这样玩直播：素人变网红 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　直播已经成为现今最夯的影音流传方式之一，无论何时、何地，只有拥有一台行动装置，就能够进行直播，将最即时的影音传递给全世界。然而，「直播」仅是近两年出现的产物，为何能迅速流行，造就无数网红（网路名人），更让许多企业也趋之若鹜，无不绞尽脑汁地将行销结合直播，只求能在网路媒体上多多曝光？

　　作者于雷霆观察网路趋势多年，在本书中，他深入浅出地分析多个中国知名影音直播平台的成功之道，善用生活中发生的例子，为「直播」这项新科技赋予更清晰易懂的说明；接着，他也详尽地介绍直播技巧，目的就是要让一般大众了解，如何运用直播成功行销，让不起眼的素人也能在一夕之间成为网红。

　　不过，很现实的，直播频道的维持需要粉丝的大力支持，甚至可以说「没有粉丝，直播就没有意义」，于雷霆也要传授提高粉丝黏着度的经营方式，让直播行销的效果最大化，更要让许多不看好的人知道，直播行销不是「烧钱大战」，而是一场场科技与创意结合的完美演出。

作者简介

于雷霆

　　网路思维、传统企业网路转型、微行销实战专家，也是九型人格导师，并担任中国北京大学等高校电子商务总裁班、网路行销总裁班特约讲师等。

　　致力于推动中国电子商务、网路行销培训发展，对网路时代的传统企业转型、企业管理变革与创新、网路思维、App行销和营运、O2O与电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富；并为传统企业提供以网路思维为基础的战略规画、商业模式设计、行销经营和组织变革等服务。

　　近年来为近百家知名企业与多所大学授课，被赞誉为「最懂网路、最贴近社会的网路讲师」。

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前　言　直播—从「无聊文化」转变为「经济文化」

Chapter1　直播行销  全民运动
1-1　直播行销进行式  行销界纷纷跟进
1-2　直播模式丰富  任何人都能成为焦点
1-3　具备3大魅力  直播行销成企业首选
1-4　直播3.0时代  虚拟实境让想像力起飞
1-5　观察各式行销手法  一次掌握直播行销胜出关键
1-6　直播产业4大隐忧  决定未来将成王道或泡沫

Chapter2　产业转型  抢得先机
2-1　美妆产业》媒体转型抢攻直播市场
2-2　电商产业》直播强化真实性有助销售
2-3　手机产业》展示产品新功能刺激消费欲
2-4　旅游产业》山水美景勾起旅游欲望
2-5　汽车产业》用客制化完成精准行销
2-6　服饰产业》多品牌打造联合行销模式
2-7　餐饮产业》边吃边直播诱发观众食欲
2-8　P2P产业》揭露资讯增强投资人信心
2-9　电影产业》突破抢大咖明星宣传困境
2-10　公益活动》用现场画面激发人性中的善

Chapter3　平台大战  百家争鸣
3-1　斗鱼》勇于创新走在时代最前端
3-2　YY LIVE》中国网路影音直播的奠基者
3-3　花椒直播》VR直播技术领先业界
3-4　美拍》结合时尚媒体引领潮流
3-5　映客直播》操作便捷、轻松化身直播主
3-6　陌陌哈你直播》社群关系浓厚增加趣味性
3-7　唱吧》素人歌手发光的绝佳舞台
3-8　熊猫TV》明星加持奠定娱乐界地位
3-9　全民 TV》合伙人模式达成互利关系
3-10　一直播》微博雄厚资源助长实力

Chapter4　聚焦内容  创意取胜
4-1　资讯性》提供有价值的内容凝聚目光
4-2　专业性》团队规画能力为成败关键
4-3　原创性》内容独特才能长期吸引关注
4-4　差异性》拒绝「套路」建立胜利方程式
4-5　热门性》聚焦当下最新社会议题
4-6　话题性》创造新颖主题激发好奇心

Chapter5　知识快递  巧思出击
5-1　嘉宾效应》明星、名人登场最吸睛
5-2　优惠活动》利用口令红包玩精准行销
5-3　软体功能》趣味互动让路人变粉丝
5-4　表达技巧》幽默也要三思而后言
5-5　事前准备》做足功课无惧粉丝提问
5-6　应变能力》冷静处理突发事件
5-7　品牌形象》2问题分析企业直播调性

Chapter6　推广宣传  一播成名
6-1 　话题行销》办活动、抽奖吸引群众目光
6-2　社群行销》熟人推广强化讯息可信度
6-3 　通讯行销》善用群组功能扩大宣传范围
6-4 　大咖行销》带动话题风向引发关注
6-5　软文行销》简单5招打响知名度　
6-6　官方帐号行销》资讯直达并引起转发效应

Chapter7　让粉丝追  让点击飞
7-1　 即时互动》缩短自己与粉丝的距离
7-2　 极致体验》精益求精让节目趋于完善
7-3　 诉诸情感》结合自身经验引发同理心
7-4　 创新内容》激起观众主动探索的好奇心
7-5　 贴近真实》想成功就先获得信任感
7-6　 营造口碑》粉丝宣传有效提高曝光率

Chapter8　直播变现  获利无限
8-1　打赏获利模式》直播主表现愈佳奖励愈多
8-2　电商获利模式》直播突破小电商销售困境
8-3 　道具获利模式》游戏直播刺激玩家购买欲
8-4　广告获利模式》品牌无所不在强化记忆
8-5　会员获利模式》平台与使用者互利互惠

前言

直播──从「无聊文化」转变为「经济文化」

　　大家或许会问：「为什么直播会这么夯？」很多人因为某些直播主的名气而打开直播平台，但又会产生一个疑问：「也没什么好看的啊！不过是几个长得漂亮的人在说一些无关痛痒的话，唱的歌不好听，跳的舞也没那么好看，为什么有这么多人持续关注呢？」

　　这就是直播最初始的魅力。直播之所以产生，就是因为它「无聊文化」的本质，而「无聊文化」的背后凸显着年轻世代的孤独，而这也是很多人无法理解的原因。虽然很多人无法理解，但不可否认的是，直播已经成为2016年最流行的「网路趋势」之一，即便部分直播行为曾数度引发争议，但是与大多数不理解直播的人预测不同，愈来愈多的年轻人加入观看直播的行列，一度有人宣称，他们看直播并不是为了追求刺激，而是为了「看无聊」。

　　2015年5月16日，哔哩哔哩弹幕视频网（bilibili）宣布，与小米手机合作的直播实验「小米MAX超耐久无聊待机直播」，直播时间超过7天，吸引了超过1,000万名观众。在这7天的直播当中，直播主们除了唱歌、跳舞，就是发呆、吃饭、画画、玩游戏，这些行为完全没有任何乐趣可言。有一天下午，直播实验干脆把「无聊」发挥到极致，办起了「天下第一发呆大会」──直播发呆。可以说，这场直播把直播的「无聊文化」发挥到极致，但此举仍获得不少观众的关注和打赏，其中一个观众打赏高达人民币2,492.1元。

　　其实，随着网路的发展，直播的本质正在发生变化，以「无聊文化」为核心的直播内容已逐渐改变。现在，观众对直播的内容要求愈来愈高，他们对睡觉、吃饭、唱歌、跳舞等内容已逐渐失去兴趣，观众喜好的改变决定了直播内容的变化。

　　现在，愈来愈多的直播平台不断推出新节目，例如YY LIVE的《YY两性》与熊猫TV的《HELLO！女神》等。各大直播平台不停的在节目中下功夫，希望能以更新颖、更有趣、更有价值的内容吸引观众。

　　当然，直播内容的变化必然会导致营利模式的改变。现在许多直播平台从最初的打赏，发展出商城、道具、会员、广告等多元营利模式；除此之外，许多企业、明星也将直播作为一个宣传自己的新管道。直播的宣传手法虽然简单，但是非常有效，能马上看到效果，而且后续的影响也非常大。直播平台还在不断挖掘新的营利模式，随着内容的不断深入，营利模式也会更加丰富。

　　总而言之，现在直播的本质已从当初的「无聊文化」转变为「经济文化」，除了能给观众提供更有价值的内容外，也能为企业或个人创造出更多效益。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到這本書名《這樣玩直播：素人變網紅》，我的眼睛都亮了！我一直都對直播這個東西很有興趣，覺得好像很有趣，又好像可以藉此認識不一樣的朋友，甚至能開發一些額外的收入。但問題是，我這個人平常就比較內向，也不是那種很會說話的人，而且對3C產品也不是很熟悉，常常覺得直播這件事離我很遙遠。每次滑手機看到那些粉絲眾多的網紅，都覺得他們怎麼那麼厲害，可以在鏡頭前侃侃而談，還能吸引這麼多人看。心裡總是想著，是不是我少了什麼秘訣？是不是我沒有找到對的方法？這本書名聽起來就像是為我這種人量身打造的，"素人變網紅"這個詞實在是太吸引人了，感覺就像在告訴我，只要跟著書裡的步驟，我也可能擺脫平凡，成為大家注目的焦點。我真的很好奇，書裡到底會分享哪些讓一個普通人能夠脫穎而出的技巧？是從準備工作開始，像是怎麼選擇適合自己的直播主題、怎麼佈置直播間，還是更深度的內容，例如怎麼跟觀眾互動、怎麼製造話題、怎麼提升自己的魅力？我最擔心的是技術面的問題，像是直播設備怎麼選、怎麼設定，或是直播軟體怎麼用，這些我真的覺得很頭痛。希望這本書能用最簡單易懂的方式，把這些複雜的東西講清楚，讓像我這樣的小白也能學得會。另外，我也很想知道，書裡會不會分享一些成功的素人網紅的真實案例？聽聽別人的經驗，肯定會更有啟發性。總之，我對這本書充滿期待，希望它真的能帶我踏入直播的世界，讓我不再只是個旁觀者，也能成為發光發熱的其中一份子！

评分☆☆☆☆☆

「素人變網紅」這個標題，對我來說，就像是一個充滿誘惑的黑盒子，讓人忍不住想一探究竟。我一直覺得，現在的網路世界，似乎給予了每一個普通人一個前所未有的機會，讓你有機會被看見，被聽見，甚至是被喜歡。直播，無疑是這個機會最直接的體現。但問題是，要如何從一個「素人」，真正變成一個有影響力的「網紅」？這中間的距離，我總覺得隔著一層難以跨越的薄霧。我希望《這樣玩直播：素人變網紅》這本書，能像一把鑰匙，幫我撥開這層迷霧。我期待的不是那些華而不實的成功學，而是更為紮實、更具操作性的方法。例如，它會不會教我們如何找到自己的「獨特性」？在那麼多直播主都在賣東西、聊天、分享生活的時候，我該如何讓自己與眾不同？是不是要從一個非常細分的領域切入？或是，是否要從觀眾最關心的痛點出發，提供解決方案？我對「玩」這個詞也很有興趣，感覺這本書不是一本枯燥的教學手冊，而是更像一個充滿樂趣的指南，引導我們一步步去探索直播的可能性。我很好奇，書中會不會分享一些關於「觀眾心理學」的內容？了解觀眾為什麼會喜歡一個直播主，喜歡看什麼樣的內容，是至關重要的。另外，我也想知道，書中會不會強調「社群經營」的重要性？直播不應該是單打獨鬥，如何透過其他社群平台來導流，如何建立與粉絲的長久連結，這些都是我非常想學習的。總之，我對這本書充滿了好奇，希望它能給我帶來一些真正的啟發，讓我能夠在這個充滿無限可能的直播世界裡，找到屬於自己的位置。

评分☆☆☆☆☆

身為一個每天都在滑手機，被各種直播內容轟炸的台灣使用者，我對於《這樣玩直播：素人變網紅》這本書名，其實抱持著一種既期待又有點質疑的態度。期待是因為，現在的社群媒體生態，直播的確是個越來越重要的環節，很多人靠著這個平台找到了事業第二春，甚至是第一春。我身邊也有一些朋友，嘗試過直播，但效果都不是很好，常常是開了沒多久就默默關掉，不然就是只有幾個親友在硬撐。這就讓我好奇，這本書到底能不能提供一些真正的、實用的、而且是「有別於一般」的建議，而不是那些老生常談，像是「保持真誠」、「多跟觀眾互動」之類的空泛話。我更想知道的是，這本書會不會深入探討「網紅」這個角色的養成機制。所謂的「網紅」，不只是長得好看、口才好而已，他們背後往往有一套經營策略，包括內容的企劃、人設的建立、粉絲的維護，甚至是如何處理負面評論和網路霸凌。如果這本書能提供一個比較系統性的方法論，教導讀者如何一步步打造自己的品牌，並且在競爭激烈的網路世界中找到自己的定位，那絕對是價值非凡。我對「素人變網紅」這個概念有點懷疑，是因為感覺好像很多書都會這樣寫，但實際操作起來卻不是那麼回事。我希望這本書能提供一些比較接地氣的，甚至是「反直覺」的策略，讓平凡如我，也能找到屬於自己的那一條路。例如，是不是要選擇一個非常小眾的領域，反而更容易累積忠實粉絲？或是，是不是要刻意營造一些「反差感」，才能讓人印象深刻？我對這本書的內容充滿好奇，也希望它能帶來一些真正的啟發，而不是又一本「看了等於沒看」的網路經營指南。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我看到《這樣玩直播：素人變網紅》這個書名，心裡最先浮現的念頭是：「真的有這麼容易嗎？」我算是比較資深一點的網路使用者，也看過不少關於社群媒體經營、網路行銷的書籍，其中不乏強調「快速致富」、「一夜成名」的標題。但經驗告訴我，那種東西往往是噱頭大於實質。直播這件事，看似簡單，但真正要做到有聲有色，吸引觀眾停留，並且最終能夠轉化成某種價值（無論是流量、金錢、或是影響力），絕非易事。我更關心的是，這本書的作者是否真的有實際的經驗，而且是成功的經驗。他/她是不是一個真正從「素人」蛻變成「網紅」的過程，而且這個過程是可複製的？我非常好奇書中會不會提供一些「秘辛」，像是如何克服鏡頭恐懼，如何處理突發狀況，如何在眾多競爭者中脫穎而出，如何建立個人獨特的風格。我不是那種想要一夜暴財的人，我比較希望能獲得一套紮實的、有系統的方法，讓我能夠逐步建立起自己的直播頻道，並且找到適合自己的經營模式。例如，書中會不會教導如何進行數據分析，了解觀眾的喜好，以及如何利用這些數據來優化直播內容？我對「網紅」的定義其實比較廣泛，不一定要是那種擁有百萬粉絲的超級巨星，但如果我能夠透過直播，分享自己的興趣、知識，並且獲得一些認同，甚至能帶來一些額外的收入，那我就覺得很成功了。所以我希望這本書不是那種鼓勵大家盲目追求流量的浮誇之作，而是能夠提供一些真正有用的工具和觀念，幫助讀者在這個充滿變數的網路時代，找到屬於自己的一片天。

评分☆☆☆☆☆

我一直對直播這個現象感到著迷，覺得它好像有一種魔力，能夠讓人和人之間產生一種即時的連結。身邊的朋友也常常在討論，誰誰誰又因為直播爆紅了，或是誰誰誰靠直播賺了很多錢。但我自己，頂多就是個觀眾，對於如何「玩」直播，甚至「變成網紅」，完全是個門外漢。當我看到《這樣玩直播：素人變網紅》這本書的書名時，第一個感覺是，這是不是一個很大的承諾？畢竟，「網紅」這個詞，現在好像有點泛濫，有時候只是稍微在網路上比較活躍一點，就被冠上這個稱號。我更希望的是，這本書能提供一些更深層次、更具體的指導。例如，它會不會教導如何打造一個有吸引力的「人設」？在眾多直播主中，觀眾為什麼要選擇看你？是因為你的專業知識？你的幽默感？還是你的獨特的生活方式？這些都需要經過仔細的規劃和經營。我對「素人」這個詞特別有感觸，因為我就是個徹頭徹尾的素人。我沒有明星光環，沒有顯赫的背景，也沒有特別出眾的外貌。所以，如果這本書真的能教導像我這樣的素人，如何找到自己的優勢，並且將這些優勢發揮到極致，讓我在直播中展現出獨特的魅力，那就太棒了。我還很想知道，書中會不會探討直播的「倫理」和「責任」？畢竟，網紅的言行舉止，很容易影響到觀眾。一個好的網紅，不僅要會賺錢，也要有社會責任感。希望這本書能涵蓋這些面向，而不僅僅是教你如何吸引眼球。