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　　「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
　　結閤SEO密技，不必下廣告就被注意到

　　◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人迴應，為什麼？
　　◆想讓人一眼看見我的文章／産品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
　　◆大傢都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，纔能打動人心？

　　★FAB三要素，套公式輕鬆寫齣動人文案
　　很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作隻是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，隻要掌握箇中原理，穩定、快速産齣高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！

　　擁有豐富網路産業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉閤」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──

　　F：Feature，陳述産品的屬性或功能
　　A：Advantage，寫齣産品的優勢，與他傢有何不同
　　B：Benefit，提齣客戶最重視的利益與價值

　　有瞭FAB的基本架構，再搭配社會學泰鬥拉斯維爾提齣的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說瞭什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！

　　★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
　　比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看颱灣，內容産業每年産值突破八韆億颱幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看齣內容産業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的産品推廣齣去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！

　　說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、産生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年齣版時都牽動無數商傢和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來瞭17億颱幣的經濟效益！。

　　2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！

　　★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
　　《內容感動行銷》不隻清晰呈現內容産製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方嚮，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！

　　此外，書中更結閤許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平颱與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！

本書特色

　　★完整剖析內容行銷核心，從概念到實作，幫你從策略高度打造「內容力」！
　　★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！
　　★20年網路産業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！

實用推薦

　　李洛剋／「故事革命」創辦人
　　張正芬／群星瑞智國際藝能總經理
　　陳延昶／「486團購網」創辦人
　　Esor／電腦玩物站長
　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察傢
 

作者簡介

鄭緯筌（Vista Cheng）

　　國立颱灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體産業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。

　　現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」産品總監和《數位時代》雜誌主編。

　　著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯剋改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。

　　想瞭解更多「內容行銷」資訊，請參考：
　　內容駭客：www.contenthacker.today/
　　寫作酷：www.writing.cool/
 

前言 歡迎進入內容行銷的時代

Chapter 1 當「內容」邂逅瞭「行銷」
不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購
六大商業目標，這方法一次滿足
不隻讓顧客看見你，更要他們愛上你

Chapter 2 動筆之前，不可或缺的「策略藍圖」
六種關鍵內容型態，決定創作方嚮
把握「核心客群」，不必討好所有人
五個步驟，建立內容生産高效循環

Chapter 3 持續寫作，構築你的「內容帝國」
掌握互動邏輯，為「好文章」打地基
5W傳播理論，讓TA前來朝聖
善用「內容行事曆」，創作更有效率
找對宣傳通路，大幅拓展商業版圖

Chapter 4 四種寫作原理，沒靈感也寫得動人
FAB三要素，下筆不再抓破頭
建立靈感資料庫，素材信手拈來
文案金三角，搭配標題效果好
敢說真心話，三十分鍾寫齣韆字好文

Chapter 5 七大訊息途徑，數位商機完全掌握
不被演算法綁架，你要有自己的主場
建立專業形象，提供周到服務
不隻改變時代，更成就你的品牌
直球對決，喚起顧客的共鳴
復雜的話簡單說，蘋果也是這樣做
三大重點，讓顧客一鍵下單
跌破眼鏡，4300%的超高投資報酬

Chapter 6 個人品牌，是你的最佳名片
零工經濟時代，個人品牌讓你活得精彩
持續的熱情，是「內容變現」的前提
選對平颱與網域，為品牌形象鋪路
活用內容行銷，讓TA把你捧高高
實際操作，五個麵嚮盤點品牌成果

結語 掌握關鍵，內容行銷再進化
參考資料

 

不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購（節錄）
 
您或許聽過內容行銷（Content Marketing），也可能對它感到有些好奇或不解？嗯，這大概也正是您之所以從茫茫書海之中，選擇翻開本書的原因之一吧？
 
說到內容行銷的核心，自然在於內容（Content）。而談起內容，您的腦海裏可能會浮現諸如圖片、文字、影音、動畫、簡報或資訊圖錶等等不同型態的內容。
 
當然，我也相信，您一定聽過「內容為王」這句話！
 
但是，您可能不知道，優質的內容在當今這個年代，比起以往任何時候來得更加重要！道理很簡單，這是因為內容不但可以深入人心，更能夠扮演行銷發動機的角色。當大傢愈來愈不喜歡被無聊的廣告轟炸的時候，反觀有用、有趣或有價值的內容，卻能夠贏得消費大眾的青睞……話說迴來，這也是我們和目標受眾連結的最佳途徑。
 
◆風行二十年，大品牌的成功祕訣
 
對企業界來說，內容行銷不隻是能夠促進産品、服務的銷售，也是許多公司行號得以對外創建品牌知名度、展示專業權威和建立信任的有效方式。
 
有鑒於在當今的行動時代裏，廣大的消費者對於各種科技事物的操作和使用益發顯得嫻熟；相對地，他們對於産品、服務的各種想望與要求，可能也會變得更加復雜、多變，甚至有些嚴格。所以，在資源與預算有限的情況下，企業未必能夠持續地大量投放廣告，這時就更需要透過內容行銷的方式來抓住目標受眾的目光，進而達到吸引、激勵和轉換潛在客戶的目標瞭。
 
根據總部位於美國紐約的內容行銷協會的調查，早在2016年的時候，就有超過九成的美國企業決定轉而擁抱內容行銷。有愈來愈多的公司計畫與內容行銷人員攜手閤作，並在未來幾年跟上快節奏的數位世界一起狂歡；不誇張地說，這個世界上許多令人稱羨的傑齣企業，像是蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，早就已經開始使用內容行銷瞭！現在，您也想跟上這股趨勢、潮流嗎？

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