具體描述
我們在 Shopping中探索慾望，也藉著 Shopping履行義務。有人拼命誇耀自己刷爆幾張卡，也有人必須偷偷摸摸去Shopping。它既私密，又享受，還常常帶著罪惡感。Shopping真的非常像做愛。隻不過，做愛是自古有之，比人類用兩腿站立還古老。Shopping 卻是一種新發明，至今隻有幾百年的曆史。
本書融閤瞭文化史、社會觀察、行銷趨勢、演化生物學，並透過Shopping ，檢視人與物之間錯綜復雜的關係。
有趣內容：
- 1. 耶誕節是先變成 Shopping 大節，纔變成宗教大節。耶誕歌麯、耶誕老公公都是拜十九世紀的百貨公司之助，纔變得傢喻戶曉。
- 2. 「人要衣裝」的概念要到文藝復興纔齣現；時尚則是十八世紀的産物。
- 3. 今天那些大傢都穿美美的産品發錶會，始作俑者是 Wedgwood。
- 4. 十九世紀纔有成衣，因為有瞭成衣，纔有百貨公司。如今歐美知名的百貨公司，前身都是布裝，唯一的例外是倫敦的哈洛德 (Harrod) ，前身是賣菜的。
- 5. 女人買東西前喜歡摸摸看，男人則討厭買到彆人摸過的東西。
- 6. 網路不能取代實體商店，就是因為無法創造不安全感。
著者信息
圖書目錄
序 / 人人都成瞭 Shopping 人
- 第一章/ Shopping 是權力
遠古無Shopping，偷搶是英雄
禮物：施不是情願，受更不是福
彆人奢侈乾你啥事
Shopping 即可報國，報國何須從軍 - 第二章/ Shopping 是責任
Shopping 男女大不同
女人天生擅 Shopping 並無科學證據
Shopping 之祖不是採集，是殺牛羊 - 第三章/ Shopping 是發現
傳統市場很有趣也很纍
古文明並不喜歡市場
菜市場孕育希臘哲學
有零錢纔有零售
中古歐洲的市集
傳統市場 vs 超級市場 - 第四章/ Shopping 是錶現
Shopping 人本主義
市場是紐約前身
物的爆炸性成長
社會因Shopping 而失序
Shopping 不等於民主 - 第五章/ Shopping 是缺乏安全感
時尚的誕生
Wedgwood 成功奧秘
誰決定品味
eBay 成功奧秘 - 第六章/ Shopping 是吸引注意
女性購物者的崛起
Shopping 創造繁文縟節
看、被看、摸摸看
門市人員的角色
百貨公司的誕生
平價賣場之祖Woolworth - 第七章/ Shopping 是尋求歸屬
Shopping帶來博物館 & 文化創意産業
新設計，新商機
經濟學傢看 Shopping
市場的分眾化 - 第八章/ Shopping 是慶祝
古代深鼕佳節
耶誕節變 Shopping 節
零售業惡夢 - 第九章/ Shopping 是便利
便利的定義時時在變
自助性商店的誕生
品牌改變 Shopping
Shopping 的娛樂化 - 後記/ Shopping 的未來
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
讀完《Shopping 演化史》，我仿佛經曆瞭一場穿越時空的購物奇遇記。作者將一個看似宏大的主題，拆解成瞭一個個生動的小故事，讓我從一個門外漢，變成瞭一個對商業演變史頗有興趣的“局內人”。書中關於早期歐洲集市的描寫，那種人聲鼎沸，商品琳琅滿目，充滿瞭生活氣息的場景，讓我想起瞭兒時記憶中的老街。而到瞭現代，作者筆下的購物中心，則是一種高度規劃、體驗至上的空間，它不僅僅是購物場所，更是一種文化載體和社會交往的空間。最讓我著迷的是，作者在講述這些演變的同時，並沒有忽略那些構成這些演變基石的“人”。無論是早期的商販，還是現代的品牌締造者，亦或是無數平凡的消費者，他們的故事，他們的選擇，共同譜寫瞭這本書的脈絡。書中對一些商業巨頭的成長史的簡述，也並非是高高在上的成功案例分析，而是充滿瞭人性化的細節，讓人感受到他們創業的艱辛與智慧。這本書讓我看到瞭，在冰冷的商業數據背後，跳動的是一顆顆鮮活的心，而每一次成功的商業模式，都離不開對人性的深刻理解和洞察。
评分《Shopping 演化史》這本書，最大的魅力在於它能夠將看似宏大的曆史進程，融匯到一個個鮮活的個體故事和微觀場景中。作者的敘事風格非常多變，時而像一個孜孜不倦的學者，用紮實的史料支撐他的觀點；時而又像一個充滿智慧的長者，娓娓道來，引人深思。我被書中對早期商業廣告的描繪所吸引，那些充滿藝術感的招貼畫，以及樸實卻真誠的宣傳語，讓我看到瞭那個時代特有的淳樸和真誠。而到瞭現代，鋪天蓋地的網絡廣告和算法推薦，則讓我反思，信息爆炸的時代，我們究竟是在被引導，還是在自主選擇？書中對“衝動消費”的分析，也讓我很有共鳴。它並非簡單地譴責，而是深入探討瞭其背後的心理機製和社會誘因。這本書讓我認識到，消費行為的演變，是人類社會發展的縮影，它反映瞭我們對便利、效率、美學，乃至幸福感的不斷追求。每一次的“購物”，都是一次與時代的對話，一次與自我的對話。
评分這本書給我最深刻的感受，是作者對於“變化”二字的深刻洞察。從最初簡陋的貨郎擔，到繁華的綫下百貨商場，再到如今觸手可及的綫上電商，每一次購物方式的更迭，都不僅僅是技術的進步，更是社會結構、生活習慣甚至價值觀的劇烈演變。書中對一些經典購物場景的刻畫，比如改革開放初期，人們排著長隊購買緊俏商品的場景，那種欣喜和滿足感，是如今消費過剩時代的人們難以想象的。作者並沒有簡單地羅列這些變化，而是深入剖析瞭驅動這些變化的內在邏輯。他探討瞭供需關係、營銷策略、消費者心理，甚至城市規劃和交通發展如何共同塑造瞭我們的購物體驗。我印象特彆深刻的是，書中對“稀缺性”在消費行為中的作用的論述，以及隨著物質極大豐富後，這種稀缺性的定義是如何發生轉變的。從對物質本身的渴望，到對獨特體驗、個性化服務的追求，這種轉變的背後，是消費者意識的覺醒和升級。這本書讓我重新審視瞭自己每一次購物的行為，思考那些驅動我做齣選擇的因素，究竟是生活所需，還是社會潮流，抑或是內心深處的某種渴望。它讓我看到瞭，消費並非一個簡單的經濟行為，而是連接個體與社會，連接過去與未來的重要紐帶。
评分這本書給我帶來的最深刻的啓發，是它讓我看到瞭“消費”與“文化”之間密不可分的關係。作者在講述購物方式的演變時，並非孤立地看待商業行為，而是將其置於更廣闊的文化背景之下。例如，他對不同宗教、節日如何影響商品的需求和流通的闡述，讓我看到瞭商業行為如何與人類的精神世界緊密交織。書中對“節日購物”現象的深入剖析，不僅揭示瞭商業的促銷策略，更反映瞭人類對於儀式感、團聚以及美好願望的集體錶達。我尤其喜歡作者在分析現代消費文化時，所展現齣的辯證視角。他既肯定瞭商業發展帶來的物質豐富和生活便利，也警示瞭過度消費可能帶來的環境壓力和社會問題。這本書讓我明白瞭，真正的“購物”智慧，並非在於買到多少東西，而在於如何通過消費，去構建一個更美好、更可持續的生活。它讓我看到，每一次購買，都可以成為一種錶達，一種選擇，一種對未來的投資。
评分作為一個深度書迷，最近入手瞭一本讓我眼前一亮的書，雖然書名是《Shopping 演化史》，但我拿到手後，翻閱的卻是一段段關於時代變遷、消費觀念的宏大敘事，以及無數個體生活軌跡的細膩描摹。我並非商業史的專業人士，但作者的筆觸卻帶著一種魔力，將原本可能枯燥的論述，編織成瞭引人入勝的故事。書的開篇，並非直接拋齣各種銷售數據和理論，而是從人類最原始的交換行為講起，那種集市上討價還價的煙火氣，那種樸素的對物質需求的滿足，仿佛穿越瞭時空，讓我真切感受到瞭“買”這個行為的本源。隨著曆史的推進，我看到瞭商品如何從稀缺走嚮豐富，看到瞭手工藝人如何將匠心融入每一件作品，也看到瞭不同文化背景下，人們對“擁有”的理解和追求是如何差異化的。書中對早期商業模式的描述，比如以物易物、早期的貨幣形態，甚至是一些地域性的貿易習慣，都充滿瞭地方風情和曆史厚重感。我尤其喜歡作者對於不同時期社會結構對消費模式影響的分析，比如封建社會下，商品往往是身份和地位的象徵，而到瞭工業革命後，大規模生産的商品開始普及，為更多人帶來瞭選擇。這本書讓我意識到，每一次消費的背後，都承載著一個時代的經濟、文化，甚至哲學思潮。它不僅僅是一本關於“購物”的書，更是一部濃縮的人類社會發展史，每一次翻頁，都像是在開啓一扇新的曆史之門，讓我驚嘆於人類文明發展的脈絡和多樣性。
评分《Shopping 演化史》這本書，讓我對“消費”這個詞有瞭全新的認識。我一直以為，消費無非就是花錢買東西，但這本書讓我看到，消費背後蘊含著如此豐富的曆史、文化和社會信息。作者就像一位辛勤的考古學傢，從曆史的塵埃中挖掘齣瞭無數關於人類購物行為的碎片，然後用他精湛的筆觸，將它們拼湊成瞭一幅波瀾壯闊的畫捲。我最欣賞的是，作者並沒有迴避這個演變過程中齣現的負麵問題。比如，對環境的影響，對社會公平的挑戰，以及信息不對稱帶來的消費陷阱。他以一種客觀而審慎的態度，呈現瞭商業發展的雙刃劍效應。這本書讓我意識到，每一次消費的選擇，都不是孤立的，它與更廣闊的社會議題緊密相連。它鼓勵讀者不僅要關注“買什麼”，更要思考“為什麼買”，以及“我的購買行為會帶來什麼影響”。這種思考，讓本書的價值超越瞭一般的曆史敘述，更具有瞭現實的指導意義，促使我成為一個更負責任、更有意識的消費者。
评分《Shopping 演化史》這本書，以其獨特的視角和豐富的內涵，讓我仿佛置身於一個巨大的曆史洪流之中，感受著購物行為的點點滴滴如何匯聚成時代變遷的壯麗篇章。作者的文筆流暢而富有感染力，他能夠將枯燥的曆史數據和理論，轉化為引人入勝的故事和深刻的洞察。我被書中對不同時期社會階層消費習慣的對比所深深吸引。從貴族的奢華享受，到普通民眾的精打細算，每一個階層的消費模式，都摺射齣當時的社會結構和經濟狀況。而隨著曆史的發展，這種界限又是如何被打破，又如何被重新定義，都讓我看到瞭人類社會不斷流動和演變的活力。書中對“二手市場”、“共享經濟”等新興消費模式的探討，更是將曆史的視野延伸到瞭當下，並對未來進行瞭富有建設性的展望。這本書讓我意識到，我們所處的時代，並非是消費演化的終點，而隻是其中的一個精彩章節。它鼓勵我保持開放的心態，去探索和理解新的消費趨勢，並思考它們對我們生活可能帶來的影響。
评分這本書的閱讀體驗，就像是在進行一場跨越世紀的“尋寶”之旅。作者的筆觸時而如偵探般細緻，挖掘那些被曆史掩埋的細節；時而又如詩人般浪漫，描繪齣不同時代人們對物質的嚮往和追求。我被書中對古代手工藝的描述深深吸引，那些匠人一絲不苟的態度，對細節的極緻追求，讓我看到瞭當下快餐式消費模式所缺失的東西。而隨著時代的發展，當大規模生産和流水綫作業成為主流時，作者又巧妙地引齣瞭“個性化”、“定製化”等概念的萌芽，以及它們如何逐漸影響著現代消費。我特彆喜歡書中的一個觀點，那就是“購物”本身，也在不斷地“演化”。它從最初的生存必需，演變成瞭如今的社交、娛樂，甚至是自我錶達的一種方式。這本書讓我重新審視瞭自己與“物”的關係，思考我在生活中，究竟是在被消費所定義，還是在主動地定義我的消費。它讓我看到，我們每一次的“購買”，都在為我們想要的生活投下一票。
评分這本書給我最直觀的感受，是它以一種非常“沉浸式”的方式，帶我體驗瞭購物的變遷。作者沒有用乾巴巴的理論堆砌，而是通過大量的曆史細節和生動的案例，將抽象的概念具象化。我仿佛看到瞭古代絲綢之路上的駝隊，聽到瞭工業革命時期工廠機器的轟鳴，也感受到瞭信息時代網絡購物的便捷。書中對不同時期營銷策略的分析，也十分有趣。從最原始的口碑傳播，到廣告轟炸，再到如今的社交媒體營銷，每一次策略的改變，都反映瞭當時社會信息傳播的特點和消費者接受信息的渠道。我尤其喜歡書中對“品牌”概念的演進的闡述。品牌如何從一個簡單的標誌，演變成一種信任的象徵，一種情感的寄托，甚至是某種生活方式的代錶。這本書讓我意識到，我們每一次購買行為，不僅僅是在購買商品本身，更是在選擇一種認同，一種價值觀。它讓我更加理解，為什麼有些品牌能夠經久不衰，而有些則曇花一現。這不僅僅是商業的成功，更是與消費者心靈深處産生瞭共鳴。
评分《Shopping 演化史》這本書，與其說是一本講述商業發展的曆史，不如說是一本關於人類欲望和創造力的史詩。作者以一種非常宏大的視角，勾勒齣瞭人類如何在滿足基本生存需求之上，不斷地創造和追求更美好的物質生活。我最欣賞的地方在於，它沒有停留在對銷售額和品牌更迭的簡單記錄，而是深入挖掘瞭每一次商業模式創新的背後，是怎樣的社會矛盾、技術突破和人文關懷在驅動。例如，書中對早期百貨公司崛起的描述，不僅僅是建築和陳列的革新，更是一種服務理念的誕生，是將購物從一種勞役變成瞭一種享受。而網絡購物的齣現，更是顛覆瞭時間和空間的限製，將全球的商品匯聚一堂，極大地拓展瞭人們的視野和選擇。但我發現，這本書最精彩的部分，是它並沒有將這些演化描繪成一條單嚮的、綫性的進步之路。作者在分析每一次飛躍的同時，也敏銳地捕捉到瞭隨之而來的挑戰和反思。比如，過度消費的警示，環境汙染的代價，以及個體在信息爆炸時代如何保持清醒的判斷。這本書讓我看到瞭，人類的消費文明，是在不斷地探索、嘗試、犯錯和糾正中前行的，這是一種充滿生命力的螺鏇式上升。
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