串流庞克：YouTube商务总监揭密100个超级YouTuber经营社群粉丝的爆红策略 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者原文作者： Robert Kyncl, Maany Peyvan

出版者出版社：高宝订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：陈毓容

出版日期出版日期：2018/04/11

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-15

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图书描述

★《商业周刊》1587期精选书摘

★全球独家作者罗伯‧金索〈写给台湾读者〉专序

第一本Youtube官方正式授权的企业传记

详细述说YouTube崛起与超级YouTuber发迹的幕后故事！

了解千禧世代、Z世代收视习惯最重要的一本书

音乐、电影、新闻、出版、行销、广告业必读的媒体操盘密技

如何让粉丝关注、媒体爆红，成为真正的串流庞克？

只用了13年，YouTube就创造出一整个好莱坞的产业！

　　从2005年第一支影片上传开始，YouTube彻底改变我们的娱乐生态，它提供主流媒体忽略的收视需求，不论是家庭影片、独立音乐、地区新闻、美妆教学、游戏实况，如今每个月都有15亿人利用电脑、手机、平版等装置观看大量影片，也有数百万新一代的导演与表演者，为了与全世界分享创意而制作影片内容，这些拓荒者就是串流庞克（streampunks）。

流行天王小贾斯汀、畅销作家约翰．葛林、美妆达人蜜雪儿・潘全都在此爆红！

　　串流庞克挑战创意，全年无休地持续创造吸引人的影片。YouTube商务总监罗伯．金索发现，他们是培养网路社群的专家，总是展现真实的自己，并知道如何吸引全球观众，制作超越国界的影片。他们引起千禧世代与Z世代的关注，并反攻主流媒体，成为不可忽视的新力量。

每个人与企业都可以在15亿人前面「表现你自己」

　　这是全世界的舞台，只要连上网路，就可以跟15亿潜在观众产生连结，并取得版权收益。这也是企业的曝光平台，一部爆红的影片，或是一个YouTuber的真实推荐，可以带来前所未有的广告效益。

　　在这本书里，罗伯．金索透过与众多YouTuber的交流，整理出爆红的成功祕诀，另外也提供企业与YouTuber合作或使用YouTube行销宣传的建议。唯有了解最强大、最具影响力，而且最时髦的媒体，才能真正在数位时代掌握商机。

全球各界专业人士大力推荐

　　◆奥美互动行销亚太区事业发展副总裁张志浩 (专序推荐)

　　◆Netflix创办人与执行长里德．哈斯廷斯（Reed Hastings）

　　◆奥斯卡金像奖制作人莱恩．葛瑟（Brian Grazer）

　　◆将能数位行销创办人／数位转型顾问　　连启佑

　　◆关键评论网内容总监　　杨士范

　　◆泛科知识公司知识长　　郑国威

　　◆关键评论网执行长暨共同创办人钟子伟

　　（按姓氏笔划排序）

　　「罗伯特认为，媒体的未来将由粉丝决定哪些才重要，这个观点既清晰又引人入胜。」--里德．哈斯廷斯（Reed Hastings），Netflix创办人与执行长

　　「发现YouTube是我一生中最快乐的事。它让我可以与世界分享我的喜剧，并在全球得到新的观众。粉丝甚至告诉我，看我在YouTube上的节目还可以学习英语，这真是误会。」--康纳．欧布莱恩（Conan O’Brien），美国有线电视台TBS的夜间脱口秀《康纳秀》的主持人

　　「如果你想了解媒体如何变化，你就一定要了解YouTube。这本书详细探究富有想像与决心改变我们收视习惯的人，十分有趣。」--莱恩．葛瑟（Brian Grazer），奥斯卡金像奖制作人、《好奇心》（A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life）作者

　　「想要创立自己的新媒体职业生涯吗？那一定要先看这本书。它揭开在数位时代要成功需要的所有重要观点。」--蜜雪儿・潘（Michelle Phan），全球收入第二高的Youtuber，订阅人数超过890万人

著者信息

作者简介

罗伯．金索　Robert Kyncl

　　YouTube商务总监（Chief Business Officer），负责平台的商业、创意与内容合作。之前是Netflix内容副总监，Netflix在网路串流媒体的电视节目和电影的内容开发。他改变娱乐界的生态，2012年被美国权威媒体杂志《综艺》（Variety）〈最有影响力交易人报告〉（Dealmakers Impact Report）评为年度「市场破坏者」（Disruptor）。

　　他是娱乐界与数位广告界最有影响力的人。2012与2013年入选美国时尚杂志《浮华世界》（Vanity Fair）新创者名单（New Establishment List）、2015年入选《广告周刊》（Adweek）50位科技，媒体和市场经济关键领导人（50 List of Vital Leaders in Tech, Media and Marketing），并从2012年起连续7年入选《告示牌杂志》（Billboard）音乐产业100大最有影响力人物（Power 100），2018年排名第43。

　　罗伯拥有佩柏戴恩大学（Pepperdine University）工商管理硕士学位，以及纽约州立大学纽柏兹分校（SUNY–New Paltz）国际关系理学士学位。目前与妻子和两名女儿住在洛杉矶。

曼尼．培文　Maany Peyvan

　　 Google首席撰稿人，负责撰写编辑和社群内容、对沟通策略的执行提供建议，并为YouTube对外演讲稿的总执笔。过去曾被欧巴马政府任命，担任美国国际开发总署（US Agency for International Development）首席撰稿人。他拥有约翰霍普金斯大学的行为生物学学士学位和国际关系硕士学位。

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图书目录

推荐序
台湾繁体版作者序
前言自由的媒体世界

第1章串流庞克崛起
第2章影片才是王道
第3章网路社群的影响力
第4章真实感比形象重要
第5章全世界都是市场
第6章给我电视上看不到的内容
第7章小众的嗜好也能成就大事业
第8章 24小时营业，全年无休
第9章从广告与订阅中赚钱
第10章千禧世代爱看的新闻
第11章数位时代的内容行销
第12章音乐产业的新获利模式
第13章未来的媒体世界

结语开启世界之窗
致谢

图书序言

第十二章音乐产业的新获利模式

接下来要介绍史库特•布劳恩（Scooter Braun），不过我不知道他会说些什么。当我在消费电子展（Consumer Electronics Show）演讲时，我也邀请史库特来分享，这是每年都会在拉斯维加斯举办大型的消费电子论坛。虽然我的团队已经和他的团队交涉过，我们也建议他可以提到YouTube对他旗下艺人的成功有何影响，但我还是不确定他会谈些什么。既然他的事业是建筑在颠覆传统之上，可想而知他也会用这种方式演讲。

自从2007年史库特在YouTube上发掘小贾斯汀（Justin Bieber）之后，就打造出有史以来最成功的音乐管理事业。除了小贾斯汀之外，他现在经纪的艺人还包括亚瑟小子（Usher）、雅瑞安娜•格兰德（Ariana Grande）、维克•曼莎（Vic Mensa）、肯伊•威斯特（Kanye West）等。他也创立独立音乐品牌School Boy唱片公司（School Boy Records），发行许多前40大热门单曲，包括托蕾•凯莉（Tori Kelly）和卡莉•蕾•杰普森（Carly Rae Jepsen）的创作。他最近也开始制作数位影片、电影和电视剧，包括CBS电视台的《天蝎行动》（Scorpion），这个关于白领骇客的惊悚片在千禧世代年轻人之间广为流行。

「各位观众，让我们欢迎SB Projects公司的创办人史库特•布劳恩，」下台前我这样向观众介绍。

在简短播放他的公司最流行的作品后，史库特走到台上，他穿着皮外套，里面是没拉上拉鍊的连帽衫与T恤，看起来有几天没刮胡子，说话时双手插在牛仔裤口袋里。「我是音乐人，所以我没穿西装，」他告诉观众。在感谢YouTube邀请他来演讲之后，他说：「我走上来时，我在想到底要说些什么？然后我想，罗伯想要传达的概念是什么？他想传达的是怎么样用YouTube来改变人们的生活，而世界又如何因为YouTube而改变。然后我突然明白了：这就是我的人生啊！我就是用这个服务来改变生活的最佳范例。」

小贾斯汀的YouTube实验