人人必学网路行销实务 - 最新版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书以最轻松、简单易懂的方式呈现网路行销的入门知识，包括：行动行销、定址服务、行动支付、饥饿行销、社群行销……等，可以全方位的掌握最新的网路行销议题与工具。        
        
 

好的，以下是一本未提及《人人必学网路行销实务 - 最新版》的图书简介，内容详实，旨在提供扎实的专业知识与实操指南。 --- 跨界整合：新媒体时代的品牌叙事与转化策略 定位： 本书旨在为渴望在数字洪流中建立稳固商业基础的创业者、市场营销人员、品牌管理者以及对数字传播有兴趣的学习者提供一套系统化、实战化的整合策略框架。我们不专注于某一特定工具的使用技巧，而是深入剖析驱动当代商业增长的核心逻辑——如何通过内容的力量、数据的洞察和跨渠道的协同，实现品牌价值的最大化与销售转化的精准落地。 核心理念： 在信息爆炸的时代，单纯的“曝光”已不再是衡量成功的标准。真正的增长来源于深度连接与有效转化。本书强调“目标受众的深度理解”是所有营销活动的前提，并围绕这一核心，构建了一个从品牌定位到执行优化的完整闭环。我们坚信，优秀的营销是艺术与科学的完美结合——既需要创意的火花，更需要严谨的数据支撑。 --- 第一部分：重塑认知——数字时代的营销底层逻辑 (约 300 字) 本部分聚焦于宏观环境的变化对营销思维带来的冲击。我们首先探讨消费者行为模式的深刻转变：注意力碎片化、信任来源多元化以及对真实性和透明度的日益苛刻的要求。 信任经济的崛起： 剖析意见领袖（KOL/KOC）与社群口碑在决策链中的关键作用，阐述如何通过透明化沟通和价值兑现来建立长期信任。 用户旅程的重构： 摒弃传统的线性AIDA模型，引入更加复杂的、多触点、循环往复的现代用户旅程地图。重点分析“发现-兴趣-评估-购买-忠诚-推荐”各阶段的营销侧重点差异。 品牌即体验： 强调品牌不再仅仅是Logo和口号，而是用户接触到的每一个微小互动点的总和。如何确保线上线下的体验一致性和高质量，是品牌存续的关键。 --- 第二部分：内容为王道——构建驱动增长的内容引擎 (约 500 字) 内容是连接品牌与用户的桥梁。本部分提供了一套结构化的内容策略制定与执行方法论，确保每一份内容都承载明确的商业目标。 从受众画像到内容主题的迁移： 详细指导如何通过市场调研、社群聆听和数据分析，精准描绘出目标用户画像（Persona），并将痛点转化为具有吸引力的内容选题。 多格式内容矩阵的搭建： 不局限于传统的文章和视频，深入探讨播客、互动式H5、短剧、信息图表等不同格式在不同转化阶段的适用性与制作要点。 “价值密度”最大化原则： 如何创作出高信息密度、高情感共鸣度的内容。讲解“故事板”结构在撰写长文和脚本中的应用，确保内容既能吸引眼球，又能有效传达核心价值。 内容分发与再利用策略（Content Atomization）： 教授如何将一个核心素材（如深度报告）拆解、重组、适配到各大平台（如微信公众号、知乎、小红书、领英等），实现内容价值的最大化产出比。 --- 第三部分：数据驱动——精准定位与效果优化 (约 400 字) 没有数据支撑的营销是盲目的投入。本部分聚焦于如何科学地衡量、分析和优化营销活动的效果。 关键绩效指标（KPIs）的设定与追踪： 区分不同营销目标下的核心指标（如AARRR模型中的各阶段指标），避免陷入“虚荣指标”的陷阱。 归因模型的选择与应用： 探讨多点触碰归因、线性归因、时间衰减归因等主流模型，指导读者根据业务特点选择最适合的归因方式，清晰了解哪个渠道真正促成了转化。 A/B 测试的科学设计： 详细解析如何设计有效的A/B测试（针对落地页、邮件标题、广告文案），如何控制变量，并从统计学角度解读测试结果，避免草率结论。 营销自动化（Marketing Automation）的集成应用： 介绍如何利用自动化工具连接CRM和营销活动，实现潜在客户（Leads）的自动培育、评分与及时跟进，提升销售效率。 --- 第四部分：跨渠道整合——构建全景式营销生态 (约 300 字) 现代营销的复杂性在于渠道的碎片化。本书倡导“以用户为中心”的渠道整合，而非被动跟随平台热点。 私域流量的精细化运营： 深入探讨微信生态（企业微信、社群）在客户关系维护、复购提升中的不可替代性。重点讲解社群的价值定位、激励机制设计与高效管理。 公域平台的协同作战： 分析主流内容平台（如短视频平台、专业社区）的流量获取逻辑，指导如何根据内容属性，匹配最佳的分发渠道。 搜索与广告的精准投放： 探讨搜索引擎营销（SEM）中关键词策略的优化，以及程序化购买（Programmatic Buying）在提升广告投资回报率（ROI）中的实践路径。 整合营销沟通（IMC）： 确保所有渠道的声音、视觉和信息保持高度一致性，形成合力，持续加深品牌印象。 --- 本书特色： 本书拒绝空泛的理论说教，全书穿插了来自不同行业（电商、B2B服务、知识付费）的真实案例分析与失败教训总结。每一章末尾均附有“实战工具箱”，提供可直接套用的流程图、清单或思考框架，旨在确保读者读完本书后，能立即将知识转化为可执行的商业行动方案。它不是工具手册，而是一套完整的营销战略思考体系，帮助您在快速变化的数字世界中，建立起可持续的、可预测的增长飞轮。 适合人群： 寻求提升数字营销ROI的企业中高层管理者、独立运营品牌的新锐创业者、渴望系统化学习实战技能的营销新手。 ---

Ch01 认识电子商务
1-1 电子商务时代来临
1-2 电子商务经营模式
1-3 电子商务交易流程
1-4 电子商务安全机制
1-5 Web 发展与创新科技运用

Ch02 网路行销导论
2-1 认识网路行销
2-2 网路行销的特性
2-3 漫谈行销4P 组合
2-4 网路行销4P 组合
2-5 网路行销规划―STP
2-6 SWOT 分析
2-7 顾客关系管理与关系行销

Ch03 行动行销
3-1 行动通讯技术
3-2 行动行销简介
3-3 行动行销创新应用
3-4 行动支付
3-5 LINE 行动行销

Ch04 常用网路行销工具
4-1 内容行销
4-2 饥饿行销
4-3 网路广告
4-4 病毒式行销
4-5 联盟行销
4-6 网红行销
4-7 关键字行销
4-8 搜寻引擎最佳化
4-9 微电影行销

Ch05 网路行销发展与未来趋势
5-1 零售4.0 时代的O2O 模式
5-2 宝可梦的AR 抓宝行销
5-3 虚拟实境与电商的应用
5-4 大数据行销
5-5 社群行销
5-6 我的脸书行销
5-7 网路行销的分析神器―Google Analytics

CH06 年轻人最夯的Instagram 行销
6-1 与Instagram 第一次接触
6-2 相片编修与分享
6-3 用Instagram 拍照做效果
6-4 其他功能介绍
6-5 Instagram 行销要诀
6-6 商业档案的行销密技
 

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，网络行销不只是把产品或服务丢到网上去，更重要的是怎么跟潜在客户建立连结，怎么让他们感受到我们的价值。我常常看到一些很成功的品牌，他们不只是在卖东西，更是在经营社群，跟粉丝互动，建立情感的连结。我希望这本书能够提供一些关于社群经营和内容行销的实战技巧。我想要学习如何写出吸引人的文案，如何制作有价值的内容，如何利用不同的社群平台来接触我们的目标客群，并且让他们愿意跟我们互动、分享。更重要的是，我希望这本书能教我如何建立一个忠实的社群，让客户成为我们品牌的拥护者，甚至是口碑传播者。毕竟，我相信好的内容和真诚的互动，才是建立长久品牌关系的关键。

评分☆☆☆☆☆

我一直对数据分析很感兴趣，但总觉得理论跟实际应用之间好像隔了一层纱。尤其是在网络行销这一块，我常常听到各种术语，像是 ROI、CTR、CPC 这些，虽然知道大概的意思，但要自己实际去解读数据、找出问题，然后提出解决方案，就觉得很吃力。我希望这本书能深入浅出地讲解网络行销中的数据分析，不只是告诉我们有哪些指标，更要教我们怎么去看懂这些数字背后的意义，以及如何利用这些数据来优化我们的行销策略。我想要学习如何设定清晰的行销目标，然后通过数据来追踪我们的进度，及时发现问题并调整方向。如果书中能有一些实际的案例分析，展示如何从数据中挖掘出商机，或者如何解决行销中的困境，那就更棒了。毕竟，我知道在网络行销的世界里，数据就是王道，懂得解读数据的人，才能真正掌握主动权。

评分☆☆☆☆☆

最近工作上真的碰到瓶颈，感觉自己跟不上时代的脚步，尤其是在网络行销这块，简直是摸不着头绪。我一直都很想好好学习这方面的知识，但网路上资讯爆炸，到底该从哪里开始，什么才是真正有效的，真的让人头昏眼花。我看了很多介绍，也听过不少分享，但总觉得少了点系统性，像是拼凑起来的碎片，不够扎实。所以，我一直在寻找一本能够从零开始，一步步带我进入网络行销世界的好书。我希望能找到一本不只是讲理论，更能提供实操建议的书，最好能结合台湾本地的实际情况，这样我学起来才不会觉得离我太远。我希望这本书能帮我建立起一个扎实的网络行销基础，让我知道如何规划、执行，并且能够衡量成效。毕竟，现在的生意，谁不重视网络上的曝光和互动呢？我期待这本书能给我带来醍醐灌顶的感觉，让我不再对网络行销感到恐惧，而是能充满信心地去实践。

评分☆☆☆☆☆

我对网络广告一直抱持着一种又爱又恨的心情。一方面，我知道广告是触及潜在客户最直接的方式，但另一方面，我又常常感觉花了很多钱，但成效不如预期。我希望这本书能够深入地讲解网络广告的投放策略，包括如何选择适合的平台（像是Google Ads、Facebook Ads 等），如何设定精准的广告目标受众，如何撰写吸引人的广告文案和创意素材，以及最重要的，如何优化广告投放，降低成本，提高转化率。我想要学习如何避免那些常见的广告投放误区，如何让每一分钱都花在刀口上。如果书中能有一些关于A/B测试、广告数据分析的实操指南，那就再好不过了。我希望通过这本书，能够真正掌握网络广告的投放技巧，让我的广告投入能带来实实在在的生意。

评分☆☆☆☆☆

我一直很想为我的小店做一些网络行销，但真的不知道从何下手。我常常看到一些大型企业在做广告，但我知道我的资源有限，不可能像他们一样砸大钱。我希望这本书能提供一些适合小企业、甚至是个体户的网络行销策略。我想要学习如何在有限的预算下，最大化我们的行销效益。也许是利用一些免费的工具，或者是更侧重于SEO优化、内容行销，或者是利用社群的自然流量。我希望这本书能给我一些实际可操作的建议，让我知道如何在不烧钱的情况下，也能让我的小店在网络上被更多人知道，吸引更多的客户。我需要的是一个能够循序渐进、适合我情况的指导，而不是那些遥不可及的理论。