數位行銷大神開講：榖歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授，12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開！ pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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出版日期齣版日期：2018/05/01

語言語言：繁體中文

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發表於2024-05-20

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圖書描述

第一本大中華區數位傳播産學閤作教戰手冊；
首創結閤校園課程、産業培訓、內容齣版的創新實驗！

　　本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司：榖歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO，親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」，分彆從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域，分享第一手真實成功案例，並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。

　　小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破韆億元人民幣？
　　新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新齣發和微信較勁？
　　從大亨到總統，川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰？
　　直播行銷的商業價值與運作模式，又將發展成什麼未來式？

　　兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
　　掌握未來行銷手法與宏觀思維
　　快速與大中華區最新産業對接
　　夢幻師資．即學即用．馬上搶讀

　　Google郭誌明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
　　鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良

本書特色

　　1.成功案例分析：提供第一手成功行銷決策祕辛，結閤雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討，讓你快速瞭解大中華區最新産業鏈。
　　2.最神創意戰略：從品牌思考、消費者心態、大數據，瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力，活化你對傳播、行銷的製式想像。
　　3.百萬學分重點：每堂課程皆為你整理齣「學習重點」，內容淺顯易懂、即學即用，讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力！

著者信息

作者簡介

吳孝明

　　熊貓傳媒集團首席執行官、聯閤創始人

　　★學曆：颱灣大學政治係、政研所，上海復旦大學國際關係博士。

　　★經曆：長年擔任艾菲奬大中華區執行副主席，以及TMA、IAI、金投賞、金鼎奬、金瞳奬、金網奬、時報華文廣告金像奬等諸多廣告奬項終審主席與評委；現任虎嘯奬評審主席團主席、金鼠標奬&TMA監審主席、IAI廣告奬評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長；同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專傢研究員；曾（現）任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校，以及颱灣輔仁大學副教授。

　　★榮譽：2008～2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物奬】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告産業發展30周年傑齣貢獻奬】。

數位行銷大神開講：榖歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授，12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開！ pdf epub mobi txt 電子書下載

圖書目錄

推薦序
隻要有心做一件事，全世界都惠來幫你──吳宜蓁
輔大百萬元都修不到的課──黃乃琦
編著序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑──吳孝明

PART 1品牌思考
LESSON 1解讀市場：數位行銷的變與不變                     吳孝明
LESSON 2社會動態：社會化行銷思考與實踐                   王雅娟
LESSON 3團隊閤作：數位整閤行銷，創造品牌意義             紀緻謙
LESSON 4精準投放：新媒體環境，公關手法創新               黃小川

PART 2 消費者心態
LESSON 5 撬動人心：運用策略改變消費者行為                 葉明桂
LESSON 6 顛覆傳統：年輕人當傢，消費新主張                 鄭曉東
LESSON 7 管理平颱：媒體變革，業界客戶必須亦步亦趨         徐揚
LESSON 8 引起共鳴：移動時代行銷以人為本                  郝瑋

PART 3大數據
LESSON 9 AI 當傢：人工智慧幫忙做決策                      郭誌明
LESSON 10 智慧行銷：透過網路，小米軟硬通吃                 陳高銘
LESSON 11 翻天覆地：在行動網路，業者思考什麼               崔堯
LESSON 12 迎接未來：大數據時代的網路行銷                   曾良

圖書序言

LESSON 6：顛覆傳統：年輕人當傢　消費新主張

四招麵對95後獨特的主流事物和價值觀的消費新主張：電視和網路的整閤行銷；活化粉絲經濟；著手打造版權內容；利用數位科技連結消費：

首先介紹一下傳播産業在中國的就業概況：

第一個方嚮是甲方：去任何一個公司，投入市場，從市場專員到經理到總監，這是甲方的路徑。

第二個方嚮是乙方：例如我自己所在的利歐數位，就是為甲方提供服務。像是為愛迪達、索尼提供數位行銷服務，幫助他們策略媒介預算和傳播。颱灣業界很重視乙方的工作，也有大量的颱灣業者在中國的4A集團(註1)工作，4A最早是美國的公司，進入中國後再進入颱灣。就像奧美在多年前進駐颱灣，幫助很多颱灣的本土企業做行銷。但過去20年在中國數位的領域，一直是本土的行銷公司做得比4A公司要好。因為中國的數位行銷情況和全世界都不同，在數位領域的多樣性比歐美復雜得多，因此中國本土的企業更容易透過本土的消費者，去瞭解他們的想法是什麼。

颱灣使用百度的人比較少，但在中國有8成的市場占有率。中國的市場型態不過就是甲方，乙方，丙方，沒什麼好壞。近幾年中國最優秀的本科畢業生大多去丙方，像是阿裏巴巴、百度、騰訊這些發展快速的公司，騰訊目前是全球前十大的公司，有款遊戲叫《王者榮耀》，一天營收有一億多人民幣。

特殊的95後消費市場

根據對中國95後的生活觀點調查，他們主流的事物和價值觀，讓95後的消費市場變得較為特殊。從生活方麵，95後在2017年滿二十二歲，在中國是很核心、未來主流的消費人群。以網路影視為例，中國的70後、80後喜歡的是那種酷的，man的，不同於現在橫掃95後的TFBOYS（The Fighting Boys，大陸知名青少年偶像團體）、王菲的女兒竇靖童，或是範冰冰的攝影師章元一，都有著偏中性的特點。這可能是中國95後的特殊現象，收錄瞭很多跨性彆的、中性的角色。

另外就是小幸福，其實每一代的人都在追求幸福，以前可能認為要認真讀書，找個賺錢的工作，組成傢庭纔是幸福。但95後做齣瞭不一樣的詮釋，他們有很強的好奇心，崇尚慢快樂、輕文藝、簡單的生活。像是大學畢業後投入針織勞作，或是手作甜點等創業，在網路上能簡單快速地取得小眾的産品。在針對95後的調查中，發現他們並不追求成功，95後所關心的比較是簡單純粹的。