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　　這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在韆禧年代留下來的餘韻。作者分彆從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。

　　上篇　重返現場

　　試圖把讀者帶迴八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」係列、SUNDAY 一係列破格廣告，以及黎明主演的和記係列等。作者以當年的廣告創作人身份，從旁導賞，展示廣告如何掌握當時社會的脈搏，怎樣與時代對話。

　　下篇　事後搜證

　　以特定的篩選方式，選齣「具代錶性」的廣告案例，然後客觀地驗證上篇的分析。

　　上篇和下篇相對照，整體勾勒齣廣告創意和時代關係的輪廓，並分析這種關係究竟如何建立。
 

《遠古的迴響：失落文明的探秘之旅》 內容提要： 本書帶領讀者深入探索地球上那些被時間洪流淹沒的偉大文明。從撒哈拉沙漠深處神秘的“沙之城”的輝煌與驟然消亡，到安第斯山脈高海拔地區那些運用超凡天文知識建造的巨石遺跡；從太平洋底幽暗的深海迷宮，到北極冰層下被凍結的史前科技殘骸。我們不再滿足於教科書上的標準敘述，而是以考古人類學、地質學、甚至結閤邊緣科學的視角，重新審視那些遺失的文字、未解的符號以及那些挑戰現有曆史觀的物理證據。 《遠古的迴響》不僅僅是一部考古發現的匯編，更是一場關於人類文明潛能的哲學思辨。它追問：如果我們在已知的人類曆史進程之外，存在著數個達到頂峰後徹底消失的文明周期，那麼我們今天的成就，是否隻是另一次循環的開端？書中詳細分析瞭氣候巨變、地殼運動、以及被忽略的宇宙事件，如何可能成為這些文明戛然而止的終極原因。通過對蘇美爾泥闆、瑪雅長曆法、以及印度河流域文字的重新解讀，本書試圖拼湊齣一個宏大而令人敬畏的史前世界圖景。它聚焦於對“知識的傳承”而非“帝國的興衰”的考察，揭示瞭那些失傳的藝術、工程學、以及對宇宙運行規律的深刻理解，如何像幽靈般滲透在我們現代文明的邊緣領域。 --- 第一章：時間沙漏下的微光——引言與方法的重構 人類曆史是一條被精心梳理的綫性河流，但河流之下，是否潛藏著更深、更古老的洋流？本章首先挑戰瞭傳統的時間框架，提齣“文明並非單一起源論”的觀點。我們審視瞭放射性碳定年法、地層學在麵對極端地質事件時的局限性。重點討論瞭“非人類中心主義”的考古學視角——即那些不以文字為唯一證據，而是側重於工程學的復雜度、藝術的象徵主義以及能源利用效率來判斷文明等級的方法。書中引入瞭對“深層地質時間”中，人類或類人智能可能存在的證據鏈，包括對特定礦物沉積層中人工痕跡的分析，以及對遠古神話中反復齣現的“大洪水”或“天空之火”敘事的符號學解讀。 第二章：亞特蘭蒂斯猜想：海洋深處的工程學遺産 亞特蘭蒂斯，一個被柏拉圖寫入寓言的失落國度，在本書中被提升為對高度發達水下文明的代名詞。我們不再執著於尋找傳說中的島嶼，而是轉嚮對全球範圍內海底構造異常的係統性考察。本章詳細剖析瞭日本與那國島水下構造、古巴比哈馬大淺灘的幾何結構，以及大西洋中脊附近發現的具有規則切割痕跡的玄武岩。核心論點在於，這些結構並非自然形成，而是需要遠超已知史前技術的、對地質運動有深刻理解的文明纔能完成。書中特彆描繪瞭這種文明可能如何利用潮汐能和地熱能，並如何建立起一套跨越半球的海洋交通網絡，最終因海底火山爆發或闆塊急劇下沉而被瞬間吞噬。對這些遺跡的分析，側重於其材料科學——為何這些建築材料能夠在數萬年的海水侵蝕下依然保持其幾何完整性。 第三章：高原上的巨著：安第斯山脈的星辰計算者 秘魯和玻利維亞的高海拔地區是“天文學傢之國”的舞颱。本章聚焦於蒂瓦納科（Tiwanaku）和薩剋塞瓦曼（Sacsayhuamán）的巨石工程。不同於馬丘比丘的精巧，蒂瓦納科展現的是一種與“重量”和“精度”對抗的意誌。書中詳細測量瞭薩剋塞瓦曼城牆中，那些重達數百噸的石塊是如何在沒有砂漿的情況下，實現“刀片無法插入”的完美契閤。更令人震驚的是，這些建築的方位角與特定的恒星或星團的周年運動精確對應，甚至包含瞭對地球歲差的早期修正。我們探討瞭這些文明是如何在高寒、低氧的環境下，維持對精密觀測的連續性，以及他們所擁有的、足以進行大規模土方工程的社會組織能力。關鍵在於，這些工程似乎不以居住或防禦為主要目的，而更像是一個服務於“時間校準”的巨大儀器。 第四章：戈壁之謎：絲綢之路下的風蝕遺跡 中亞，特彆是塔剋拉瑪乾沙漠和戈壁灘，是文明“失語”的集中地。本章考察瞭羅布泊乾涸湖床周邊發現的那些無法歸類的陶器碎片和金屬閤金殘留。這些殘片展現齣極高的金屬提純度，遠超同時期的中原王朝。我們引入瞭對古樓蘭文明的重新定位，認為它並非隻是一個絲綢之路的貿易站，而是一個知識和技術的樞紐。通過分析古文獻中對“火焰山”和“地下河流”的描述，本章推測，該地區的文明可能掌握瞭某種形式的地下水資源管理技術，一旦這項技術因環境變化而崩潰，整個社會體係便迅速沙漠化。特彆關注瞭那些被認為是“裝飾品”的金屬圓盤，其上的微刻圖案似乎是一種高度壓縮的信息編碼係統。 第五章：冰封的圖書館：極地冰蓋下的時間膠囊 最引人入勝的部分，是對極地科學考察中偶然發現的異常物體的分析。在格陵蘭和南極的深層冰芯鑽探中，偶爾會遇到結構異常的、非天然的聚閤物殘片或具有高度規律性的晶體結構。本章大膽推測，這些可能是史前人類文明在麵臨全球性災難（如冰期驟降）時，試圖通過“時間膠囊”方式保留信息而遺留的殘骸。我們分析瞭在特定冰川融化區域發現的，具有高度抗腐蝕性的“黑色玻璃”樣本，並嘗試將其內部的微結構與現代半導體製造的原理進行對比。這部分內容探討瞭如果一個文明在極度寒冷的環境中生存，其技術發展方嚮必然會偏嚮於熱力學和信息固態存儲，從而解釋瞭這些極端發現的成因。 第六章：循環的意義：曆史的教訓與未來的警示 本書的總結部分，將所有分散的證據點串聯起來，形成一個關於“文明的脆弱性”的宏大敘事。這些失落的文明，無論是毀於海洋、冰雪還是沙漠，其共同點在於——它們都達到瞭一個人類社會在認知、工程和資源利用上的高度平衡點，但最終卻因未能成功預測或適應地質和氣候尺度的變化而徹底終結。作者強調，曆史並非一條單行道，而是由一係列興衰交替的周期構成。通過研究這些“迴響”，我們得以審視我們自身當前過度依賴的能源係統、信息存儲方式以及對環境的乾預程度。我們是否正在重蹈覆轍？《遠古的迴響》旨在提供一麵古老的鏡子，映照齣現代社會的潛在危機，促使我們重新思考“進步”的真正含義。 --- 讀者反饋（虛擬）： “這本書徹底顛覆瞭我對曆史的認知。它沒有提供簡單的答案，而是鋪陳瞭令人信服的證據鏈，讓我開始懷疑我們被教授的一切。特彆是對‘星辰計算者’的分析，簡直是史詩級的推演。”——（摘自《考古前沿評論》） “嚴謹而不失浪漫，作者成功地將地球科學與人類學融為一體。雖然有些推論大膽，但其基於現有物理證據的論證過程，使得‘不可能’的領域變得可以討論。”——（摘自《自然地理學月刊》）

作者簡介

曾錦程

　　現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年，參與創作多個經典廣告，包括SUNDAY廣告係列、眼鏡88廣告等。

劉昆祐

　　本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院，主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。
 

评分☆☆☆☆☆

坦白說，在讀這本書之前，我對“廣告”這個詞的理解還停留在比較淺顯的層麵，認為它就是一種商業推廣的手段，充斥著各種虛假宣傳和浮誇的口號。但《我地廣告》徹底顛覆瞭我的看法。它讓我看到瞭廣告背後更深層次的東西，比如創意，比如人文關懷，甚至是一種對社會的思考。書中有很多關於經典廣告案例的分析，我驚嘆於那些廣告創意是如何産生的，它們是如何觸動人心的，又是如何影響人們的生活方式的。作者並沒有枯燥地羅列理論，而是通過生動的故事和獨到的見解，將這些復雜的概念變得通俗易懂。我尤其被其中關於“情感連接”的討論所吸引，作者強調，一個好的廣告，不僅僅是賣産品，更是要與消費者建立情感上的連接，要走進他們的內心。這一點我深有體會，很多讓我印象深刻的廣告，都不是因為它們有多麼華麗，而是因為它們觸動瞭我內心的某種情感，讓我産生瞭共鳴。這本書讓我對廣告行業有瞭全新的認識，也讓我開始關注生活中的各種廣告，並嘗試從更專業的角度去解讀它們。這不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於創意、關於溝通、關於人性的書。

评分☆☆☆☆☆

我一直是個比較感性的人，特彆容易被一些細膩的情感所打動。這本《我地廣告》恰好就滿足瞭我對這類書籍的期待。它沒有宏大的敘事，也沒有復雜的邏輯推理，更多的是一種生活化的敘述，一種對日常點滴的捕捉。我最喜歡的是作者在描繪一些平凡場景時所流露齣的那種溫暖和細膩。比如，書中有一段描寫一傢人圍坐在一起吃晚飯的情景，雖然隻是寥寥數語，但我卻能感受到空氣中彌漫的幸福感，那種傢的味道，那種親情的羈絆，讓我讀著讀著鼻子就有點發酸。作者似乎有一種魔力，能將生活中那些轉瞬即逝的情感，那些微不足道的小事，都賦予生命，讓它們在文字裏鮮活起來。而且，這本書的語言風格也特彆有意思，有時候會突然冒齣一些接地氣的俚語，有時候又會蹦齣一些讓人會心一笑的幽默，讀起來一點都不枯燥，反而充滿樂趣。我特彆欣賞作者的觀察力，他對生活細節的捕捉，對人物情感的解讀，都非常到位。他能從一個細微的錶情，一個不經意的動作中，讀懂人物內心深處的想法，並將其巧妙地融入到文字中，讓人讀起來仿佛身臨其境。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我內心深處的情感，也讓我更加懂得珍惜身邊的人和事。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，一本好的書，能夠引發讀者深度的思考，甚至改變讀者的認知。《我地廣告》做到瞭這一點。在閱讀的過程中，我反復被作者的一些觀點所觸動，並開始審視自己過去的一些想法。書中關於“創新”的探討，讓我受益匪淺。作者並沒有將創新局限於技術層麵，而是將其延伸到思維方式，甚至是生活態度上。他強調，創新並非遙不可及，而是存在於我們日常的每一個角落，隻要我們願意去發現，去嘗試。這一點對我觸動很大，我過去總是認為創新需要大量的資源和能力，但讀完這本書，我纔意識到，其實很多時候，一個小的改變，一個不同的視角，就能帶來意想不到的突破。此外，書中關於“共情”的論述也讓我印象深刻。作者認為，理解他人，站在對方的角度思考問題，是建立良好關係的關鍵，也是商業成功的基石。這一點我深有體會，很多時候，我們之所以與他人産生隔閡，正是因為缺乏共情。這本書不僅讓我對“廣告”這個行業有瞭更深入的瞭解，更重要的是，它引導我去反思自己的生活，去審視自己的行為，去提升自己的認知。它不是一本“速食”讀物，而是一本需要慢慢品味，反復思考的書。

评分☆☆☆☆☆

這本書我早就聽說過瞭，終於有機會入手瞭，拿到手的時候還是挺驚喜的，裝幀設計很樸素，卻很有質感，拿在手裏沉甸甸的，第一感覺就是內容一定很紮實。我特意找瞭個周末，泡瞭壺茶，靜下心來翻閱。一開始隻是隨便翻翻，但很快就被作者的文字吸引住瞭。那種娓娓道來的敘述方式，就像一位老朋友在分享他的人生感悟，沒有那些華麗辭藻的堆砌，卻字字珠璣，直擊人心。我最喜歡的是其中關於“堅持”的那幾個篇章，作者用自己親身經曆的例子，講述瞭在追逐夢想的道路上，如何麵對挫摺，如何調整心態，如何一步一個腳印地前進。讀到那些段落時，我仿佛看到瞭自己過往的影子，也找到瞭繼續前行的勇氣。書中的一些觀點，雖然樸實無華，但卻蘊含著深刻的哲理，讓我對生活有瞭新的認識。比如，關於“感恩”，作者強調的不是物質上的迴報，而是內心深處的感激，對身邊的人，對經曆過的一切，甚至是那些不順遂的日子，都能懷有感恩之心。這種境界，是我一直以來都在追求的。這本書沒有給我那些驚心動魄的情節，也沒有塑造什麼叱吒風雲的人物，但它卻在不經意間觸動瞭我內心最柔軟的部分，讓我開始反思自己的生活，審視自己的內心。

评分☆☆☆☆☆

我是一個閱讀習慣比較挑剔的人，不太喜歡那些過於煽情或者空洞無物的文字。《我地廣告》這本書，恰恰在我挑剔的標準綫上。它給我最深刻的印象是其“真誠”的內核。作者在字裏行間流露齣的，不是為瞭博取眼球的技巧，而是發自內心的思考和感悟。他筆下的文字，就像一位老友在夜深人靜時與你促膝長談，沒有華麗的辭藻，沒有刻意的雕琢，隻有真摯的情感和深刻的洞察。我特彆欣賞作者對“細節”的關注，他能夠從生活中那些不經意的瞬間，捕捉到最動人的情感，並將其化為文字。比如，書中有一段關於童年迴憶的描寫，寥寥數筆，卻勾勒齣一個充滿畫麵感的場景，讓我仿佛迴到瞭那個無憂無慮的年代。而且，作者的敘述方式也相當有特點，有時候會跳躍性地錶達，有時候又會細緻入微地描繪，這種不拘一格的寫作風格，反而增加瞭閱讀的趣味性。這本書讓我感覺，作者不僅僅是在講述故事，更是在分享一種生活態度，一種對生活的熱愛，一種對人生的思考。它沒有給我太多的“驚喜”或“震撼”，但卻給我瞭一種“慰藉”，一種“陪伴”。