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　　App作为行销工具，为什么愈来愈重要？是因为它在费用、效果、效率、客户讯息收集、客户二次开发、活动推荐等方面都要优于传统的行销方式。在这股全球掀起的App热潮中，如何吸引消费者的目光、佔领用户的手机桌面，成为行动网路的重要入口，促进和帮助企业实现精准行销。

　　本书详尽介绍App行销的十大推广方式，App行销的十大特点，全面剖析当前行动网路领域中的主流行销技术，并以行业应用实例和独到见解，讲解多达一百多个真实App行销案例；让读者可以更快掌握App行销的核心要点，了解App行销的具体方法和技巧。

　　※本书内容涵盖面广，除了介绍中国本地的APP行销的各个面向之外，还介绍相当多世界各地的成功业者。BMW、TOYOTA、百威啤酒、必胜客等深入人心的App行销实战分析

　　※本书体系完整，从理论到实践对App行销进行了十章专题内容的详解，包括行动支付、行销模式、品牌行销、微信App、扫二维码、LBS行销、O2O行销、大数据行销、社群行销、行业应用等，帮助读者彻底读懂App行销。
　　
　　1.随着智慧手机的普及，使用手机的时间将会超过使用电脑的时间；而随着行动支付的发展，以后行动购物也将成为主流。行动支付不仅意味着支付方式的变革，更意味着一种全新的生活方式和商业时代的到来。
　　
　　2.因着技术的不断演进以及思路的不断探索，我们欣喜地发现，App与广告之间的关系正逐渐发生着奇妙的变化。一些创新App的诞生告诉我们，App广告不应该是扰人和烦恼的，应该是新奇、方便与实惠的。当然，要做到这些，就必须熟悉App的行销模式。
　　
　　3.行动行销能够成为品牌行销的主流方向，很重要的一点是它作为三百六十度全网行销中不可或缺的一环，而App是品牌与用户之间形成消费关系的重要管道，也是连接「线上─线下」行销的天然枢纽。
　　
　　4.在行动网路进行行销的主要有两类工具，一类是企业自主研发的App，另一类则是以微信为代表的社群平台。微信行销是网路经济时代企业行销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种行动网路App行销方式。
　　
　　5.随着智慧手机的普及和App的流行，借助App进行品牌传播，已经成为不可逆转的行销趋势。二维码成为App与企业之间的结合点，它可以有效提升企业形象，促进和帮助企业实现精准行销。
　　
　　6.行动定位服务的价值，就像浏览器是接触Web网路最重要的入口一样，行动定位服务将成为行动网路的入口。在App行销中，行动定位服务是个值得期待的领域，并且存在很多的机会。
　　
　　7.行动网路的飞速发展使得O2O行销模式越来越普及，这种模式充分利用网路与App应用跨地域、无边界、海量讯息、海量用户的优势，同时挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品、服务的交易。
　　
　　8.作为对应用大数据需求迫切的行动网路广告企业，只有重视用户需求，不断提升自己在数据积累时间和范围上的广度和深度，强化自身大数据分析、处理上的技术能力，通过建立统一的数位行销平台，实现跨媒体间的广告精准分析和投放，才能实现「精准行销」。
　　
　　9.社会化媒体行销就是利用社群网路，微博、博客、视频、论坛、社交等网路互动平台媒体进行行销工作，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。而随着日益递增的App爆发式增长，如何让你的应用推送到更多用户将是一个巨大难题，同时这也是一个巨大的市场和商机。
　　
　　10.在行动网路时代，各个行业必须针对自身客户的特点和需求，结合行动网路的特征和趋势，为自己量身订制个性化的行动应用程式（App），并以创新愉悦的表达方式设计作品，吸引受众的注意，提升企业形象和促进销售。

作者简介    

谭贤

　　电商上市公司资深营销专家，十年以上在传统领域行业与电商网店平台间切换，熟悉线下销售和线上营销，具有深厚的实战经验，以及在全微行业的具体营销应用，有很深的研究。
 

第一章  App行销，行动时代的王者    
1.1  必知：App行动行销新战场    
1.2  必晓：App行销的十大特点    
1.3  必做：在手机中安装App    

第二章  行销模式，瞬间提升转化率    
2.1  广告行销模式    
2.2  App植入模式    
2.3  用户行销模式    
2.4  内容行销模式    
2.5  购物网站模式    

第三章  品牌行销，展现巅峰级智慧    
3.1  轻松玩转，品牌App行销攻略    
3.2  深入人心，品牌App行销案例
    
第四章  微信App，开启微行销之旅    
4.1  全面认识微信App行销    
4.2  微信App行销的无限商机    
4.3  微信App公众平台行销术    
4.4  体验微信App的便捷行销    
4.5  「钱」途无量，微信App行销案例    

第五章  扫二维码，App行销新方式    
5.1  正在崛起的二维码力量    
5.2  设计有创意的二维码行销    
5.3  「码」到成功，App＋二维码行销案例
    
第六章  行动定位服务行销，深度推广品牌形象    
6.1  认识行动定位服务行销    
6.2  行动定位服务的行销思路    
6.3  一劳永逸，LBS+App行销案例
    
第七章  O2O行销，线上线下互动体验    
7.1  认识O2O行销    
7.2  打通闭环，O2O+App行销案例    

第八章  大数据行销，使广告更精准有效    
8.1  认识大数据行销    
8.2  数据为本，大数据+App行销案例
    
第九章  社群行销，便捷社群海量红利    
9.1  行动App的社会化媒体行销    
9.2  App社会化行销的创意方向    
9.3  人人参与，App社会化行销案例    

第十章  行业应用，经典App行销案例    
10.1  餐饮行业App行销案例    
10.2  零售行业App行销案例    
10.3  住宿行业App行销案例    
10.4  服装行业App行销案例    

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