通膨期望
03 良性通膨和恶性通膨
04 泡沫经济和经济泡沫化

第18章  经济成长
01 高度成长和成长减缓
02 成长模型和成长收敛
03 政府大小和经济成长率

第19章  国际经济
01 贸易利益
02 相对优势原则
03 国际收支和汇率
04 日圆涨跌的功过
05 经济整合和货币整合

第20章  总体经济政策
01 政策延迟的三种情况
02 政治归政治，经济归经济？
03 政治景气循环理论
04 国民支持，才能成功拚经济

【结语】  请让自己过得更幸福
 

1-3稀少性，决定你得付多少  

经济学很重视「稀少性」的观念。稀少性，代表社会必要性的程度。稀少性取决于「需求」和「供给」的相对大小。即使是大家都需要（需求很高）的东西，假如到处都有（供给充分），稀少性就会降低。

举例来说，人民生活绝对少不了水，但是，如果你在路上看到有人卖自来水，每瓶1000日圆，想必会觉得很贵吧！不过，如果哪天你在沙漠迷了路，口干舌燥，即使要花1万日圆买一瓶水，你可能也愿意。实际上中东的石油出产国，水有时的确比石油更稀少。

东西的价格，取决于需求和供给。人们对财货／服务的评价越高，需求就会增加，导致价格上涨，成为新企业进入该财货市场的诱因，使该财货的供给增加。透过供需调整，让社会投入更多资源，生产必要性较高的财货和服务。

供给所需的「成本」，也会随着社会必要性而变化。如果需求量一直很大，不管花多少成本，都应该生产该财货。如果价格上涨，导致需求减少，代表价格上涨使得需求转移到其他财货。对社会来说，没有必要花费高成本生产该财货。

1-4 机会成本：多留意就少吃亏  

经济学也很重视成本的概念。成本代表进行经济行为时的损失。不管从事什么经济活动，当然都需要成本。

举例来说，家庭要消费（购物）的时候，必须以市场价格购入消费财。购入金额对家庭来说，就是消费行为造成的损失＝成本。企业从事生产活动时，为劳动、资本这些生产要素支付的金额（工资和利息），对企业来说就是成本。

还有另一种概念是机会成本，代表看不见的成本。举例来说，企业自己准备资本投资，既然是本来就已经准备好的资本，投资的时候看起来好像没有损失。然而，如果企业不把资本用于投资，改借给其他人，应该可以得到利息之类的报酬。本来有赚取收入的机会，却不好好利用，把资本用于其他地方，实际上等于放弃了原本可以得到的收入。

机会成本取决于经济主体的个别情况。举例来说，假设A先生和B先生分别为了当棒球裁判而请假一天不去上班，A先生本来每天可以赚1万日圆，B先生本来每天可以赚2万日圆，为了当裁判请假的机会成本分别是1万日圆和2万日圆，所以原本收入较高的B先生，他的机会成本就比较高。换句话说，如果当裁判的收入一样，机会成本越高的人越没有意愿当裁判。  

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