超越地表最强小编！社群创业时代：FB＋IG经营这本就够，百万网红的实战笔记 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　＃网红创业必修课！把你的社群当名片，让行销效果发挥到极致
　　＃百万粉丝狂推！知名作家、社群经营达人，以实例说明如何提升粉丝活跃度及黏着度
　　＃网红、企业、小编必看！针对台湾特有社群生态分析讨论，提供第一线操作＆观察的精辟见解！

　　企业主不可不知：
　　◎企业主经营社群的三大迷思
　　◎传统产业需要经营粉丝团吗？
　　◎哈根达斯没告诉你的社群秘密
　　◎星巴克虚实整合，带动业绩长红的关键
　　◎想用电商赚钱？UNIQLO如何称霸双十一？

　　网站小编不可不知：
　　◎什么样的图文按赞高、分享高、回应多？
　　◎抽奖会不会只换来僵尸粉丝？
　　◎处理负面评价必须注意的关键

　　即将人气爆冲的网红不可不知：
　　◎停滞期该怎么突破？
　　◎网路红人靠什么赚钱？群众募资的新玩法
　　◎当自拍变成了一种病；社群让人不快乐？ 

　　让你的社群网站点「赞」成金必修课：
　　◎经营社群的七个目的、三个细节
　　◎企业主经营社群的三大迷思
　　◎什么样的图文按赞高？七大贴文型态
　　◎什么样的图文回应高？三个提问技巧
　　◎什么样的图文分享高？五个理由＆三种类型
　　◎如何活用「＃」？正确使用Hashtag的六个方法
　　◎发文前要注意的五件事；直播前要先思考的三件事
　　◎脸书广告操作的五个准备 
　　◎成为网红、建构数位品牌一定要知道的四个关键
　　◎经营Instagram要搞懂的三个问题；增加Instagram粉丝的五个技巧

◆地表最强推荐

　　许景泰 SmartM世纪智库执行长、台湾自媒体社群产业发展协会理事长
　　郑纬筌 台湾电子商务创业联谊会（TeSA）理事长
　　崴爷 街头创业家
　　金城老师 知名部落客导师
　　Emily 千万人气部落客、空姐报报Emily Post版主
　　崔咪 美妆保养达人

　　这是一本最实战的社群经营完全手册！
　　很少有人对台湾社群FB、IG，做经验、实作、系统的详尽解析。而冒牌生这本书的出版，相信是台湾社群经营小编们，最佳的社群经营实战宝典！作者通过他十年来自身经营数十个超人气社群，以及为各企业、个人做顾问谘询的成功与失败经验，不藏私的将这一套社群经营、执行技巧、数据解读写成书。如果真想让自己的社群经营更上一层楼，或解决你在实务上遇到的问题，书中精彩实用的内容绝对值得一读，不会让你失望！
　　——许景泰 SmartM世纪智库执行长、台湾自媒体社群产业发展协会理事长

　　我们不但要经营自媒体，有时也需帮公司打理企业形象，如何成为称职的社群经理人，已是当今的一门显学。就让冒牌生带领大家，一起成为超越地表的最强小编吧！——郑纬筌 台湾电子商务创业联谊会（TeSA）理事长

超越地表最强小编！社群创业时代：FB＋IG经营这本就够，百万网红的实战笔记 【深度解析：社群驱动的商业新范式】 在信息爆炸、流量见顶的今天，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。用户注意力碎片化，广告的触达成本日益高昂，许多企业和个人创业者发现，即便投入巨资进行推广，也难以建立起稳固的客户关系和持续的品牌影响力。本书并非仅仅是一本关于社交媒体操作技巧的指南，它深入剖析了“社群驱动”这一商业新范式的核心逻辑，旨在为渴望在数字时代构建真正价值的个体和组织，提供一套完整、可落地的实战系统。 第一部分：范式转移——从流量思维到关系思维 我们首先需要理解，社交媒体平台的本质已经从单纯的内容分发渠道，演变为高效的“人际连接器”。本书将详细阐述，为何在现阶段，单纯追求曝光量（流量）的思维模式已经过时，而构建高粘性、高互动的“关系网络”（社群）才是实现可持续增长的关键。 1.1 流量红利的终结与私域价值的重估： 分析当前主流平台算法的演变趋势，揭示为何“付费推广”的边际效益正在递减。重点探讨如何利用社群运营的低成本、高转化率特性，将一次性消费者转化为长期品牌拥护者。我们将系统性地对比公域流量与私域流量的差异，并提供一套评估和转化策略，确保资源投入能产生最大化的复利效应。 1.2 “人设”的商业化重构： 在社群经济中，每一个主体——无论是品牌还是个人——都必须拥有清晰、可信赖的“人设”。本章深入剖析如何从零开始打造一个具有鲜明辨识度和情感穿透力的角色形象。这不仅包括视觉风格的统一性，更涵盖了价值主张的提炼、价值观的展示以及危机公关中的“人性化”处理。我们将提供详尽的案例分析，展示如何将抽象的品牌理念转化为具体、可感知的社群“记忆点”。 1.3 信任资本的量化与复利： 社群运营的最终目的，是积累“信任资本”。信任资本如何被量化？如何将其转化为实际的商业价值（如溢价能力、新品推广的顺畅度）？本书将介绍一套独家的“信任度评分体系”，帮助运营者实时监测社群健康状况，并提供加速信任积累的互动设计模型，确保每一次互动都在为长期关系添砖加瓦。 第二部分：FB与IG实战架构——构建高效能的内容工厂 本书的实战部分将围绕Facebook（FB）和Instagram（IG）这两个核心平台，构建一套兼顾广度与深度的运营架构。我们不提供“一键爆款”的虚假承诺，而是教授如何建立一套可持续、可复制的内容生产和分发体系。 2.1 Facebook：深度沟通与社群堡垒的建立： FB作为老牌的综合性平台，其核心价值在于其强大的群组（Group）功能和深度内容承载力。 私密社群（Groups）的精细化管理： 详细阐述从吸引种子用户、制定社群规范、引导核心话题，到高效筛选“优质互动者”的全流程。重点讲解如何设计“准入机制”和“退出机制”，保持社群的高质量密度。 内容矩阵与长效留存： 分析FB直播、长文帖、活动页面的最佳实践。如何将外部流量通过引人入胜的“钩子内容”导流至FB平台，并利用FB的工具（如投票、问答、活动打卡）来延长用户停留时间。 广告投放的社群化思维： 讨论如何利用FB广告工具，而非简单地推送产品信息，而是精准定位并吸引“潜在社群成员”，实现广告投入向社群资产的转化。 2.2 Instagram：视觉叙事与瞬间引爆的艺术： IG是建立品牌美学和快速建立情感连接的利器。本书将深入挖掘IG平台的视觉驱动力。 “一眼定生死”的视觉策略： 剖析Feed流、限时动态（Stories）和Reels（短视频）在品牌叙事中的不同角色。如何通过统一的色彩、构图和滤镜风格，构建独特的“视觉签名”。 Stories的“真实性”营销： 强调Stories在建立亲密感方面的不可替代性。分享高转化率Stories的SOP（标准作业流程）：从幕后花絮、用户UGC的再利用，到限时提问箱的互动设计。 Reels的算法突破点： 针对Reels的快速迭代，提供一套结构化的内容创意方法论，分析哪些类型的叙事节奏更容易被算法推荐，帮助运营者快速切入新兴流量池。 第三部分：从互动到交易——社群商业变现的无缝衔接 社群运营的最终目标是实现商业价值的转化。本书拒绝生硬的推销，强调“价值交换”的自然发生。 3.1 孵化“超级用户”与KOC网络构建： 识别社群中具有影响力的普通用户（KOC，关键意见消费者），并提供一套激励机制，将他们发展为品牌的“自发传播者”。分析如何通过独家福利、内测机会等方式，驱动他们主动在各自的社交圈中进行口碑传播。 3.2 “痛点驱动”的产品共创模式： 社群是最好的市场调研部门。本书提供了一套系统方法，教你如何从社群对话中精准捕捉用户的“未被满足的需求”，并将这些需求直接反馈至产品研发流程，实现“边卖边改，边改边卖”。 3.3 跨平台整合与变现漏斗的优化： 最终，我们将探讨如何将FB的深度讨论、IG的视觉吸引力，有效导流至最终的交易环节（无论是自有商城、电商平台，还是线下的服务预订）。核心在于设计流畅的“转化路径”，确保用户在兴趣被点燃的瞬间，能够毫不费力地完成购买或预约。 【本书价值定位】 本书是为那些厌倦了“跟风学习”的实践者准备的。它不仅仅是教你如何“发帖”，更是教你如何“思考”——如何在日新月异的社群生态中，建立起一套基于长期主义和用户关系的商业底层逻辑。通过本书，你将掌握的不是一时的技巧，而是一套可以穿越平台更迭的，以人为本的社群创业操作系统。

作者简介

冒牌生

　　知名作家、社群经营达人、百万粉丝团版主。

　　本名杨立澔，青年作家，喜欢动漫、电影、旅行、写作，从生活的大小事体会人生。

　　脸书粉丝团人气累积直达70万人，总粉丝数达150万人，曾获《数位时代》个人粉丝团冠军，不定时到各大企业、校园演讲。梦想是在书柜里摆满自己的作品，现在写到第七本。走在梦想的路上，不可能毫无波折，可是，无论如何都持续写着，因为做自己喜欢的事情——为梦想跌倒，痛也值得。

　　专栏：数位时代、DGcovery、今周刊

　　脸书粉丝团：冒牌生：写作．旅行．生活

　　脸书社团：冒牌生社群诊疗室

　　Instagram：inmywordz

　　着作：《#爱过以后忘记的事》《成年礼：给不再是孩子，却还不是大人的你》《我不是中二，我只是青春：和朋友一起哭、一起笑、一起闹的日子》《为梦想跌倒，痛也值得！》《通往伟大航道的50个关键字：海贼王惊点语录2》《海贼王惊点语录：海贼王教我的50件事》

作者序 为什么会有这本书？

Lesson 1 基本概念
每隔几年，社群发展大不同
那些年，我们在写部落格的年代
微网志年代
确定自己在经营哪种社群，在茫茫网海中脱颖而出
停滞期怎么突破？
如果不是知名品牌也不是公众人物，怎么办？
开始经营社群前，先搞清楚脸书在干嘛？ 
社群就像百货公司，内容提供者则是名牌旗舰店
从粉丝团经营者角度，看脸书调降专业触及率好与坏
脸书和LINE@做自媒体的侷限

Lesson 2 执行技巧
经营社群的七个目的，你陷入盲点了吗？
一个素人要怎么开始？ 
好的名字成功一半！粉丝专页命名的三个小秘密
企业主经营社群的三大迷思
什么样的图文按赞高？七大贴文型态
高按赞图文的迷思
什么样的图文回应高？三个提问技巧
什么样的图文分享高？五个理由＆三种类型
9张图了解「＃」到底有何用途？如何活用？

Lesson 3 转换商机
做粉丝团真的有意义吗？
网路红人靠什么赚钱？
发文前要注意的五大关键？
把你的社群当作名片，而不是DM
先做好自己的定位，再做到淋漓尽致
哈根达斯没说的秘密：不靠脸书还能怎么玩社群？ 
星巴克虚实整合，带动业绩长红的三大关键
想用电商赚钱？先看看UNIQLO如何称霸双11
抽奖会不会只换来僵尸粉丝？ 
脸书广告操作必须先做好五个准备
烧掉40亿美金的一堂课：中国人教Uber创办人的事

Lesson 4 新型态的社群
想成为网红，建构数位品牌，一定要知道的四个关键
增加Instagram粉丝一定要知道的五个经营技巧
从100人到10万人，经营Instagram要搞懂的三个问题    
正确使用Hashtag的六种方法
直播前要先思考的三件事
群众募资的新玩法
有免费的为何要看付费的？ 
想提升粉丝活跃度一定要知道的四点建议
有一种社群专门做自拍，而且还可以让你赚零用钱

Lesson 5 社群改变了世界什么？
为什么大家都只在脸书潜水、不发文了？ 
越来越多人注重隐私，脸书再出招？ 
社群媒体改变了四大购买习惯，消费者更在意这件事
社群让人不快乐？为何20岁欧美超模会删除5,500万人追踪的Instagram帐号？
脸书好友越来越多，人与人之间感情却越来越淡
全世界最多人追踪的网红—超过2亿双眼睛都在看
当你的世界连敌人和朋友都分不清时，不乱才怪！
当自拍变成一种病
网红及企业品牌不该在社群平台分享的六种内容
你以为脸书是免费的，其实付出了比钱更宝贵的东西
小编能做一辈子吗？社群小编的生涯规画
处理负面评价必须注意的眉角

作者序

为什么会有这本书？

　　我是冒牌生，一名从15岁那年就想当作家的小留学生，历经部落格、微网志的年代，再到后来的脸书、Instagram、影音、直播……的年代，经营社群超过10年。经营社群看似容易，似乎是人人都可以做，但却很难做得好、做得精。如今这条社群的路走了超过10年，我曾被《数位时代》评选为脸书粉丝团个人经营组冠军，并踏上自媒体的道路，得到脸书的蓝勾勾认证Œ，也成就了自己的作家梦想。

　　几年前，开始替各大企业品牌经营粉丝团，从饮料、零食、科技公司、五星级饭店、大型政府专案计画……而在因缘际会之下，担任新闻媒体业者的社群经营顾问。这些社群的实战经验，让我发现三种截然不同的经营方式—自媒体经营、品牌客户经营、媒体社群的经营，从资讯传播、发文频率，再到内容企画，统统都不一样。

　　谈到社群经营，许多人直觉就会想到脸书，但这个观念应该导正。脸书是众多社群平台之一，由于使用人数多、普及性强，因此变成各大企业、自媒体在社群经营中最常使用的一种工具，可是脸书并不完全等于社群经营。

　　真正的社群经营很广泛，举凡部落格文章撰写、微网志、拍照摄影、影音制作、直播……公司规模较大的企业（如全联），可能还包含危机处理、媒体关系经营、顾客关系经营等事项。

　　坊间有许多谈论社群经营的书，但绝大多数都是欧美、日本人所撰写，有些技巧确实是可以互通，只可惜缺少对台湾特有的社群生态分析讨论，以及案例解析。我会借由这本书，从这几年个人自媒体经营、品牌企业经营、媒体经营的角度切入，给大家最完整的社群经营实战经验分享。

　　备註Œ：蓝勾勾是脸书的官方认证，帮助网友确认找到正牌帐号。虽然我叫做冒牌生，但个人的帐号上也有蓝勾勾认证喔。

Lesson 2　执行技巧
 
◎什么样的图文分享高？五个理由＆三种类型
 
依现在脸书的演算法，分享的扩散效应最好，其次是留言、再来是按赞、点击。因此，如何创造高分享的贴文是许多人都渴望的事情。
 
针对分享，我们可以从两种层面来讨论。
 
首先，为什么大家会分享你的内容？一般来说被分享有五个理由：
 
1.想跟你当朋友，跟你互动？
2.希望可以互相回馈？互惠？
3.你可以提供一个满满的大平台给他？舞台？机会？
4.是否有金钱报酬？
5.纯粹的共鸣和感动
 
1.想跟你当朋友，跟你互动？
 
当你略有知名度，或者你的读者想让你知道他的存在，便会拚命在每一则贴文下方留言。最常见的范例就是偶像明星的粉丝团贴文留言外加分享。
 
观众透过作品认识他们，产生熟悉感，渴望被记住，即便是外人看似无聊到极致的内容，也还是会有分享。
 
台湾可以观察艺人吴宗宪的脸书发文。不只是各大偶像艺人，通告咖、路人粉丝都喜欢刷存在感。欧美的小贾斯汀、泰勒丝及日本的渡边直美都有类似的效应。
 
2.希望可以互相回馈？互惠？
 
「您好～请问贵粉专能互宣吗？」这是我常收到的私讯内容。
 
传讯人通常是另一个粉丝团的管理员，他们的粉丝团性质可能跟你的有点类似，因此希望透过互相分享的方式提升彼此的粉丝团人数。
 
通常，我不太喜欢做这类型分享，因为仅分享一、两次效果不大，若真要做到互相回馈、互利互惠，必须拉长战线，长期合作才会有效果。
 
3.你可以提供一个满满的大平台给他？舞台？机会？
 
有些杂志、网路媒体，由于品牌知名度够，因此有些部落客会乐意鱼帮水、水帮鱼的免费提供内容得到曝光的机会。
 
绝大多数网路写手都是靠满腔热血在支撑下去的，因为这样的合作多半是没有稿酬，但可评估看看你想要的是什么，如果可以从中得到舞台、曝光机会，合作就有意义。
 
所有事情都不是一、两次就能见效，奇蹟来自于长久的累积，若真的想要靠一个网路平台，立刻被看到的机会实在没有想像中那么容易。
 
4.是否有金钱报酬？
 
有钱能使鬼推磨，这句经典语录不需多做描述。有些社群经营者会收取费用，进而决定是否进行分享。
 
我认为收费分享是应该的，毕竟那也是一种来自厂商的肯定。
 
但有所为有所不为，分享内容收费，在每个经营者心中都有一把尺。到底是不是真心推荐，厂商和消费者的标准不一样。

评分☆☆☆☆☆

说真的，我刚开始接触社群的时候，觉得有点像在摸石头过河，很多东西都是边做边学，踩了很多坑。看到这本书的名字，就觉得“这不就是我需要的吗？”，然后毫不犹豫地买下来了。这本书给我的最大感受就是“专业”和“全面”。它不仅仅是教你操作层面上的东西，更重要的是提供了一个完整的社群创业的思维框架。作者从最基础的账号设定、内容规划，到进阶的粉丝互动、活动策划，再到最后的变现策略，每一个环节都讲得很透彻。我特别欣赏他关于“内容为王”的理念，他强调了提供有价值、有吸引力的内容是社群成功的基石。他还分享了许多关于“数据分析”的技巧，让我学会如何通过数据来优化我的社群运营，而不是凭感觉。这本书就像一本秘籍，把我之前遇到的很多困惑都一一解开了。我学到了很多我之前完全不知道的方法，而且很多方法都是可以直接套用到我的实际情况中的。读完之后，我感觉我整个社群运营的思路都清晰了很多，也更有方向了。

评分☆☆☆☆☆

天啊，最近真的有被这本书烧到！我本来是那种看到社群就头痛的人，觉得要发文、要互动、要跟粉丝讲话，光想就累。可是看完这本书，我才发现原来社群创业没那么可怕，甚至还有点好玩！作者的经验分享真的太实在了，很多我们平常会遇到的状况，他都一一列举，而且给出了很具体、很可操作的解决方案。不像有些书讲得天花乱坠，看了等于没看。这本书就像是一个贴身教练，随时在你身边指导你，告诉你下一步该做什么。特别是关于FB和IG的各种小技巧，像是怎么写文案才能让人忍不住停下来看、怎么挑选照片才吸引人、怎么设定互动问题才能提高参与度等等，这些都帮了我大忙。我之前一直觉得我的粉丝增长很慢，看了这本书之后，我开始调整我的发文策略，结果真的有差！现在我的粉丝互动率提高了好多，甚至还收到了一些小合作的询问，简直不敢相信！这本书对我来说，不只是一本工具书，更像是一剂强心针，让我对社群创业更有信心了。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“社群创业”这个概念很感兴趣，但又不知道从何下手。市面上关于社群营销的书籍很多，但很多都比较理论化，或者只讲皮毛，很难深入。这次偶然看到《超越地表最强小编！社群创业时代：FB＋IG经营这本就够，百万网红的实战笔记》，发现它真的不一样！这本书的核心亮点在于它的“实战性”，作者不是空谈理论，而是把自己的成功经验，还有失败的教训，都毫无保留地分享出来。特别是关于如何从零开始建立社群、如何吸引第一批粉丝、如何保持社群活跃度这些内容，都写得非常详细，有步骤，有方法。我之前尝试过一些社群经营，但总是感觉抓不到重点，发文没流量，互动没效果，很容易就想放弃。但是读了这本书之后，我才明白原来很多问题都是出在基础没打好。作者强调的“定位”和“内容策略”真的太重要了，让我重新思考了我的社群方向。而且，他还分享了很多关于“变现”的思路，让我看到了社群经营的更多可能性，不仅仅是打知名度，更能带来实际的收益。这绝对是我读过的最实用的一本社群创业书籍。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都是一个很喜欢关注台湾社群趋势的人，也买过不少相关的书籍，但坦白说，很多书都给我一种“远在天边”的感觉，好像跟我没什么关系。直到我读了这本《超越地平线最强小编！社群创业时代：FB＋IG经营这本就够，百万网红的实战笔记》，我才真正觉得，原来社群创业离我们这么近！这本书的作者，他不是一个高高在上的大师，而是一个跟我一样，从零开始，一步一步爬起来的创业者。他的文字里充满了真诚和温度，让我读的时候不会觉得有压力，反而有一种“原来我也是可以的”的鼓励。他分享的那些关于社群经营的“眉角”，真的太贴切了！像是怎么跟粉丝“搏感情”，怎么用简单的语言把复杂的产品讲清楚，怎么在社群里制造话题，这些都让我看了非常有启发。而且，这本书不只是教你怎么“玩”社群，更是教你怎么用社群来“创业”，让你看到社群背后带来的商业价值。读完之后，我感觉自己不只是多了一些工具，更重要的是多了一种思维方式，一种看待社群和创业的新角度。

评分☆☆☆☆☆

我从事的是一个比较传统的小生意，一直以来都觉得网络世界离我好远，更不用说用社群来创业了。但是近几年，我发现很多同行都开始玩起FB和IG，而且生意越做越好，让我不得不开始思考，是不是自己真的落伍了。这本书我当初是在书店里翻到的，本来只是随便看看，结果越看越觉得惊艳。作者的背景听起来好像是那种很厉害的网红，但我没想到他的文字这么接地气，完全没有那种高高在上的感觉。他分享的很多创业故事，我都觉得很有共鸣，好像看到了自己曾经的挣扎和迷茫。书里提到的社群经营心法，我觉得是颠扑不破的真理，像是“真诚沟通”、“价值输出”、“建立信任”等等，这些听起来好像很简单，但真正做到却很难。作者用自己的经验告诉我们，如何把这些抽象的道理，落实到每天的社群操作中。我特别喜欢他讲的那个如何跟粉丝建立“情感连接”的部分，让我明白了社群不只是单方面的宣传，更重要的是经营人与人之间的关系。看完这本书，我真的觉得我好像打开了一扇新世界的大门，对未来充满了希望。