数位时代的高效行销：让你投放准、集客快、转换高、品牌强，将行销力最大化的实战祕笈！ pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者原文作者： Martin Hiesboeck

出版者出版社：商周出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/09/08

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-16

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图书描述

从行销目标设定、实战案例到事后检验分析，
打造出有策略、高效率并可衡量的数位行销力！

你在执行数位行销的过程中，是否也面临过下列的问题：
●为什么我的线上商店购物车总是空空的？
●为什么我的脸书直播没效果？
●内容行销的4个关键成功因素是什么？
●买广告之前，我的网站有哪7件事要先做好？
●SEO行销与社群行销哪种成效更好？
●自来客行销要如何操作？
●数位年代的品牌经营是怎回事？

这些问题统统有解！想要真正高效的数位行销，就必须要吸引到「正确」的观众。
现代数位行销人不只要砸钱砸得精准、砸得有趣、砸得有智慧，还要砸得有故事才行，赤裸裸的广告行为只会让人忽略。
即便是坐拥知名品牌的大公司，在数位行销上也未必及得上名不见经传但活力十足的个体户。

本书将从源头校准你的数位行销策略，并解析8种数位行销手法的操作方式与陷阱，让你抓住最适受众的心！
唯有精准吸引买家，才能真正做到投放准、集客快、转化高、品牌强的目标，资源不浪掷，将行销力最大化！

【本书特色】
1. 作者曾任奥地利驻台商务副代表与行销公司合伙人，在品牌国际化及数位行销方面具有丰沛经验。
2. 囊括内容行销、社群行销、自来客行销、品牌行销、SEO行销、大数据行销、邮件行销、影音行销等数位行销工具的操作方法与误区。
3. 从数位行销策略设定、执行原则、实作技巧与相关工具一应俱全，为有心踏入数位行销领域的读者提供一本易读又有参考价值的指南。

【专业推荐】
台科大管理学院资管系教授　卢希鹏
立法委员／「TED X Taipei」创办人　许毓仁
立法委员／生态绿创办人　余宛如

著者信息

作者简介

解聪文Martin Hiesboeck
师大国文研究所博士及台大企管硕士，曾任职于奥地利驻台商务代表办事处。目前是格博品牌行销公司合伙人，协助各地的企业进军外国市场、发展品牌形象、从OEM/ODM转型为自有品牌、发展行销策略、拍摄企业影片、了解未来的科技趋势，以及透过数位媒体增加销售及品牌知名度。

格博品牌行销公司曾与台湾富士通、英特尔、台湾福斯汽车、华硕、奇美、台湾宾士……等知名企业合作，在数位行销、品牌经营、企业形象、人才培训等方面缔造佳绩。

数位时代的高效行销：让你投放准、集客快、转换高、品牌强，将行销力最大化的实战祕笈！ pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

PART1　正确认识数位行销
关于数位行销的 6 个神话
高人气也有后座力
如果企业的大脑是管理，行销应该是什么？
数位年代的品牌是什么？
勇于跨越个人与企业品牌的交叉点
「大数据」本身……是毫无价值的
大数据不是导入就好
瓜分天下的五家公司
史上最大骗局？全面崩坏的数位广告产业
通讯革命：对未来数位产业的大胆预测

PART2　社群狂潮下的数位行销
SEO与社群行销，哪种成效更好？
社群媒体分析工具的妙用
无聊变有趣：大众难以理解产业的8个行销高招
即使是制造业，也应拥抱影音行销
为什么我的脸书直播没效果？
「病毒行销」其实不是靠病毒，而是靠炸药
提升社群媒体行销效率的10个秘诀
内容行销的四个关键成功因素
B2B产业需要不一样的意见领袖行销策略

PART3　高转换率的有效行销
所有公司行号的必修课：设定有效零售策略的六大步骤
细谈网站的「跳出率」
为什么很多线上商店的购物车总是空空的？
「A/B测试」在网路行销上的妙用
「自来客行销」的五阶段策略
「自来客行销」的十大误解
砸钱买数位广告前，一定要先做好的七大准备
数位行销专家也常犯的7大错误
提升网路行销转换率的3个简单方法
相信吗？电子邮件行销仍然有用
回归基础：内容行销的精髓永不过时

图书序言

关于数位行销的六个神话

全世界有成千上万的数位行销顾问公司和个人讲师，为顾客提供数位行销的建议服务；其中有些提供的确实是真正独到的新思维、新策略，但有些只是把自己在网路上看到的东西重新包装，然后再拿出来卖钱。甚至有些「顾问」其实只是在推销特定产品，而不是在帮你解决真正的问题。

但无论是哪一种类型，都有一个共通点：想赚你的钱。为了帮助您辨识这些建议是否真的值得您的钞票，这里为您介绍一些对于数位行销比较常见的明显误解。

神话一：「我们可以让任何贴文发挥病毒传播效果」

要让贴文变成「病毒」，内容比技巧更加重要。如果您的内容不吸引人、或是无法唤起共鸣的话，没有任何技巧可以让它变成病毒，即使你花大钱请名嘴帮你发文都没用。

何况，就算贴文真的传播开来，也不一定绝对是好事；假如您的产品影片爆红，但客服电话被塞爆、或是工厂根本没货可交，那怎么办？或许同一时间行销部门正在庆祝ＫＰＩ达标，但整家公司的信誉就这么毁了。

神话二：「要达成目标并不困难，只要知道正确的手法就行了」

其实并不是这样。

成功的数位行销是创意、巧思、以及能力的结合，而兼具这些条件的人并不是那么多。诚然，行销还是有一些特别手法、而且也有很多人在探索「成长骇客」（Growth-Hacking，ＧＨ）这个领域，但真正有效的行销不只是「吸引到一些观众」，而是「吸引到正确的观众」。

要建立一个忠诚度高且愿意参与互动的用户社群并不容易，而要精准评估行销活动的投资报酬率更是困难。

神话三：「数位行销的成本比较低」

绝非如此。只要看看在脸书（Facebook）、推特（Twitter）或是其他社群平台上最红的帐号，就知道那些关注者最多、按赞数最高的名人或产品，必定在线下也有很大的追随族群。

如果您只是在网路上启动一个新创事业，但在线下没有花太多功夫去打造形象，那么这个事业的「数位名声」就很可能有昙花一现的风险。而要建立一个成功的线下形象，绝对不是件便宜的事情──就像大家常说的，如果只出得起香蕉，就只请得到猴子。