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　　直播已经成为现今最夯的影音流传方式之一，无论何时、何地，只有拥有一台行动装置，就能够进行直播，将最即时的影音传递给全世界。然而，「直播」仅是近两年出现的产物，为何能迅速流行，造就无数网红（网路名人），更让许多企业也趋之若鹜，无不绞尽脑汁地将行销结合直播，只求能在网路媒体上多多曝光？

　　作者于雷霆观察网路趋势多年，在本书中，他深入浅出地分析多个中国知名影音直播平台的成功之道，善用生活中发生的例子，为「直播」这项新科技赋予更清晰易懂的说明；接着，他也详尽地介绍直播技巧，目的就是要让一般大众了解，如何运用直播成功行销，让不起眼的素人也能在一夕之间成为网红。

　　不过，很现实的，直播频道的维持需要粉丝的大力支持，甚至可以说「没有粉丝，直播就没有意义」，于雷霆也要传授提高粉丝黏着度的经营方式，让直播行销的效果最大化，更要让许多不看好的人知道，直播行销不是「烧钱大战」，而是一场场科技与创意结合的完美演出。

作者简介

于雷霆

　　网路思维、传统企业网路转型、微行销实战专家，也是九型人格导师，并担任中国北京大学等高校电子商务总裁班、网路行销总裁班特约讲师等。

　　致力于推动中国电子商务、网路行销培训发展，对网路时代的传统企业转型、企业管理变革与创新、网路思维、App行销和营运、O2O与电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富；并为传统企业提供以网路思维为基础的战略规画、商业模式设计、行销经营和组织变革等服务。

　　近年来为近百家知名企业与多所大学授课，被赞誉为「最懂网路、最贴近社会的网路讲师」。

推荐序　程世嘉：无行业不直播
推荐序　哌吉：跟上直播蓬勃发展的脚步
前　言　直播—从「无聊文化」转变为「经济文化」

Chapter1　直播行销  全民运动
1-1　直播行销进行式  行销界纷纷跟进
1-2　直播模式丰富  任何人都能成为焦点
1-3　具备3大魅力  直播行销成企业首选
1-4　直播3.0时代  虚拟实境让想像力起飞
1-5　观察各式行销手法  一次掌握直播行销胜出关键
1-6　直播产业4大隐忧  决定未来将成王道或泡沫

Chapter2　产业转型  抢得先机
2-1　美妆产业》媒体转型抢攻直播市场
2-2　电商产业》直播强化真实性有助销售
2-3　手机产业》展示产品新功能刺激消费欲
2-4　旅游产业》山水美景勾起旅游欲望
2-5　汽车产业》用客制化完成精准行销
2-6　服饰产业》多品牌打造联合行销模式
2-7　餐饮产业》边吃边直播诱发观众食欲
2-8　P2P产业》揭露资讯增强投资人信心
2-9　电影产业》突破抢大咖明星宣传困境
2-10　公益活动》用现场画面激发人性中的善

Chapter3　平台大战  百家争鸣
3-1　斗鱼》勇于创新走在时代最前端
3-2　YY LIVE》中国网路影音直播的奠基者
3-3　花椒直播》VR直播技术领先业界
3-4　美拍》结合时尚媒体引领潮流
3-5　映客直播》操作便捷、轻松化身直播主
3-6　陌陌哈你直播》社群关系浓厚增加趣味性
3-7　唱吧》素人歌手发光的绝佳舞台
3-8　熊猫TV》明星加持奠定娱乐界地位
3-9　全民 TV》合伙人模式达成互利关系
3-10　一直播》微博雄厚资源助长实力

Chapter4　聚焦内容  创意取胜
4-1　资讯性》提供有价值的内容凝聚目光
4-2　专业性》团队规画能力为成败关键
4-3　原创性》内容独特才能长期吸引关注
4-4　差异性》拒绝「套路」建立胜利方程式
4-5　热门性》聚焦当下最新社会议题
4-6　话题性》创造新颖主题激发好奇心

Chapter5　知识快递  巧思出击
5-1　嘉宾效应》明星、名人登场最吸睛
5-2　优惠活动》利用口令红包玩精准行销
5-3　软体功能》趣味互动让路人变粉丝
5-4　表达技巧》幽默也要三思而后言
5-5　事前准备》做足功课无惧粉丝提问
5-6　应变能力》冷静处理突发事件
5-7　品牌形象》2问题分析企业直播调性

Chapter6　推广宣传  一播成名
6-1 　话题行销》办活动、抽奖吸引群众目光
6-2　社群行销》熟人推广强化讯息可信度
6-3 　通讯行销》善用群组功能扩大宣传范围
6-4 　大咖行销》带动话题风向引发关注
6-5　软文行销》简单5招打响知名度　
6-6　官方帐号行销》资讯直达并引起转发效应

Chapter7　让粉丝追  让点击飞
7-1　 即时互动》缩短自己与粉丝的距离
7-2　 极致体验》精益求精让节目趋于完善
7-3　 诉诸情感》结合自身经验引发同理心
7-4　 创新内容》激起观众主动探索的好奇心
7-5　 贴近真实》想成功就先获得信任感
7-6　 营造口碑》粉丝宣传有效提高曝光率

Chapter8　直播变现  获利无限
8-1　打赏获利模式》直播主表现愈佳奖励愈多
8-2　电商获利模式》直播突破小电商销售困境
8-3 　道具获利模式》游戏直播刺激玩家购买欲
8-4　广告获利模式》品牌无所不在强化记忆
8-5　会员获利模式》平台与使用者互利互惠

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