教科书找不到的网红行销最佳实务：把流量变营收的获利祕诀，不用花大钱，只要找到1,000位铁粉就能办到 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 网红行销
• 社群营销
• 流量变现
• 低成本营销
• 铁粉经济
• 内容营销
• 个人品牌
• 营销策略
• 电商营销
• 新媒体营销

　　◎身在社会底层，我该如何取得「话语权」？
　　◎网红传播和传统媒体的大众传播，哪里背道而驰？网红行销哪里和品牌行销正相反？
　　◎实体店家没人来，网路电商没流量，马云口中的新零售解药，到底在哪里？
　　◎创造流量可有捷径？流量怎么变成钱？

　　想替公司打知名度、替产品建立品牌、粉丝管理、甚至议题创造……
　　行销3.0、行销4.0都没法教，你现在需要的是网红行销学。

　　作者为复旦大学管理学博士刘国华、上海外国语大学博士张鹏、华中科技大学博士
　　邓新明，他们将理论与网红现象结合，给你第一本网红行销最佳实务。

　　◎网路带来强大风口，如何顺势而飞：

      ．电商引流遇困境，成了网红经济起飞点。
　　买广告、搜寻引擎的关键字，实际推广效益都不如请网红引流。
　　从互动中观察用户的消费习惯，再借由忠实粉丝将商品资讯推广出去，
　　提高曝光度与潜在客群。

　　．话语权，不再是顶端结构的专利。
　　即使身处社会底层，依然与传统媒体一样有影响力。你怎么取得话语权？
　　已有百万粉丝的顾爷和姜老刀的故事，可以参考。

　　◎普通人就这么成为红久赚大的网路名人

　　．触及内心的痛点，才会引发传播风暴。
　　当内容触发到情感、有深度、新奇、八卦、充满争议和贴近生活，
　　都可能引起大众共鸣。例如：知名作家张嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妆台、甚至是网红骂战，都能引发传播风暴。
 
　　．从经营「品牌」，变成先经营「人」。
　　资讯爆炸造成品牌辨识度降低，「人性化」的沟通方式成为关键，
　　如果粉丝有需求时，能够马上联想到这个「人」（而非商品），那就成功了。

　　◎拥有多少粉丝，才足以维持生活？获利模式才会产生？
   
　　．1,000位忠实粉丝原理，重要在于「分类」。
　　培养1,000位忠实粉丝，跟他们建立直接关系，就能够维持基本生活。
　　这1,000个铁粉，怎么吸住？又该怎么分类？
  
　　．给他娱乐＋制造关注＋团队操作＝＄。
　　社群是否有影响力，在于粉丝的活跃程度。找到娱乐话题、
　　直播交流互动、维持个人特色，保持社群的活力与新鲜感。
　　再加上背后的团队辅助，就是变现的最佳流程。
  
　　网红经济改变了「注意」的每个层面──从行销、金钱到供应链，
　　让你彻底搞懂网红现象，明白生意现在得这样做。

名人推荐

　　曾光华／中正大学企管系暨行销所副教授
　　威廉／红瀑浪网红演艺经纪公司总经理
　　彭沛歆／我是传说互动有限公司创办人
　　罗佩宜／VS MEDIA台湾区总经理

打造品牌的隐形力量：从0到1搭建忠诚客户社群的商业逻辑 书名： 打造品牌的隐形力量：从0到1搭建忠诚客户社群的商业逻辑 作者： [此处填写作者名称，例如：品牌策略专家 王志明] 出版社： [此处填写出版社名称，例如：商业洞察出版社] --- 内容简介： 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何在嘈杂的市场中脱颖而出，并建立起真正能驱动营收的稳定基础？许多企业和个人创业者仍然困在传统的“广撒网”营销模式中，投入大量预算进行无效推广，最终却发现流量成本居高不下，转化率却持续低迷。他们渴望的不是昙花一现的爆款，而是一种可持续、可预测的增长路径。 《打造品牌的隐形力量：从0到1搭建忠诚客户社群的商业逻辑》这本书，正是一份为寻求深度、稳定增长的商业实践者量身定制的行动指南。它摒弃了浮夸的“快速致富”神话，深入剖析了当代商业环境中，“深度连接”是如何取代“广度触达”，成为驱动长期价值的核心引擎。 本书的核心理念在于：与其追逐百万的“路人甲”，不如深耕一千位“铁粉”的价值。 这不是一本关于工具或最新算法的速成手册，而是一套关于心智模式、社群构建与价值传递的系统化方法论。 第一部分：认知重塑——告别“流量焦虑”的时代思维 市场环境已经发生根本性的转变。过去的营销逻辑是“注意力经济”，如今的主战场是“信任经济”。本书开篇即引导读者进行一次深刻的认知升级： 为什么传统广告正在失效？ 深入分析用户对过度推销的免疫机制，以及信息过载如何迫使消费者关闭外部信息接收端口。 “铁粉”的真正价值是什么？ 重新定义“忠诚客户”——他们不仅仅是购买者，更是品牌的传播者、反馈者和共同创造者。探讨一个由忠诚客户驱动的生态系统，其LTV（生命周期价值）如何远超普通客户的平均水平。 建立“稀缺性”的价值锚点： 如何通过清晰的价值主张（Unique Value Proposition, UVP）和明确的品牌边界，吸引到那些真正认同你理念的少数派。 第二部分：从0到1的社群蓝图——构建你的“私域高地” 本书的实战价值在于，它提供了一套从零开始、有迹可循的社群搭建框架，确保每一步的投入都能转化为可衡量的价值产出： 1. 识别你的“理想客户画像”（ICP）的深度需求： 不仅停留在年龄、职业，更要挖掘他们的痛点背后的“情感需求”和“身份认同需求”。 2. 内容策略的“磁铁效应”： 如何设计一系列能够持续吸引目标人群的内容矩阵？这包括“教育性内容”、“赋能性内容”和“连接性内容”的三重奏，确保内容不仅是信息的传递，更是关系的深化。 3. 选择合适的“连接场域”： 探讨在不同的行业和产品属性下，应该优先选择微信生态、垂直论坛、专属App还是会员社群作为核心的交流阵地。强调平台选择应服务于关系深度，而非仅仅基于便捷性。 4. 设计“初次互动”的黄金路径： 如何设计一个低门槛、高价值的“试探性互动”（如免费微课、专属白皮书下载），引导潜在客户从旁观者转变为初次参与者。 第三部分：深化关系——让每一次互动都成为“价值投资” 真正的挑战在于如何留住这些早期支持者，并让他们成为品牌的坚定拥护者。本书详细拆解了关系维系的精细化运营： 反馈闭环机制的建立： 教导企业如何系统性地收集、处理并公开回应客户反馈，让客户感受到“我的声音被听见了，我的意见被采纳了”，从而产生强烈的归属感和掌控感。 “参与感”的量化与激励： 如何设计积分、徽章、等级体系，让“参与行为”变得可见且有回报。这不仅仅是物质奖励，更是社会地位和群体认同的满足。 从交易关系到伙伴关系： 探讨如何通过组织“共创项目”（Co-creation Projects），邀请核心用户参与产品开发、内容策划甚至品牌故事的讲述，将他们从消费者升级为“品牌合伙人”。 定制化的“超预期”体验（Surprise & Delight）： 讲解小成本、高情感回报的惊喜策略，如何在不增加巨大运营成本的前提下，通过个体化的关怀，铸造难以复制的品牌忠诚度。 第四部分：变现的艺术——将忠诚转化为可持续的营收流 忠诚度并非慈善，而是最强大的变现引擎。《打造品牌的隐形力量》深入探讨了如何自然而然地实现商业变现，避免突兀的销售行为： “先予后取”的变现时机： 分析在社群关系到达哪个“信任阈值”后，推荐新产品或服务的转化率最高，以及如何通过“优先试用权”、“内测折扣”等方式，让购买行为成为一种“特权享受”。 构建基于社群的“排他性产品线”： 如何围绕铁粉的需求，设计高客单价、高附加值的“专属服务”或“限量版产品”，从而有效提升人均营收（ARPU）。 激活“口碑乘数效应”： 教授如何系统性地引导忠诚客户进行高质量的推荐和分享。这包括设计易于传播的“分享模版”，以及对推荐者给予更深层次的回馈。 风险管理与危机沟通： 即使是再紧密的社群，也可能出现摩擦。本书提供了如何在危机发生时，运用已建立的信任基础，进行透明、快速、真诚的沟通，将潜在的危机转化为进一步巩固关系的契机。 为什么你需要读这本书？ 如果你厌倦了在无休止的广告投放中迷失方向；如果你坚信你的产品或服务拥有卓越的内在价值，只是缺乏有效的连接机制；如果你明白真正的商业壁垒，不是技术专利，而是用户对你的那份无可替代的“情感锁定”——那么，本书将为你提供一套清晰、可操作的路线图。 《打造品牌的隐形力量》不是关于如何快速“制造”流量，而是关于如何“吸引、培育、留住”最宝贵的客户资产。它教你的不是花哨的技巧，而是坚实的商业逻辑：深度关系是抗周期、抗竞争的终极护城河。 掌握这些方法，你将建立起一个不需要时刻依赖外部流量平台、能够自我生长的品牌飞轮。

作者简介

刘国华

　　复旦大学管理学院博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。担任多家公司品牌战略顾问，长年为企业提供规划、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的谘询与服务。

张鹏

　　博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。

邓新明

　　华中科技大学博士、武汉大学管理学教授，研究领域：企业非市场战略、消费者伦理。

推荐序一 广泛、透彻、生动的描述网红行销的一本好书
推荐序二 红向世界，就从阅读这本书开始
推荐序三 如同传统明星，网红已不会退出潮流
前言 网红经济改变了「注意」的每个层面──从行销、金钱到供应链

第一章  网红是现代产物？ 
靠外貌红的正逐渐落伍，未来是AR、VR／口语传播时代的名人，说故事擅传唱／
最古早的网红，因解决大众基本需求而闻名／承载内容的工具，决定影响范围／
自古素人变网红的关键：话题／歌伎，唐代的传播媒体／
阮玲玉自杀，引发民初思想的震盪／从前当明星，私生活保密到家，哪可能直播／
一九九四年，中国才加入世界／网路文学，开启网红的生态／
不需要星探、把关人，犀利哥开启逆袭神话／四个月红遍天下，但红的久的人越来越少／
网红便宜又有号召力，大公司争签约代言／「分众各赏」的时代，家喻户晓的明星已经绝种／
能够解闷的网红，方式多样到难以想像／明星经济到网红经济，内容正转变／
网路带来「去中心化」，然后呢？

第二章  网路带来强大风口，如何顺势而飞
挖对位置，10亿支手机给你喷泉现象／名人喷泉爆发，难以再有四大天王／
网路社会快、狠、准，如何红的长久？／从「广播」变成「互播」，人人有机会发言／
自媒体当道，属于民间的话筒／为了寻求真实，身分（或虚拟身分）认同而加入社群／
身分认同的背后，藏着自我身分的期望／次文化的爆发，形成2.5次元的魅力／
话语权，不再是顶端结构的专利／电商引流遇困境，成了网红经济起飞点／
如何引流？付平台行销成本／网红成为解决电商困境的仙丹

第三章  普通人就这么成为红久赚大的网路名人
网红金字塔，不该只停在生理需求／网红的生命週期：从网白到网黑／
三种方式留粉丝／只要一盘招牌菜，就足以被人记住／
不管靠什么红，一定要找到特色／触及内心的痛点，才会引发传播风暴／
爆粗口或口音，拉进粉丝的距离／从经营「品牌」，变成先经营「人」／
创造个人IP，就是最好的生财方式

第四章  拥有多少粉丝，才足以维持生活？
霍金，网红经济也有集聚效应／营造反差感，就有吸引力／
邮筒现象背后，所隐藏的信仰与仪式现象／促使粉丝主动传播，关键是……／
拥有多少粉丝，够我维持生活？／1,000位忠实粉丝原理，重要在于「分类」／
给他娱乐＋制造关注＋团队操作＝＄／从圣女贞德，看社群核心人物的影响力／
社群在于向心力，而不是个人本身／当网红多到数不清时，商业模式会如何？

第五章 如何引流？流量如何变现？
「入口」之争，将流量变现／入口，就是筛选机制／
制造场景氛围，韩剧告诉你／创造对的场景，就是创造商机／
定位模式，在你周遭给你个人化服务／销售有时差，促使孵化器公司找上网红／
「明星网红化」，「网红明星化」／直播平台默默发大财。不景气？有吗？／
不想变现的网红，不是好网红／想要变现，先创造出个人IP

第六章  该如何找到下一个风口
网红比搜寻引擎更精准行销／经纪模式，使网红成为一门专业／
专业的网红孵化器／孵化器公司，「操作」无微不至／
表现自己的平台有多少？／全新的网路（商业）供应链／
小心同质化！被学、被抄、被复制，你该怎么办？

第七章  风口过后，还能怎么飞？
去除了外表，网红还剩什么？／直播正火红，或许可能燎原／
利用科技进步，成名更加迅速／商业模式转变，先创出品牌才有商品问世／
库存问题，靠网红解决／以名人为媒介，全新的B2C2C概念／
资本家为何要让网红经济火爆？／文化逆淘汰！浅阅读当道，深阅读会消失吗？／
网红经济的边界，是法律模煳地带

后记 懂网红现象与背后，明白生意现在这样做

推荐序一

广泛、透澈、生动描述网红行销的一本好书
中正大学企管系暨行销所副教授／曾光华

　　150年来，电话、汽车、电视机、网路等科技不断创新，不仅影响个人的家庭生活、休闲方式与人际关系，甚至还冲击着社会文化、企业经营、产业变革等。面对这些转折，有心人会设法理解其中的来龙去脉、对生活与文化的意义、如何掌握眼前的机会、如何规避潜在威胁等，并乐于与众人分享，以提升社会的智能、人类的福祉。

　　毫无疑问，我们正处于网路与智慧手机所颠覆的生活中，许多新概念、新事物不断冒出来，其中也包含了「网红」。正当许多人对网红一知半解之际，很高兴刘国华博士、张鹏博士与邓新明博士出版本书，带领读者深入了解二十余年来，网路世界的重要现象。本书有三项特别令我欣赏的地方。

　　1.融合社会学、心理学、行销学、管理学等领域，让读者掌握网红行销的各个面向。理论清晰到位，但不枯燥乏味，不少地方的概念套用的相当具有巧思，如应用行销学中的产品生命週期（PLC）观念，将网红分为四个阶段：「网白就是成名前的潜伏期，也是自我修练期；网红为炙手可热的时期；网灰意味着人气、号召力都明显下降的时期；网黑自然就是过气网红，再也无人问津。」

　　2.本书在说明不同时代的名人定义之后，接着以两章内容讨论其形成条件与经营前提，然后进入管理的层面，探讨如何结合网红的经营方法与变现模式、网路的产业生态等，最后提出对网红的反思。整体结构循序渐进，相当严谨。另外，每一章的案例都相当丰富、且笔调生动，读者可轻松浏览各类网红行销的特性与经营。

　　3.第七章的「风口过后，还能怎么飞？」很值得一读再读。「那些单靠千篇一律的外表、花瓶式的表演吸引流量和关注度的网红，生命週期往往不会太长。如果他们迟迟不拿出有口碑的作品、展现不了实力，那么那些相似的面孔在被匆匆围观之后，被记住的也只有『网红」两个字了。」

　　诸如这类平实、理性，却带有期许的文字，显示两位作者从社会发展的高度、人文的角度，来观察网红的发展，特别令人佩服。

　　市面上最能广泛、透澈、生动描述网红的，非本书莫属。因此我慎重推荐给网路行销的专业人士，以及社会文化观察者。

推荐序二

红向世界，就从阅读这本书开始
红瀑浪网红演艺经纪公司总经理／威廉

　　初拿到这本《教科书找不到的网红行销最佳实务》，由于与自身的工作相关，便立刻展卷拜读。虽然在这之前，我为了能够开办网红培训的课程，已经读过不少海内外作家，所撰写关于网红的书籍，然而阅读了本书，仍然感觉获益良多。

　　本书作者提出许多创新的论点，打破以往大家对于网路名人的迷思。例如大家都认为网红一定要有数以万计的粉丝，才能够营利到足以谋生的程度，而刘国华博士认为只需要1,000位忠诚粉丝，就足以创造出让一名网红安身立命的经济效应。很巧的是，这跟我自己实验的结果也颇为吻合。

　　此外，本书用一个更宏观的视野，看待网红的发展史，甚至从神农氏、诗人白居易，都可以分析出他们为何能够成为「当代红人』的原因。当然，近代的网红从台湾、中国，乃至于海外其他地区，例如痞子蔡、papi酱、Pony……他们的成功模式也都被本书收录。对一般人来说，如果认真读完此书，会发现网红跟你想得真的很不一样。所谓的网路红人，不一定就非得要高颜值、靠着魔鬼身材、浮夸的言行，才能够吸引粉丝的关注，只要有才华、肯用心，人人都可以成为网红。

　　很荣幸收到大是文化的邀请，能为此书写推荐序。若本书是一道丰盛的大餐，那就由威廉先来帮大家上点开胃小菜吧！

　　1.要不要成为网红，其实已经不是一种选项，而是一种必要项。这年头不论是上班族、业务员、或企业家，都必须想办法让自己红，唯有如此，你才能获得更多的收入、名声与影响力，让自己、家人与员工获得更好的生活品质与经济保障。

　　2.网红最难的，是在还没红的时候，仍然持续不断的创作出有品质的内容，并且让别人能够因为接触到你的创作，而被带到某个情绪的点上。一位成功的名人，必须在没有人相信你的时候，毫无理由、根据的相信自己有一天会红，并且认为自己所发表的东西能为社会带来贡献。

　　3.找对自己的定位，是成为网红的第一课，也是最重要的一课。你不一定要成为别人，但是可以借镜别人的成功模式，加上个人特色，走出自己的路。

　　很开心本书作者为网红的世界添加正向能量，一如海上的灯塔，为有心想成为网红的船儿们，照射出一条明确的航道，在此预祝本书大卖！

推荐序三

如同传统明星，网红已不会退出潮流
我是传说互动有限公司创办人／彭沛歆

　　2005年台湾部落格开始兴起时，我就进入口碑行销这个产业，在这十多年来，看过数十万个部落格、粉丝团、Instagram、微博等社群网站，也认识许多部落客、粉丝团经营者、YouTuber。看着他们分享生活，一路从兼差变为专职网红，有些人甚至结了婚、生了小孩、移民或另行创业。在这十多年来见证整个网红的崛起，到现在的巅峰（虽然我在七年前，就一直觉得是巅峰了），如同传统明星一样，网红已经是个不会退出潮流的角色了。

　　一直以来我也有写书的打算，将多年来的行销经验，分享给各位读者，无奈工作、业务繁忙，无法好好整理思绪来创作，无意间接到大是文化出版社的邀请，为此书撰写推荐序。在阅读之前，我很担心本书要怎么呈现网红行销与经济，毕竟这是很大的产业，需要经过很多年慢慢孵化、感受、叙述出来。

　　幸好，拜读刘博士、张博士与邓博士的作品后，发现本书用简单的文字与范例，述说整个网红产业，也完美的规画章节顺序，让读者可以循序渐进的了解内容。同时也从很多层面讨论，例如人际演变、网路进化、社会学和心理学的分析等。再配上大量的案例，解释网红为何会崛起，该如何制造差异化、将资源变现，以及整个产业链的运作，精彩丰富之程度，完全超乎我的预期与想像。

　　网红，许多人容易误解为无本生意，以为只要打些文字、上传照片、拍摄影片，甚至穿着清凉，就可以当一名网红。若是如此，也就不值得出一本书了。所以我很认同作者提到的几个概念，例如不是所有网红都只看脸；网红的价值在于其连结商业、粉丝、设计师、供应链的能力；反覆强调的四个字——内容为王；能否整合社会资源，关系到其生死存亡；靠脸吃饭的人该何去何从等，都让我在阅读时产生很大的共鸣。

　　的确，当网红绝对不是一件容易的事，他背后付出的心力如同于一个正职的上班族（还不受《劳动基准法》保护，且绝对没有加班费！），背后还需要一支团队帮忙、支持。目前台湾线上的网红，也有一大部分是累积上千篇部落格文章而来，完全符合「台上一分钟，台下十年功」这句话啊！

　　虽然书中的案例大多不是以台湾为主，但让自己跳出既有的思维，看看别人、想想自己，参考大量范例，创造出有特色的网红，不就刚好是本书的精神吗？最后，欢迎你进入网红的世界。

序

网红经济改变了「注意」的每个层面──从行销、金钱到供应链

　　近年来，网红经济在国内日益发酵，对商业经济和娱乐方式产生越来越多的影响。在虚拟的网路世界里，网红们拥有大量粉丝，成为资本市场「风口上的飞猪」（编按：飞猪理论又称风口论，来自小米的创办人雷军。他曾说过创业，就是要做一头站在风口上的猪，风口站对了，猪也可以飞起来）。正如着名投资人徐小平所言，在商业社会中，网红经济是迅速提升销售额的一种方式。单单几个人，就能够带来动辄几百万元甚至上千万元的销售额，无疑让整个商业世界为之疯狂。

　　毫无疑问，网红正走上产业化之路。它改变着商业管道与传播路径，将人在商业中的传播价值充分展现出来。面对网红的影响力，只要有商业意识的人都不能置若罔闻。然而，目前「网红」这个名词却仍然没有较为合适的定义。从现存的诸多定义来看，都将网红称为「依靠网路而走红的人」。显然，这个定义是薄弱到几乎等于没有解释，因为它没有探究到网红现象的本质。

　　我们认为，网红的定义可以分为狭义和广义两种，也将会围绕这一个框架，展开一系列探讨。

　　在国外，类似网红概念的词有「web star」、「internet star」、「online star」、「star on line」等，都可以简单翻译为「网路明星」。不难看出，国外将网红视为star（明星），并将明星所拥有的特质类比，例如知名度高、拥有众多粉丝、具有号召力等。然而，网红是靠着网际网路，而非传统的电视、电影等媒体，分享其日常生活而成名，分享的内容范围也远大于传统明星。

　　此外，还有「web celebrity」、「online celebrity」、「internet celebrity」等，可以翻译为「网路名人」。这里把网红当作celebrity（名人）来定义，进一步拓展网红的个体范围。如果说star（明星）的定义含有娱乐成分的话，那么以celebrity（名人）无疑进一步扩大网红的范围。除了娱乐类的明星，还有在网路中各种各样的名人、意见领袖，均可以被纳入网红的范畴。

　　据此，我们可以对网红下一个狭义的定义：依託各类网路平台，因才华、外貌、行为或者事件而被大量网友关注，从而成名的人。

　　由于网红会挟带着大量的粉丝和点阅率，因此更具备商业的价值，从而为网红经济的奠定基础。从商业角度而言，网红是一种人格化的流量入口工具，其转化率越高，商业价值也越高。

　　今天的网红之所以受到网友关注、快速收获粉丝，是因为无线网路打破时间和空间，让资讯以倍数的速度快速传播，只要是引起兴趣的内容，就有可能瞬间引爆虚拟世界。换句话说，今天网红之所以有这么大的商业影响，是因为今天的传播工具发生巨大的变化。

　　人类历史的各个时代，传播资讯的工具各不相同，并且一直在变化和进步。如果我们抛开传播工具本身，回到人的角度，网路红人就是能汇聚众多粉丝的名人或意见领袖。

　　在网路之前的时代，一直都存在社会关系的「网路」， 自然也有类似的「网红」，借助传播的媒介也许是电视、电影、杂志、书、诗歌甚至仅是口口相传。每种媒介中，都能可以塑造出特定历史背景下的名人和意见领袖，他们都是社会关注的「引力」。

　　因此，如果我们将「网」这个概念，扩展为媒介和社会关系网路，那么就能扩大讨论范围。由此将网红广义的定义为：依靠某种媒介，因为个人的才华、外貌、行为或者某个事件而被大量民众关注，从而成名的人或物。

　　在这个定义下，在广播、电视、电影媒介下塑造的影视明星，杂志、报纸、书籍媒介下塑造的文化名人，在古代靠诗歌、口口相传的名人如神农氏，都可以算是广义的「网红」。甚至在没有文字的时代，光靠口头传播也可以产生「网红」。只是在口语时代，受科技发展的局限，当时的网红多半是因为发现食物、治病或使身体强壮的办法，以抵御当时人类普遍面临的饥饿、疾病、危险而成名。

　　从传播的角度而言，任何东西大面积的快速散播，都存在某种未被满足的需求。因此，除了自身的特质，或者事件的推波助澜外，还会因为潜在的「被需要」而形成网红的出现。在这种「需要」与「被需要」的关系中，网红与粉丝组成一个社群，并存在着某种共同特质、身分认同和相互需要。

触及内心的痛点，才会引发传播风暴
 
在网路时代，有四个字可以称得上是网路经济的精髓──内容为王。腾讯主要创始人之一马化腾也认为，网路说白就是「连接×内容」。内容提供管道传播品牌，甚至可以说内容本身就是行销。如果产品和媒体没有好的内容，就不可能有后续的传播及行销。
 
打个比方，网站漂亮的介面、流畅的操作感受固然重要，但是真正吸引新用户、留住老使用者的一定是内容。有价值的内容，才能提高客户忠诚度。事实上，不仅是网站，所有网路产品都需要注重这点。对于网红来说，如果提供有价值、有趣的内容，可以增加粉丝忠诚度，借口碑传播发展得更全面、广阔。
 
在网路上有千奇百怪的内容，整体来说，以下几种类型较容易引起大众注意，形成传播风暴。
 
1. 激发情感的内容。
 
如果能够切中大众的情绪，就能够获得赞数和分享。这种情感可以是开心、难过、感动、同情、愤怒等。人们喜欢释放情感，但不一定擅长表达，所以当网路上有人帮他们说出来，他们通常愿意互动和表示支持。例如情感作家张嘉佳，他的睡前故事生动而深刻。在深夜的人们情绪往往细腻而善感，因此张嘉佳的故事才会引起大众共鸣。
 
2. 有营养的内容。
 
现在网友的文化程度普遍较高，因此更注重有营养的内容，俗称「干货」。所谓的「干货」，就是为网友提供切实有用的知识，例如跑步正确姿势、PPT的精美范本，就是典型的干货。所谓的干货行销，会依据网友真正的需求传递讯息，而网友也认为这样的内容能够长知识，还会分享给自己的亲朋好友，这样就形成二次传播，甚至多次传播。
 
3. 有争议的内容。
 
许多网红往往会掀起「骂战」引起关注。例如之前某「超女」和时尚部落客gogoboi的互骂，就引起无数路人围观；而美国真人秀金．卡戴珊（Kim Kardashian）和「超杀女」克萝伊．摩蕾兹（Chloe Moretz）的「互吵大战」，也让她们的曝光度大增。
 
4. 新奇的内容。
 
人们总是会多关注独特新颖的内容，带给自己和他人「走在时代前端」的感觉。它不一定从没听过，而是从老生常谈中找到新的视角，给人创新的感觉。比方说，网红同道大叔就用独特的观点分析星座，红遍全网。星座这个话题已经不新鲜，人们也对星座测试不再感冒，所以当同道大叔将有趣的漫画和吐槽结合，就使得这个话题焕然一新。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业初期的新创公司负责人，我们有一个很棒的产品，但推广起来却遇到了瓶颈。传统广告费用太高，我们负担不起，而社群媒体的经营又总是抓不到重点，感觉花了很多时间但成效甚微。我们看到很多品牌通过网红行销快速打开市场，但我们也不知道该从何下手，更担心效果不如预期，白白浪费宝贵的资金。《教科书找不到的网红行销最佳实务》这个书名，简直就像是为我量身打造的。特别是“教科书找不到”这几个字，就代表这本书的内容绝对不是那些过时的理论，而是更贴近当前市场实际情况的、具有操作性的策略。而“把流量变营收的获利祕诀”，更是直接点出了我们最核心的需求——如何将我们付出的努力转化为实实在在的收入。“不用花大钱，只要找到1,000位铁粉就能办到”这个论点，更是让我眼前一亮，这简直是在我们这种资源有限的初创公司最渴望听到的消息。我迫切想知道，这本书是如何解释“铁粉”的价值，以及如何能通过精准地触达并维护这1000位核心用户，来驱动我们的营收增长。

评分☆☆☆☆☆

最近在经营自己的小店，常常觉得生意上的瓶颈很难突破，特别是线上推广这一块。我花了不少钱请了社群小帮手，但效果总是忽冷忽忽，有时候数据看起来不错，但实际订单增长却不明显。感觉我们就像在做无头苍蝇，不知道到底问题出在哪里。《教科书找不到的网红行销最佳实务》这个名字，直接就点出了我现在的困境——“教科书找不到”，意味着它提供的解决方案可能是更具创意、更贴近现实的，而不是那些老掉牙的理论。而“把流量变营收的获利祕诀”更是直接打中了我的核心需求，我每天辛辛苦苦做出来的社群内容，投入的广告费，最终目的就是要转化为实实在在的营业额。最让我眼前一亮的是“不用花大钱，只要找到1,000位铁粉就能办到”这个子标题，这简直就是为我这样的中小企业量身定做的！在台湾，能不花大钱就获得实质效益的秘诀，绝对是大家争相抢购的香饽饽。我很好奇，作者究竟是如何定义“铁粉”，以及如何才能通过这1000位铁粉，撬动更大的商业价值。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对于“1000个铁粉就能办到”这个说法是有点存疑的，总觉得营销这东西，不就是烧钱买曝光吗？但这本书的标题直接打了我一巴掌，让我开始反思，是不是我一直以来对社群行销的认知都太狭隘了。我平常看很多网红的分享，总觉得他们好像是凭空变出粉丝和流量，但背后到底有没有什么门道，我一直抓不住。市面上关于行销的书籍很多，但多数都偏理论，或者就是告诉你成功案例，但具体怎么复制，怎么在你自己的领域内落地，就没那么清晰了。我更需要的是那种“手把手教你”的，能告诉我具体的步骤、方法论，而不是空泛的概念。《教科书找不到的网红行销最佳实务》这个名字，让我觉得它可能真的能提供一些教科书上学不到的“小撇步”，这些撇步可能不需要大刀阔斧的改革，而是通过更精巧、更精准的方式来达成目标。尤其是在台湾这种竞争激烈的市场，如何用有限的资源做到最大化的效益，是每个创业者都在思考的问题。这书的“铁粉”概念，让我觉得它可能是从“质”的方面着手，而不是一味追求“量”，这一点非常有吸引力。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在平面设计行业工作的自由工作者，虽然我的专业能力还不错，但如何在茫茫网海中脱颖而出，吸引到愿意付费的客户，却是我一直以来面临的挑战。我尝试过在各大设计平台建立作品集，也偶尔在社群媒体上发布一些自己的设计理念，但效果都比较有限，很多时候是石沉大海，或者吸引来的都是同行，而不是真正的潜在客户。《教科书找不到的网红行销最佳实务》这个书名，立刻就引起了我的兴趣，因为它暗示着它所分享的知识，是那些在传统课堂、学术论文里你很难学到的，更像是业界内部流传的“内功心法”。“网红行销”这个词本身就自带话题性，但它提出的“把流量变营收的获利祕诀”，更是让我觉得这本书的目标导向性非常强，不是为了流量而流量，而是为了最终的商业变现。而“不用花大钱，只要找到1,000位铁粉就能办到”这个说法，更是让我觉得非常有启发性，它打破了我对行销必须要有巨额预算的刻板印象，让我看到了用更精巧、更聚焦的方式来获得成功的可能性。我非常想知道，作者是如何定义“铁粉”，以及如何能够通过这1000位铁粉，建立起一个稳固的客户基础，并最终实现营收的增长。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计其实蛮吸引我的，那种明亮又有活力的感觉，当下就觉得这肯定不是一本枯燥乏味的学术期刊，而是真正能跟上时代脉搏的书。我平常工作上其实接触一些社群媒体行销的东西，但总感觉自己摸索起来效率不高，花了很多心思，成效却总是差强人意。网路上充斥着各种“快速致富”的口号，看得我眼花缭乱，很多方法听起来都很厉害，但实际操作起来却发现需要庞大的预算，这对于小企业或是个人创业者来说，根本就是奢望。这本《教科书找不到的网红行销最佳实务》的名字，立刻就击中了我痛点，“教科书找不到”暗示着这是更贴近实战、更具时效性的知识，“网红行销”更是当下最热门的议题，而“把流量变营收的获利祕诀”更是直戳核心，我需要的正是这种能让我看到实际回报的策略。我尤其好奇它提出的“不用花大钱，只要找到1,000位铁粉就能办到”这个论点，这听起来简直是挑战传统行销逻辑，如果真的能实现，那绝对是颠覆性的！我迫不及待想知道，到底是什么样的“铁粉”力量，以及如何才能精准地找到并转化他们。