本書九大特色
1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。
2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。
3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。
4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。
5. 比較媒體廣告的類型。
6. 提出整合行銷的商業模式。
7. 檢討大廣告效應及其產業測評。
8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。
9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
具体描述
著者信息
作者簡介
莊克仁
現職
銘傳大學、高雄市立空中大學兼任副教授
學歷
國立台灣師範大學社會教育研究所博士
美國史丹佛大學傳播學碩士
美國南加大傳播事業管理碩士
國立台北教育大學文教法律所碩士
國立台灣大學社會學系法學士
高等考試新聞行政人員及格
經歷
銘傳大學傳播學院廣播電視學系副教授兼系主任
高雄市立空中大學大眾傳播學系副教授兼系主任
世新大學廣播電視電影學系副教授兼系主任
行政院新聞局廣播電視處編輯
台北市政府新聞處科長
台北國際社區廣播電台（ICRT）公關部協理
台北電台副台長
世新電台執行祕書
民防電台編輯採訪組記者、節目主持人、編輯、組長
服務
考試院102年公務人員升官等考試、關稅人員升官等考試、交通事業郵政、港務、公路人員升等考試典試委員
考試院100年地方特考四等考試新聞廣播命題兼閱卷委員
考試院95年公務人員高等考試三及考試及普通考試命題兼閱卷委員
图书目录
第一章 廣告的基本概念
第二章 廣告學與廣告理論
第三章 廣告運作的基礎
第四章 廣告產品與廣告市場
第五章 廣告創意
第六章 廣告創意表現
第七章 廣告策劃
第八章 媒體廣告的類型與比較
第九章 網路廣告
第十章 廣告設計與製作
第十一章 消費者行為
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告的經營與管理
第十四章 廣告媒體品牌的經營
第十五章 廣告與社會倫理
第二章 廣告學與廣告理論
第三章 廣告運作的基礎
第四章 廣告產品與廣告市場
第五章 廣告創意
第六章 廣告創意表現
第七章 廣告策劃
第八章 媒體廣告的類型與比較
第九章 網路廣告
第十章 廣告設計與製作
第十一章 消費者行為
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告的經營與管理
第十四章 廣告媒體品牌的經營
第十五章 廣告與社會倫理
图书序言
图书试读
第 1 章 廣告的基本概念
Unit 1-1廣告的定義與分類
一、廣告的定義
廣告在行銷中扮演溝通的角色，但是卻能形成一個專業，產生和其他行銷活動的關聯性。美國行銷協會對廣告的定義：「廣告是由特定的廣告主付費，以非個人的方式，將其觀念、商品或服務所做的陳述與推廣。」美國《廣告時代》雜誌對廣告的定義是：「由廣告主支付費用，透過印刷、撰寫、口述或圖書等方式，替個人、商品、服務或運動做公開宣傳，以達到促銷、使用、投票、贊成的目的。」R. H. Colley認為廣告是付費的大眾媒體，其最終目的在於傳遞情報，改變人們對產品廣告的認知態度，誘發其購買行動並使廣告主得到利益。Neil H. Borden則認為廣告是把想要購買財貨或勞務的人，或者為了對企業商標等採取善意的行為，或是使其持有好感，向特定大眾告知，或予以影響為目的，將訊息用視覺或言語等方式向他們所做的活動。此外，美國麥肯廣告公司則定義廣告為能有效的告知消費者事實真相。行銷學者Kolter則認為廣告是特定資助者所做的任何形式，須付費及非人員展示或單向形式的溝通，用以推廣理念、產品和服務。
廣告的定義可以分為廣義和狹義兩種。廣義的廣告泛指一切向公眾傳播資訊並引起人們注意的手段，如布告、聲明、啟事、通知、演講等。狹義的廣告指透過各種媒介向使用者和消費者宣傳商品和服務，以促進銷售或擴大服務的手段，通常稱為「商業廣告」，或「經濟廣告」。當我們認真地思考和追索一下廣告是什麼時，就會發現不同的歷史時期以及不同的國家和地區，對於「廣告」的定義有著不同的界定和解讀。
綜合以上學者及協會組織的看法，廣告的涵義可以歸類為以下幾點：
1. 廣告需有明確的廣告主，而且必須付費。
2. 廣告以商品、勞務、服務為內容。
3. 廣告是一種非個人式的傳播。
二、廣告的分類
1. 按廣告目的分類
⑴ 營利廣告，主要指商業廣告，是以營利為最終目的的廣告。廣告的目的是透過宣傳推銷商品或勞務，進而取得利潤。
⑵ 非營利廣告包括範圍較廣。例如：政府和社會團體的公告、通知、啟事、聲明以及個人的掛失聲明、尋人啟事、徵婚啟事等。一般不具營利目的並透過一定的媒介發布的廣告，都可納入非營利廣告範圍。
Unit 1-1廣告的定義與分類
一、廣告的定義
廣告在行銷中扮演溝通的角色，但是卻能形成一個專業，產生和其他行銷活動的關聯性。美國行銷協會對廣告的定義：「廣告是由特定的廣告主付費，以非個人的方式，將其觀念、商品或服務所做的陳述與推廣。」美國《廣告時代》雜誌對廣告的定義是：「由廣告主支付費用，透過印刷、撰寫、口述或圖書等方式，替個人、商品、服務或運動做公開宣傳，以達到促銷、使用、投票、贊成的目的。」R. H. Colley認為廣告是付費的大眾媒體，其最終目的在於傳遞情報，改變人們對產品廣告的認知態度，誘發其購買行動並使廣告主得到利益。Neil H. Borden則認為廣告是把想要購買財貨或勞務的人，或者為了對企業商標等採取善意的行為，或是使其持有好感，向特定大眾告知，或予以影響為目的，將訊息用視覺或言語等方式向他們所做的活動。此外，美國麥肯廣告公司則定義廣告為能有效的告知消費者事實真相。行銷學者Kolter則認為廣告是特定資助者所做的任何形式，須付費及非人員展示或單向形式的溝通，用以推廣理念、產品和服務。
廣告的定義可以分為廣義和狹義兩種。廣義的廣告泛指一切向公眾傳播資訊並引起人們注意的手段，如布告、聲明、啟事、通知、演講等。狹義的廣告指透過各種媒介向使用者和消費者宣傳商品和服務，以促進銷售或擴大服務的手段，通常稱為「商業廣告」，或「經濟廣告」。當我們認真地思考和追索一下廣告是什麼時，就會發現不同的歷史時期以及不同的國家和地區，對於「廣告」的定義有著不同的界定和解讀。
綜合以上學者及協會組織的看法，廣告的涵義可以歸類為以下幾點：
1. 廣告需有明確的廣告主，而且必須付費。
2. 廣告以商品、勞務、服務為內容。
3. 廣告是一種非個人式的傳播。
二、廣告的分類
1. 按廣告目的分類
⑴ 營利廣告，主要指商業廣告，是以營利為最終目的的廣告。廣告的目的是透過宣傳推銷商品或勞務，進而取得利潤。
⑵ 非營利廣告包括範圍較廣。例如：政府和社會團體的公告、通知、啟事、聲明以及個人的掛失聲明、尋人啟事、徵婚啟事等。一般不具營利目的並透過一定的媒介發布的廣告，都可納入非營利廣告範圍。
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