经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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原文作者： Paul Heyne, Peter Boettke, David Prychitko

图书标签:

经济学
思考方式
决策
理性思维
行为经济学
问题解决
商业思维
实用工具
认知偏差
价值判断

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具体描述

★经济学——看穿商业游戏规则「最强×唯一」思考工具★

★职涯进化、商场求胜、投资获利、不犯错上当必备★

★名师亲授，帮你换个经济学脑袋——

学经济学家看清问题，想对方法、找最佳答案★

★享誉全球，上百院校指定通识教材★

　　身处商业社会，你必须看清钱哪里来、交易怎么达成、企业如何运作；搞懂财经新闻怎么读、经济政策怎样分析；经济学就是思考种种问题的唯一利器。然而，人人都知道经济学重要，但很难不为公式、函数、运算而害怕或焦虑。

　　《经济学，最强思考工具》正是教你看懂、活用经济学，再也不怕经济学的救星。与主流经济学教材不同，本书从教你思考入手，避开繁复的公式，透过深入浅出和饶有趣味的图文，将日常生活中纷乱繁杂、看似毫无关联的社会现象，和一套完整的经济学思维架构结合，展示出「经济学想像力」。正如诺贝尔经济学奖得主道格拉斯•诺斯所说：「经济学的力量就在于它是一种思考方式」，本书引导读者学会经济学推理方式，从而能像经济学家一样思考问题。

　　本书是为非经济学专业学生撰写的一部「一学期经济学」教材，不仅在英语世界普遍获得认同，同时被翻译成简体中文、日文、俄文、保加利亚文、匈牙利文等多种语言，堪称经济学教育领域一部标竿着作。使用院校包括：史丹佛大学、西雅图大学、密西根大学、纽约大学、纽约州立大学、北加大、西安大略大学等数百所院校。

　　经济学入门16堂课，让我们思考、抉择、行动，有了参考依据：

★要选A机会或B机会，你要考量什么？

　　【机会成本】→某项行为的成本是人们赋予「次优机会」的价值，你选择A，付出的代价就是次优机会B。

★要生产甲商品或乙商品，该如何抉择？

　　【比较利益】→人们从事自认为有「比较利益」的活动。某些产品和服务亲自生产的成本太高，就不自己做，而借由交换获取。

★为什么菜价上涨，还是有人要买？

　　【需求价格弹性】→有些人对新鲜蔬菜特别偏好、需求高，无法以其他食材替代，因此需求弹性小。

★新闻里「商品过剩，清仓求售」，是什么意思？

　　【供给与需求】→买方和卖方的计画不协调，供给量大于需求量时，就会发生过剩，市场价格会倾向于下降。

★怎么知道国家经济是「强劲」还是「疲弱」？

　　【GDP】→衡量一国的整体绩效的工具，亦即该国在一年内所生产最终产品和服务的市场总价值，可以説明经济总体运作的好坏。

　　想培养赢家逻辑，从升级经济学脑袋开始。《经济学，最强思考工具》带你入门，逐步洞悉商业世界的真实运作，走对职场求胜、商场获利、财富自由之路。

◎本书特色

1.经济学：不能不懂的商业逻辑／不能漏接的热门话题

　　经济学攸关生计，是商业社会首要大事、上班族的基本功、理财族的投资方针、人际交往主要谈资、国高考必考科目，可说是每个人都得学的基础知识。名师指点入门，不可错过。

2.经济学很难懂？名师带你无门槛学习，非经济相关领域者也看得懂

　　经济至关重要，进入门槛却高。本书包罗了基础、必学的经济学概念与知识，行文多为叙述及譬喻、省却公式及数学计算，是一本亲切好读的入门书。

3.架构完整，适合教学、读书会、自学使用

　　全书包含基础概念与知识，帮助想掌握整体视野、锻鍊思考力的入门者进入经济学的世界。讲解深入、举例丰富且附有练习题。为全球多所大学通识教材，亦适合读书会、自学、应考之用。

◎专业推荐

　　道格拉斯•诺斯（1993年诺贝尔经济学奖得主）推荐

　　杨少强（商业周刊副总主笔）推荐

　　刘瑞华（清华大学经济学系教授）审定．导读

　　「……经济学的力量就在于它是一种思考方式。对这种思考方式的理解曾经是（今后也将一直是）经济学对社会科学的革命性贡献，有助于我们增进对周遭世界的理解。」──道格拉斯•诺斯（1993年诺贝尔经济学奖得主）

　　「………这本书会从此改变你看世界的角度——用经济学的眼光来看待大千世界。」──杨少强（商业周刊副总主笔）

　　「………这是一本教科书，但怎么看都可以看出它不是普通的教科书，这是一本很想把学生教会的老师所写的书，教会什么？用经济学家的想法思考。」──刘瑞华（清华大学经济学系教授）

经济学：最强思考工具（暂定书名，非实际书名）导读：本书旨在带领读者领略经济学这门学科的精髓，并将其作为一种强大的思维框架，应用于日常生活、商业决策乃至社会议题的分析之中。我们并非简单地罗列经济学理论和模型，而是着重于培养一种“经济学思维”——即在稀缺资源约束下，权衡利弊、预测后果、理解激励机制的核心能力。我们将探讨如何像经济学家一样观察世界，识别隐藏的成本与收益，从而做出更明智、更具价值的选择。核心理念：稀缺性与选择经济学的基石在于稀缺性。资源总是有限的，而人类的欲望却是无限的。这种矛盾迫使我们必须做出选择。本书将从最基本的选择困境出发，解释机会成本的概念。每一次选择都意味着放弃了次优的选项，而这个被放弃的选项的价值，就是我们付出的真实成本。理解机会成本，是避免做出短视决策的第一步。我们将通过具体的案例，展示如何在看似诱人的选项背后，洞察其沉没的成本与真实的牺牲。理解激励：行为背后的驱动力经济学家深信，人们会对激励做出反应。理解激励结构是预测他人行为的关键。无论是制定公司政策、设计市场机制，还是理解政府法规的影响，都需要审视激励是如何塑造人们行为的。本书将深入探讨正向激励（奖励）和负向激励（惩罚）的作用，并解析“激励不相容”的问题——即个人最优选择可能导致集体次优结果。我们会探讨如何通过精妙的设计激励机制，引导个体行为与整体利益保持一致。市场机制：看不见的手如何运作市场是资源配置的强大工具。本书将聚焦于市场运行的基本原理：供求关系。我们将剖析价格信号是如何在生产者和消费者之间传递信息的，以及市场均衡是如何在竞争中自然形成的。重点将放在理解市场效率的含义——即资源是否被最有效地利用。我们将讨论价格的形成过程，以及价格管制（如价格上限和价格下限）如何扭曲市场信号，带来意想不到的后果，例如短缺或过剩。信息不对称的挑战现代经济活动充满了信息不对称，即交易的一方比另一方知道更多的信息。这将是本书探讨的一个重要领域。我们将区分“逆向选择”（交易发生前的信息不对称）和“道德风险”（交易发生后的行为变化）。理解这些概念，有助于我们理解保险市场的运作、雇佣关系的复杂性，以及如何通过信号传递、筛选机制来缓解信息不对称带来的效率损失。宏观视角：理解经济的脉动将思维框架从微观的个体决策扩展到宏观的整体经济，我们关注国民收入、失业率和通货膨胀等核心议题。本书将解释国内生产总值（GDP）的含义及其局限性，探讨经济增长的驱动力——技术进步、资本积累和人力资本。我们还会分析通货膨胀的成本，以及中央银行在稳定物价和促进就业中的作用。理解这些宏观因素，能帮助读者更清晰地判断当前的经济环境，评估投资和消费决策的风险。公共政策的经济学分析经济学思维是评估公共政策的有力工具。本书将引导读者批判性地审视政府干预的必要性与有效性。我们将探讨市场失灵的几种主要情况，例如外部性（污染、教育的溢出效应）和公共物品。在分析政府干预时，我们不仅要考量政策的预期效果，更要考虑“政府失灵”的可能性——即政策制定和执行过程中的低效率、寻租行为以及信息局限性。对比成本效益分析，读者将学会如何从更全面的角度评价一项政策的净效益。理性人的假设与行为的边界传统经济学建立在“理性人”的模型之上，即假设个体目标明确，并总能做出最优决策。然而，现实世界充满了认知偏差和非理性行为。本书将适度引入行为经济学的见解，探讨锚定效应、损失厌恶等心理学因素如何影响我们的选择。通过理解这些认知陷阱，读者可以更好地识别自身决策中的盲点，从而避免陷入常见的思维误区。深入应用：商业策略与个人理财经济学思维在商业领域具有无可替代的价值。无论是定价策略、产品定位，还是供应链管理，都需要对竞争环境、边际效用和弹性有深刻的理解。本书将展示如何利用经济学原理来制定更具竞争力的商业战略。对于个人而言，理解复利、风险分散以及投资回报的真实含义，是实现财务健康的关键。我们将用经济学语言解读投资决策中的常见陷阱。结语：持续学习的思维模式本书的目的不是让读者成为经济学家，而是赋予读者一种终身受用的思考方式。经济学提供的是一套分析工具，而非一成不变的答案。世界是动态变化的，理论模型需要不断地在实践中检验和修正。掌握了这种思维方式，读者将能更清晰地剖析复杂的社会现象，更自信地驾驭生活中的每一次重大抉择，最终做出更符合自身长远利益、更具建设性的选择。

著者信息

作者简介

保罗•海恩（Paul Heyne，原版作者，1931-2000）

　　华盛顿大学经济系杰出讲师。他是大学经济学教育的改革者，终生致力于改变僵化刻板的教学方式，被誉为美国「近25年来最优秀的经济学教育工作者」之一。本书为其代表作，在全球享有盛誉。

彼得•勃特克（Peter Boettke，修订版作者）

　　乔治•梅森大学经济学教授，同时担任詹姆斯•布坎南政治经济中心副主任、美国市场研究中心高级研究员。

大卫•普雷契特科（David Prychitko，修订版作者）

　　　北密西根大学经济学教授。

图书目录

推荐序●经济学教材的革命／道格拉斯•诺斯（1993年诺贝尔经济学奖得主）
推荐序●以经济学之眼看大千世界／杨少强（商业周刊副总主笔）
导读●教会你用经济学家的想法思考／刘瑞华（清华大学经济系教授）
前言

第1章●经济学的思考方式
1.1认识秩序／1.2社会协调的重要性／1.3这一切是怎么发生的／1.4智力工具：经济学家的技能／1.5借由协调进行合作／1.6交通号志／1.7游戏规则／1.8产权作为游戏规则／1.9经济学理论的偏颇：缺点还是优点／1.10偏颇还是结论／1.11没有理论就是糟糕的理论／本章回顾

第2章●效率、交换与比较利益
2.1好货和劣品／2.2对物质财富的误解／2.3贸易创造财富／2.4值不值得？效率与价值／2.5学会权衡：比较生产的机会成本／2.6从专业化和交换中获利／2.7为什么要专业化／2.8从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易／2.9交易成本／2.10降低交易成本的激励：中间人／2.11中间人创造资讯／2.12市场作为发现过程／2.13一窥全貌：对于经济成长的初次思考／本章回顾

第3章●无处不在的替代：需求的概念
3.1关于所谓的「需要」／3.2边际价值／3.3分岔路口：日常选择就是边际选择／3.4需求曲线／3.5需求法则／3.6需求和需求量／3.7需求自身也会变／3.8任何事物都依赖于其他事物／3.9通货膨胀导致的错觉／3.10时间站在我们这一边／3.11需求的价格弹性／3.12对弹性的思考／3.13弹性与总所得／3.14对垂直需求的误解／3.15需求应当扮演何种角色／3.16只有钱重要吗？货币成本、其他成本和经济计算／本章回顾

第4章●成本和选择：供给的概念
4.1对机会成本的复习／4.2成本和行为，与事物无关／4.3我现在该做什么？「沉没成本」的无关性／4.4生产者的成本作为机会成本／4.5边际机会成本／4.6成本和供给／4.7供给曲线／4.8供给自身也会变／4.9边际成本和平均成本／4.10志愿役制度的成本／4.11供给的价格弹性／4.12用成本论证正当性／本章回顾

第5章●供给与需求：协调的过程
5.1市场是计画协调的过程／5.2基本过程／5.3竞争、合作与市场结清／5.4改变市场条件／5.5理解自由市场价格／5.6中央计画和知识问题
5.7产权和制度／5.8延伸阅读：货币和利息的协调作用／本章回顾

第6章●无意的后果：供需规律的更多应用
6.1自然灾害时供需的迷思／6.2天灾发生时供需的协调／6.3限价的冲动
6.4价格固定时的竞争／6.5恰当的与不恰当的讯号／6.6想在城里找公寓？看讣闻吧／6.7烈酒、烈性毒品：犯罪的诱因／6.8脱脂牛奶、全脂牛奶和「牛奶黑帮」／6.9价格下限与产量过剩／6.10供给、需求和最低工资／6.11奴隶贸易再次全球化／6.12高价的体育、廉价的诗歌：该怪谁／6.13成本决定价格吗？／6.14「退学者」出了他们的第一张CD唱片／6.15「山里有黄金！」那又怎么样／6.16甚至连屠夫都没这个胆子／6.17为什么医院里换个便盆都这么贵／6.18延伸阅读：正确地表示经济问题／本章回顾

第7章●利润与亏损
7.1工资、租金和利息：合约事先确定的所得／7.2利润：可正可负的所得／7.3计算利润：哪些东西应该计入成本／7.4经济利润和会计利润的比较／7.5不确定性：利润的必要条件／7.6企业家／7.7作为剩余拥有者的企业家／7.8非营利机构／7.9企业家精神与市场过程／7.10只碰运气？／7.11利润与亏损作为协调的讯号：货币计量的作用／7.12小心专家／7.13延伸阅读：期货市场上的获利／本章回顾

第8章●询价
8.1定价的流行理论／8.2艾德‧赛克登场／8.3净收益最大化的基本法则／8.4边际收益的概念／8.5为什么边际收益会低于价格？／8.6让边际收益等于边际成本／8.7那些空位呢？／8.8差别定价者的困境／8.9学校作为询价者／8.10差别定价的策略／8.11艾德‧赛克找到了一个办法／8.12不满情绪与「合理化」辩解／8.13午餐价和晚餐价／8.14重新思考成本加成／本章回顾

第9章●竞争与政府政策
9.1竞争作为一个过程／9.2竞争的压力／9.3控制竞争／9.4对竞争的限制／9.5对于核心资源的竞争：100万美元的计程车执照／9.6竞争和财产权／9.7政府政策的矛盾性／9.8低于成本销售／9.9什么是适当的成本／9.10「掠夺者」和竞争／9.11价格管制／9.12「反托拉斯」政策／9.13解释和应用／9.14垂直购併限制：竞争或反竞争／9.15不同的观点／9.16关于竞争政策的评估／本章回顾

第10章●外部性与冲突的权利
10.1正外部性和负外部性／10.2无法十全十美／10.3协商／10.4借由裁定减少外部性／10.5抱怨的屋主／10.6先例的重要性／10.7剧烈变化带来的问题／10.8透过立法减少外部性／10.9把成本降到最低／10.10另一种办法：征收排放税／10.11污染许可证／10.12效率和公平／10.13泡泡法／10.14权利和污染带来的社会问题／10.15交通壅塞是一种外部性／本章回顾

第11章●市场与政府
11.1私人还是公共／11.2竞争和个人主义／11.3经济理论和政府行为／11.4採取强制的权利／11.5政府是必要的吗／11.6排除不付钱的人／11.7搭便车问题／11.8正外部性和搭便车／11.9法律和秩序／11.10国防／11.11道路和学校／11.12所得重分配／11.13自愿交易的管制／11.14政府和公共利益／11.15资讯和民主政府／11.16民选官员的利益／11.17集中收益，分散成本／11.18正外部性和政府政策／11.19人们如何界定公共利益／11.20囚徒困境／11.21政治制度的局限／本章回顾

第12章●所得分配
12.1供给者和需求者／12.2资本和人力资源／12.3人力资本与投资／12.4产权与所得／12.5实际权利、法律权利及道德权利／12.6预期与投资／12.7人还是机器／12.8对生产性服务的衍生需求／12.9谁与谁竞争／12.10工会和竞争／12.11贫困和不平等／12.12为何不平等越演越烈／12.13所得重分配／12.14改变规则与社会合作／本章回顾

第13章●衡量经济体系的整体绩效
13.1国内生产毛额／13.2GDP还是GNP／13.3GDP作为国内经济创造的总所得／13.4GDP衡量的并非经济体系中的所有购买支出／13.5GDP作为总附加价值／13.6附加价值是否总是正的／13.7零星问题：未出售的存货和二手货／13.8总量波动／13.9失业和未就业／13.10就业、未就业和失业／13.11劳动力市场中的决策／13.12失业和经济衰退／13.13通货膨胀／13.141960年以来的经济衰退和通货膨胀／13.15什么导致总量波动／13.16延伸阅读：国民所得统计的局限／本章回顾

第14章●货币
14.1货币的演化／14.2法定货币的故事／14.3当今货币的性质／14.4市面上有多少货币／14.5信用和信任／14.6受管制的银行：法定存款准备金制度／14.7存款扩张与货币创造／14.8美国联准会作为监督者和规则实施者／14.9美国联邦准备理事会的工具／14.10贴现率／14.11公开市场操作／14.12货币平衡／14.13但是是谁真正做主呢／14.14延伸阅读：那么黄金呢／本章回顾

第15章●经济绩效和真实世界中的政治
15.1经济大萧条／15.2经济衰退期间究竟会发生什么／15.3一连串错误／15.4贷款与协调：自由市场的储蓄和投资／15.5贷款与失调：不可持续的繁荣／15.6萧条即修正／15.7货币政策何时有效／15.8财政政策／15.9掌握好时机的必要性／15.10联邦预算作为一种政策工具／15.11任期和政治／15.12无限度的赤字／15.13为什么不是各级政府都如此／15.14自由裁量和规则／15.15谁掌权／15.16掌握近期情况／本章回顾

第16章●国家的财富：全球化与经济成长
16.1谁富，谁穷／16.2历史记录／16.3经济成长的源泉／16.4外国投资／16.5人力资本／16.6石油来自我们的头脑／16.7经济自由指数／16.8私有产权的发展力／16.9综观亚洲／16.10亚洲之外／16.11跨国GDP比较的难处／16.12全球化及其不满／16.13公众意见的力量／16.14特殊利益的力量／16.15外包的争论：脱口秀还是分析／本章回顾

后记●经济学家知道什么
问题与讨论
重要词汇

图书序言

【推荐序】以经济学之眼看大千世界

杨少强（商业周刊副总主笔）

　　如果你和我一样，想找一本能影响你一辈子的书，那么这本《经济学，最强思考工具》，或许是你的选择。

　　我说的可不是此书会让你顿悟人生或一夜致富——世上没有这种东西。我说的是：这本书会从此改变你看世界的角度——用经济学的眼光来看待大千世界。

　　许多人对经济学有个误解，以为它是象牙塔学者、财经专家才需要懂的东西。事实上经济学没有这么高傲，它纯粹是为了解释人的行为而存在的：人没有水不能活，钻石则可有可无，为什么钻石却能卖得比水贵（本书第3章）？为什么在富人区比在低收入区更难找到保母（第4章）？为什么戏院宁可有空座位也不愿意降价售票（第8章）？

　　这一切现象皆是人类行为的结果，也是经济学要解答的问题。而解答方式则是透过一连串概念——也就是思考工具。这正是《经济学，最强思考工具》所尝试告诉你的。

　　一般经济学教科书有个通病，不是充斥专业术语就是图表模型。《经济学，最强思考工具》没有这个毛病：它是面向一般人的着作。事实上本书最初的写作者保罗‧海恩——他本身是个经济学家——就是为了让经济学「飞入寻常百姓家」而写的。

　　数十年来，这本书经过多位经济学家不断完善，如今它已有了广大读者。在国外，不少职业经济学家坦承，他们因为此书而对经济学有了更深刻理解，而这些人都有经济学博士学位。这本书的成就已不须我赘言：至2018年为止，此书英文原版已出到13版。若不是广受欢迎，一本书是不可能经过40年还能有如此生命力。

　　《经济学，最强思考工具》能通过时代考验，当然有它独到之处。在我看来，这本书至少具备三个优点：

　　一是「深入浅出」。用浅显的语言表达经济学概念。例如，总有人说医疗等是「必需品」——不管价格多高，人们都会买。但这本书第3章告诉我们：「任何事物在边际上都可被替代」。治疗糖尿病的胰岛素如果变更贵，人们就会寻找更有吸引力的替代方式，不管是祷告或健康食谱。

　　这正是经济学里的「需求定律」——价格上涨，需求量下降。教科书说明至此，往往画一张抽象图表，鲜少解释其经济含义。这本书则用浅显的语言说明，让读者更容易吸收。

　　第二个优点是「务实」。经济学本就是为解释人间现象而生的，它从来就不该是不食人间烟火。《经济学，最强思考工具》这本书，也始终强调用经济学概念解释实际问题。

　　例如第6章供需规律的应用，它不是只画出供给与需求曲线相交就收工，还进一步解释：为什么西方国家为非洲苏丹的奴隶赎身，反而造就了更多奴隶？第8章谈询价，它用此概念来解释：为什么常春藤名校一边收高学费，又一边提供奖学金？第11章谈竞争与政府，它解释为什么政府的食品药物管理局（FDA），更倾向拒绝而非批准新药上市。在本书一个个实例诠释下，经济学的概念不再抽象，而有了活生生的血肉。

　　第三个优点是：这本书始终强调「经济学说」，而不是「经济学家说」。这两者是有差别的。有些经济学家说要提高最低工资，但这是经济学家的说法，不是经济学的说法。这本书会告诉你经济学是怎么说的：任何稀缺资源都要以某种方式分配。当最低工资提高，更多人竞争更少的工作机会时，人们找到工作的可能性反而会减少。

　　注重实用的你或许会问：读了此书、掌握这些概念又如何？对我人生或做生意有什么帮助？我的答案是：你当然不会立马变得更美、更有钱，但你能更清楚了解这个世界的运作方式，有助于澄清你常听到舆论的那些胡言乱语，避免你做出错误决策，这本身就是一件极有价值的事。

　　民初大文豪梁启超在《学问的趣味》中曾说：「古书说的故事『野人献曝』，我是尝冬天晒太阳滋味尝得舒服透了，不忍一人独享，特地恭恭敬敬的告诉诸君。但我还有一句话：太阳虽好，总要诸君亲自去晒，旁人却替你晒不来。」这也正是我对《经济学，最强思考工具》的感觉。现在，我也邀请你来一起「晒一晒太阳」，希望你能和我一样有收获。

【导读】教会你用经济学家的想法思考

刘瑞华（清华大学经济系教授）

　　我在大学的经济学系任教已经将近30年，曾经想过动手撰写一本基本经济学的教科书。这本《经济学，最强思考工具》很接近我想要写的书，而且我必须承认，如果我真的写了，未必能写得像这本书这么好。

　　我在1985年赴美国攻读经济学博士学位，当时世界经济正经历过石油危机与之后的停滞膨胀，经济学界的货币学派与凯因斯学派关于总体经济政策的论战也渐渐平息。我准备去学的经济学是正在快速兴起的交易成本与产权理论，不过没想到，经济学的范围远比我所知的更大，经济问题也远比我想的更深沉。

　　我这样一个刚刚到美国才两个多月的留学生，从电视上得知当年的诺贝尔经济学奖得主是詹姆斯‧布坎南（James Buchanan），心情相当震惊，因为我当时几乎没听过那个让他得奖的领域「公共选择」（Public Choice），更别说这个领域所在之更广的理论脉络「新政治经济学」（New Political Economy）。

　　这些新领域帮我在所处的知识空间里打开的不只是一扇窗，而是扳倒了一面墙。毕业之后，再进入大学校园，身分从学生变成老师，重新拿起大一经济学原理的课本，虽然不是当初自己在大一时所念的版本，但是1990年代初流行的教科书和我想教给学生的内容还是相差很多，直到我看到这本书。

　　经济学从1776年亚当・斯密（Adam Smith）出版《国富论》（Wealth of Nations）而诞生以来，一直是以阐明市场经济运行原则为主。两百多年的发展，除了关于市场机能的正面论述，当然有不少负面的看法。马克思理论是极端的一种，虽然从中产生了建立社会主义国家的影响力，但现在即使在学术界也显得落寞。

　　不过，主流经济学里关于市场的争论从十九世纪以来并没减少。经济学从建构市场运作的原理，到批评市场功能失灵的状况，引导出了代替或修正市场的政府经济政策，前面提到的货币学派与凯因斯学派的论战就是一个主流的高潮。

　　30年前让我大开眼界的另一种发展，没有追逐波涛汹涌的潮流，而是对市场提出了另外的反省。

　　交易成本理论主张市场建立本来就不容易，市场失灵并不是只存在特定的状况下，而交易成本严重提高的时候，单纯的市场不容易顺利运作，然而应运而生的解决方法可能是各式各样的组织，未必需要政府的干预。一个社会如何产生各种市场与组织，关键就在产权制度。

　　即使市场出了问题，政府干预就能解决吗？这种质疑在经济学界不仅是自由市场论者的防御式反击，也是一股学术动力，探讨政府失灵，试图理解需要什么样的制度规范才能使政府做该做的事、或不做不该做的事，以及这样的目的多么难以达成。

　　这本《经济学，最强思考工具》最让我赞赏的，就是能充分融合上述新的理论发展。不过，这样的评价对这本书其实并不公平，因为它最原始的版本是在1973年问世，与现在这个版本相隔40年，在这期间一本书能够与时俱进，历久弥新，更是一个让我佩服的特点。

　　为这本书奠定基础的是第一位作者保罗‧海恩，他是一位毕生投入经济学教育工作的经济学家，他在2000年过世，后来的更新完全留给另两位作者，这本《经济学，最强思考工具》是保罗‧海恩留给经济学学生的礼物。

　　虽然是一本教科书，但怎么看都可以看出它不是一般普通的教科书，这是一本很想把学生教会的老师所写的书，教会什么？会用经济学家的想法思考。什么是经济学家的想法？那你当然要看完这本书才知道。我注意到有趣的一点，这位想教会学生的老师非常期待学生们的提问，以至于书中经常自问自答，热烈的讨论不同的观点。我在大学教书这么久，教室后方会不时放冷箭、举手发问的学生至今仍未出现。

　　如今我已经打消了撰写经济学入门教科书的念头，最后借着这个导读写下我想教给学生的重要一课。翻开这本书，读者很快就会学到市场价格是由供给与需求所决定，政府干预价格会破坏市场达成供需平衡的机能，产生政策无意的后果。我们身边就有一项价格管制，至今已经实施了将近70年，仍然没有要解除的迹象。

　　我所说的就是三七五减租。当你读过这本书之后，应该很容易看出三七五减租就是政府直接订定价格上限，限制出租农地的租金不得超过一定的标准。这项在1949年实施的政策普遍被认为嘉惠了当时众多租地耕种的佃农。问题是，地主蒙受损失，当然会有许多人打算收回出租地，如此一来，对原本有地可耕的佃农处境反而更糟，于是在三七五减租条例立法时，就加上了地主不得单方面撤租解约的限制，这个限制严重改变了出租耕地的产权。

　　出租农地的租约到期后仍不得单方解约的限制，可能是减租价格管制政策无意的后果，却成了法律而永久存在。好在后续的「耕者有其田」让许多佃农成了耕地的所有人，解决了大部分问题。剩下的出租耕地则成了无法自由订定契约的财产，而且在产权被破坏的情况下，一直存在至今。

　　简单的价格管制，变成产权残缺，就这样不合理的继续了超过60年。为什么执政者不废止？为什么民意机构不修改？甚至上到释宪程序后，大法官会议也不愿承担起责任，解除这项出租农地的产权限制。为什么？我还在努力寻找答案。目前的答案是，因为台湾有太多人不会用经济学家的想法思考。

图书试读

【摘录1】第2章_效率、交换与比较利益

私有产权的交换是市场过程的基础。本章探讨人们自愿进行商品和服务贸易的根本原因，将论证贸易能增加参与各方的财富，甚至是生产性的。我们会介绍你的第一张经济学图表——生产可能曲线。图解是一种有用的工具，可以说明从认识到权衡取舍，弄清借由专业化和交换而形成的财富成长。

2.1‧好货和劣品

基本上，合作性的交换行为就是双方同意互换产品和服务的产权——所有权。你在路边小店买了橘子，才有机会享用这些橘子，店主才能按照他认为适合的方式支配你付给他的钱。原来是他的东西（橘子），现在成了你的；你原来的东西（3美元），则是他的。我们在很多日常交换行为中都不会有白纸黑字的书面合约，（只不过橘子现在明确是你的）。而在其他一些交换行为中，比如买房、买车、租一间公寓，就得起草合约、契约，对谁拥有什么及财产如何使用做出明确规定。

◎稀少品必须付出代价才能得到

经济学家对每天日常的「商品」（goods）交换着迷，谢天谢地，尽管是同一个单词，我们对好货（good）有非常明确的定义。按照经济学的思考方式，如果某项东西在选择者眼里多多益善，那就是好货，就这么简单。我们还可以进一步分析这个概念，即在其中区分「免费品」和「稀少品」。免费品是不用付出代价就能获得的好货；稀少品则必须以别的有价值的东西当成代价才能得到。

例如，你自愿买橘子，说明橘子对你而言是好货，同时它也是稀少品，因为你以你认为有价值的某种东西（3美元）为代价换取了橘子的所有权。你的室友愿意排队领取「免费」音乐会票，说明这些票对她而言是稀少品。她愿意以时间为代价换取这些票，而这些时间本来能做其他她认为有价值的事情。这么说吧，如果某人必须付出代价才能得到一个东西，那它就是稀少的。

一个东西只在不需代价就能获得时才是免费品。免费品不大容易想像，但确实存在。其实这只是个上下文问题。对带着氧气瓶的潜水伕来说，空气是稀少品，但对大学课堂里的学生来说空气则是标准的免费品。温暖的热带阳光对巴哈马群岛土生土长的孩子来说是免费品，但对从密尔瓦基出发去热带度寒假的一家人来说则是稀少品。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

對於《经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择》這本書，我只想說，它真的顛覆了我對經濟學的刻板印象。我一直以為經濟學就是那些複雜的公式和圖表，跟我的日常生活毫無關係，頂多就是偶爾看看新聞上的GDP數字。但這本書完全打破了我的觀念。它沒有用冰冷、學術化的語言，而是用非常接地氣的方式，把經濟學的原理融入到日常生活的點點滴滴。我最喜歡的部分是作者如何引導我們去思考「誘因」的力量。書中舉的例子，從小孩為了得到零用錢而乖乖聽話，到企業為了提高員工士氣而設計獎勵機制，都讓我看到誘因是如何巧妙地驅動著人們的行為。這讓我開始反思，自己是不是也常常受到各種誘因的影響，卻渾然不知。而且，書中關於「理性人」的討論，也讓我從另一個角度看待一些社會現象。我過去總覺得別人做的一些看似不理智的行為很奇怪，但作者透過經濟學的視角，解釋了在某些情況下，這些行為其實是符合他們自身利益最大化的。這種「換位思考」的能力，對我來說是非常寶貴的。這本書的優點在於，它沒有強迫你成為一個經濟學家，而是教會你如何運用經濟學的思維工具，去更好地理解自己、理解他人、理解這個世界。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我拿到《经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择》這本書的時候，心情是既期待又有點忐忑的。畢竟「最in的思考工具」、「避開陷阱」、「最有價值選擇」這些詞，聽起來總是帶有一點點浮誇的意味，我怕內容會過於空泛，或者太過理論化，難以消化。但翻開書後，我的疑慮很快就煙消雲散了。作者非常有技巧地將一些經濟學的核心概念，像是「機會成本」、「邊際效用」、「供需平衡」等等，用極為貼近生活的案例來闡述，例如在描述「機會成本」時，會用你犧牲了某個社團活動去參加另一個社團活動的情境；在講述「邊際效用遞減」時，會用你吃了第一塊披薩覺得美味無比，吃到第五塊就覺得膩了的經驗。這些例子都非常具體，而且貼切，讓我能夠瞬間理解並產生共鳴。書中讓我印象最深刻的是，它不斷提醒我們要警惕「非理性」的決策陷阱。作者通過分析許多常見的認知偏差，像是「損失規避」或「錨定效應」，讓我們了解為何我們常常會做出與自身利益相悖的選擇。這讓我對自己過去一些衝動消費或錯誤決策有了更深刻的反思。總體來說，這本書不僅僅是介紹經濟學的知識，更是一種思維訓練，它鼓勵我們運用更理性的邏輯，去分析和判斷，從而做出更符合我們長遠利益的選擇。

评分☆☆☆☆☆

這本《经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择》，對於我這個平常不太接觸財經新聞，甚至對數字有點恐懼症的人來說，簡直是一盞明燈。我一直覺得經濟學是那種高高在上的學問，離我這個小老百姓的生活實在太遙遠了，所以對於這類的書籍，我通常敬而遠之。但這次我真的鼓起勇氣去嘗試，沒想到卻意外地發現了新大陸。書中並沒有一味地灌輸那些冷冰冰的理論，而是透過大量引人入勝的實際案例，來解構那些看似複雜的經濟現象。例如，作者在探討「誘因」這個概念時，並沒有直接給你定義，而是透過分析商家如何設計促銷活動來吸引顧客，或是政府為了鼓勵大家節約能源而祭出的獎勵措施，這些都是我們在生活中隨處可見的例子。透過這些案例，我才恍然大悟，原來經濟學並不是高不可攀的學科，它其實無時無刻不在影響著我們的日常生活，甚至我們做出的每一個決定。書中強調的「像經濟學家一樣思考」，我理解為一種更理性、更系統化的分析方式。它教會我們不要只看到事情的表象，而是要深入挖掘背後的動機和潛在的後果。像是我們常聽到的「羊群效應」，書中就詳細分析了為什麼人們容易跟隨大眾的腳步，以及這樣做的風險。讀完這本書，我感覺自己好像獲得了一種新的視角，看待問題的方式也變得更全面、更深刻了。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我對《经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择》這本書的期待，其實是蠻高的。畢竟書名就直接點出了「最強思考工具」和「避開陷阱」、「做出更有價值選擇」這些誘人的字眼，讓人忍不住幻想，這是不是一本能讓我瞬間提升決策水平的神奇讀物。在閱讀的過程中，我確實感受到作者在努力引導讀者用一種更為宏觀、更為理性的角度去分析問題。書中不斷強調的「權衡取捨」(trade-off) 概念，讓我開始反思自己過去很多決定背後是不是都忽略了某些重要的成本。比如說，過去我可能會覺得「我想要買這件衣服」，但從經濟學的角度來看，我忽略了「為了買這件衣服，我犧牲了可以把錢存起來、或是用來做更有意義的事情」的機會。作者用非常生活化的例子，比如「選擇早起上班，就能避開塞車，但可能就少了睡個飽覺的享受」，來闡釋這個概念，我覺得相當貼切。另外，書中對於「資訊不對稱」的探討也讓我印象深刻。它解釋了為什麼有時候我們買到的商品不如預期，或是被不肖業者欺騙，很多時候是因為賣方掌握了比買方更多的資訊，而我們卻沒有意識到這個問題的存在。這讓我開始警惕，在做決定時，要盡量搜集更多資訊，不要輕易相信單方面的說詞。這本書讓我體會到，經濟學不僅僅是關於金錢，更是一種分析世界、理解人際互動和做出更明智選擇的思維框架。

评分☆☆☆☆☆

嘿，最近翻到一本关于经济学的书，書名叫做《经济学，最强思考工具：像经济学家一样想问题，就能避开陷阱，做出更有价值的选择》。老實說，我一開始是被這個書名吸引的，感覺好像掌握了某種絕世秘籍，立刻就能在人生的十字路口做出最明智的決定，像是搭上時光機預知未來一樣。拿到書後，我當然是迫不及待地翻閱。我一直覺得經濟學聽起來好像離我們日常生活很遠，都是在講什麼供需曲線、GDP，感覺是給什麼金融業的專家看的。但是這本書試圖打破這個刻板印象，它用非常貼近生活化的例子，來闡述一些經濟學的基本原理。像是我們平常去逛夜市，點餐的時候會不會猶豫一下，挑選CP值最高的那一家？或者是在網路上購物，看到一堆五花八門的商品，最後卻因為促銷打折而買了原本不需要的東西。作者就是從這些非常細微、甚至我們自己都沒有意識到的生活片段出發，引導我們去思考背後的經濟學邏輯。它讓我突然驚覺，原來我們每天的生活，其實都充滿了經濟學的影子，只是我們過去沒有用經濟學的角度去看待而已。這本書最讓我印象深刻的是，它並沒有用太多艱澀的學術術語，而是用非常生動、甚至有點幽默的語氣來解釋。讀起來不會有那種硬啃教科書的感覺，更像是跟一個很懂生活、又很會說故事的朋友在聊天。書中有提到一些關於「機會成本」的概念，我之前總以為那是什麼很學術的東西，沒想到作者卻用「你今天晚上選擇看這本書，就錯過了看那部新上映電影的樂趣」這樣的例子來解釋，瞬間就茅塞頓開。這種將複雜概念簡單化的功力，真的非常佩服。