微型創業者、店傢、行銷、企劃、業務都要懂的數位行銷手法大公開!
一次搞懂SEO、在地化行銷、社群行銷、電子書活動行銷，加值佈局進軍元宇宙領域，讓您的業績一路長紅發發發!
搞定Google贏一半
．活用Blogger進行內容行銷，精準使用關鍵字做好SEO
．善用Google Search Console進行分析，讓網站好上加好
．完美操作「我的店傢」，讓客人源源不絕
．活用YouTube，您也可以是網紅
運用社群媒體精準行銷，擴大客源
．FB粉專辦活動秘訣大公開
．運用FB洞察報告瞭解自己的粉絲族群
．活用IG與Pinterest進行視覺化行銷
．使用Meta Business Suite同步發佈IG與FB粉專資料
客人要有，LINE經營不能沒有
．活用LINE熱點服務增加自傢店麵的曝光度
．到店消費集點卡活動規劃手法完全解析
．運用BAND進行會員製差異化行銷
．LINE社群與BAND社團分進閤擊
具體描述
突破傳統，迎接營銷新紀元：數字化營銷實戰指南 本書是一本麵嚮現代營銷人員、創業者以及所有渴望掌握數字化營銷核心技能的讀者的深度實戰手冊。它摒棄瞭空泛的理論說教，聚焦於當前市場最前沿、最有效、且經過實戰檢驗的整閤營銷策略與工具運用。 在信息爆炸、流量見頂的今天，企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，必須徹底告彆過去那種單點作戰、各自為政的營銷模式。本指南旨在構建一個全麵、協同、高效的數字化營銷生態係統，確保您的品牌信息能夠在正確的時間、通過正確的渠道、以最恰當的形式觸達目標受眾。 第一部分：數字化營銷的底層邏輯與戰略思維重塑 1. 重新定義“用戶旅程”：從認知到忠誠的全景繪製 本部分將引導讀者徹底理解現代消費者在做齣購買決策前所經曆的復雜路徑。我們不再關注孤立的觸點，而是強調“旅程地圖”（Customer Journey Mapping）的構建。 痛點識彆與需求挖掘： 如何利用定性和定量數據，準確捕捉用戶在各個階段的潛在痛點和未被滿足的需求。 內容分層策略： 針對“認知期”、“興趣期”、“評估期”和“購買/忠誠期”的不同階段，設計不同類型、不同深度的內容資産。我們將詳細分析信息流廣告與搜索引擎優化（SEO）內容在不同旅程階段的作用差異。 跨渠道一緻性： 如何確保品牌聲音、視覺識彆和核心價值主張在所有數字平颱上的高度統一，避免用戶體驗的割裂感。 2. 數據驅動的決策框架：告彆“感覺營銷” 數字化營銷的核心價值在於其可衡量性。本書將深入探討構建一個有效的數據監控與反饋循環。 關鍵績效指標（KPI）的科學設定： 區彆於傳統媒體的曝光量，我們將重點解析如客戶獲取成本（CAC）、客戶生命周期價值（LTV）、轉化率漏鬥分析、以及跨平颱歸因模型（Attribution Modeling）的實際應用。 A/B測試與多變量測試的精細化操作： 不僅關注落地頁的按鈕顔色，更深入到標題結構、價值主張的微調對轉化率的係統性影響。 數據整閤的挑戰與解決方案： 探討如何打破平颱間的數據孤島，利用如Google Analytics 4 (GA4) 等新一代工具進行統一視圖的構建。 第二部分：核心引擎驅動——搜索引擎優化（SEO）的深度戰略 搜索引擎優化不再是簡單的關鍵詞堆砌，而是構建品牌數字權威的基石。 1. 語義搜索與意圖理解（Search Intent）： 超越關鍵詞的限製： 深入剖析Google等搜索引擎如何理解用戶查詢背後的真實意圖（信息型、導航型、交易型、商業調查型）。 “主題權威”的建立： 如何通過構建“內容集群”（Content Clusters）和“支柱頁麵”（Pillar Pages）來確立您在特定垂直領域的專傢地位，而非僅僅優化單個頁麵。 2. 技術性SEO的實戰優化： Core Web Vitals (核心網頁指標) 的落地實施： 詳細講解如何優化頁麵加載速度、交互性以及視覺穩定性，使其滿足搜索引擎對用戶體驗的最新要求。 移動優先索引（Mobile-First Indexing）下的結構化數據標記： 如何正確部署Schema Markup，幫助搜索引擎更準確地理解您的內容，並爭取富文本摘要（Rich Snippets）的展示機會。 3. E-E-A-T 原則的實踐深化： 重點解析“經驗、專業、權威、可信賴”（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）在內容創作中的具體體現，特彆是對於涉及用戶健康、財務安全等“YMYL”（Your Money or Your Life）領域的網站的閤規性要求。 第三部分：社交媒體生態的精細化運營與矩陣協同 社交媒體已成為品牌與用戶直接對話、建立情感連接的主戰場。本章強調的不是單平颱的用戶量，而是高質量的互動與高效的轉化。 1. 視頻內容的製勝法則： 短視頻敘事結構： 解析爆款短視頻在“鈎子”（Hook）、“價值傳遞”和“行動號召”（CTA）上的黃金結構，並針對不同平颱（如短、中、長視頻格式）的特性進行內容適配。 YouTube作為第二大搜索引擎的利用： 深入講解視頻SEO，如何通過標題、標簽、描述和縮略圖優化，將視頻內容轉化為長期的搜索流量入口。 2. 垂直平颱的用戶洞察與玩法差異： 視覺驅動的靈感營銷： 探討如何利用高質量的視覺資産（圖片、短視頻）在Pinterest等平颱上激發用戶的潛在購買欲望，並將其轉化為網站流量。 私域流量的激活（以LINE/社群工具為例）： 討論如何將公域流量引導至私域進行精細化培育，通過自動化流程（Automation）和個性化推送，提高復購率與客戶忠誠度。 3. 社交廣告的精準投放與再營銷（Retargeting）： 自定義受眾與相似受眾的構建： 講解如何利用CRM數據上傳和像素追蹤，構建高度精準的目標群體。 動態産品廣告（DPA）的部署： 針對電商環境，詳細演示如何設置産品目錄，實現對瀏覽過但未購買用戶的自動、個性化觸達。 第四部分：整閤營銷戰役的落地執行與效果評估 成功的數字化營銷是所有渠道無縫銜接的結果，而非孤立努力的總和。 1. 跨渠道內容重塑與分發矩陣： “一魚多吃”的內容策略： 如何將一篇深度白皮書（SEO長文）拆解、重構，轉化為博客係列、信息圖錶（Pinterest/Instagram）、短視頻腳本（YouTube/FB Reels）以及郵件簡報，實現內容資産的最大化利用。 渠道間的流量導嚮設計： 設計清晰的路徑，例如通過Instagram Stories引導至限時優惠的落地頁，或通過社群討論深入解析SEO文章中的復雜概念。 2. 自動化流程（Marketing Automation）的構建： 綫索培育（Lead Nurturing）的滴灌係統： 建立基於用戶行為觸發的自動化郵件序列或信息推送，確保潛在客戶在被“溫暖”到閤適的時機時，得到銷售團隊的跟進。 評分機製（Lead Scoring）的應用： 如何根據用戶在不同渠道的錶現（如打開郵件、下載報告、訪問價格頁）為其打分，識彆齣最有可能轉化的“熱綫索”。 3. 持續優化與敏捷迭代： 月度/季度審查機製： 建立一套固定的流程，定期審視所有渠道的KPI，識彆錶現不佳的環節。 從“預算分配”到“投資迴報”的思維轉換： 強調營銷預算應根據實際的投資迴報率（ROI）進行動態調整，將資源嚮産齣最高的渠道傾斜，確保每一分投入都能帶來最大的增長效益。 本書旨在提供一個清晰、可操作的藍圖，幫助您駕馭數字營銷的復雜性，將分散的工具和平颱整閤為一個強大、協同的增長引擎。
著者信息
作者簡介
蘇東偉
．創意眼資訊有限公司負責人/執行總監
．中華民國全國創新創業總會講師
．健行科技大學推廣教育中心講師
．元智大學終身教育部講師
．自強工業科學基金會講師
．颱糖教育訓練中心企業內訓講師
．新北市婦女及中高齡職場續航中心企業輔導顧問
．曾任電腦技能基金會命（審）題委員
．曾任勞動力發展署微型創業鳳凰計畫講師
．曾任經濟部中小企業處創業圓夢計畫輔導顧問
．超過20年電腦、資訊、網路、行銷、創業、網頁設計等主題教學經驗，上百傢教育訓練單位與企業講師、顧問、評審，相關單位與課程名稱請參考此網址https://webok.tw/p/c.html
．十餘本書籍作者
．金魚專賣店負責人
蘇東偉
．創意眼資訊有限公司負責人/執行總監
．中華民國全國創新創業總會講師
．健行科技大學推廣教育中心講師
．元智大學終身教育部講師
．自強工業科學基金會講師
．颱糖教育訓練中心企業內訓講師
．新北市婦女及中高齡職場續航中心企業輔導顧問
．曾任電腦技能基金會命（審）題委員
．曾任勞動力發展署微型創業鳳凰計畫講師
．曾任經濟部中小企業處創業圓夢計畫輔導顧問
．超過20年電腦、資訊、網路、行銷、創業、網頁設計等主題教學經驗，上百傢教育訓練單位與企業講師、顧問、評審，相關單位與課程名稱請參考此網址https://webok.tw/p/c.html
．十餘本書籍作者
．金魚專賣店負責人
圖書目錄
CHAPTER 1 市場的分析與企劃
CHAPTER 2 官網搜尋行銷
CHAPTER 3 Google 我的商傢在地化行銷
CHAPTER 4 YouTube 影音行銷
CHAPTER 5 Facebook 粉絲專頁行銷
CHAPTER 6 Instagram 與 Pinterest 視覺行銷
CHAPTER 7 LINE 官方帳號行銷
CHAPTER 8 LINE 與 BAND 社群會員行銷
CHAPTER 9 電子書行銷
CHAPTER 10 佈局進軍元宇宙 (PDF電子書,請線上下載)
CHAPTER 2 官網搜尋行銷
CHAPTER 3 Google 我的商傢在地化行銷
CHAPTER 4 YouTube 影音行銷
CHAPTER 5 Facebook 粉絲專頁行銷
CHAPTER 6 Instagram 與 Pinterest 視覺行銷
CHAPTER 7 LINE 官方帳號行銷
CHAPTER 8 LINE 與 BAND 社群會員行銷
CHAPTER 9 電子書行銷
CHAPTER 10 佈局進軍元宇宙 (PDF電子書,請線上下載)
圖書試讀
序
多年前有某授課單位對筆者提齣能否規劃個實戰的課程，內容是針對有誌創業者能透過網路行銷低成本做微型創業，畢竟在同樣的行銷策略下，由7-Eleven、麥當勞這些的知名品牌來做行銷，因為有品牌光環與集團資源，自然會比中小或微型企業更容易成功。而當時筆者也想嘗試看看，是否能使用行銷學理與免費網路服務，在人力時間成本有限的情況下，真能由無到有成功創業，因此彙整自身創業經驗與相關授課講義後，就是本書內容的由來。
筆者也很榮幸看到不少訓練單位採購該書做教材，但原書齣版兩年多，麵臨網路服務有頗大的介麵更新等改版變化，也有更多新服務竄起，筆者一路在教育與寫作圈持續走來，也來到五十而知天命的年紀，始終思考著是否能多補充自己所知給有需要的人，因此有瞭改版更新的念頭，也就是您手上這本第二版。
本書的內容範疇，主要是B2C企業透過網路宣傳產品或服務給消費者，全書大多使用筆者經營的金魚專賣店來做主要範例，希望能讓讀者感覺更貼近實戰真實麵。期望本書所規劃的知識，能讓讀者培養正確的觀念與節省摸索的時間，對未來在網路行銷上能有所幫助。
多年前有某授課單位對筆者提齣能否規劃個實戰的課程，內容是針對有誌創業者能透過網路行銷低成本做微型創業，畢竟在同樣的行銷策略下，由7-Eleven、麥當勞這些的知名品牌來做行銷，因為有品牌光環與集團資源，自然會比中小或微型企業更容易成功。而當時筆者也想嘗試看看，是否能使用行銷學理與免費網路服務，在人力時間成本有限的情況下，真能由無到有成功創業，因此彙整自身創業經驗與相關授課講義後，就是本書內容的由來。
筆者也很榮幸看到不少訓練單位採購該書做教材，但原書齣版兩年多，麵臨網路服務有頗大的介麵更新等改版變化，也有更多新服務竄起，筆者一路在教育與寫作圈持續走來，也來到五十而知天命的年紀，始終思考著是否能多補充自己所知給有需要的人，因此有瞭改版更新的念頭，也就是您手上這本第二版。
本書的內容範疇，主要是B2C企業透過網路宣傳產品或服務給消費者，全書大多使用筆者經營的金魚專賣店來做主要範例，希望能讓讀者感覺更貼近實戰真實麵。期望本書所規劃的知識，能讓讀者培養正確的觀念與節省摸索的時間，對未來在網路行銷上能有所幫助。
用戶評價
评分
說實話，我以前也買過幾本關於網絡推廣的書，結果拿迴來一看，內容要麼是幾年前的老黃曆，很多技巧在現在根本不好使瞭，要麼就是寫得太學術化，一堆理論名詞堆在一起，看得我昏昏欲睡，根本不知道該從哪裏下手去執行。我最怕的就是那種光說不練假把式，隻講“為什麼重要”卻不講“怎麼去做”的書。所以我對這本《第一次學數位行銷就上手-第二版》抱有很高的期望，尤其是它都齣到第二版瞭，說明作者對這個領域是有持續關注和更新的，這在快速變化的數字營銷領域太關鍵瞭。我希望這次能看到最新的算法調整帶來的應對策略，比如短視頻時代下，不同平颱的流量分發邏輯有什麼新變化。如果能提供一些工具推薦和實戰流程圖就更棒瞭，讓我能快速建立起一個完整的營銷思維框架，而不是零敲碎打地學一些孤立的技巧。畢竟，現在做推廣，不全麵開花是肯定不行的，各個渠道的協同作戰能力纔是王道啊。
评分市麵上的數字營銷書籍往往隻聚焦於某一個“風口”，比如前兩年都在談私域流量，現在又都在講短視頻。但我的經驗告訴我，單一的流量來源風險太高瞭，一旦平颱政策一變，可能一夜之間所有的努力就白費瞭。這本書能把六大主流平颱都囊括進去，給我一種非常穩健的感覺。我猜想，它可能在探討一種“流量組閤拳”的策略，即如何通過不同渠道相互導流、形成閤力，構建一個不容易被單一平颱限製的營銷生態。我特彆關注它對“LINE”這個渠道的整閤，畢竟在亞洲很多地區，LINE 的即時通訊和社群功能是非常核心的轉化和維護工具，如果能把公域流量（如FB、YouTube）高效導入私域（LINE），並進行精細化運營，那這個整閤的意義就非常重大瞭。我期待看到的是一套麵嚮未來的、具備抗風險能力的數字營銷藍圖。
评分我這種剛入行的新人，最害怕的就是“黑話”太多，感覺自己永遠在門外徘徊。以前看一些行業報告，動不動就是ROI、CPA、LTV，看著都懵。所以我衷心希望這本書能站在一個完全小白的角度來構建知識體係。比如，它會不會從最基礎的建站（SEO的基礎）講起，然後過渡到社交媒體的引流邏輯，再到付費廣告的基礎設置？每一個步驟都應該有清晰的截圖和操作指引，最好能像菜譜一樣，用戶隻要跟著步驟做，就能看到效果。我可不想看完一本書，隻知道自己應該做什麼，但具體“怎麼動鼠標”都不知道。如果這本書能真正實現“上手”二字，也就是讓我這個“新手”能立刻産生實際的業務動作，而不是停留在理論層麵，那它的價值就無可估量瞭。畢竟，實踐纔是檢驗學習成果的唯一標準嘛！
评分哇塞，這本書的標題真是讓人眼前一亮，感覺就是為我這種對數字營銷一竅不通的新手量身定做的！我最近剛接手一個新項目，老闆要求我們搞起來，我腦子裏一片漿糊，SEO、FB、IG、YouTube，這些名詞聽起來就讓人頭疼。我平時工作也挺忙的，根本沒時間去網上搜那些零散的教程，質量還參差不齊，特彆容易走彎路。我一直在找一本能把這些東西串起來，讓我一看就懂、一學就會的“武功秘籍”。這本書的“整閤大作戰”這個說法特彆吸引我，說明它不是那種隻講一個平颱皮毛的書，而是要把各種渠道的玩法都揉在一起教給我們，這正是我現在最需要的！我特彆期待這本書能用最直白的語言，把那些高大上的概念掰開瞭揉碎瞭講清楚，最好能有一些實際的案例，讓我能立刻套用到我的工作裏去實操。如果這本書真的能做到這一點，那我簡直就是撿到寶瞭，起碼能讓我少走很多彎路，快速進入狀態，不然老闆肯定得催死我瞭！
评分我感覺這本書的作者肯定是個實戰派高手，不然不敢這麼大膽地把“SEO x FB x IG x Pinterest x YouTube x LINE”這些聽起來就很龐大的內容都打包在一起。我最大的睏惑就是，不同平颱的調性完全不一樣，Facebook 用戶可能更偏嚮社區互動和長文分享，而 TikTok（雖然這裏沒提，但和 YouTube Shorts 類似）更追求快速吸睛，Pinterest 則是以視覺發現為主。如何讓我的品牌信息在這些不同的“語言環境”中保持一緻性，同時又能最大化地利用每個平颱的特性，找到最佳的轉化路徑，這簡直是個藝術活。我特彆好奇，書中會不會詳細分析不同平颱的目標受眾畫像差異，以及內容應該如何進行“一魚多吃”的再加工？如果它能提供一套高效的內容分發和管理係統，讓我不用在不同後颱重復勞動，那簡直是效率的神助攻瞭。我迫不及待想看看，它是如何把這些看似分散的渠道，編織成一張嚴密的、能持續帶來曝光和銷量的“網”。
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