场景革命：产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量，重构人与商业的逻辑思维 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

场景理论首创者、罗辑思维联合创办人吴声首本着作。
解读物联网时代的商机引爆点，探讨共享经济的DNA，
直闯年轻世代的消费情绪。
每一刻、每个人都在创造场景，
利用场景，获得关注、赚取利润，年度必读行销圣经。

　　获选博客来年度选书、当当网6500位读者5★好评
　　近年来最补脑的行销知识书，彻底阅读O2O经验！

　　商业进入了新物种时代， IoT（物联网）崛起之时，新的入口在哪里？
　　一场孕育已久的场景革命正在发生。

　　●　比起评价，我们更在意的是好友圈按赞。
　　●　比起商品的定价和付费，我们更加关心的是与谁、在何种场景被满足。
　　●　我们的连结透过场景表达，选择何种场景，就决定了什么样的连结方式，建构什么样的社群，最终成就什么样的分众文化。
　　●　场景本质是对时间的占有。拥有场景就拥有消费者时间，就会轻松占领消费者心智。

　　没有场景，就没有社交状态的更新，没有互联网上分享的内容。

　　所以，场景定义了我们的人格，定义了我们的付费规则，也定义了我们的生活方式。

　　新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着对新场景的洞察；新的生活方式，也就是一种新场景的流行。

　　未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也将由场景搭建，未来是高毛利产品在新场景蓬勃生长的红利期。

好评推荐（顺序依姓氏笔划排列）

　　罗辑思维共同创办人罗振宇
　　SOHO 社群经营者张嘉玲
　　富智康集团独立董事陶韵智
　　只要有人社群顾问执行长陈思杰
　　腾讯执行长马化腾
　　财经作家吴晓波
　　台味志创办人 Ryan Hong

著者信息

作者简介

吴声

　　场景实验室创始人、造物学出品人、中国电子商务委员会执行秘书长。

　　吴声作为联合创办人参与创办罗辑思维、碎乐、X分子等互联网领先商业模式企业。曾参与主导凡客体、815价格战、乐蜂桃花节、罗辑思维柳桃实验、晨光文具互联网战略、饭爷品牌策划、新物种实验等一系列互联网商业案例。

　　吴声还担任京东集团终身顾问、时尚集团战略顾问、吴晓波频道战略顾问，同时受聘为长江商学院、领教工坊、创业黑马营、混沌研习社、联想之星、腾讯众创空间等机构的客座教授、领教或导师。

审订者简介

许朝阳（小噜）

　　许朝阳，习惯称唿另一个名字──小噜，自许为行销武士，经营部落格「行销武士道」。过去写小说，谈理想的爱情，现在做行销规划，谈如何在现实中实现理想。

　　服务过超越六十家规模不等企业、进行过数百件行销专案、撰写过破千件商品、品牌文案，一年完成近百场数位行销公开课、内训。目前致力于推广「全网行销」，协助中小企业累积品牌能量。

图书目录

●　前　　言　后连接时代的造物逻辑

●　第一部分　正在发生的场景革命
○　第一章　长在朋友圈中的碎片化场景
○　第二章　共享经济崛起的DNA
○　第三章　颠覆传统网路入口的核心逻辑

●　第二部分　支撑场景的核心要素
○　第四章　「体验美学」重塑新的商业价值逻辑
○　第五章　「空间连结」变成了新场景的定义指导
○　第六章　「社群」是场景的动力机制
○　第七章　「资料」让场景精确符合用户需求

●　第三部分　构建场景的「四即」方法论
○　第八章　产品即场景
○　第九章　分享即获取
○　第十章　跨界即连接
○　第十一章　流行即流量

●　第四部分　场景的商业应用
○　第十二章　场景重构商业模式
○　第十三章　场景在商业应用中的分类（上）
○　第十四章　场景在商业应用中的分类（下）
○　第十五章　场景成为传统产业转型为数不多的机会

图书序言

「场景」，本来是一个影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系建构而成的具体画面，是透过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。从电影角度讲，正是不同的场景组成了一个完整的故事。不同场景，意义大不相同。

当这个词被应用在互联网领域时，场景常常是与游戏、社交、购物等互联网行为相关的，透过支付完成阶段目标的应用形态。我们通常称之为应用场景。其中，能够触发用户沉浸式体验或者能够使用户长时间停留的应用形态，如视频、游戏、微信，可以被理解为超级入口；能够应用微信支付／支付宝完成交易的购物、用车、本地团购等场景可以被理解为支付场景。

随着行动设备和智慧终端机的出现，互联网和人们的日常生活结合得越来越紧密。行动互联网和共享经济正在改造我们生活的所有时空。随之而产生的新的生活方式越来越表现出社会网路的新处境和新特点。譬如我们在微信环境中的生存状态。

我们可以把世界理解为Duncan Watts 强调的「小小世界」（SmallWorlds）。这个「小小世界」不断连接不同群体中的不同个体的方式就是场景。不同群体中的不同个体被场景连接在一起。这种连接所创造的独特价值，会形成体验，促成消费，甚至创造个体生存意义。这种场景表现在互联网上，则是更加具体的支付场景和应用场景。譬如透过百度地图直接连结到Uber 的订单页面，或者在美团、饿了么下单快速外卖。场景成为一种思维方式，这种思维方式主张要把互联网和行动互联网视为连接不同个体制造场景的工具；场景也成为一种能力的体现，是使用互联网和行动互联网来完成连接的高效率方法。客观上，场景因此成为互联网入口的重要方法论。

毫无疑问，移动互联技术正在深度影响今天主流的行为模式、思考模式和生活方式。无论iPhone、小米还是华为，既是选择一种阶级标签也是在表达自我态度。手机加上App，身体的第二层皮肤场景就此建构。朋友圈在微信上长成了引爆场景，美拍从美图手机和美图秀秀的软硬一体化中脱颖而出，Curry 在底线的频频三分出手催生了NBA的Curry 区域。如莎士比亚口中的衣服，手机萤幕会洩露我们的祕密，达到同样泄密作用的还有智慧电视、游戏电脑、3D 列印、Oculus VR头盔、iPad、Kindle。无论《魔兽世界》、《使命召唤》，还是智慧血糖机、Google 眼镜，都是我们对世界真实的理解方式。