电子商务与网路行销(第六版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

第六版纳入更多「新零售」时代的新元素，例如：互联网+、工业4.0、一带一路、红色供应链、O2O离线商务、跨境电商、生态圈、无现金社会、直播与网红、聊天式商务(ChatCommerce)，并大幅更新了相关案例。

　　从企业经营与策略的角度，融合个案、理论、实务，并以三大篇16章解说电子商务与网路行销的样貌，第一篇「电子商务基础篇」，包括电子商务的基本概念、Web 2.0、商业模式、基础建设、付费系统、安全机制、伦理与法律议题；第二篇「电子商务策略篇」着眼于不同企业型态之网路经营策略，以及从策略到行动所需之数位化转型；第三篇「网路行销篇」先探讨网路行销的基本概念与网路行销规划，接着介绍网路行销的核心--网路行销组合（产品、定价、通路、推广），最后则探讨行动商务与网路行销。

　　*最详尽的观念解析：完整、详细说明电子商务与网路行销的各个主题，透过详实的解释，让读者了解相关概念。

　　*最完整的逻辑组织：所有主题皆依逻辑次序安排，形成一个组织严密的学习结构。

　　*最扎实的理论介绍：网罗全球最夯的电子商务与网路行销资料，并进一步分门别类规划成16章，是目前台湾地区最扎实的电子商务与网路行销书籍。

　　*丰富多元的经典个案：支付宝打造无现金社会、台湾政府狠罚12亿勒令UBER歇业事件、数位转型「新零售」、智慧无人商店「淘咖啡」、中国共享单车倒闭潮、小米拚销量进运实体通路、AI人体扫描服饰网购再进化、雅虎奇摩拍卖启动补贴战、沃尔玛宣示全力转型电子商务、顺丰-跨境电商的最佳战友、虾皮拍卖、聊天式商务(ChatCommerce)崛起！...等。

著者信息

图书目录

Part Ⅰ 电子商务基础篇
第一章电子商务基本概念
第二章电子商务的商业模式
第三章 Web 3.0 与云端商务
第四章电子商务基础建设
第五章电子商务付费系统与安全机制
第六章电子商务伦理及法律议题

Part Ⅱ 电子商务策略篇
第七章实体企业之网路经营策略
第八章虚拟企业之网路经营策略
第九章从策略到行动：网路消费者行为与数位转型

Part Ⅲ 网路行销篇
第十章网路行销导论
第十一章网路行销规划
第十二章网路行销组合—产品(Product)
第十三章网路行销组合—定价(Price)
第十四章网路行销组合—通路(Place)
第十五章网路行销组合—推广(Promotion)
第十六章行动商务与网路行销