微型創業者、店家、行銷、企劃、業務都要懂的數位行銷手法大公開!
一次搞懂SEO、在地化行銷、社群行銷、電子書活動行銷，加值佈局進軍元宇宙領域，讓您的業績一路長紅發發發!
搞定Google贏一半
．活用Blogger進行內容行銷，精準使用關鍵字做好SEO
．善用Google Search Console進行分析，讓網站好上加好
．完美操作「我的店家」，讓客人源源不絕
．活用YouTube，您也可以是網紅
運用社群媒體精準行銷，擴大客源
．FB粉專辦活動秘訣大公開
．運用FB洞察報告了解自己的粉絲族群
．活用IG與Pinterest進行視覺化行銷
．使用Meta Business Suite同步發佈IG與FB粉專資料
客人要有，LINE經營不能沒有
．活用LINE熱點服務增加自家店面的曝光度
．到店消費集點卡活動規劃手法完全解析
．運用BAND進行會員制差異化行銷
．LINE社群與BAND社團分進合擊
具体描述
突破传统，迎接营销新纪元：数字化营销实战指南 本书是一本面向现代营销人员、创业者以及所有渴望掌握数字化营销核心技能的读者的深度实战手册。它摒弃了空泛的理论说教，聚焦于当前市场最前沿、最有效、且经过实战检验的整合营销策略与工具运用。 在信息爆炸、流量见顶的今天，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须彻底告别过去那种单点作战、各自为政的营销模式。本指南旨在构建一个全面、协同、高效的数字化营销生态系统，确保您的品牌信息能够在正确的时间、通过正确的渠道、以最恰当的形式触达目标受众。 第一部分：数字化营销的底层逻辑与战略思维重塑 1. 重新定义“用户旅程”：从认知到忠诚的全景绘制 本部分将引导读者彻底理解现代消费者在做出购买决策前所经历的复杂路径。我们不再关注孤立的触点，而是强调“旅程地图”（Customer Journey Mapping）的构建。 痛点识别与需求挖掘： 如何利用定性和定量数据，准确捕捉用户在各个阶段的潜在痛点和未被满足的需求。 内容分层策略： 针对“认知期”、“兴趣期”、“评估期”和“购买/忠诚期”的不同阶段，设计不同类型、不同深度的内容资产。我们将详细分析信息流广告与搜索引擎优化（SEO）内容在不同旅程阶段的作用差异。 跨渠道一致性： 如何确保品牌声音、视觉识别和核心价值主张在所有数字平台上的高度统一，避免用户体验的割裂感。 2. 数据驱动的决策框架：告别“感觉营销” 数字化营销的核心价值在于其可衡量性。本书将深入探讨构建一个有效的数据监控与反馈循环。 关键绩效指标（KPI）的科学设定： 区别于传统媒体的曝光量，我们将重点解析如客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（LTV）、转化率漏斗分析、以及跨平台归因模型（Attribution Modeling）的实际应用。 A/B测试与多变量测试的精细化操作： 不仅关注落地页的按钮颜色，更深入到标题结构、价值主张的微调对转化率的系统性影响。 数据整合的挑战与解决方案： 探讨如何打破平台间的数据孤岛，利用如Google Analytics 4 (GA4) 等新一代工具进行统一视图的构建。 第二部分：核心引擎驱动——搜索引擎优化（SEO）的深度战略 搜索引擎优化不再是简单的关键词堆砌，而是构建品牌数字权威的基石。 1. 语义搜索与意图理解（Search Intent）： 超越关键词的限制： 深入剖析Google等搜索引擎如何理解用户查询背后的真实意图（信息型、导航型、交易型、商业调查型）。 “主题权威”的建立： 如何通过构建“内容集群”（Content Clusters）和“支柱页面”（Pillar Pages）来确立您在特定垂直领域的专家地位，而非仅仅优化单个页面。 2. 技术性SEO的实战优化： Core Web Vitals (核心网页指标) 的落地实施： 详细讲解如何优化页面加载速度、交互性以及视觉稳定性，使其满足搜索引擎对用户体验的最新要求。 移动优先索引（Mobile-First Indexing）下的结构化数据标记： 如何正确部署Schema Markup，帮助搜索引擎更准确地理解您的内容，并争取富文本摘要（Rich Snippets）的展示机会。 3. E-E-A-T 原则的实践深化： 重点解析“经验、专业、权威、可信赖”（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）在内容创作中的具体体现，特别是对于涉及用户健康、财务安全等“YMYL”（Your Money or Your Life）领域的网站的合规性要求。 第三部分：社交媒体生态的精细化运营与矩阵协同 社交媒体已成为品牌与用户直接对话、建立情感连接的主战场。本章强调的不是单平台的用户量，而是高质量的互动与高效的转化。 1. 视频内容的制胜法则： 短视频叙事结构： 解析爆款短视频在“钩子”（Hook）、“价值传递”和“行动号召”（CTA）上的黄金结构，并针对不同平台（如短、中、长视频格式）的特性进行内容适配。 YouTube作为第二大搜索引擎的利用： 深入讲解视频SEO，如何通过标题、标签、描述和缩略图优化，将视频内容转化为长期的搜索流量入口。 2. 垂直平台的用户洞察与玩法差异： 视觉驱动的灵感营销： 探讨如何利用高质量的视觉资产（图片、短视频）在Pinterest等平台上激发用户的潜在购买欲望，并将其转化为网站流量。 私域流量的激活（以LINE/社群工具为例）： 讨论如何将公域流量引导至私域进行精细化培育，通过自动化流程（Automation）和个性化推送，提高复购率与客户忠诚度。 3. 社交广告的精准投放与再营销（Retargeting）： 自定义受众与相似受众的构建： 讲解如何利用CRM数据上传和像素追踪，构建高度精准的目标群体。 动态产品广告（DPA）的部署： 针对电商环境，详细演示如何设置产品目录，实现对浏览过但未购买用户的自动、个性化触达。 第四部分：整合营销战役的落地执行与效果评估 成功的数字化营销是所有渠道无缝衔接的结果，而非孤立努力的总和。 1. 跨渠道内容重塑与分发矩阵： “一鱼多吃”的内容策略： 如何将一篇深度白皮书（SEO长文）拆解、重构，转化为博客系列、信息图表（Pinterest/Instagram）、短视频脚本（YouTube/FB Reels）以及邮件简报，实现内容资产的最大化利用。 渠道间的流量导向设计： 设计清晰的路径，例如通过Instagram Stories引导至限时优惠的落地页，或通过社群讨论深入解析SEO文章中的复杂概念。 2. 自动化流程（Marketing Automation）的构建： 线索培育（Lead Nurturing）的滴灌系统： 建立基于用户行为触发的自动化邮件序列或信息推送，确保潜在客户在被“温暖”到合适的时机时，得到销售团队的跟进。 评分机制（Lead Scoring）的应用： 如何根据用户在不同渠道的表现（如打开邮件、下载报告、访问价格页）为其打分，识别出最有可能转化的“热线索”。 3. 持续优化与敏捷迭代： 月度/季度审查机制： 建立一套固定的流程，定期审视所有渠道的KPI，识别表现不佳的环节。 从“预算分配”到“投资回报”的思维转换： 强调营销预算应根据实际的投资回报率（ROI）进行动态调整，将资源向产出最高的渠道倾斜，确保每一分投入都能带来最大的增长效益。 本书旨在提供一个清晰、可操作的蓝图，帮助您驾驭数字营销的复杂性，将分散的工具和平台整合为一个强大、协同的增长引擎。
著者信息
作者簡介
蘇東偉
．創意眼資訊有限公司負責人/執行總監
．中華民國全國創新創業總會講師
．健行科技大學推廣教育中心講師
．元智大學終身教育部講師
．自強工業科學基金會講師
．台糖教育訓練中心企業內訓講師
．新北市婦女及中高齡職場續航中心企業輔導顧問
．曾任電腦技能基金會命（審）題委員
．曾任勞動力發展署微型創業鳳凰計畫講師
．曾任經濟部中小企業處創業圓夢計畫輔導顧問
．超過20年電腦、資訊、網路、行銷、創業、網頁設計等主題教學經驗，上百家教育訓練單位與企業講師、顧問、評審，相關單位與課程名稱請參考此網址https://webok.tw/p/c.html
．十餘本書籍作者
．金魚專賣店負責人
蘇東偉
．創意眼資訊有限公司負責人/執行總監
．中華民國全國創新創業總會講師
．健行科技大學推廣教育中心講師
．元智大學終身教育部講師
．自強工業科學基金會講師
．台糖教育訓練中心企業內訓講師
．新北市婦女及中高齡職場續航中心企業輔導顧問
．曾任電腦技能基金會命（審）題委員
．曾任勞動力發展署微型創業鳳凰計畫講師
．曾任經濟部中小企業處創業圓夢計畫輔導顧問
．超過20年電腦、資訊、網路、行銷、創業、網頁設計等主題教學經驗，上百家教育訓練單位與企業講師、顧問、評審，相關單位與課程名稱請參考此網址https://webok.tw/p/c.html
．十餘本書籍作者
．金魚專賣店負責人
图书目录
CHAPTER 1 市場的分析與企劃
CHAPTER 2 官網搜尋行銷
CHAPTER 3 Google 我的商家在地化行銷
CHAPTER 4 YouTube 影音行銷
CHAPTER 5 Facebook 粉絲專頁行銷
CHAPTER 6 Instagram 與 Pinterest 視覺行銷
CHAPTER 7 LINE 官方帳號行銷
CHAPTER 8 LINE 與 BAND 社群會員行銷
CHAPTER 9 電子書行銷
CHAPTER 10 佈局進軍元宇宙 (PDF電子書,請線上下載)
CHAPTER 2 官網搜尋行銷
CHAPTER 3 Google 我的商家在地化行銷
CHAPTER 4 YouTube 影音行銷
CHAPTER 5 Facebook 粉絲專頁行銷
CHAPTER 6 Instagram 與 Pinterest 視覺行銷
CHAPTER 7 LINE 官方帳號行銷
CHAPTER 8 LINE 與 BAND 社群會員行銷
CHAPTER 9 電子書行銷
CHAPTER 10 佈局進軍元宇宙 (PDF電子書,請線上下載)
图书试读
序
多年前有某授課單位對筆者提出能否規劃個實戰的課程，內容是針對有志創業者能透過網路行銷低成本做微型創業，畢竟在同樣的行銷策略下，由7-Eleven、麥當勞這些的知名品牌來做行銷，因為有品牌光環與集團資源，自然會比中小或微型企業更容易成功。而當時筆者也想嘗試看看，是否能使用行銷學理與免費網路服務，在人力時間成本有限的情況下，真能由無到有成功創業，因此彙整自身創業經驗與相關授課講義後，就是本書內容的由來。
筆者也很榮幸看到不少訓練單位採購該書做教材，但原書出版兩年多，面臨網路服務有頗大的介面更新等改版變化，也有更多新服務竄起，筆者一路在教育與寫作圈持續走來，也來到五十而知天命的年紀，始終思考著是否能多補充自己所知給有需要的人，因此有了改版更新的念頭，也就是您手上這本第二版。
本書的內容範疇，主要是B2C企業透過網路宣傳產品或服務給消費者，全書大多使用筆者經營的金魚專賣店來做主要範例，希望能讓讀者感覺更貼近實戰真實面。期望本書所規劃的知識，能讓讀者培養正確的觀念與節省摸索的時間，對未來在網路行銷上能有所幫助。
多年前有某授課單位對筆者提出能否規劃個實戰的課程，內容是針對有志創業者能透過網路行銷低成本做微型創業，畢竟在同樣的行銷策略下，由7-Eleven、麥當勞這些的知名品牌來做行銷，因為有品牌光環與集團資源，自然會比中小或微型企業更容易成功。而當時筆者也想嘗試看看，是否能使用行銷學理與免費網路服務，在人力時間成本有限的情況下，真能由無到有成功創業，因此彙整自身創業經驗與相關授課講義後，就是本書內容的由來。
筆者也很榮幸看到不少訓練單位採購該書做教材，但原書出版兩年多，面臨網路服務有頗大的介面更新等改版變化，也有更多新服務竄起，筆者一路在教育與寫作圈持續走來，也來到五十而知天命的年紀，始終思考著是否能多補充自己所知給有需要的人，因此有了改版更新的念頭，也就是您手上這本第二版。
本書的內容範疇，主要是B2C企業透過網路宣傳產品或服務給消費者，全書大多使用筆者經營的金魚專賣店來做主要範例，希望能讓讀者感覺更貼近實戰真實面。期望本書所規劃的知識，能讓讀者培養正確的觀念與節省摸索的時間，對未來在網路行銷上能有所幫助。
用户评价
评分
我这种刚入行的新人，最害怕的就是“黑话”太多，感觉自己永远在门外徘徊。以前看一些行业报告，动不动就是ROI、CPA、LTV，看着都懵。所以我衷心希望这本书能站在一个完全小白的角度来构建知识体系。比如，它会不会从最基础的建站（SEO的基础）讲起，然后过渡到社交媒体的引流逻辑，再到付费广告的基础设置？每一个步骤都应该有清晰的截图和操作指引，最好能像菜谱一样，用户只要跟着步骤做，就能看到效果。我可不想看完一本书，只知道自己应该做什么，但具体“怎么动鼠标”都不知道。如果这本书能真正实现“上手”二字，也就是让我这个“新手”能立刻产生实际的业务动作，而不是停留在理论层面，那它的价值就无可估量了。毕竟，实践才是检验学习成果的唯一标准嘛！
评分我感觉这本书的作者肯定是个实战派高手，不然不敢这么大胆地把“SEO x FB x IG x Pinterest x YouTube x LINE”这些听起来就很庞大的内容都打包在一起。我最大的困惑就是，不同平台的调性完全不一样，Facebook 用户可能更偏向社区互动和长文分享，而 TikTok（虽然这里没提，但和 YouTube Shorts 类似）更追求快速吸睛，Pinterest 则是以视觉发现为主。如何让我的品牌信息在这些不同的“语言环境”中保持一致性，同时又能最大化地利用每个平台的特性，找到最佳的转化路径，这简直是个艺术活。我特别好奇，书中会不会详细分析不同平台的目标受众画像差异，以及内容应该如何进行“一鱼多吃”的再加工？如果它能提供一套高效的内容分发和管理系统，让我不用在不同后台重复劳动，那简直是效率的神助攻了。我迫不及待想看看，它是如何把这些看似分散的渠道，编织成一张严密的、能持续带来曝光和销量的“网”。
评分说实话，我以前也买过几本关于网络推广的书，结果拿回来一看，内容要么是几年前的老黄历，很多技巧在现在根本不好使了，要么就是写得太学术化，一堆理论名词堆在一起，看得我昏昏欲睡，根本不知道该从哪里下手去执行。我最怕的就是那种光说不练假把式，只讲“为什么重要”却不讲“怎么去做”的书。所以我对这本《第一次學數位行銷就上手-第二版》抱有很高的期望，尤其是它都出到第二版了，说明作者对这个领域是有持续关注和更新的，这在快速变化的数字营销领域太关键了。我希望这次能看到最新的算法调整带来的应对策略，比如短视频时代下，不同平台的流量分发逻辑有什么新变化。如果能提供一些工具推荐和实战流程图就更棒了，让我能快速建立起一个完整的营销思维框架，而不是零敲碎打地学一些孤立的技巧。毕竟，现在做推广，不全面开花是肯定不行的，各个渠道的协同作战能力才是王道啊。
评分哇塞，这本书的标题真是让人眼前一亮，感觉就是为我这种对数字营销一窍不通的新手量身定做的！我最近刚接手一个新项目，老板要求我们搞起来，我脑子里一片浆糊，SEO、FB、IG、YouTube，这些名词听起来就让人头疼。我平时工作也挺忙的，根本没时间去网上搜那些零散的教程，质量还参差不齐，特别容易走弯路。我一直在找一本能把这些东西串起来，让我一看就懂、一学就会的“武功秘籍”。这本书的“整合大作战”这个说法特别吸引我，说明它不是那种只讲一个平台皮毛的书，而是要把各种渠道的玩法都揉在一起教给我们，这正是我现在最需要的！我特别期待这本书能用最直白的语言，把那些高大上的概念掰开了揉碎了讲清楚，最好能有一些实际的案例，让我能立刻套用到我的工作里去实操。如果这本书真的能做到这一点，那我简直就是捡到宝了，起码能让我少走很多弯路，快速进入状态，不然老板肯定得催死我了！
评分市面上的数字营销书籍往往只聚焦于某一个“风口”，比如前两年都在谈私域流量，现在又都在讲短视频。但我的经验告诉我，单一的流量来源风险太高了，一旦平台政策一变，可能一夜之间所有的努力就白费了。这本书能把六大主流平台都囊括进去，给我一种非常稳健的感觉。我猜想，它可能在探讨一种“流量组合拳”的策略，即如何通过不同渠道相互导流、形成合力，构建一个不容易被单一平台限制的营销生态。我特别关注它对“LINE”这个渠道的整合，毕竟在亚洲很多地区，LINE 的即时通讯和社群功能是非常核心的转化和维护工具，如果能把公域流量（如FB、YouTube）高效导入私域（LINE），并进行精细化运营，那这个整合的意义就非常重大了。我期待看到的是一套面向未来的、具备抗风险能力的数字营销蓝图。
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