具体描述
内容简介
数十位公关高手秘笈大公开，公关人必备教战手册。
现任美商高诚公关总经理的吴锦屏，继《百变公关》《公关高手的实战策略》后推出第三本书《公关共和国》，不同于前两本以个人实战经验与读者分享的模式，这次特地贴身採访数十位各界公关名人，例：董氏基金会公关主任林清丽、东森电视台副总马咏仁、世新大学教授游梓翔、时尚大师黄薇、个人沟通专家张怡筠、麦肯广告总经理林佳诚、可口可乐对外事务部总监何翠瑛、台北凯悦大饭店总经理崔尚恩、国际棉花协会东亚区总监、台湾雀巢公司行销处长张志龙等，邀读者共享来自不同领域却都是业界翘楚的公关人传授他们的实战经验，同时也让有志从事公关工作的新鲜人更快掌握公关人必要的特质与技能。
除此之外，吴锦屏在「专业公关篇」列出公关人不可不知的要诀：公关，广告，行销的黄金三角关系/ 公关族的多面角色及变脸功夫/ 公关高手如何建立八面圆融的人际关系。当然她也不忘在「实战公关篇」大方公开她经手的成功公关案：迪士尼&长荣航空－海陆双拼亲子游/ 戴锐斯2001全球性调查报告/ 亚马逊书店圣诞假期促销案/ 美国棉花协会时尚秀等。
作者简介
吴锦屏
学历：静宜大学外文系学士、赴美主修教育行政。
现任：美商高诚公关（Golin Harris）顾问有限公司台湾分公司总经理。
服务客户包括：台湾太古可口可乐公司、荷商史克美占公司、宝路狗食、娇生公司旗下杨森大药厂、博士伦眼镜公司、时时乐、纽西兰航空公司、掬水轩食品公司、美国肉类出口协会、双圣冰淇淋、茹丝葵食品股份有限公司、台湾贝氏堡公司（绿巨人）、宝龙洋行、莎莎化妆品、特力股份有限公司、美国惠氏药厂、丽婴房、台湾百圣肯德基公司、香港商费烈罗公司（金莎巧克力）、百视达国际有限公司、台湾保丽公司等等。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
拿到《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》这本书，我立刻被一种浓厚的实战气息所吸引。我一直认为，公关工作是最考验情商、智慧和应变能力的职业之一，而这本书，恰恰汇聚了35位在这个领域做到极致的顶尖人士。我特别希望书中能够深入探讨“如何在高风险、高压力的环境下做出正确的公关决策”。在许多危机事件中，时间就是生命，信息往往不完整，压力巨大，错误的决策可能会带来毁灭性的后果。我相信，这些在风口浪尖上经历过无数考验的公关大师们，一定有着一套行之有效的决策方法和心理调适技巧，能够帮助我们在关键时刻保持清醒的头脑，做出最有利于品牌的选择。此外，我也对书中关于“如何进行有效的内部沟通，以支持外部公关目标”的部分非常感兴趣。很多时候，外部的公关效果，很大程度上取决于企业内部的凝聚力和执行力。我希望能从书中了解到，这些顶尖的公关人士是如何与企业内部各个部门，例如市场部、销售部、研发部，甚至高层领导，建立良好的沟通协作机制，确保对外传播的信息与企业实际情况一致，并共同推动公关目标的实现。这本书的价值，在于它提供了一个多维度、全方位的公关视角，让我们看到，公关工作不仅仅是单兵作战，更是团队协作、战略布局的综合体现。
评分《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，这本书对我来说，就像是打开了一个公关世界的“天眼”，让我看到了许多过去难以触及的层面。我一直觉得，公关工作是一门艺术，更是一门科学，它需要洞察人心，需要把握趋势，更需要策略和执行力。35位顶尖公关的经验，意味着35种不同的思维方式和解决问题的路径，这对于正在公关领域探索的我来说，简直是无价之宝。我特别期待书中能够深入探讨“如何构建和维护一个品牌的长期信任度”。在如今这个信息碎片化、观点多元化的时代，信任的建立比以往任何时候都更加困难，但也更加珍贵。我希望能够从这些大师身上学到，他们是如何通过日复一日的真诚沟通，通过每一次负责任的行动，一点一滴地积累品牌信任，并最终形成一种牢不可破的忠诚度。同时，我也对书中关于“如何在政治、社会、经济等宏观环境中进行前瞻性公关布局”的章节充满好奇。成功的公关，往往需要预判未来的趋势，并提前做好准备。我相信，这些在行业内摸爬滚打多年的顶尖公关人士，一定有着敏锐的洞察力和前瞻性的思维，能够帮助我们看到更远，做出更明智的公关决策。这本书的价值，在于它不仅仅分享技巧，更传递一种战略思维和行业智慧，让我看到了公关工作更深远的意义和价值。
评分《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，这本书就像是一本打开公关世界大门的钥匙，让我看到了这个行业背后隐藏的智慧和力量。我一直觉得，公关不仅仅是与外界的沟通，更是一种对内塑造和对外传播的艺术。35位顶尖公关的经验，意味着35种不同的思维方式和解决方案，这对我来说，简直是一场思想的盛宴。我特别期待书中能够深入探讨“如何构建品牌的故事力”。在这个内容为王的时代，一个引人入胜的故事，往往比枯燥的数据更能打动人心，更能建立情感连接。我希望能够从那些大师身上学到，他们是如何挖掘品牌的独特价值，如何将品牌的愿景和使命转化为富有感染力的故事，以及如何通过不同的渠道和形式，将这些故事传递给目标受众，让他们产生共鸣，并最终成为品牌的忠实拥趸。同时，我也对书中关于“如何处理公关活动中的各种突发状况”的章节充满兴趣。任何一场大型公关活动，都可能面临各种意想不到的挑战，例如天气突变、嘉宾缺席、技术故障等等。我相信，这些顶尖的公关人，一定积累了丰富的应对经验，能够帮助我们预判风险，制定应急预案，并在突发状况发生时，保持冷静，从容应对，确保活动的顺利进行。这本书的价值，在于它将那些深藏于经验中的智慧，以一种直观、易懂的方式展现出来，让我们能够站在巨人的肩膀上，看得更远，走得更稳。
评分翻开《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，我立刻被一种沉甸甸的、充满力量感的氛围所吸引。这本书不仅仅是一堆文字的堆砌，它更像是一扇门，推开它，你就能走进一个由35位行业顶尖智慧汇聚而成的“公关共和国”。每位公关人的背后，都有一段段波澜壮阔的职业生涯，有成功的光辉，也有跌倒的痕迹，而这本书，正是他们愿意分享的、最核心的、最宝贵的经验精华。我尤其关注那些关于“如何处理突发危机”的章节，这往往是公关工作中最考验智慧和勇气的时刻。在信息传播速度极快、舆论导向稍纵即逝的今天，一个处理不当的危机，足以让一个品牌万劫不复。我希望能在这本书中找到那些能够指导我在面对突发事件时，如何快速反应、如何评估风险、如何制定有效沟通策略、如何安抚公众情绪、以及如何将危机转化为机遇的宝贵经验。同时，我也对书中关于“如何构建品牌长期影响力”的部分充满期待。公关的魅力在于其长期主义，它不是一蹴而就的，而是需要日积月累的经营和维护。我渴望了解那些顶尖公关是如何从零开始，一步步打造出一个深入人心、备受信赖的品牌形象的。他们是如何捕捉社会热点，如何策划引人入胜的活动，如何利用各种平台和渠道，将品牌的价值和理念有效地传递给目标受众，并最终形成强大的品牌忠诚度和口碑。这本书，就像是一场盛大的公关知识盛宴，汇聚了35位行业巨匠的心血，我迫不及待地想从中汲取养分，提升自己的公关素养和实战能力。
评分拿到《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》这本书，我的第一感觉就是“干货满满”。我一直觉得，公关是一个需要不断学习、不断进化的行业，而这本书，就像是为我们提供了一份最前沿、最权威的学习资料。35位来自不同领域的顶尖公关精英，他们的经验分享，必然是经过时间和市场检验的。我特别关注书中关于“如何利用数据分析来指导公关策略”的内容。在如今这个数据驱动的时代，没有数据支持的公关决策，很可能事倍功半。我希望能在这本书中看到，这些顶尖的公关人士是如何运用大数据，来洞察用户需求，预测舆论趋势，评估传播效果，并最终制定出更精准、更有效的公关计划。这对我来说，将是极具价值的指导。此外，我也对书中关于“如何应对网络舆情和口碑管理”的部分充满期待。网络舆情复杂多变，稍有不慎就可能引发公关危机。我希望能够从这些大师的经验中，学习到如何在网络空间中建立良好的声誉，如何监测舆情，如何快速有效地回应负面信息，以及如何将负面情绪转化为积极的互动。这本书的价值，在于它将抽象的公关理念，与具体的实操方法相结合，让读者能够学有所用，学有所得。
评分《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，对我来说，简直是一座等待我去挖掘的宝藏。在阅读这本书之前，我对公关的理解可能还停留在比较表面的阶段，认为它无非就是做做新闻发布会、和媒体打好关系。但当我看到这本书的目录和介绍时，我意识到，这远比我想象的要深刻得多。35位顶尖公关的经验，意味着35种不同的视角，35种不同的打法，35种不同的思维模式。我特别想知道，这些身处行业最前沿的专业人士，他们是如何定义“成功”的？他们的成功标准是什么？是媒体曝光量？是品牌美誉度？还是对业务增长的直接贡献？理解这些，对于我们这些正在学习和实践公关的人来说至关重要，它能帮助我们建立起更清晰、更科学的职业目标。另外，书中关于“跨文化沟通”或者“在不同文化背景下进行公关活动”的章节，我也会重点关注。在这个全球化日益加深的时代，如何打破文化壁垒，如何实现有效的跨文化传播，是每一个国际化品牌都需要面对的挑战。我相信，书中会有来自不同国家或有跨国公关经验的大师，分享他们的独到见解和实践经验，这对我来说，无疑是极具价值的。这本书的价值，在于它将那些原本只存在于行业内部、口耳相传的“秘籍”，以一种结构化、系统化的方式呈现出来，让我得以窥探到公关的真正力量和深度。
评分《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，这本书对我来说，是一份极其珍贵的精神食粮。我一直觉得，公关的魅力在于它能够用最巧妙的方式，连接人与品牌，传递价值，塑造认知。而35位顶尖公关的经验，足以让我们窥探到这一“魔力”背后的运作机制。我特别期待书中能够分享“如何打造极具传播力的公关内容”。在信息爆炸的时代，如何让你的内容在海量信息中脱颖而出，引起目标受众的关注和共鸣，是公关工作的核心挑战之一。我希望能够从这些大师身上学到，他们是如何进行内容创意，如何把握传播节奏，如何利用不同的传播媒介，将信息以最有效的方式传递出去，并最终形成强大的传播声浪。同时，我也对书中关于“如何衡量公关活动的实际效果，并进行持续优化”的讨论非常关注。很多时候，公关活动的效果难以量化，但如果不能有效衡量，就无法进行改进和提升。我相信，这些顶尖的公关人士，一定有着自己独特的评估体系和数据分析方法，能够帮助我们更科学地评估公关活动的成效，并从中吸取经验，不断优化未来的公关策略。这本书的价值，在于它将那些深藏于实践中的宝贵洞察，以一种系统化的方式呈现出来，让我们能够更清晰地认识公关工作的价值和意义。
评分我最近刚读完《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，这本书真的给了我太多的启发，远远超出了我最初的期待。我一直觉得，公关工作就像是在钢丝上行走，需要极高的技巧和平衡能力，而这本书，就像是请来了35位最顶尖的“钢丝舞者”，为我们现场教学。我特别喜欢书中对于“危机公关”的探讨，那些真实的案例分析，让我看到了那些看似棘手的危机，是如何被一步步化解，甚至转化为品牌提升的契机。其中有一个案例，让我印象深刻，讲的是某个企业在产品出现严重质量问题后，是如何通过一系列透明、负责任的沟通，最终赢回消费者信任的。这让我明白，危机并不可怕，可怕的是缺乏应对的智慧和勇气。此外，书中对“如何塑造企业文化和品牌价值观”的部分，也让我受益匪浅。它让我意识到，真正的公关，不仅仅是对外宣传，更是对内建设，如何让企业的文化和价值观深入人心，并体现在每一次对外沟通中，这才是构建强大品牌影响力的基石。我感觉这本书里的每一位公关大师，都像是在分享他们的人生哲学，他们的职业操守，他们的创新精神，而不仅仅是技巧。这种深度和广度，是其他同类书籍难以比拟的。这本书的出现，无疑为我指明了公关领域更广阔的道路，让我看到了无限的可能性。
评分《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》，对我而言，是一次与行业智慧的深度对话。我一直认为，真正的公关大师，不仅要懂得如何“说”，更要懂得如何“听”，如何理解人心，如何洞察趋势。这本书汇集了35位这样的顶尖人士，他们每一位的经验都足以成为我们学习的典范。我尤其对书中关于“如何与媒体建立长期、互信的合作关系”的部分充满好奇。在信息碎片化的时代，媒体的角色和影响力都在不断变化，如何在这样的环境中，依然能够与媒体保持良性互动，建立起一种基于尊重和信任的长期合作，这绝对是一门高深的学问。我期待书中能够有来自资深媒体人或擅长与媒体打交道的公关人，分享他们在这方面的独到见解，例如，他们是如何在海量信息中脱颖而出，如何用精准的语言打动媒体，以及如何处理一些棘手的媒体关系。同时，我也很想知道，在信息传播日益多元化的今天，例如社交媒体、KOL合作等新兴渠道，这些顶尖的公关人士是如何将其融入到整体的公关策略中，并取得成功的。这本书的价值，在于它提供了一个观察公关行业“顶层设计”的窗口，让我们能够看到那些高瞻远瞩的战略思考，而不仅仅是战术操作。
评分拿到《公关共和国－35位顶尖公关的经验讲座》这本书，我的第一反应是，这绝对是给那些渴望在公关领域摸爬滚打、寻求突破的实干派们准备的“武功秘籍”。在信息爆炸的时代，公关早已不是单纯的新闻稿发布和媒体关系维护，它是一门艺术，更是一门科学，需要策略、洞察、技巧，以及对人心和趋势的精准把握。这本书汇聚了35位在各自领域叱咤风云的公关精英，他们的经验分享，绝不仅仅是纸上谈兵，而是经过市场洗礼、实战检验的真金白银。想象一下，你将有机会聆听来自不同行业、不同层级的公关大师们，剖析那些令人惊艳的公关案例，拆解成功的逻辑，更重要的是，他们还会坦诚地分享那些曾经跌倒、爬起的痛苦与教训。这不仅仅是一本书，更像是一次穿越时空的对话，与最聪明、最有经验的头脑进行思想碰撞。我特别期待书中能够深入探讨如何在高压之下保持冷静，如何在危机四伏的环境中扭转乾坤，以及如何通过创意和策略，将一个品牌或事件推向新的高度。书中的35位顶尖公关，他们每个人都是一个活生生的案例库，他们的故事本身就充满了戏剧性和启示性，我迫不及待地想知道，他们是如何在瞬息万变的舆论场中，精准地捕捉每一次机会，化解每一次危机，并最终实现其公关目标的。这本书的价值，在于它打破了信息壁垒，将那些宝贵的、往往是“只可意会不可言传”的经验，以一种系统、易懂的方式呈现出来，这对于任何一个想要在公关领域有所建树的人来说，都是一份无价的财富。
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