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本书为全新改版的管理经济学，突破传统个体经济学深难懂的理论，在论述上以简化和经济直觉的方式，搭配个案，来阐释个体经济学的理论与实务应用，并引介最新的管理经济理论与发展，让读者在轻松与自在的环境下，学习到管理经济学的理论与应用。本书强调管理与经济的结合，既具有国际观点，也有在地的案例，非常适合大专法商科系管理经济学、应用个体经济学等课程的教学，以及EMBA班与实务界人士进修使用。

经济学原理：构建现代商业决策的基石 内容概要 本书旨在为读者提供一套全面而深入的经济学基础知识体系，重点阐述微观经济学与宏观经济学如何共同作用于现代商业环境。我们聚焦于核心的经济学原理、模型构建、市场分析以及政策影响，旨在培养读者运用经济学思维解决复杂商业问题的能力。本书的叙事风格力求严谨而不失生动，通过丰富的案例和翔实的图表，将抽象的经济学概念转化为可操作的商业洞察。 第一部分：微观经济学的核心逻辑 本部分将彻底解构个体决策的底层逻辑，这是所有市场行为的起点。 第一章：稀缺性、选择与经济学的本质 经济学的出发点在于资源的稀缺性。本章详细阐述了“看不见的手”如何通过价格机制协调稀缺资源的配置。我们将探讨理性选择理论的基本假设，以及机会成本（Opportunity Cost）在企业和消费者决策中的核心地位。通过对生产可能性边界（PPC）的分析，直观展示了经济增长的潜力与权衡。 第二章：供给与需求的运作机制 这是市场分析的基石。本章不仅定义了需求曲线和供给曲线的形状，更深入探讨了影响其移动的各种内生和外生变量，例如技术进步、消费者偏好变化、预期变动等。我们将构建完整的市场均衡模型，并细致分析弹性（Elasticity）的概念及其在定价策略中的实战价值——包括需求的价格弹性、收入弹性以及交叉价格弹性。理解弹性，是企业优化营收的关键。 第三章：消费者行为理论：效用最大化之路 本章侧重于从心理学和数学角度解释消费者如何做出购买决策。我们将引入边际效用递减规律，并阐述无差异曲线（Indifference Curves）和预算约束线如何共同决定消费者的最优选择点。消费者剩余的计算方法及其在福利分析中的应用是本章的重点，它帮助我们评估市场交易带来的净收益。 第四章：生产者行为与成本结构 本章视角转向企业。我们将分析企业的短期和长期生产决策。核心内容包括：劳动投入与产出的关系（边际产量），短期成本函数的分解（固定成本、可变成本、边际成本、平均总成本），以及规模经济和规模不经济的判断标准。理解成本结构，是企业实现利润最大化的前提。 第五章：市场结构分析：从完全竞争到垄断 市场结构决定了企业的定价权和盈利能力。本章系统梳理了四种主要的市场形态： 1. 完全竞争市场 (Perfect Competition)： 价格接受者的行为、短期均衡条件（$P=MC$）和长期零经济利润的形成过程。 2. 垄断市场 (Monopoly)： 垄断厂商的边际收益（MR）总是低于价格（P），以及“垄断租金”的来源。我们将分析垄断导致的无谓损失（Deadweight Loss）。 3. 垄断竞争市场 (Monopolistic Competition)： 广告、产品差异化对市场均衡的影响。 4. 寡头市场 (Oligopoly)： 重点介绍博弈论（Game Theory）工具，如古诺模型（Cournot）和伯特兰模型（Bertrand），分析企业间相互依存的战略决策。 第六章：市场失灵与政府干预 本章探讨市场机制无法有效配置资源的领域。内容涵盖： 外部性（Externalities）： 正外部性（如教育）和负外部性（如污染）的界定，以及科斯定理（Coase Theorem）的应用前景。 公共物品（Public Goods）： 免费搭车问题（Free-Rider Problem）及其财政解决方案。 信息不对称（Asymmetric Information）： 逆向选择（Adverse Selection）和道德风险（Moral Hazard）在保险和劳动力市场中的体现。 政府干预的工具： 税收、补贴、价格管制（最低工资、最高限价）的效率后果分析。 第二部分：宏观经济学的整体视野 本部分将视角提升至国家和全球层面，探讨影响整体经济健康的关键指标和政策工具。 第七章：衡量经济活动：国民收入核算 本章介绍宏观经济学的核心测量工具。详细解释国内生产总值（GDP）的三种核算方法（生产法、收入法、支出法）及其相互关系。区分名义GDP与实际GDP的重要性，以及通货膨胀率（CPI和GDP平减指数）的计算及其对生活成本的影响。 第八章：失业、通胀与经济波动 本章深入分析影响经济稳定的两大核心问题： 失业： 结构性失业、摩擦性失业和周期性失业的辨析，以及自然失业率的概念。 通货膨胀： 需求拉动型与成本推动型的成因分析，以及通胀对储蓄和投资决策的潜在扭曲效应。 第九章：总需求与总供给模型 (AD-AS) 这是宏观经济学分析的中心框架。本章详细推导总需求曲线（AD）的形成（基于资产效应、利率效应和汇率效应）。随后，构建总供给曲线（AS），区分长期垂直的AS曲线与短期向上倾斜的AS曲线，并解释预期的作用。通过AD-AS模型的动态分析，我们能够直观理解经济衰退、衰退期后的复苏路径，以及供给冲击的影响。 第十章：财政政策的原理与实践 本章考察政府支出和税收对经济的调控作用。核心概念包括：乘数效应（Multiplier Effect）的精确计算，以及政府预算赤字和公共债务的长期可持续性问题。我们将探讨财政政策在稳定经济周期中的应用，以及其可能遇到的时滞和挤出效应（Crowding Out Effect）。 第十一章：货币、银行体系与中央银行职能 本章聚焦于货币的本质、现代银行体系的运作以及中央银行的角色。内容包括：货币的职能、商业银行的准备金制度和存款创造过程（货币乘数）。重点解析中央银行通过公开市场操作、调整存款准备金率、以及调整基准利率等工具来实施货币政策的机制。 第十二章：货币政策的传导与有效性 本章将货币政策置于宏观经济模型（如IS-LM模型的基础逻辑）中进行分析。我们将探讨货币政策如何通过利率和信贷渠道影响总需求。本章还将讨论通货膨胀目标制、规则与相机抉择的争论，以及理性预期学派对传统货币政策有效性的挑战。 第十三章：开放经济下的宏观经济学 在日益全球化的背景下，理解国际贸易与资本流动至关重要。本章讲解：国际收支平衡表（BOP）的构成，净出口在国民收入决定中的作用。我们将分析固定汇率制与浮动汇率制的差异，以及在不同汇率制度下，财政政策和货币政策的相对有效性。 结语：经济学思维的应用 全书最后总结经济学思维（即权衡取舍、边际分析、预期作用）是应对未来不确定性的最强大工具。本书旨在将读者从经济学的初学者培养成能够批判性评估商业环境和公共政策的成熟分析师。

作者简介

方博亮

　　1957年出生于新加坡， 1978年以一等荣誉毕业于英国剑桥大学经济系，1985年获美国史丹佛大学企业管理博士学位。

　　方博亮教授曾执教于美国加州大学洛杉矶分校安德森商学院和香港科技大学。现任新加坡国立大学特聘教授兼商学院及经济学系教授，曾于2000-2001年出任新加坡国立大学计算机学院院长，于2001-2003年出任新加坡国立大学副学术长。

　　方博亮教授目前的研究方向是创新的经济学分析。其编写的《管理经济学》教科书被译为中文简体、中文繁体和韩文等多种文字出版。此外，方博亮教授于2005-2006年被任命为新加坡第十届第二期国会官委议员，于2007-2011年任Hyflux Water Trust Management的独立董事。

林祖嘉

　　现职：政治大学经济系教授

　　经历：政治大学经济系系主任、中华民国住宅学会理事长、国家发展委员会主任委员

　　学历：美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)经济学博士

　　专长领域：住宅经济、两岸经贸、应用个体经济学
 

第01章    管理经济学简介
第02章    需求
第03章    弹性
第04章    供给
第05章    市场均衡
第06章    经济效率
第07章    贸易
第08章    成本
第09章    独占
第10章    定价策略
第11章    策略性的思考
第12章    寡占
第13章    外部性
第14章    讯息不对称
第15章    诱因与组织
第16章    经济管制

 

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这本书真的让我脑袋开了窍，以前对经济学总觉得是高高在上的理论，什么供需曲线、边际效益，听起来就头大。但这本书不一样，它就像一个经验丰富的台湾生意人，用最接地气的方式，把那些抽象的概念讲得明明白白。我印象最深刻的是关于“机会成本”的解释，书中举了很多生活化的例子，比如你选择去逛夜市吃卤肉饭，那么你放弃的可能就是在家看电影的时间，或者存下这笔钱去买一杯珍珠奶茶。这种“损失”和“选择”之间的关系，突然就变得无比清晰。再比如，书中讲到“沉没成本”，我立马想到我之前投资的一支股票，虽然一直跌，但我总想着“都亏这么多钱了，再等等看”，结果越亏越多。书上说，过去的投入已经无法挽回，我们应该关注未来的收益和成本，而不是被过去的损失绑住。这句话简直就是给我当头棒喝，让我意识到自己的投资错误在哪里。而且，这本书的语言风格也很棒，不会像很多学术著作那样枯燥乏味，读起来就像在听一个长辈讲故事，偶尔还会穿插一些幽默的调侃，让我觉得学习经济学不再是一件痛苦的事情，反而是一种享受。我真的推荐给所有在做生意、或者对商业世界感到好奇的朋友们，这本书绝对是让你“赚到”的投资。

评分☆☆☆☆☆

这本书，特别是关于“市场结构”的那几章，简直就是为我这种在竞争激烈的市场里打拼的人量身定做的。我一直都在想，为什么有些行业竞争那么激烈，利润却那么微薄，而有些行业却能轻松赚大钱？《管理经济学（五版）》给出了清晰的答案。书中详细地分析了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种不同的市场结构，以及它们各自的特点、企业行为和利润水平。我这才明白，原来我们公司所处的行业，虽然看起来有很多竞争者，但实际上由于产品差异化做的不错，我们更偏向于“垄断竞争”。书里解释了在这种市场结构下，企业可以通过品牌、设计、服务等来获得一定的议价能力，而不是像完全竞争市场那样只能被动接受价格。这让我对我们公司的竞争策略有了新的方向。特别是关于“进入壁垒”的讨论，我才意识到，为什么有些大型企业能够长期保持高利润，那是因为它们构建了很高的进入壁垒，比如专利技术、规模经济、政府管制等等。这让我开始思考，我们公司是否也能通过某些方式来提高行业的进入壁垒，从而巩固我们的市场地位。这本书真的像一本宝典，让我能更清晰地认识我们所处的环境，并找到更有效的竞争策略。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学（五版）》在“消费者行为理论”这部分，真的是帮我梳理了很多过去模糊的概念。我以前总以为消费者购买产品就是基于“喜欢”，但书中让我明白了，消费者在做决策的时候，其实是在衡量“效用”。“边际效用递减”这个概念，让我茅塞顿开。比如，我饿的时候吃第一个包子会觉得特别好吃，第二个味道就没那么好了，吃到第三个甚至觉得有点腻。这就是因为我的边际效用在递减。这让我意识到，我们在开发新产品或者调整产品组合时，不能只盯着“产品本身有多好”，而是要考虑消费者“用了之后有多满足”。书里还讲到了“消费者剩余”，就是消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。这让我明白，为什么有时候我们产品定价很高，但消费者还是愿意买，因为他们感受到的“物超所值”就是消费者剩余。这本书让我学会了从消费者的角度去思考问题，理解他们行为背后的动机，从而更好地去满足他们的需求，设计出更符合市场需求的产品和服务。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“创新与技术进步”这一块的讨论，简直就是给我打了一剂强心针。我之前总觉得，在成熟的市场里，创新很难，而且风险很高。但《管理经济学（五版）》让我看到了，创新不仅仅是发明全新的东西，更是一种持续改进和优化的过程。书中详细地分析了不同类型的创新，比如产品创新、工艺创新、营销创新等等，并介绍了许多企业如何通过创新来获得竞争优势的案例。这让我意识到，即使我们公司不是科技巨头，也可以在很多方面进行创新。比如，我们可以通过改进客户服务流程，来提升客户满意度，这就是一种服务创新；或者我们可以开发新的销售渠道，来触达更广泛的客户群体，这就是一种营销创新。书中还提到了“专利保护”和“知识产权”的重要性，这让我明白，保护我们的创新成果，才能真正转化为企业的核心竞争力。总而言之，这本书鼓励我大胆地拥抱创新，并为企业的发展注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学（五版）》对于“宏观经济指标”的解读，让我对经济大环境有了更清晰的认识。我之前看新闻，经常听到“GDP”、“通货膨胀”、“失业率”这些词，但总觉得它们离自己很远。这本书通过生动的语言和实际案例，让我明白了这些指标对我们企业经营的实际影响。比如，“通货膨胀”会直接影响我们的原材料成本和产品定价，如果通胀过高，我们的利润空间就会被压缩。而“失业率”的高低，则关系到我们招聘人才的难易程度和人力成本。书中还提到了“货币政策”和“财政政策”，让我理解了政府是如何通过这些手段来调控经济的。这对我制定长远的经营计划非常有帮助，因为我需要考虑宏观经济环境的变化，并提前做好应对。我尤其欣赏书中对于“经济周期”的分析，它让我明白，经济并非一直向上或向下，而是存在周期性的波动。了解经济周期的不同阶段，能够帮助我们企业在繁荣期抓住机遇，在衰退期稳健经营，避免盲目扩张。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直以为“外部性”只是一个很学术的词，跟我的生活关系不大。但读完《管理经济学（五版）》之后，我才意识到，原来我们每天都在和外部性打交道。书中用很多生动的例子，比如工厂排放污水污染了河流，这给下游居民带来了损失，但工厂并没有为此承担相应的成本，这就是负外部性。反过来，有些人会为社区种花种草，美化环境，这给周围居民带来了好处，但他们并没有因此获得报酬，这就是正外部性。这本书让我明白，外部性会导致市场失灵，因为价格并没有完全反映真实的成本或收益。我突然想到我住的小区，楼下的公园虽然是大家的，但因为管理不到位，经常有人乱扔垃圾，这影响了大家的居住环境，就是一个典型的负外部性问题。书中提到的“科斯定理”，虽然听起来复杂，但核心思想是，只要交易成本很低，私人主体之间可以通过谈判来解决外部性问题，比如小区居民可以集资聘请保洁人员，或者协商制定垃圾分类规定。这给我提供了一个解决小区环境问题的思路。这本书让我意识到，很多社会问题，其实都可以用经济学原理来理解和解决。

评分☆☆☆☆☆

读完《管理经济学（五版）》后，我真的觉得自己对商业决策有了更深刻的理解。书中对于“信息不对称”的分析，让我恍然大悟。我们生活中有太多这样的例子，比如买二手车，卖家比买家更清楚车子的真实状况；又或者在求职过程中，雇主对员工的真实能力往往不如员工自己了解得那么透彻。书里用了很多案例，比如保险市场里的“逆选择”和“道德风险”，就生动地说明了信息不对称可能带来的问题。保险公司不知道谁是真正需要保险的“高风险人群”，那些身体健康的人反而可能不愿意购买保险，而真正需要的人却挤进来，导致保险公司赔付压力增大。这让我想到我们公司在定价策略上的一些困境，因为我们对产品的生产成本和质量的了解远超消费者，但如何在定价中平衡我们的优势和消费者的疑虑，书中提供了一些很好的思考框架。特别是关于“信号传递”和“筛选”的章节，让我看到了如何通过一些机制来缓解信息不对称的问题，比如通过提供质保、或者建立品牌信誉来向消费者传递产品质量的信号，这对我来说非常实用。这本书让我学会了从更宏观、更理性的角度去分析问题，不再是凭感觉做决定，而是能够运用经济学原理来指导实践。

评分☆☆☆☆☆

我对《管理经济学（五版）》里关于“价格歧视”的论述印象特别深刻。我以前总觉得，为什么同样一件商品，不同的人购买价格会不一样？看完这本书，我才明白，这其实是一种经济学上的策略。书中详细地解释了三种价格歧视：一级（完全）价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视，并给出了很多实际案例。比如，航空公司对不同时间段购买机票的旅客收取不同的价格，这就是一种典型的三级价格歧视。那些急需出行的人，即使价格再高也愿意购买，而时间充裕的人则会等待打折。这让我意识到，我们公司在产品定价上，是否也可以借鉴这种思路？比如，我们是否可以针对不同的客户群体，提供不同档次的产品或服务，或者在不同的销售渠道采取不同的定价策略？书中还提到了价格歧视的条件，比如企业必须具备一定的市场势力，并且能够区分不同的消费者群体，同时还要防止转售。这让我开始思考，我们公司在执行价格歧视策略时，需要注意哪些风险。总而言之，这本书让我对价格策略有了全新的认识，不再是简单的“一刀切”定价，而是能够通过更精细化的策略来最大化利润。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学（五版）》在“博弈论”的部分，绝对是颠覆了我之前的很多认知。我以前总觉得，合作是一件很美好的事情，但这本书让我看到了，在很多情况下，即使合作对双方都有利，但由于各自的利益驱动，也可能导致合作的破裂。书里讲到的“囚徒困境”就是一个经典的例子，让我想到了我们行业里的一些竞争对手，明明知道恶性价格战会让所有人都受损，但因为害怕对方降价抢占市场份额，最终还是陷入了价格战的泥潭。这种“理性的自私”最终导致了“非理性的集体结果”，听起来很讽刺，但确实是我们经常面临的局面。书中关于“纳什均衡”的解释，让我明白了在博弈中，即使没有一方愿意单方面改变策略，也并不意味着这是最优的结果。这让我开始反思，我们公司在市场竞争中，是否过于追求“防守”和“对抗”，而忽略了寻找潜在的合作机会。比如，我们是否可以和竞争对手在某些领域进行合作，共同开发新技术，或者联合采购，来降低成本，提高整个行业的效率？这本书让我学会了从博弈的角度去分析竞争对手的行为，并思考如何设计出更有利于自己的博弈策略，而不是被动地陷入别人设定的游戏。

评分☆☆☆☆☆

读完《管理经济学（五版）》中关于“生产理论”的部分，我才真正理解了“效率”这个词的内涵。书中对“生产函数”、“边际产量”、“平均产量”的解释，清晰地勾勒出了企业如何在有限的投入下，最大化产出的过程。我尤其对“规模经济”和“不经济”的论述印象深刻。我以前总觉得，公司规模越大越好，但书中让我明白，并非如此。当企业规模过大，管理变得复杂，沟通成本增加，反而会导致效率下降，进入“不经济”区间。这让我开始反思我们公司目前的规模，是否已经接近了“不经济”的临界点？书中还提到了“技术进步”对生产效率的巨大影响，这让我意识到，我们不能仅仅依赖于现有的生产方式，而是要不断地进行技术创新和升级，才能在激烈的市场竞争中保持优势。特别是关于“最优化生产点”的计算，虽然有些数学公式，但书中提供的例题和解释，让我能够理解其背后的逻辑。这本书让我能够从一个更具操作性的角度去审视企业的生产活动，并思考如何通过优化生产来提高整体竞争力。