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图书介绍

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出版者出版社：中华订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/01/12

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-21

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图书描述

难得广告中有香港味

　　这可能是目前为止对香港九十年代电视广告最详尽的一次探讨，由八十年代的广告开始铺排，也谈及在千禧年代留下来的余韵。作者分别从「广告创作者」、「广告业内人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，细腻分析每个广告的创意策略，并加入相关的文化理论作为佐证。

　　上篇　重返现场

　　试图把读者带回八九十年代经典广告创作的现场，包括九广铁路《火车游戏》、眼镜88《姊弟》、滙丰《渔民》、铁达时「天长地久」系列、SUNDAY 一系列破格广告，以及黎明主演的和记系列等。作者以当年的广告创作人身份，从旁导赏，展示广告如何掌握当时社会的脉搏，怎样与时代对话。

　　下篇　事后搜证

　　以特定的筛选方式，选出「具代表性」的广告案例，然后客观地验证上篇的分析。

　　上篇和下篇相对照，整体勾勒出广告创意和时代关系的轮廓，并分析这种关系究竟如何建立。