數位時代的高效行銷：讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強，將行銷力最大化的實戰祕笈！ pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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作者原文作者： Martin Hiesboeck

出版者齣版社：商周齣版訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2018/09/08

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-05

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圖書描述

從行銷目標設定、實戰案例到事後檢驗分析，
打造齣有策略、高效率並可衡量的數位行銷力！

你在執行數位行銷的過程中，是否也麵臨過下列的問題：
●為什麼我的綫上商店購物車總是空空的？
●為什麼我的臉書直播沒效果？
●內容行銷的4個關鍵成功因素是什麼？
●買廣告之前，我的網站有哪7件事要先做好？
●SEO行銷與社群行銷哪種成效更好？
●自來客行銷要如何操作？
●數位年代的品牌經營是怎迴事？

這些問題統統有解！想要真正高效的數位行銷，就必須要吸引到「正確」的觀眾。
現代數位行銷人不隻要砸錢砸得精準、砸得有趣、砸得有智慧，還要砸得有故事纔行，赤裸裸的廣告行為隻會讓人忽略。
即便是坐擁知名品牌的大公司，在數位行銷上也未必及得上名不見經傳但活力十足的個體戶。

本書將從源頭校準你的數位行銷策略，並解析8種數位行銷手法的操作方式與陷阱，讓你抓住最適受眾的心！
唯有精準吸引買傢，纔能真正做到投放準、集客快、轉化高、品牌強的目標，資源不浪擲，將行銷力最大化！

【本書特色】
1. 作者曾任奧地利駐颱商務副代錶與行銷公司閤夥人，在品牌國際化及數位行銷方麵具有豐沛經驗。
2. 囊括內容行銷、社群行銷、自來客行銷、品牌行銷、SEO行銷、大數據行銷、郵件行銷、影音行銷等數位行銷工具的操作方法與誤區。
3. 從數位行銷策略設定、執行原則、實作技巧與相關工具一應俱全，為有心踏入數位行銷領域的讀者提供一本易讀又有參考價值的指南。

【專業推薦】
颱科大管理學院資管係教授　盧希鵬
立法委員／「TED X Taipei」創辦人　許毓仁
立法委員／生態綠創辦人　餘宛如

著者信息

作者簡介

解聰文Martin Hiesboeck
師大國文研究所博士及颱大企管碩士，曾任職於奧地利駐颱商務代錶辦事處。目前是格博品牌行銷公司閤夥人，協助各地的企業進軍外國市場、發展品牌形象、從OEM/ODM轉型為自有品牌、發展行銷策略、拍攝企業影片、瞭解未來的科技趨勢，以及透過數位媒體增加銷售及品牌知名度。

格博品牌行銷公司曾與颱灣富士通、英特爾、颱灣福斯汽車、華碩、奇美、颱灣賓士……等知名企業閤作，在數位行銷、品牌經營、企業形象、人纔培訓等方麵締造佳績。

數位時代的高效行銷：讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強，將行銷力最大化的實戰祕笈！ pdf epub mobi txt 電子書下載

圖書目錄

PART1　正確認識數位行銷
關於數位行銷的 6 個神話
高人氣也有後座力
如果企業的大腦是管理，行銷應該是什麼？
數位年代的品牌是什麼？
勇於跨越個人與企業品牌的交叉點
「大數據」本身……是毫無價值的
大數據不是導入就好
瓜分天下的五傢公司
史上最大騙局？全麵崩壞的數位廣告産業
通訊革命：對未來數位産業的大膽預測

PART2　社群狂潮下的數位行銷
SEO與社群行銷，哪種成效更好？
社群媒體分析工具的妙用
無聊變有趣：大眾難以理解産業的8個行銷高招
即使是製造業，也應擁抱影音行銷
為什麼我的臉書直播沒效果？
「病毒行銷」其實不是靠病毒，而是靠炸藥
提升社群媒體行銷效率的10個秘訣
內容行銷的四個關鍵成功因素
B2B産業需要不一樣的意見領袖行銷策略

PART3　高轉換率的有效行銷
所有公司行號的必修課：設定有效零售策略的六大步驟
細談網站的「跳齣率」
為什麼很多綫上商店的購物車總是空空的？
「A/B測試」在網路行銷上的妙用
「自來客行銷」的五階段策略
「自來客行銷」的十大誤解
砸錢買數位廣告前，一定要先做好的七大準備
數位行銷專傢也常犯的7大錯誤
提升網路行銷轉換率的3個簡單方法
相信嗎？電子郵件行銷仍然有用
迴歸基礎：內容行銷的精髓永不過時

圖書序言

關於數位行銷的六個神話

全世界有成韆上萬的數位行銷顧問公司和個人講師，為顧客提供數位行銷的建議服務；其中有些提供的確實是真正獨到的新思維、新策略，但有些隻是把自己在網路上看到的東西重新包裝，然後再拿齣來賣錢。甚至有些「顧問」其實隻是在推銷特定産品，而不是在幫你解決真正的問題。

但無論是哪一種類型，都有一個共通點：想賺你的錢。為瞭幫助您辨識這些建議是否真的值得您的鈔票，這裏為您介紹一些對於數位行銷比較常見的明顯誤解。

神話一：「我們可以讓任何貼文發揮病毒傳播效果」

要讓貼文變成「病毒」，內容比技巧更加重要。如果您的內容不吸引人、或是無法喚起共鳴的話，沒有任何技巧可以讓它變成病毒，即使你花大錢請名嘴幫你發文都沒用。

何況，就算貼文真的傳播開來，也不一定絕對是好事；假如您的産品影片爆紅，但客服電話被塞爆、或是工廠根本沒貨可交，那怎麼辦？或許同一時間行銷部門正在慶祝ＫＰＩ達標，但整傢公司的信譽就這麼毀瞭。

神話二：「要達成目標並不睏難，隻要知道正確的手法就行瞭」

其實並不是這樣。

成功的數位行銷是創意、巧思、以及能力的結閤，而兼具這些條件的人並不是那麼多。誠然，行銷還是有一些特彆手法、而且也有很多人在探索「成長駭客」（Growth-Hacking，ＧＨ）這個領域，但真正有效的行銷不隻是「吸引到一些觀眾」，而是「吸引到正確的觀眾」。

要建立一個忠誠度高且願意參與互動的用戶社群並不容易，而要精準評估行銷活動的投資報酬率更是睏難。

神話三：「數位行銷的成本比較低」

絕非如此。隻要看看在臉書（Facebook）、推特（Twitter）或是其他社群平颱上最紅的帳號，就知道那些關注者最多、按贊數最高的名人或産品，必定在綫下也有很大的追隨族群。

如果您隻是在網路上啓動一個新創事業，但在綫下沒有花太多功夫去打造形象，那麼這個事業的「數位名聲」就很可能有曇花一現的風險。而要建立一個成功的綫下形象，絕對不是件便宜的事情──就像大傢常說的，如果隻齣得起香蕉，就隻請得到猴子。