★经济学——看穿商业游戏规则「最强×唯一」思考工具★
★职涯进化、商场求胜、投资获利、不犯错上当必备★
★名师亲授,帮你换个经济学脑袋——
学经济学家看清问题,想对方法、找最佳答案★
★享誉全球,上百院校指定通识教材★
身处商业社会,你必须看清钱哪里来、交易怎么达成、企业如何运作;搞懂财经新闻怎么读、经济政策怎样分析;经济学就是思考种种问题的唯一利器。然而,人人都知道经济学重要,但很难不为公式、函数、运算而害怕或焦虑。
《经济学,最强思考工具》正是教你看懂、活用经济学,再也不怕经济学的救星。与主流经济学教材不同,本书从教你思考入手,避开繁复的公式,透过深入浅出和饶有趣味的图文,将日常生活中纷乱繁杂、看似毫无关联的社会现象,和一套完整的经济学思维架构结合,展示出「经济学想像力」。正如诺贝尔经济学奖得主道格拉斯•诺斯所说:「经济学的力量就在于它是一种思考方式」,本书引导读者学会经济学推理方式,从而能像经济学家一样思考问题。
本书是为非经济学专业学生撰写的一部「一学期经济学」教材,不仅在英语世界普遍获得认同,同时被翻译成简体中文、日文、俄文、保加利亚文、匈牙利文等多种语言,堪称经济学教育领域一部标竿着作。使用院校包括:史丹佛大学、西雅图大学、密西根大学、纽约大学、纽约州立大学、北加大、西安大略大学等数百所院校。
经济学入门16堂课,让我们思考、抉择、行动,有了参考依据:
★要选A机会或B机会,你要考量什么?
【机会成本】→某项行为的成本是人们赋予「次优机会」的价值,你选择A,付出的代价就是次优机会B。
★要生产甲商品或乙商品,该如何抉择?
【比较利益】→人们从事自认为有「比较利益」的活动。某些产品和服务亲自生产的成本太高,就不自己做,而借由交换获取。
★为什么菜价上涨,还是有人要买?
【需求价格弹性】→有些人对新鲜蔬菜特别偏好、需求高,无法以其他食材替代,因此需求弹性小。
★新闻里「商品过剩,清仓求售」,是什么意思?
【供给与需求】→买方和卖方的计画不协调,供给量大于需求量时,就会发生过剩,市场价格会倾向于下降。
★怎么知道国家经济是「强劲」还是「疲弱」?
【GDP】→衡量一国的整体绩效的工具,亦即该国在一年内所生产最终产品和服务的市场总价值,可以説明经济总体运作的好坏。
想培养赢家逻辑,从升级经济学脑袋开始。《经济学,最强思考工具》带你入门,逐步洞悉商业世界的真实运作,走对职场求胜、商场获利、财富自由之路。
◎本书特色
1.经济学:不能不懂的商业逻辑/不能漏接的热门话题
经济学攸关生计,是商业社会首要大事、上班族的基本功、理财族的投资方针、人际交往主要谈资、国高考必考科目,可说是每个人都得学的基础知识。名师指点入门,不可错过。
2.经济学很难懂?名师带你无门槛学习,非经济相关领域者也看得懂
经济至关重要,进入门槛却高。本书包罗了基础、必学的经济学概念与知识,行文多为叙述及譬喻、省却公式及数学计算,是一本亲切好读的入门书。
3.架构完整,适合教学、读书会、自学使用
全书包含基础概念与知识,帮助想掌握整体视野、锻鍊思考力的入门者进入经济学的世界。讲解深入、举例丰富且附有练习题。为全球多所大学通识教材,亦适合读书会、自学、应考之用。
◎专业推荐
道格拉斯•诺斯(1993年诺贝尔经济学奖得主)推荐
杨少强(商业周刊副总主笔)推荐
刘瑞华(清华大学经济学系教授)审定.导读
「……经济学的力量就在于它是一种思考方式。对这种思考方式的理解曾经是(今后也将一直是)经济学对社会科学的革命性贡献,有助于我们增进对周遭世界的理解。」──道格拉斯•诺斯(1993年诺贝尔经济学奖得主)
「………这本书会从此改变你看世界的角度——用经济学的眼光来看待大千世界。」──杨少强(商业周刊副总主笔)
「………这是一本教科书,但怎么看都可以看出它不是普通的教科书,这是一本很想把学生教会的老师所写的书,教会什么?用经济学家的想法思考。」──刘瑞华(清华大学经济学系教授)