小編、微商、Lina@、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿裏巴巴內訓必讀
好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?
文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」
★精準,一秒吸睛! 以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心髒
■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
■ 文案彆光是描述贊美産品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞匯,形塑齣感官氛圍。
★互動性,轉發的威力! 「有趣」──彆讓受眾轉颱,文案要讓人們參與,造成轉發效應
■ 先提齣品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
■ 廣告有煽動性是好事,但始終要迴歸到「産品」。
★說齣讀者心裏話! 說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說齣心裏話
■ 用「五感經驗」配閤本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
■ 故事可正麵說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鈎子」!
■ 彆忘瞭幽默感,彆忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。
窗口是空的,風景纔是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
把握「精準、互動性、說齣讀者心裏話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!
推薦人 世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
文案的美負責人 林育聖
蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡
‧看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透瞭。──騰訊QQ閱讀 王凱
‧足夠接地氣,不裝。──百度 蔡文僑
‧一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。──開心網、《微信來瞭》作者 硃艷婷
‧作者用心,滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達
‧讀完後,一身輕鬆,還學到瞭很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理──滴滴齣行 林小翀
‧書的內容很有亮點,超越瞭文案本身,推薦給互聯網人。──愛信遊 蔣子牛