网红这样当：从社群经营到议价签约，爆红撇步、业配攻略、合作眉角全解析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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Amazon网路书店4.5颗星好评、长踞社群媒体类书籍Top5
　　ABC新闻、Business Insider、fashionista.com独家报导

　　你整天都在滑Instagram，想着为什么没人付钱让你过得像这些网红一样爽吗？
　　或者你已经有稳定的追踪人数，但对长期计画一点概念也没有？
　　也许你顺利开始接到业配，却常和厂商「沟通不良」，迫切需要读心术？
　　要当全职网红，可一点也不简单！

　　→猎才专家．独家爆红祕诀一次看←
　　在这个自媒体当道、网红经济爆发的时代，影响力行销变得愈来愈重要，部落客、YouTuber、Instagrammer等内容创造者皆可与品牌合作，开创无限商机；而无论是想为职业生涯加值、推销公司产品与服务、赚更多钱甚至想辞职创业，成为其中一员也许便是你的最佳选择！

　　专业选角经纪人布莉塔妮．汉纳希猎才无数，汇聚专业经验与精准洞见，手把手教你如何从零开始打造社群，了解自身优势所在，避开常见的陷阱与厂商最厌恶的地雷；除了循序渐进的指南，汉纳希更不时于文中分享合作上的辛酸血泪与网路名人的专业意见，既实用又别有一番趣味，让你可以做自己喜欢的事之余，还能成功将影响力化作金矿！
　
　　「再忙，也要看你的贴文。」—如何打造吸睛内容、抓住粉丝的心？
　　►命名要好记，照片要更新，自介要清楚且定位明确
　　►掌握70／30法则平衡业配文数量，频繁发布具独特观点和主题的内容
　　►评比文尽可能包含各家厂商，批评或赞美都不可过犹不及
　　►达到10万粉丝可划分成六阶段，做好各阶段该做的事，切记别买粉丝或按赞数

　　「选我选我！」—如何在茫茫人海中，让厂商一眼定情？
　　►计算互动率（[赞数 + 留言数] ÷ 当日的追踪人数），掌握粉丝的A/S/L（年龄/性别/所在地），让数字来说话
　　►积极磨练内容创作能力、摄影技巧、口条等技能，活用预算达到最高品质
　　►「关于我」、「合作伙伴」、「联络资讯」页面资料须详尽易懂，整合成新闻资料带和单张新闻稿，让金主省时又省力
　　►主动出击，写信给想合作的品牌或广告公关人员，提升获得意外机会的可能性

　　「因为你值得。」—如何议价签约，找到梦幻团队？
　　►收到邀约信，务必回信ASAP，别让钱飞走
　　►搞清楚「发行费」和「人才费」，正确估算身价
　　►细看合约再签字，细节别放过（活动细节、交件内容要求和时间、专有权期限与类别、使用范围、报酬等等）
　　►仔细做好身家调查，找对并避开超雷经纪人，工作不漏接，酬劳不短少

　　★本书检附行销术语「词汇表」，让你一秒搞懂业内行话！

本书特色

　　1. 自媒体已是当今行销的利器，本书不仅清楚定义网红与其运作方式，更具体详细介绍各种工具与诀窍，内容相当扎实不空泛。

　　2. 作者本身便是专为各大品牌选人用才的专家，各种厂商会在意的眉角与丰富的网红合作经验皆真实有料，对于刚入行的新手而言应十分受用。

　　3. 行文中穿插「专家撇步」、「影响者洞见」、「别当那女孩」（地雷警讯），每章结尾则各列举一位成功的影响者，深度剖析与访谈其成功原因，不仅能读者快速理解重点，还能了解其他成功人士的做法与思维。

专业推荐

　　百变沛莉／美妆YouTuber
　　车库一姊／网红发案中心负责人
　　袁青／Esquire君子杂志国际中文版总编辑
　　詹太太的转行日记／「吐纳商业评论」专栏作者 、科技行业部落客
　　──真♥推荐
　　（依照姓氏笔划排序）

各界好评

　　「我强烈建议任何对网路生活有兴趣的人阅读此书，仔细做笔记，因为你肯定会想听布莉塔妮有什么话要说。」——伊丝卡拉•劳伦斯（Iskra Lawrence）／Aerie 模特儿和Instagram明星（@iskra）

作者简介

布莉塔妮．汉纳希 Brittany Hennessy

　　赫斯特杂志数位媒体首位影响力策略暨人才合作伙伴总监，为《Seventeen》、《柯梦波丹》、《Elle》、《美丽佳人》、《哈泼时尚》、《君子》、《Delish》、《Redbook》挑选名人和网红，并为全球的顶尖时尚、美妆和生活风格品牌设计行销活动。2017年2月，她让自己在影响力行销方面的专业技术更上一层楼，共同创立了CreatorsCollective，一个连结并培养今日数位创作者的线上社群，同时主持工作坊以协助他们在不断变动的影响力行销与置入性内容产业里向前航行。2007年，从罗格斯大学取得新闻学位后，布莉塔妮创立了部落格「ChiChi212.com」，获《Paper》杂志提名为「最佳夜生活部落格」，她成为与百加得烈酒、Popchips薯片、思维卡伏特加和Gap服饰合作的网红。当她以妮维雅北美洲大使的身分飞往德国，而只需要和蕾哈娜在游轮上共渡并发推文时，她知道该是把开关从新闻切换到社群媒体的时候了。最终，她成为影响力行销的专家，现在和有志成为网红者分享她的洞见，如此一来，他们也许就能找到热情并从中获利。你可以造访她的网站：BrittanyHennessy.com。

译者简介    

蔡裴骅

　　台大外文系毕，在媒体圈与翻译界间穿梭数十载而不疲。译有《超级预测：洞悉思考的艺术与科学，在不确定的世界预见未来优势》、《我的混乱，我的自相矛盾，和我的无限创意：让创造力源源不绝的10个密码》、《北欧模式：看现代维京人的经济冒险，打造世上最富庶幸福、自由平等的国家》。
 

推荐序
前言
引言
 
第一部：建立你的社群
第一章：动态消息｜如何找到你的声音并创造优秀内容？
第二章：观众｜如何让群众追踪你并参与互动？
 
第二部：包装你的品牌
第三章：优势｜如何从众人中脱颖而出？
第四章：媒体｜如何让网站和品牌注意到你？
 
第三部：从你的影响力获利
第五章：财富｜你身价有多少？如何获得？
第六章：合约｜如何破解这些法律用语？
第七章：经纪人｜如何知道你已准备好？去哪里找到经纪人？
 
第四部：规划你的未来
第八章：目标｜如何做好下一阶段的准备？
 
结语
致谢
词汇表

引言
 
让我们从最重要的问题开始说起：网红到底是何方神圣，为什么重要？一般来说，网红就是某个有影响力的人。我知道、我知道，用同一个词来定义一个词不太有帮助，但有时候，事情真的就是那么简单。口碑行销不是新玩意，而且很可能是大部分消费行为背后的驱动力，不管是买一个产品、追剧，或是下载一个应用程式。
 
但是，在如今这个数位世界里，「网红」一词最常指的是透过个人数位频道——或如有些人喜欢称之为「数位货币」——而拥有影响力的人。无论他是有很多人追踪或真的互动频繁，当他说话时，他的观众会倾听，他们会採取行动，然后——对品牌来说最重要的是——他们愿意购买。
 
过去这几年，影响力行销突然大行其道，而「网红」一词逐渐指每个人以及他们自己那拥有部落格、影像部落格或Instagram档案的妈妈。它用来形容每个人和每件事，次数多到「网红」一词实际上已是个不受欢迎的脏话。这让我很伤心，因为影响力行销不是坏事，只是被误解了。误解得很惨。
 
《纽约时报》（New York Times）刊登过一篇文章讨论网红，花了大约1000字谈坎达儿．珍娜（Kendall Jenner）、赛琳娜．戈梅兹（Selena Gomez）和吉吉．哈蒂德（Gigi Hadid），她们就定义上而言都是「网红」，因为她们拥有数百万名追踪者。但实际上，她们是A咖名人，这和我们对拥有同样多追踪者的内容创作者此一看法截然不同。概念不同的原因之一在于如何变得有影响力。内容创作者必须拍摄影片、照片并创作贴文，让人们愿意信任他且想要看更多内容。他必须运用不同的行销战术来增加观众人数，并让观众持续参与互动。他也必须为每个平台调整内容，因为，适合放在YouTube上的内容，不适合放在Instagram上。传统的名人透过他们在网路之外的活动（歌手／演员／运动员／模特儿）而成名，那种影响力随着他们登上网路进入每个平台，他们不需要做太多，只要发个上面有他们使用者名称的新闻稿就行了。

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