数位行销大神开讲：谷歌、百度、小米、新浪微博、奥美等高阶传媒经理人亲授，12堂价值百万元的实战祕笈大公开！ pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：时报出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/05/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-09

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图书描述

第一本大中华区数位传播产学合作教战手册；
首创结合校园课程、产业培训、内容出版的创新实验！

　　本书邀请大中华区数位行销领域之领头羊公司：谷歌、百度、小米、奥美、新浪微博、凤凰网、一点资讯、麦肯等CEO，亲自带来12堂「传播趋势与管理讲座」，分别从影视、网路、行动装置、广告、3C数位等不同领域，分享第一手真实成功案例，并探讨其对于未来行销的趋势及影响。

　　小米如何利用七大行销手法让全球营收突破千亿元人民币？
　　新浪微博如何运用流量、粉丝、品牌重新出发和微信较劲？
　　从大亨到总统，川普怎样打赢这场社群和大数据的行销战？
　　直播行销的商业价值与运作模式，又将发展成什么未来式？

　　两岸第一手成功行销战术揭祕
　　掌握未来行销手法与宏观思维
　　快速与大中华区最新产业对接
　　梦幻师资．即学即用．马上抢读

　　Google郭志明X小米陈高铭X奥美叶明桂 X新浪微博王雅娟X麦肯纪致谦X微播易徐扬
　　凤凰网郝炜X迪斯黄小川X熊猫吴孝明X利欧郑晓东X一点资讯崔尧X行销大师曾良

本书特色

　　1.成功案例分析：提供第一手成功行销决策祕辛，结合云端科技、人工智慧、行动装置等尖端趋势探讨，让你快速了解大中华区最新产业链。
　　2.最神创意战略：从品牌思考、消费者心态、大数据，了解企业经营者创新思维、国际观和跨领域的能力，活化你对传播、行销的制式想像。
　　3.百万学分重点：每堂课程皆为你整理出「学习重点」，内容浅显易懂、即学即用，让你在瞬息万变的行销战场拥有打趴对手的竞争力！

著者信息

作者简介

吴孝明

　　熊猫传媒集团首席执行官、联合创始人

　　★学历：台湾大学政治系、政研所，上海复旦大学国际关系博士。

　　★经历：长年担任艾菲奖大中华区执行副主席，以及TMA、IAI、金投赏、金鼎奖、金瞳奖、金网奖、时报华文广告金像奖等诸多广告奖项终审主席与评委；现任虎啸奖评审主席团主席、金鼠标奖&TMA监审主席、IAI广告奖评审主席、中国商务广告协会数字商业创新委员会执行副主席、中国商务广告协会数位行销委员会副理事长；同时担任凤凰原生行销研究院、网易智库、腾讯智慧行销研究院、乐视行销研究院等机构特聘专家研究员；曾（现）任教于北京中央财经大学、复旦大学、上海交大、首都经贸大学、中央民族大学等高校，以及台湾辅仁大学副教授。

　　★荣誉：2008～2012年连续被评为【AD100年度风云人物】、2010年【中国创意传播领袖人物奖】、2010年与2011年【影响中国广告业年度人物】、2012年【网路行销最具魅力男性】、2015年【互联网行销年度人物】、【中国最佳演讲人】、 2016年【中国传播年度人物】、【企业机构最佳公关人】、2017年【数位行销年度影响力人物】、【北京广告产业发展30周年杰出贡献奖】。

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图书目录

推荐序
只要有心做一件事，全世界都惠来帮你──吴宜蓁
辅大百万元都修不到的课──黄乃琦
编着序
搭起两岸数位传播领域交流的桥樑──吴孝明

PART 1品牌思考
LESSON 1解读市场：数位行销的变与不变                     吴孝明
LESSON 2社会动态：社会化行销思考与实践                   王雅娟
LESSON 3团队合作：数位整合行销，创造品牌意义             纪致谦
LESSON 4精准投放：新媒体环境，公关手法创新               黄小川

PART 2 消费者心态
LESSON 5 撬动人心：运用策略改变消费者行为                 叶明桂
LESSON 6 颠覆传统：年轻人当家，消费新主张                 郑晓东
LESSON 7 管理平台：媒体变革，业界客户必须亦步亦趋         徐扬
LESSON 8 引起共鸣：移动时代行销以人为本                  郝玮

PART 3大数据
LESSON 9 AI 当家：人工智慧帮忙做决策                      郭志明
LESSON 10 智慧行销：透过网路，小米软硬通吃                 陈高铭
LESSON 11 翻天覆地：在行动网路，业者思考什么               崔尧
LESSON 12 迎接未来：大数据时代的网路行销                   曾良

图书序言

LESSON 6：颠覆传统：年轻人当家　消费新主张

四招面对95后独特的主流事物和价值观的消费新主张：电视和网路的整合行销；活化粉丝经济；着手打造版权内容；利用数位科技连结消费：

首先介绍一下传播产业在中国的就业概况：

第一个方向是甲方：去任何一个公司，投入市场，从市场专员到经理到总监，这是甲方的路径。

第二个方向是乙方：例如我自己所在的利欧数位，就是为甲方提供服务。像是为爱迪达、索尼提供数位行销服务，帮助他们策略媒介预算和传播。台湾业界很重视乙方的工作，也有大量的台湾业者在中国的4A集团(註1)工作，4A最早是美国的公司，进入中国后再进入台湾。就像奥美在多年前进驻台湾，帮助很多台湾的本土企业做行销。但过去20年在中国数位的领域，一直是本土的行销公司做得比4A公司要好。因为中国的数位行销情况和全世界都不同，在数位领域的多样性比欧美复杂得多，因此中国本土的企业更容易透过本土的消费者，去了解他们的想法是什么。

台湾使用百度的人比较少，但在中国有8成的市场占有率。中国的市场型态不过就是甲方，乙方，丙方，没什么好坏。近几年中国最优秀的本科毕业生大多去丙方，像是阿里巴巴、百度、腾讯这些发展快速的公司，腾讯目前是全球前十大的公司，有款游戏叫《王者荣耀》，一天营收有一亿多人民币。

特殊的95后消费市场

根据对中国95后的生活观点调查，他们主流的事物和价值观，让95后的消费市场变得较为特殊。从生活方面，95后在2017年满二十二岁，在中国是很核心、未来主流的消费人群。以网路影视为例，中国的70后、80后喜欢的是那种酷的，man的，不同于现在横扫95后的TFBOYS（The Fighting Boys，大陆知名青少年偶像团体）、王菲的女儿窦靖童，或是范冰冰的摄影师章元一，都有着偏中性的特点。这可能是中国95后的特殊现象，收录了很多跨性别的、中性的角色。

另外就是小幸福，其实每一代的人都在追求幸福，以前可能认为要认真读书，找个赚钱的工作，组成家庭才是幸福。但95后做出了不一样的诠释，他们有很强的好奇心，崇尚慢快乐、轻文艺、简单的生活。像是大学毕业后投入针织劳作，或是手作甜点等创业，在网路上能简单快速地取得小众的产品。在针对95后的调查中，发现他们并不追求成功，95后所关心的比较是简单纯粹的。