多平台营运：跨境电商理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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‧「国际贸易」+「电子商务」
　　国际贸易朝电子商务发展已是全球趋势，身为贸易大国的台湾，自是不能缺席。本书以国际贸易专业知识作基础，再从商流、金流、物流等方面引导读者建立全方位的跨境电子商务概念。

　　‧多平台营运
　　在台湾，多平台营运是趋势，本书分别介绍台湾经贸网、亚马逊、eBay及阿里巴巴国际站四大跨境电商平台，让读者了解不同平台的营运模式，有助于未来进入职场的实务操作。

　　‧网路行销工具
　　善用网路行销工具，让产品在数以亿计的网站中脱颖而出。本书介绍常用的网路行销工具，让微型创业者在有限资源下，也可以达到精准的宣传效果。

　　‧跨境电商教师交流群组
　　本书成立跨境电商教师交流群组，提供习题实作等相关教学课件，欢迎有兴趣者加入。

现代金融市场投资策略与风险管理：理论、模型与实务应用 书籍简介 本书深入剖析了当代复杂多变的全球金融市场的运作机制、投资工具的特性以及构建稳健投资组合的理论基础与实务操作。面对技术进步、监管变革和地缘政治不确定性带来的新挑战，金融从业者和投资者亟需一套系统化、前瞻性的分析框架。本书旨在填补当前市场上现有文献在理论深度与实务操作广度之间的鸿沟，为读者提供一套全面、实用的金融投资与风险管理指南。 第一部分：金融市场基础与宏观经济驱动力分析 本部分首先构建了理解现代金融市场的理论基石。我们详细阐述了有效市场假说（EMH）的各个版本及其在现实中的局限性，并引入行为金融学的视角来解释市场中的非理性现象。随后，本书深入探讨了影响全球资产价格变动的核心宏观经济变量，包括利率、通货膨胀、汇率、财政政策与货币政策的传导机制。 1.1 现代资产定价理论的演进： 从资本资产定价模型（CAPM）到套利定价理论（APT），再到跨期资产定价模型的最新发展，我们不仅阐述了模型的数学构建，更着重分析了它们在不同市场周期中的适用性和失效点。特别是，本书引入了机器学习方法在因子选择与风险溢价估计中的应用，以应对传统线性模型的不足。 1.2 宏观经济情景分析与预测： 重点分析了中央银行的政策工具箱及其对固定收益和股票市场的影响。我们提出了一个多变量时间序列模型（VAR/SVAR），用于量化宏观冲击（如油价波动、央行意外加息）对主要资产类别收益率的动态影响。此外，还探讨了主权债务风险与系统性风险在宏观层面上的相互作用。 第二部分：固定收益证券的深度解析与信用风险评估 债券市场是全球金融体系的压舱石，本部分聚焦于固定收益产品的定价、期限结构分析以及信用风险的量化。 2.1 利率期限结构模型： 详细介绍了Vasicek、CIR模型以及布莱克-舒尔斯-默顿（BSM）框架在零息债券定价中的应用。重点突出了HJM框架在处理利率随机波动和远期利率定价中的优势。本书通过实证案例展示了如何利用市场利率曲线的斜率和曲率来预测未来利率走向。 2.2 信用风险计量与违约建模： 超越传统的穆迪和标普评级，本书引入了结构化模型（如Merton模型）和简化型强度模型（如Jarrow-Turnbull模型）来估计公司债券的违约概率（PD）和违约损失率（LGD）。对于企业债和地方政府债，我们提供了详细的尽职调查框架，强调了财务杠杆、现金流覆盖率以及法律结构在评估次级债风险时的关键作用。 2.3 衍生品的运用： 如何利用利率互换（IRS）、远期利率协议（FRA）和利率期权对冲利率风险，是本章的核心内容。我们构建了在不同期限结构下构建定制化利率套利策略的案例。 第三部分：权益市场投资组合构建与绩效评估 本部分侧重于股票投资的策略选择、组合优化技术以及对投资组合绩效的科学评估。 3.1 投资组合理论的拓展： 在马科维茨（Markowitz）均值-方差优化框架的基础上，本书探讨了如何应对输入参数估计不稳健的问题。我们引入了Black-Litterman模型，展示如何将主观判断（Views）有效地融入到基于市场均衡的投资组合构建中。 3.2 主动管理策略与因子投资： 全面梳理了价值（Value）、规模（Size）、动量（Momentum）、质量（Quality）等主流风险因子，并讨论了这些因子在不同经济阶段的表现差异。针对量化对冲基金的实践，本书详细分析了多因子模型的构建、因子挖掘（Alpha Generation）过程，以及如何识别和规避因子拥挤风险。 3.3 绩效归因与基准选择： 科学评估投资经理表现是核心环节。我们详细介绍了布伦南-张（Brennan-Zhang）模型和谢泼德（Sharpe）调整后的绩效度量方法。强调了在多资产配置背景下，如何通过Grinold的“信息系数”（IC）和“信息比率”（IR）来衡量主动管理能力。 第四部分：金融风险管理与监管合规 在全球金融危机后，风险管理已成为金融机构生存的生命线。本部分聚焦于识别、衡量和管理各类金融风险。 4.1 市场风险计量：历史模拟法与蒙特卡洛模拟： 详细讲解了如何计算风险价值（VaR），包括其优势、劣势以及在压力测试中的应用。重点讨论了条件风险价值（CVaR）作为超越VaR的风险度量工具，并展示了如何利用蒙特卡洛模拟来处理复杂衍生品组合的市场风险敞口。 4.2 信用风险的集中度与压力测试： 讨论了投资组合信用风险的聚合问题，特别是如何处理相关性风险。引入了巴塞尔协议III对银行资本充足率和流动性覆盖率（LCR）的要求，并指导读者如何为投资组合进行情景分析和压力测试，以应对极端市场事件。 4.3 衍生品估值与模型风险管理： 深入探讨了模型风险的来源（如参数错误、模型错配）及其对资产负债表的影响。对于复杂的场外衍生品，本书提供了基于求解偏微分方程（PDE）的定价方法简介，并强调了模型验证（Model Validation）的独立性原则。 第五部分：另类投资与新兴市场机遇 本部分将视野拓展到传统股票和债券之外的资产类别，探讨其风险回报特性与配置策略。 5.1 私募股权（PE）与风险投资（VC）： 分析了PE/VC基金的生命周期、估值方法（如现金流折现法与可比交易法）以及流动性约束。为机构投资者提供了尽职调查PE基金管理人的关键维度。 5.2 房地产投资信托（REITs）与基础设施投资： 从现金流稳定性、通胀对冲角度评估了这些实物资产的投资价值。探讨了REITs的税务结构及其与传统股票市场的相关性。 5.3 新兴市场投资的特有挑战： 针对新兴市场特有的政治风险、资本管制和货币波动，提出了调整后的投资组合构建方法。分析了“金砖国家”和“前沿市场”的异质性，并提出了分散化投资的边际效益递减规律。 本书结构严谨，理论阐述详实，兼顾了学术研究的前沿动态与投资银行、资产管理机构的实际操作需求。旨在培养读者一套严谨的、数据驱动的金融决策思维体系。

作者简介

贺光辉

　　现职
　　德明财经科技大学国贸系助理教授
　　中华国际经贸研究学会副秘书长

　　学历
　　上海复旦大学国际经济博士
　　政治大学国际贸易研究所硕士

　　经历　
　　教育部电商物流产业学院计画主持人
　　科技部东协区域研究计画协同主持人
　　劳动部国贸运筹就业学程计画主持人
　　两岸国贸、报关、物流、会展相关认证

顾凤祥

　　现职
　　德明财经科技大学国贸系业师
　　台北市进出口商业同业公会讲师

　　学历
　　政治大学国际贸易研究所硕士

　　经历
　　崇右技术学院国贸系讲师
　　国贸局补助国际行销计画协同主持人
　　精益科技股份有限公司顾问

第一章 跨境电商概论
1.1跨境电商定义与特征
1.2跨境电商分类
1.3跨境电商生态圈成员
1.4台湾电商平台及营运模式
1.5全球跨境电商市场概况
1.6台湾跨境电商面对的挑战

第二章 B2B国贸实务概论
2.1贸易流程
2.2贸易条件 ― Incoterms 2010
2.3贸易契约七大基本条件

第三章 网路行销
3.1网路行销概述
3.2网路行销流量为王
3.3网路行销工具
3.4社群行销

第四章 选品及商品上架
4.1 选品的途径
4.2 选品的关键
4.3 商品上架与订价技巧

第五章 跨境电商金流
5.1跨境电商金流概述
5.2传统贸易及跨境B2B金流方式
5.3跨境B2C金流方式
5.4 第三方支付
5.5 行动支付
5.6台湾电子支付、第三方支付与行动支付

第六章 跨境电商物流
6.1国际物流概论
6.2传统贸易及跨境B2B物流方式
6.3跨境B2C物流方式
6.4如何选择适合的跨境物流方式
6.5中国大陆跨境物流模式及税制
6.6台湾跨境物流挑战

第七章 跨境电商纠纷与预防
7.1跨境电商纠纷种类
7.2电商平台纠纷处理规则
7.3跨境电商纠纷预防
7.4负评的预防及处理

第八章 多平台营运
8.1台湾经贸网
8.2亚马逊
8.2 eBay 
8.4阿里巴巴国际站

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直是我2024年最期待的礼物！我一直以来都是个小小的网店经营者，主要在台湾本土市场打转。但最近几年，身边不少朋友都开始做跨境电商，听他们聊起那些在海外赚大钱的经历，我既羡慕又觉得压力山大。问题就在于，我对于“跨境”这个概念，始终停留在模糊的认知阶段。我不知道到底有哪些主流的跨境电商平台，它们的运营逻辑有什么区别？比如说，有些平台是不是更适合卖特定类别的商品？又或者，我们台湾的商品，有哪些优势是可以在国际市场上发挥的？我非常好奇书中是否会提供一些关于市场调研的框架，帮助我们评估哪些海外市场是值得我们投入的。毕竟，不是所有平台都适合所有人，也不是所有市场都适合我们的商品。我更看重的是那些能够落地的、可操作的策略，比如如何处理国际物流的繁琐，如何应对不同国家的海关规定，还有最重要的——如何让我们的商品在众多竞争者中被看到，被购买。如果这本书能像一位经验丰富的导师一样，一步步带领我走过这些“跨境”的迷雾，那简直是太棒了！

评分☆☆☆☆☆

哇，看到这本《多平台营运：跨境电商理论与实务》出版，真是让我眼睛一亮！作为长期在台湾深耕电商的老兵，这些年看着大陆的跨境电商市场一路飙升，心里总是痒痒的，但又觉得无从下手，尤其是面对那么多不同的平台，什么亚马逊、eBay、Wish、Shopee，还有后起之秀TikTok Shop，光是听名字就让人头昏。我一直很渴望能有一本系统性的书籍，能帮我理清思路，告诉我到底该怎么一步步规划，怎么选品、怎么铺货、怎么定价，更重要的是，怎么在这个竞争激烈的环境中脱颖而出。我特别期待书中能深入探讨不同平台的特性和用户画像，比如亚马逊的成熟体系、eBay的拍卖优势，以及新兴平台如何快速抓住流量。更重要的是，对于我们台湾卖家来说，在跨境支付、物流、税务这些环节常常会遇到一些独特的挑战，我希望这本书能给出一些接地气的解决方案，而不是空泛的理论。如果它真的能详细解释如何从零开始建立一个成功的跨境电商事业，并且分享一些实用的工具和技巧，那绝对是我接下来创业路上的定心丸！

评分☆☆☆☆☆

我是一位在台湾经营实体服装店的店主，近年来感受到了电商的冲击，也一直有转型的想法，但“跨境电商”这个词对我来说，既充满诱惑，又显得遥不可及。我总觉得，国外的消费者和国内的思维方式、消费习惯肯定有很大差异。这本书的名字《多平台营运：跨境电商理论与实务》，听起来就非常务实，我特别想知道它能否解答我的一些基本疑问。比如，对于我们这种没有海外销售经验的小商家来说，应该先从哪个平台入手？选择平台时，最需要考虑哪些因素？书中会不会有一些关于如何根据不同国家文化背景，去调整商品描述、图片展示甚至是售后服务的建议？我常常会担心，会不会因为语言不通或者文化差异，而导致误解和差评，从而影响生意。如果这本书能提供一些克服这些障碍的实用技巧，并且介绍一些简单易懂的工具，帮助我处理客户沟通和订单管理，那对我来说简直是雪中送炭。我希望它能帮助我打开新的市场，而不是让我因为对“跨境”的未知而止步不前。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在校大学生，对新鲜事物总是充满好奇，尤其对互联网经济和创业这块特别感兴趣。《多平台营运：跨境电商理论与实务》这个书名，对我来说简直是打开了新世界的大门。我一直觉得，未来的经济发展肯定离不开全球化，而跨境电商就是其中一个非常重要的领域。我希望这本书能像一本教科书一样，系统地介绍跨境电商的各个方面，从最基础的理论知识，比如什么是跨境电商，它的发展趋势是什么，到更具体的实务操作，比如如何选择合适的平台，如何进行市场分析，如何优化产品页面，如何进行营销推广等等。我特别希望书中能够多一些案例分析，最好是那些成功的台湾或者其他地区的跨境电商卖家案例，让我能够从中学习到具体的经验和方法。另外，我也很关心书中是否会探讨一些关于“新零售”和“直播带货”等新兴的跨境电商玩法，因为我觉得这些方式非常有潜力。如果这本书能够帮助我建立起对跨境电商的全面认知，并且为我将来的创业打下坚实的基础，那我一定会非常非常喜欢。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前尝试过一些跨境电商的培训课程，但总感觉它们要么过于理论化，要么就只关注单一平台，缺乏一个整体的视角。看到《多平台营运：跨境电商理论与实务》这个书名，我立刻被吸引住了，因为“多平台营运”正是我的痛点！我一直觉得，在电商的世界里，鸡蛋不能放在同一个篮子里。如果只依赖一个平台，一旦平台规则变动或者流量下滑，就会非常被动。我希望这本书能深入剖析如何有效地管理和协同运营多个跨境电商平台，而不是简单的罗列。比如，如何根据不同平台的特点，制定差异化的产品策略和营销推广方案？有没有什么工具或者方法，可以帮助我们整合不同平台的数据，进行统一的分析和管理？我特别想知道，书中是否会提供一些关于品牌建设的思路，如何在多个平台上塑造统一的品牌形象，并最终提升客户的忠诚度。毕竟，我们台湾的很多商家，产品质量都很好，但品牌影响力还有待提升。如果这本书能够提供一套成熟的“多平台作战手册”，那我绝对会第一时间入手。