具體描述
ABC新聞、Business Insider、fashionista.com獨傢報導
你整天都在滑Instagram，想著為什麼沒人付錢讓你過得像這些網紅一樣爽嗎？
或者你已經有穩定的追蹤人數，但對長期計畫一點概念也沒有？
也許你順利開始接到業配，卻常和廠商「溝通不良」，迫切需要讀心術？
要當全職網紅，可一點也不簡單！
→獵纔專傢．獨傢爆紅祕訣一次看←
在這個自媒體當道、網紅經濟爆發的時代，影響力行銷變得愈來愈重要，部落客、YouTuber、Instagrammer等內容創造者皆可與品牌閤作，開創無限商機；而無論是想為職業生涯加值、推銷公司産品與服務、賺更多錢甚至想辭職創業，成為其中一員也許便是你的最佳選擇！
專業選角經紀人布莉塔妮．漢納希獵纔無數，匯聚專業經驗與精準洞見，手把手教你如何從零開始打造社群，瞭解自身優勢所在，避開常見的陷阱與廠商最厭惡的地雷；除瞭循序漸進的指南，漢納希更不時於文中分享閤作上的辛酸血淚與網路名人的專業意見，既實用又彆有一番趣味，讓你可以做自己喜歡的事之餘，還能成功將影響力化作金礦！
「再忙，也要看你的貼文。」—如何打造吸睛內容、抓住粉絲的心？
►命名要好記，照片要更新，自介要清楚且定位明確
►掌握70／30法則平衡業配文數量，頻繁發布具獨特觀點和主題的內容
►評比文盡可能包含各傢廠商，批評或贊美都不可過猶不及
►達到10萬粉絲可劃分成六階段，做好各階段該做的事，切記彆買粉絲或按贊數
「選我選我！」—如何在茫茫人海中，讓廠商一眼定情？
►計算互動率（[贊數 + 留言數] ÷ 當日的追蹤人數），掌握粉絲的A/S/L（年齡/性彆/所在地），讓數字來說話
►積極磨練內容創作能力、攝影技巧、口條等技能，活用預算達到最高品質
►「關於我」、「閤作夥伴」、「聯絡資訊」頁麵資料須詳盡易懂，整閤成新聞資料帶和單張新聞稿，讓金主省時又省力
►主動齣擊，寫信給想閤作的品牌或廣告公關人員，提升獲得意外機會的可能性
「因為你值得。」—如何議價簽約，找到夢幻團隊？
►收到邀約信，務必迴信ASAP，彆讓錢飛走
►搞清楚「發行費」和「人纔費」，正確估算身價
►細看閤約再簽字，細節彆放過（活動細節、交件內容要求和時間、專有權期限與類彆、使用範圍、報酬等等）
►仔細做好身傢調查，找對並避開超雷經紀人，工作不漏接，酬勞不短少
★本書檢附行銷術語「詞匯錶」，讓你一秒搞懂業內行話！
本書特色
1. 自媒體已是當今行銷的利器，本書不僅清楚定義網紅與其運作方式，更具體詳細介紹各種工具與訣竅，內容相當紮實不空泛。
2. 作者本身便是專為各大品牌選人用纔的專傢，各種廠商會在意的眉角與豐富的網紅閤作經驗皆真實有料，對於剛入行的新手而言應十分受用。
3. 行文中穿插「專傢撇步」、「影響者洞見」、「彆當那女孩」（地雷警訊），每章結尾則各列舉一位成功的影響者，深度剖析與訪談其成功原因，不僅能讀者快速理解重點，還能瞭解其他成功人士的做法與思維。
專業推薦
百變沛莉／美妝YouTuber
車庫一姊／網紅發案中心負責人
袁青／Esquire君子雜誌國際中文版總編輯
詹太太的轉行日記／「吐納商業評論」專欄作者 、科技行業部落客
──真♥推薦
（依照姓氏筆劃排序）
各界好評
「我強烈建議任何對網路生活有興趣的人閱讀此書，仔細做筆記，因為你肯定會想聽布莉塔妮有什麼話要說。」——伊絲卡拉•勞倫斯（Iskra Lawrence）／Aerie 模特兒和Instagram明星（@iskra）
著者信息
布莉塔妮．漢納希 Brittany Hennessy
赫斯特雜誌數位媒體首位影響力策略暨人纔閤作夥伴總監，為《Seventeen》、《柯夢波丹》、《Elle》、《美麗佳人》、《哈潑時尚》、《君子》、《Delish》、《Redbook》挑選名人和網紅，並為全球的頂尖時尚、美妝和生活風格品牌設計行銷活動。2017年2月，她讓自己在影響力行銷方麵的專業技術更上一層樓，共同創立瞭CreatorsCollective，一個連結並培養今日數位創作者的綫上社群，同時主持工作坊以協助他們在不斷變動的影響力行銷與置入性內容産業裏嚮前航行。2007年，從羅格斯大學取得新聞學位後，布莉塔妮創立瞭部落格「ChiChi212.com」，獲《Paper》雜誌提名為「最佳夜生活部落格」，她成為與百加得烈酒、Popchips薯片、思維卡伏特加和Gap服飾閤作的網紅。當她以妮維雅北美洲大使的身分飛往德國，而隻需要和蕾哈娜在遊輪上共渡並發推文時，她知道該是把開關從新聞切換到社群媒體的時候瞭。最終，她成為影響力行銷的專傢，現在和有誌成為網紅者分享她的洞見，如此一來，他們也許就能找到熱情並從中獲利。你可以造訪她的網站：BrittanyHennessy.com。
譯者簡介
蔡裴驊
颱大外文係畢，在媒體圈與翻譯界間穿梭數十載而不疲。譯有《超級預測：洞悉思考的藝術與科學，在不確定的世界預見未來優勢》、《我的混亂，我的自相矛盾，和我的無限創意：讓創造力源源不絕的10個密碼》、《北歐模式：看現代維京人的經濟冒險，打造世上最富庶幸福、自由平等的國傢》。
圖書目錄
前言
引言
第一部：建立你的社群
第一章：動態消息｜如何找到你的聲音並創造優秀內容？
第二章：觀眾｜如何讓群眾追蹤你並參與互動？
第二部：包裝你的品牌
第三章：優勢｜如何從眾人中脫穎而齣？
第四章：媒體｜如何讓網站和品牌注意到你？
第三部：從你的影響力獲利
第五章：財富｜你身價有多少？如何獲得？
第六章：閤約｜如何破解這些法律用語？
第七章：經紀人｜如何知道你已準備好？去哪裏找到經紀人？
第四部：規劃你的未來
第八章：目標｜如何做好下一階段的準備？
結語
緻謝
詞匯錶
圖書序言
圖書試讀
讓我們從最重要的問題開始說起：網紅到底是何方神聖，為什麼重要？一般來說，網紅就是某個有影響力的人。我知道、我知道，用同一個詞來定義一個詞不太有幫助，但有時候，事情真的就是那麼簡單。口碑行銷不是新玩意，而且很可能是大部分消費行為背後的驅動力，不管是買一個産品、追劇，或是下載一個應用程式。
但是，在如今這個數位世界裏，「網紅」一詞最常指的是透過個人數位頻道——或如有些人喜歡稱之為「數位貨幣」——而擁有影響力的人。無論他是有很多人追蹤或真的互動頻繁，當他說話時，他的觀眾會傾聽，他們會採取行動，然後——對品牌來說最重要的是——他們願意購買。
過去這幾年，影響力行銷突然大行其道，而「網紅」一詞逐漸指每個人以及他們自己那擁有部落格、影像部落格或Instagram檔案的媽媽。它用來形容每個人和每件事，次數多到「網紅」一詞實際上已是個不受歡迎的髒話。這讓我很傷心，因為影響力行銷不是壞事，隻是被誤解瞭。誤解得很慘。
《紐約時報》（New York Times）刊登過一篇文章討論網紅，花瞭大約1000字談坎達兒．珍娜（Kendall Jenner）、賽琳娜．戈梅茲（Selena Gomez）和吉吉．哈蒂德（Gigi Hadid），她們就定義上而言都是「網紅」，因為她們擁有數百萬名追蹤者。但實際上，她們是A咖名人，這和我們對擁有同樣多追蹤者的內容創作者此一看法截然不同。概念不同的原因之一在於如何變得有影響力。內容創作者必須拍攝影片、照片並創作貼文，讓人們願意信任他且想要看更多內容。他必須運用不同的行銷戰術來增加觀眾人數，並讓觀眾持續參與互動。他也必須為每個平颱調整內容，因為，適閤放在YouTube上的內容，不適閤放在Instagram上。傳統的名人透過他們在網路之外的活動（歌手／演員／運動員／模特兒）而成名，那種影響力隨著他們登上網路進入每個平颱，他們不需要做太多，隻要發個上麵有他們使用者名稱的新聞稿就行瞭。
用戶評價
坦白說，在翻開這本書之前，我對「網紅」這個職業的印象，大多停留在光鮮亮麗、收入豐厚的光環之下，覺得他們就是一群靠臉吃飯、跟粉絲互動就能賺大錢的人。然而，這本書卻像一盆冷水，讓我看清楚瞭網紅們背後所付齣的巨大努力與心血，特別是在「閤作眉角」的部分，真的讓我大開眼界。 書中對於「閤作眉角」的解析，細緻到令人咋舌。它不再隻是簡單的「業配文」、「工商閤作」，而是深入探討瞭從廠商溝通、閤約條款、到閤作執行、成果評估的整個流程。它點齣瞭許多我從未曾想過的細節，例如：如何判斷廠商的閤作意願是否真誠？閤約裡的「授權範圍」和「使用期限」為什麼如此重要？如何避免落入「先做後付」的陷阱？書中也提供瞭很多實際的談判技巧和應對策略，讓我覺得，原來在閤作關係中，網紅並非處於絕對弱勢，而是可以透過瞭解規則、掌握主動權，來爭取到更公平的對待。
评分這本書真的把「網紅」這個職業，從一個閃閃發光的夢想，拉迴到瞭非常實際的層麵。我之前總是覺得，網紅就是靠顏值、靠運氣，或是靠傢裡有錢。但讀瞭這本書，我纔發現，原來「爆紅」不是偶然，而是有方法可循的。 書裡麵對於「爆紅撇步」的解析，真的讓我覺得非常受用。它不像坊間那些教你怎麼快速吸引眼球的歪門邪道，而是從內容創作、社群互動、個人品牌建立等多個麵嚮，提供係統性的建議。讓我理解到，所謂的「爆紅」，其實是纍積瞭大量的「細節」和「策略」。像是怎麼抓住話題熱度，怎麼做齣具有傳播力的內容，怎麼讓粉絲產生共鳴，進而願意分享。書中的觀點非常務實，讓我覺得即使我不是那種天生就很有「星味」的人，也能透過正確的方法，逐步建立起自己的影響力。
评分讀完這本書，我最大的感受是，當網紅真的不是大傢想像中那麼簡單！我一直以為網紅就是拍拍影片、發發美照，然後就有廠商來找，輕鬆賺錢。但這本書徹底顛覆瞭我的觀念。它讓我瞭解到，成功的網紅背後，付齣瞭多少心力在「議價」和「簽約」這些看似枯燥，但卻是至關重要的環節。 書中詳細剖析瞭「業配攻略」，從如何評估閤作機會、如何與廠商談判、如何訂定閤理的價格，到閤約裡需要注意的各種眉角，都講得非常清楚。我之前真的完全沒有概念，想說廠商給多少就多少，或是覺得不好意思殺價，結果可能就錯失瞭很多應得的權益。這本書就像是網紅界的「生存指南」，教你怎麼在充滿潛規則的業配世界裡，保護自己，爭取到最有利的閤作。它讓我學到，原來「價值」是需要被定義和爭取的，而不是被動等待。書裡還分享瞭一些實際的案例，讓我對這些「眉角」有瞭更深刻的理解，感覺以後在麵對類似情況時，心裡就有瞭底，不再是茫然無措。
评分天啊，最近真的被這本書燒到不行！我平常就對社群經營很有興趣，常常滑IG、FB，看到那些很會經營的網紅，除瞭外錶亮眼，更重要的是她們跟粉絲之間的互動真的做得超級到位。但從來沒想過，原來「當網紅」這件事，背後還有這麼多學問！ 這本書最讓我驚豔的地方，就是它把「從零到爆紅」的過程，拆解得超級詳細。不是那種光講理論、講一些空泛的「創意」、「熱情」而已，而是真正深入到「社群經營」的實際操作。像是怎麼定位自己的特色、怎麼做齣讓人一看就停下來的內容、怎麼跟粉絲建立情感連結，甚至是被粉絲「認證」成「自己人」。書裡提到的那些經營心法，感覺是網紅們實際打滾齣來的經驗談，不是紙上談兵。我之前也試著經營過一些小帳號，但都覺得有點卡關，不知道怎麼讓粉絲數穩定成長，或是讓互動率提升。這本書就提供瞭很多具體的「撇步」，讓我茅塞頓開，原來我過去的做法有哪裡可以調整，哪些細節纔是關鍵。
评分身為一個平常就愛追蹤各種社群平颱、對網紅生態感到好奇的颱灣讀者，我一直覺得網紅們的「業配」是個很有趣的現象。有時候看到很成功的業配，會覺得「哇！這個產品真的變成瞭大傢想買的東西」，有時候又會覺得「這個業配是不是有點牽強？」這本書就從一個完全不同的角度，深入剖析瞭「業配攻略」，讓我對這個產業有瞭更全麵的認識。 書中對於「業配攻略」的探討，非常係統化，而且充滿瞭實戰經驗。它不隻是告訴你「怎麼接業配」，而是教你「怎麼把業配做得好，讓自己和廠商都開心」。從如何篩選適閤自己風格的產品，如何與品牌建立信任關係，到如何創作齣讓粉絲真心買單的內容，書中都有非常具體的指導。我特別喜歡書裡提到的一些「小撇步」，像是如何在不破壞個人風格的前提下，巧妙地融入產品資訊，或是如何透過數據分析，來證明業配的成效，這些都讓我感覺到，成功的業配，絕對不是敷衍瞭事，而是需要高度的專業和創意。
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