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　　我们每天花近一小时观看网路影音，
　　网红粉丝规模近6亿人。
　　一则简单的影音，也能成为席卷全球的文化力量。
　　来自YouTube文化趋势长的第一手观察，
　　带你探索网路影片对世界的重大影响，
　　以及掌握打造爆红影音的关键要素。

　　YouTube堪称人类史上最庞大的文化资料库，每分钟有400小时的影片上传，光是要看完一天之内上传的影像网志、音乐录影带、教学影片和其他内容，就得花超过六十五年！

　　透过YouTube，我们推动了社会运动、强化了人权、重新定义了艺术，YouTube不只是娱乐媒体，它是攸关众人事物的策展平台。诚如作者艾乐卡所言，如果外星人想要了解地球，他会给他们Google；但是如果外星人想要理解人类，他会给他们YouTube。

　　YouTube的活动反映了我们的本质，有光明的，也有黑暗的。无论你最喜欢的影片是坐在扫地机器人上的猫、「江南 Style」，还是「舞蹈演进史」。

　　YouTube影片究竟透露了关于我们社会的什么讯息？我们的网路行为，如观看、分享、评论、撷取我们喜欢的角色和影片做重混创作等，又是如何改变娱乐、广告、政治、文化等领域的生态？本书深入剖析YouTube的内涵，并且揭露：
　　•爆红影片如病毒般被疯传的原因是什么？
　　•网红的诞生：他们如何快速吸客、引领流行文化？
　　•何与粉丝建立坚实的社交关系链？
　　•影音平台如何为创作者赋能？

佳评如潮

　　「本书引人入胜、鞭辟入里。对于任何想要理解网路影片令人大开眼界的力量和触及范畴的人，本书都是必读佳作。」──约纳・博格（Jonah Berger），华顿商学院教授、《纽约时报》畅销书《疯潮行销》、《何时要从众？何时又该特立独行？》作者

　　「如果影片是传播和娱乐的未来，本书就是未来的路线图。本书提供了创作更好的广告、音乐、喜剧、教育──还有，没错，猫影片的线索。」──亚当・葛兰特（Adam Grant），《纽约时报》畅销书《给予》、《反叛，改变世界的力量》作者、《拥抱B选项》的共同作者

　　「艾乐卡借由一场见解深入、经典怀旧的幕后之旅，揭示了YouTube如何诉说我们的集体故事。YouTube不只是娱乐媒体；它是攸关众人事物的策展平台。艾乐卡阐释了YouTube阅听观众的主动参与，如何改变传统媒体典范的所有规则。」 ──杰佛瑞・卡岑柏格（Jeffrey Katzenberg）

　　「耳目一新之作。作者不只是着墨于YouTube历史；他肩负了人类学家的角色，反覆演绎流行文化和内容消费的当前现况⋯⋯深入剖析YouTube的内涵，以及它无远弗届的影响力。」 ──《科克斯书评》（Kirkus Reviews）
 

作者简介

凯文・艾乐卡Kevin Allocca

　　YouTube文化趋势长，在YouTube投入超过七年追踪、解读发烧影片风潮。他是研究病毒式流行影片全球一流的专家，并曾在全球各地就网路影片文化在研讨会发表主题演说，包括一场观看次数超过两百万次的TED演说。他也有说不完的影片经，比你遇过的每一个青少年和在办公室打混拖延的惯犯还多。他住在纽约市。推特帐号是@shockallocca。

译者简介

周宜芳

　　读过几年书，识得一些字，现为自由译者、全职妈妈，分身于书房与厨房，在创造里领受无穷乐趣。
 

前言   影音前，进广告
第1章 在动物园
第2章 Auto-Tune时代的娱乐创作
第3章 重混的创作语法，飞越太空的快乐彩虹猫
第4章 熟悉的陌生乐音
第5章 你的广告可以散发这种广告味
第6章 全世界都在看
第7章 我在YouTube上学的
第8章 小众利基：新主流
第9章 搔到痒处
第10章 流行病毒式传播
第11章 影片能为我们做什么
第12章 新品种明星

 

第10章  流行病毒式传播
 
在我研究爆红现象的期间，我所看过的每支爆红影片，都涉及三项共通要件。观察不同的迷因和热门动向，你或许会找出其他重要特质，但是这三项要素，从令人震惊的目击影片，到名为「穿着鲨鱼装的猫骑扫地机器人追鸭子」的知名现代影片艺术，全都适用。
 
一、参与
 
由于网路影片是主动式媒体，而非被动式媒体，针对观众参与而优化的内容，最具成功相。冰桶大挑战（Ice Bucket Challenge；IBC）精确的起源已难以追查。但我确实知道，2014上半年开始接连出现小群体，挑战把一桶冰水当头浇下，以向应慈善活动。有些职业高尔夫球选手做了，「今日秀」的麦特・劳尔（Matt Lauer）也做了。但是一直要到七月，大部分人认为是这股潮流的发起人彼特・佛瑞兹（Pete Frates），才把他的影片上传到他的脸书页上。
 
佛瑞兹和我未曾谋面，但在大学时，我们的主修科系相同。他小我一届，在棒球队担任中野手。波士顿大学很小，小到当医生诊断出年方二十七岁的佛瑞兹患了渐冻症时，消息很快在校园里传开。在宣布诊断结果的那晚，佛瑞兹和家人聚在一起，誓言要为这项疾病争取更多关注。「我要改变这种无法接受的处境，」他的母亲后来忆及他这么说，「我们要有点进展，我要让像是比尔・盖兹等慈善家知道这件事。」由耶稣会学校对于社区服务的重视，在接下来几个月，有许多校友都向应了佛瑞兹的诉求。
 
佛瑞兹发布了他的IBC影片，几个朋友受到影片的鼓励，参与了这项挑战，影片上传后短短一週，似乎曾和我一起上大学的所有人都拿了一桶水往自己头上浇灌而下。我花了一点时间才意识到，我不是唯一一个社群网页被这股热潮洗版的人；这不只是波士顿大学的盛事，而是整个美国网路的盛事。
 
那年八月，上传YouTube和其他平台的IBC影片有数百万支，观看次数达数十亿次。IBC让之前像是「哈林摇」等热门影片相形见绌。有趣的是，那一年，观看次数最多的IBC影片，是比尔・盖兹上传的影片。2014年，在八週期间，大众的捐款达到1亿1,500万美元。2016年，有个研究团体将它对渐冻症基因的发现归因于它得自IBC的资金。

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