财务会计(第三版)

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具体描述

近年来,中国会计改革和会计实践均发生了显着的变化,尤其是2014年颁布了《企业会计准则第39 号——公允价值计量》等3项具体准则,同时修改了《企业会计准则第2号——长期股权投资》《企业会计准则第9号——职工薪酬》《企业会计准则第30号——财务报告列报》等5个具体准则。为了更好地适应会计教学的需要,更好地反应中国会计改革的新成果,因此对教材内容进行了修订。
市场营销学原理与应用(第十五版) 作者: 菲利普·科特勒,加里·阿姆斯特朗 出版社: 培生教育集团 ISBN: 978-1292286638 --- 内容提要 《市场营销学原理与应用(第十五版)》是一本全面、深入且紧跟时代步伐的经典营销学教材。本书旨在为全球商科学生和营销专业人士提供理解和实践现代市场营销所必需的坚实理论基础、前沿战略思维以及丰富的实战案例。在数字技术以前所未有的速度重塑商业格局的今天,本版教材以前瞻性的视角,系统阐述了如何构建以客户价值和关系为核心的营销体系,并探讨了数据驱动决策、社交媒体整合、可持续性营销以及全球化挑战等关键议题。 本书不仅是营销学科的基石读物,更是一本指导未来营销领导者如何在新经济环境中捕捉机遇、解决复杂问题的实用指南。 --- 章节结构与核心内容详解 本书共分为六个主要部分,共十五章,确保了从宏观环境分析到具体战术执行的完整逻辑链条。 第一部分:理解市场营销与客户价值 本部分为全书的基石,重点在于确立现代营销的核心理念——创造、传递并获取客户价值。 第一章:市场营销的本质与流程 本章深入剖析了市场营销的定义、历史演变,并清晰界定了现代营销的五大核心概念:需求、欲望、交换、市场和价值。重点讨论了营销管理的新范式——客户关系管理(CRM)和客户终身价值(CLV)的重要性。此外,本章还引入了“营销流程图”,展示了从理解市场到建立盈利关系的全过程。 第二章:战略性地看待公司与营销 本章聚焦于企业层面的战略规划与营销活动的协同。详细介绍了波士顿咨询集团(BCG)矩阵和安索夫(Ansoff)矩阵等经典战略工具,用以指导资源分配和增长方向的确定。特别强调了“战略伙伴关系”在价值链中的作用,以及营销部门如何与供应链、研发等部门紧密协作,共同实现组织目标。 第三章:分析市场环境 成功的营销始于对环境的深刻洞察。本章系统梳理了影响营销决策的宏观环境要素(PESTEL分析:政治、经济、社会文化、技术、环境、法律)和微观环境要素(公司内部、供应商、分销商、竞争者、公众)。新增内容着重分析了“瞬息万变的技术环境”对消费者行为的颠覆性影响,如AI和物联网(IoT)的应用。 第四章:管理营销信息与洞察 在数据爆炸的时代,如何有效收集、分析并转化为可执行的洞察是关键。本章详细阐述了市场营销信息系统(MIS)的构建、定性与定量研究方法的选择,以及抽样设计。尤其深化了“大数据分析”在客户细分、预测需求和评估营销活动绩效中的应用,强调了研究的伦理考量。 --- 第二部分:与客户互动:理解、细分、定位和关系构建 本部分是营销战略制定的核心,探讨如何精准定位目标客户并建立持久的连接。 第五章:消费者与组织购买行为 本章细致描绘了消费者的购买决策过程(需求激发、信息搜索、方案评估、购买决策、购后行为),并深入分析了影响购买决策的文化、社会、个人和心理因素。同时,本章也区分并分析了B2B(组织市场)的采购流程和关键参与者(如影响者、决策者)。 第六章:客户关系管理:建立和维系客户关系 本章将焦点从交易转向关系。详细介绍了客户关系管理的战略重要性,阐述了客户满意度、客户忠诚度的测量方法。重点探讨了如何通过个性化营销、客户服务体验优化以及利用社交媒体平台,有效地建立和维护高价值的客户关系。 第七章:细分、目标市场选择与定位 本章是市场战略制定的核心步骤。详细讲解了细分市场的变量(地理、人口统计、心理特征、行为模式)以及有效的细分标准。在目标市场选择上,对比了无差异、差异化、集中化和微营销策略。定位部分则着重于建立独特的价值主张(Value Proposition),并利用定位图和差异化策略来巩固市场地位。 --- 第三部分:制定营销组合策略(4P/4C) 本部分是战术执行的指南,详细剖析了产品、定价、渠道和促销的策略组合。 第八章:产品、服务与品牌战略 本章从产品层面探讨了产品/服务的三个层次(核心利益、实际产品、延伸产品)。内容涵盖了新产品开发流程、产品组合管理、产品生命周期(PLC)的应用,以及品牌资产的构建与管理。本版特别增加了“服务营销的特性与挑战”(无形性、易逝性、异质性、共生性)和“体验经济”下的产品设计理念。 第九章:定价策略 定价是直接影响企业利润的关键因素。本章系统介绍了三种主要的定价基础(成本导向、价值导向、竞争导向),并深入分析了新产品定价(撇脂定价与渗透定价)、心理定价、折扣定价以及分销商的激励定价。重点讨论了在动态市场中如何运用动态定价策略。 第十章:分销渠道管理 本章聚焦于如何将产品有效地送达目标客户。详细阐述了分销渠道的结构(直销与间接渠道)、渠道设计和管理的原则。讨论了渠道冲突的解决、渠道效率的评估,以及全渠道(Omnichannel)零售模式在整合线上线下体验中的核心作用。 第十一章:整合营销传播(IMC) 本章探讨了如何在多元化的媒体环境中,一致、清晰地向目标客户传递信息。系统梳理了促销组合的五大工具:广告、人员推销、公共关系(PR)、直复营销和数字/社交媒体营销。强调了整合营销传播(IMC)的重要性,确保所有接触点的信息同步性。 --- 第四部分:人员推销与数字营销 本部分是应对现代营销沟通挑战的重点,涵盖了销售力量和数字平台的应用。 第十二章:人员推销与销售管理 本章侧重于构建高效的销售团队。内容包括销售流程的七个步骤、销售人员的招聘、培训与激励,以及销售工作的评估和管理。强调了现代销售人员需要具备顾问和合作伙伴的角色,而非单纯的推销员。 第十三章:直复营销与社交媒体营销 本章专注于数字时代的直接沟通。详细介绍了直效邮件、目录营销、电话营销等传统直复营销手段。核心部分深入探讨了社交媒体营销的战略应用,包括内容营销、影响力营销(Influencer Marketing)、社区建设,以及如何衡量社交媒体投资回报率(SROI)。 --- 第五部分:面向全球和社会的营销 本部分将视野扩展到更广阔的外部环境,讨论全球化和企业社会责任。 第十四章:全球市场营销 在全球化的背景下,本章指导企业如何决定是否进入国际市场、如何进入(出口、合资、直接投资),以及如何适应当地的市场环境(文化、经济、政治法规)。讨论了全球品牌化与本地适应(Glocalization)的平衡艺术。 第十五章:可持续营销与营销伦理 本章强调了企业对社会和环境的责任。探讨了可持续营销的理念,包括“绿色营销”和“社会责任营销”。同时,本章批判性地审视了营销实践中存在的伦理困境,如误导性广告、隐私侵犯等问题,并提出了构建负责任营销体系的框架。 --- 本版特色 案例驱动学习: 嵌入了大量来自全球领先企业(如Netflix、Starbucks、Tesla、阿里巴巴等)的最新案例研究,使理论与实践紧密结合。 数字化转型聚焦: 全书贯穿了数据分析、AI驱动的个性化推荐、MarTech工具的应用等前沿内容。 客户价值链视角: 始终坚持以客户为中心,强调价值共创和长期客户关系维护的战略地位。 全球化视野: 提供了应对不同文化和监管环境的跨国营销策略。 本书适合作为大学本科生和研究生市场营销、工商管理、传播学等专业的标准教材,也适用于渴望更新知识结构的营销从业人员。

著者信息

图书目录

第一章 财务会计基本理论……………………………………………………… (1)
第一节 财务会计概念框架及目标……………………………………………… (1)
第二节 会计基本假设与会计基础……………………………………………… (4)
第三节 会计信息质量要求……………………………………………………… (6)
第四节 会计要素及其确认与计量……………………………………………… (10)

第二章 存货………………………………………………………………………… (19)
第一节 存货概述………………………………………………………………… (19)
第二节 存货初始计量与发出存货计价………………………………………… (20)
第三节 原材料…………………………………………………………………… (24)
第四节 週转材料………………………………………………………………… (30)
第五节 库存商品………………………………………………………………… (32)
第六节 存货的期末计量………………………………………………………… (34)

第三章 固定资产、无形资产和投资性房地产……………………………… (42)
第一节 固定资产………………………………………………………………… (42)
第二节 无形资产………………………………………………………………… (54)
第三节 投资性房地产…………………………………………………………… (61)

第四章 金融资产…………………………………………………………………… (74)
第一节 金融资产概述…………………………………………………………… (74)
第二节 货币资金及应收款项…………………………………………………… (74)
第三节 其他金融资产…………………………………………………………… (84)

第五章 长期股权投资…………………………………………………………… (95)
第一节 长期股权投资概述……………………………………………………… (95)
第二节 长期股权投资的初始计量……………………………………………… (97)
第三节 长期股权投资的后续计量…………………………………………… (102)
第四节 长期股权投资的处置………………………………………………… (108)

第六章 资产减值………………………………………………………………… (111)
第一节 资产减值概述………………………………………………………… (111)
第二节 资产可收回金额的计量……………………………………………… (113)
第三节 资产减值损失的确认与计量………………………………………… (120)
第四节 商誉减值测试与处理………………………………………………… (121)

第七章 负债……………………………………………………………………… (125)
第一节 负债概述 …………………………………………………………… (125)
第二节 流动负债……………………………………………………………… (126)
第三节 非流动负债…………………………………………………………… (144)

第八章 所有者权益……………………………………………………………… (151)
第一节 所有者权益概述……………………………………………………… (151)
第二节 实收资本……………………………………………………………… (152)
第三节 资本公积和其他综合收益…………………………………………… (156)
第四节 留存收益……………………………………………………………… (159)

第九章 收入、费用和利润…………………………………………………… (164)
第一节 收入…………………………………………………………………… (164)
第二节 费用…………………………………………………………………… (185)
第三节 利润…………………………………………………………………… (187)

第十章 财务报表………………………………………………………………… (193)
第一节 财务报表概述………………………………………………………… (193)
第二节 资产负债表…………………………………………………………… (195)
第三节 利润表………………………………………………………………… (211)
第四节 现金流量表…………………………………………………………… (214)
第五节 所有者权益变动表…………………………………………………… (223)
第六节 报表附註……………………………………………………………… (225)
 

图书序言



  本书为 (网路) 精品资源课程配套教材。 近年来, 中国会计改革和会计实践均发生了显着的变化, 尤其是2014 年颁布了《企业会计准则第39 号———公允价值计量》等3 项具体准则, 同时修改了《企业会计准则第2 号———长期股权投资》《企业会计准则第9 号———职工薪酬》《企业会计准则第30 号———财务报告列报》等5 个具体准则。为了更好地适应会计教学的需要, 更好地反应中国会计改革的新成果, 我们对教材进行了修订。本次修订仍然保留了第一、二版教材的基本框架, 系统阐述财务会计要素的确认、计量、记录与报告以及财务会计的基本概念、基本理论和基本技能。本次修订除了订正、补漏之外, 主要修订了第一、三、四、五、七, 八、九、十章。

  本次修订主要由余海宗 (第一章)、 吴艳玲 (第二、 三、 四、 五章)、 何雅洁 (第六、 七、 八、 九、 十章) 执笔, 最后由主编余海宗教授负责全书的总纂、修改和定稿。

  由于编者水平有限, 本书难免存在疏漏之处, 恳请读者和各位同仁不吝指正, 以便我们进一步补充和修订。

编者

图书试读

用户评价

评分

我得說,這本《財務會計(第三版)》在補充資訊和延伸閱讀的設計上,真的讓我這個讀者感到很受重視。它不只是停留在教科書的層面,而是很積極地將讀者引導向更廣泛的財務知識領域。在每個章節的結尾,它都會提供「延伸閱讀」的建議,包括一些學術期刊、相關書籍,甚至是一些權威的財經網站,對於想要深入研究特定主題的讀者來說,這絕對是個寶貴的資源。我印象特別深刻的是,在討論股務處理的部分,它不僅解釋了公司發行股票的基本流程,還順帶提到了台灣股市的掛牌流程和一些相關法規的變遷,這讓我對整個資本市場有了更全面的認識。此外,書中還包含了一些「常見問題」的解答,這些問題都是從實際教學和學生常遇到的困惑中提煉出來的,非常有針對性。透過這些問答,我得以避開一些可能遇到的學習盲點。我覺得這本書的作者不僅是想傳授知識,更像是扮演了一個「學習引導者」的角色,鼓勵我們主動探索,並且提供足夠的工具和方向,讓我們的學習能夠更上一層樓。

评分

這本《財務會計(第三版)》的排版和設計真的是讓人賞心悅目,對於我這種比較重視視覺學習的讀者來說,這點非常加分。它大量運用了不同顏色的區塊來區分重點、補充說明和範例,讓我在閱讀時不容易疲勞,也能快速抓住重點。而且,書中的圖形和示意圖都非常清晰,有些地方甚至用了小插畫來輔助理解,比如在解釋借貸記帳法的時候,就用了簡單的圖示來展示資金的流向。我認為這本教材在「易讀性」上做得非常出色。它的語言風格非常流暢,而且會適時穿插一些引導性的問題,鼓勵讀者停下來思考,而不是被動地接受資訊。例如,在講解固定資產的攤銷時,它會問「為什麼我們不一次把買固定資產的錢都算成當期的費用呢?」,然後再循序漸進地解釋原因。這種引導式學習的方式,讓我在閱讀的過程中,感覺自己好像在和書本對話,而不是單方面地被灌輸知識。對我來說,學習不僅僅是記住內容,更是理解其背後的邏輯,這本書在這方面做得相當到位。

评分

哇,拿到這本《財務會計(第三版)》真的讓我眼睛一亮!老實說,我平常對會計這種科目有點敬而遠之,總覺得數字和公式讓人頭昏腦脹。但是,這本書的編排方式完全顛覆了我對會計的刻板印象。從開頭的引言開始,作者就用非常生動且貼近生活的例子來介紹會計的基本概念,像是企業如何記錄一筆交易,或是為什麼需要編製財務報表。我特別喜歡它在每個章節後面設計的「會計實務觀察」,會連結到台灣上市公司實際的財報內容,讓我們知道書本上的知識是如何在真實世界中運用的。比如說,在講到存貨評價的時候,作者並沒有直接丟一堆會計準則,而是先分析了不同產業(像是零售業和製造業)在存貨管理上的差異,再引導我們去理解哪種評價方法更適合。而且,書中的圖表和範例都做得非常清楚,顏色運用也很活潑,不像傳統的會計書那麼枯燥。我甚至覺得,就算沒有老師在旁邊講解,自己也能透過這本書慢慢摸索,而且一點都不會覺得吃力。它的語言風格也很友善,沒有過多艱澀的術語,就算第一次接觸會計的人,也能很快進入狀況。我現在對會計的恐懼感少了很多,甚至開始對那些報表裡面的數字產生了一點好奇心!

评分

我個人覺得這本《財務會計(第三版)》在學習的互動性和實用性上做得相當不錯。它不像有些書只是一味地陳述知識,而是更注重引導讀者思考。書裡頭的案例分析非常貼近台灣的商業環境,很多情境設定都讓我覺得「啊,這個我在新聞上好像看過」或「這不就是我常聽到的公司遇到的問題嗎」。例如,在講到融資決策時,它會舉例分析不同融資方式的優缺點,以及對公司財務結構的影響,這對我這種對投資理財有興趣的人來說,很有啟發性。而且,它在講解一些比較抽象的會計概念時,會用一些比較生活化的比喻,像是把負債比喻成「借來的錢」,把股東權益比喻成「自己的資產」,這樣一下子就容易理解多了。我特別喜歡它在每個單元結束後,都會有「決策應用」的部分,會提出一些需要判斷的問題,讓我們試著運用剛學到的知識去分析,而不是死記硬背。我覺得這本教材不只適合學生,也適合已經在職場上,想要進一步提升財務知識的人。我可以想像,如果我以後有機會參與公司的財務決策,這本書裡學到的東西一定會派上用場。

评分

這本《財務會計(第三版)》真的是一本非常紮實的教材,對於想深入理解財務會計原理的讀者來說,絕對是個好選擇。我尤其欣賞它在理論闡述的嚴謹性上,每一個會計科目、每一個準則的講解都相當到位,並且有清楚的邏輯脈絡。作者在介紹資產負債表、損益表、現金流量表等重要報表時,不僅僅是列出報表的項目,更深入探討了每個項目背後的意義、編製的原則,以及這些資訊對使用者(例如投資人、債權人)的決策影響。書中對於收入認列、成本費用化的時機、折舊攤銷的計算方式等細節,都做了非常詳盡的說明,並且引用了大量的國際財務報導準則(IFRS)的相關規定。對於我這種需要準備國家考試或者未來想從事財務相關工作的人來說,這種深入的探討是不可或缺的。另外,它的習題設計也很有層次感,從基本的觀念驗證,到複雜的綜合應用題,涵蓋了財務會計的各種面向。有些題目甚至會結合一些模擬情境,讓讀者能實際操作,這對於加強記憶和理解非常有幫助。雖然它的內容相對比較學術,但透過作者細膩的文字和清晰的結構,即便面對複雜的概念,也不會感到迷失。

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