数位广告涨价时代下的50个行销对策 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页



点击这里下载

类似图书 点击查看全场最低价

近几年，数位行销愈来愈有挑战，不仅数据整合难度变高，行销工具碎片化更让人无法一併投入并做到位。此外也担心不下广告产品卖不出去，下了广告又怕成本太高……这些问题，成了企业主、社群小编和行销人员的共同烦恼。

　　「避免Facebook广告版位没乱花钱，学会追踪和分析是首要任务！」数位行销实战专家王如沛与李柏毅，各自拥有10年以上电子商务经营实务，授课经历丰富，特别整理50个经营网站及投递数位广告必定会遇到的问题，例如，怎么解读Google Analytics的数据？网路广告预算怎么抓？ 如何做出爆红影片？以及提高影片高转换率的诀窍……，借由QA快问快答方式，提供值得参考的具体解方。

　　本书以图解形式，带领读者优化数位行销的目标及成效，并且列举大量案例，说明如何建立高流量网站、规画网路行销组合策略，以及降低数位广告成本的操作教学，所有最新的数位行销趋势与资讯，一次讲清楚说明白。

本书特色

　　看完书，你可以：
　　◎轻松掌握Google Analytics数据下商机
　　◎精算网路行销转换率，达到业绩成长
　　◎突破投放的盲点，优化数位广告活动
　　◎懂得以少少的预算，达到预期的效果

作者简介

王如沛

　　任职过千人以上大企业，也待过10人内的小团队，早期担任广告投手，之后专注于企业网站整体营运成效提升的策略与检视。具有丰富的电商产业与辅导中小企业相关经验，举凡平台型、垂直型、零售型、品牌型电商都有涉略，负责过的案子预算大至千万，小至千元，擅长针对个别企业目标找出合适的经营方式。现任数位行销顾问/讲师，协助企业规划与检视网路行销的成效。

李柏毅

　　从杂志编辑进入数位行销产业，从粉丝团经营企划到Facebook广告执行，经手过多种网页游戏、美妆美发业、知名旅游业、电商3C网站，经历上至EC产业下至传统产业等；拥有丰富的授课经验，如：alpha camp FB 广告初、进阶课程、MMdc X文化大学社群经营与FB广告教学、TeSA台湾电子商务创业联谊会等各中小企业企业辅导内训课程。擅长粉丝团互动广告、导流广告、优化广告销售成效；主要负责网路行销、媒体採购、效益评估追踪及社群经营，专精于网路行销，运用独到的Facebook广告与社群经营策略，掌握消费者轮廓、话题讨论社群力量、兴起的消费模式，获得客户、消费者青睐！
 

〈作者序〉这样做，打造会赚钱的网站很简单   王如沛
〈作者序〉方向对了，数位广告就能少走冤枉路    李柏毅
 
PART1  网站经营篇：找出获利模式＋GA实作教学     撰文：王如沛
对策1 掌握6大消费趋势，数位行销做得更到位
对策2 平台开店还是自架官网？先回答4个问题再来决定
对策3 怎么做才有业绩？用电商赚钱公式算一算
对策4 建立高流量的技巧？5种类型以广告扩散最快
对策5 网站经营该注意哪些？依生命週期设定三指标
对策6  网路广告如何监测？漏斗图一次了解实战工具
对策7 网站数据分析工具？靠Google Analytics就对了
对策8  GA设定有方法？（上）建立资料检视并加筛选器
对策9  GA设定有方法？（下）强大的追踪与串接功能
对策10 看完数据，然后咧？（上）根据网站的价值对症下药
对策11 看完数据，然后咧？（下）观察网站趋势与转换表现
对策12  哪里得知访客背景？看「目标对象报表」
对策13  访客用手机还是桌机？看「行动装置」选项
对策14  访客从哪里来？看「客户开发报表」
对策15  访客都逛哪些页面？看「行为报表」
对策16  访客下单顺不顺畅？看「转换报表」
对策17  哪些流量有助攻效果？看「多管道程序」
对策18  转换的功劳要归谁？七个预设归因模式告诉你
对策19  广告要找代理商吗？先盘点人力与预算再说
对策20  网路广告预算怎么抓？先问自己要赚多少营业额
对策21  追踪广告成效技巧？使用活动网址产生器
对策22  如何避开广告数字陷阱？不要只看投报率跟转换率
对策23  常用的网站健检工具？推荐3个免费且好上手
对策24  做社群好还是搜寻好？相辅相成发挥整合效益
对策25  如何改善搜寻排名？Google教你曝光技巧
 
PART2  数位广告篇：广告投放技巧＋放大预算效益     撰文：李柏毅
对策26  数位行销KPI怎么订？目标可量化、达成且一致
对策27  下广告该看哪些指标？锁定曝光、触及、频率
对策28  怎么抓广告预算？初期跟中期重点大不同
对策29  广告新手必修基本功？加入竞争对手的粉丝团
对策30  为何下广告还推不动？粉丝团定位可能出了问题
对策31.  数位行销高手的法宝？9个内行人都在用的小工具
对策32  FB广告总是投放失败？问题出在「选错目标」
对策33  如何设定精准客群？4步骤轻松掌握受众轮廓
对策34  中途增减预算有影响吗？小心中断FB优化的过程
对策35  FB广告不被核准怎么办？了解刊登规范再来做变通
对策36  想不到创意的宣传梗？试着从消费者角度发想
对策37  如何做出爆红影片？4步骤教你抓住网友眼球
对策38  文案怎么写才讨喜？3种类型贴文撰写SOP
对策39.  一直缴广告金当学费？新手慎防走入三大误区
对策40.  如何测试广告稳定性？观察受众、版位、每日数据
对策41.  FB广告有寿命吗？效益佳就继续但设停损
对策42.  该追踪哪些数据？5招自定广告分析报告
对策43   想要追求高业绩？还有这些细节要做好
对策44   广告效益不如预期？你可能忘了分析……
对策45   数位广告从何规画起？一张图让你搞懂投放策略
对策46   低价品在FB广告不划算？那就善用加价购或满额赠
对策47   想提高影片高转换率？多层次沟通法很管用
对策48   还有哪些FB内建小工具？活用型广告创意＋建立新规则
对策49   预算不高怎么办？教你每月3万元成功达阵
对策50   有必要做「预算最佳化」吗？新旧重分配因应FB新功能

看完数据，然后咧？（上）
 
根据网站的价值对症下药
 
在重视数据的年代，大家都知道数据对于经营网站的帮助。但数据的重要性，源自于我们懂得蒐集它、分析它，以及利用它来决策并执行。
 
当今在经营电商时，蒐集数据的工作可利用Google Analytics、Facebook、Google Ads这些数位工具的后台完成，难度已经大幅下降。问题是，蒐集完数据后，我们必须要读懂并用它来下决策，这就是另一门学问了。要如何透过数据找出问题并优化网站？我分两篇文章来说明：
 
了解商业目的，才能决定分析方向
 
网站都有各自的经营目标和方式，有的是消费体验完整的线上购物型网站，有的可能只具备简易的填写表单、下载型录等功能，所以必须先了解每个网站的类型功能，才能真正找出该关注的重点事项。
 
在此举些例子来说明。曾经有个管顾公司建议一位经营线上购物型网站的客户：「你们的网站要用浏览数来当KPI。」在我看来，这是很糟糕的建议。想想看，以一个结帐为导向的网站来说，一个网友若是能在浏览第三页时就找到想买的东西并完成结帐，为什么我们会需要他浏览5页才能进行消费？针对如此错误的决策，我只能建议：「如果要以浏览数字当作KPI，那不如增加结帐流程的页面数量！因为你无法决定消费者会浏览多少页面再进行结帐，所以你只能在结帐过程中拆成多个页面，强迫消费者浏览多页后再结帐，借此增加浏览数。」但话说回来，业绩转换可能会变差，因为对消费者来说，那是个很糟糕的使用体验！
 
因此，浏览量对一个网站来说是否重要，其实是取决于网站类型。再举个例子。如果某网站是以卖站内广告版位维生，浏览量就显得很重要。因为浏览量愈高，广告版位的曝光量就愈高，广告版位才卖得出去。
 
很多人经营网站习惯性追求高浏览量，认为这样做一定可以提升业绩。然而，对购物型网站来说，盲目地提升浏览量有时非但无法带来业绩，还可能造成网友的负面观感。总之，当你要开始针对网站成效提出指标做分析时，务必审慎思考，到底该指标跟业绩是否正相关？是否符合使用者的体验？
 
一旦掌握网站的经营目的后，自然就会了解哪些数字指标才该被关注。透过如此反覆地思考与定位，除了更清楚了解网站的存在价值，也能更精确找出正确的指标，才能避免使用不恰当的指标，造成无谓的资源浪费！

None

数位广告涨价时代下的50个行销对策 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

类似图书 点击查看全场最低价

查看全网最低价