具體描述
路剋．蘇立文是當今一流廣告公司的頂尖創意，他的見解直接、精闢又教人莞爾，蘇立文針對平麵、電視、廣播、看闆及其他媒體的廣告，提齣創作好廣告的實務指正、訣竅及執行概要，除此之外，還不忘告訴你那些可笑的殺伐軼聞。全書辛辣又爆笑，一邊叫人創作好廣告，一邊調侃那些拙劣、無趣又無效的廣告。
作者簡介
路剋．蘇立文（Luke Sullivan）Fallon McElligott廣告公司的撰文，該公司的知名campaign包括美樂淡啤酒、《時代雜誌》、BMW以及Lee牛仔褲，Fallon McElligott廣告公司是《廣告週刊》（Adweek）一九九六年推選的年度廣告代理商。
蘇立文曾經兩度被《廣告週刊》提名為全美傑齣廣告撰文，在等同廣告界奧斯卡的One Show中，蘇立文直接、間接參與因而得奬的奬項，至今已將近二十座。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
說實話，一開始拿到《文案發燒(新版)》，我並沒有抱太大的期望，以為又是一本韆篇一律的“教你如何寫廣告”的書。但當我翻開第一頁，就被它那種獨特的敘事方式吸引住瞭。作者的文字非常有力量，也很有畫麵感，讀起來不像是在學習，而是在聽一個經驗豐富的老師在娓娓道來他的創作心得。我最受益匪淺的一塊內容是關於“價值提煉”的。以前我總是糾結於如何寫得更華麗、更吸引眼球，但這本書讓我明白，最核心的競爭力永遠是你能為用戶解決什麼問題，能帶來什麼價值。作者通過大量的案例分析，把各種産品或服務的核心價值，用最直觀、最容易理解的方式呈現齣來。讓我恍然大悟，原來很多時候，我們寫的文案之所以沒有打動人，不是因為文字不夠好，而是因為沒有真正觸及到用戶的“癢點”。更重要的是，這本書教會瞭我如何去思考，而不是僅僅去模仿。它引導我從一個更宏觀的角度去審視文案創作，從産品定位到目標受眾分析，再到具體的文案策略，都有非常係統性的梳理。它讓我意識到，文案不是孤立存在的，而是整個營銷傳播鏈條上一個至關重要的一環。讀完這本書，我感覺自己不僅僅是掌握瞭一些寫作技巧，更是學會瞭一種思考問題的方法，一種更加深刻理解商業本質的能力。
评分《文案發燒(新版)》這本書，在我閱讀過的眾多同類書籍中，算得上是一股清流。它沒有過多的理論鋪墊，更像是與一位經驗豐富、纔華橫溢的文案大師進行瞭一場深入的交流。我特彆喜歡它在“敘事的力量”這一章節裏的講解。作者用瞭很多精彩的故事，來講述如何通過講故事的方式，將産品信息巧妙地植入其中，讓讀者在不知不覺中被吸引、被說服。我以前總覺得文案就是直白的介紹，但這本書讓我明白，一個好的故事，能夠觸動人的情感，建立深刻的連接，甚至比任何華麗的辭藻都更有力量。它不僅僅是文字的技巧，更是對人性的深刻洞察。而且，書中對“用戶畫像”的描繪也極其生動，它不僅僅是停留在年齡、性彆這樣的基本信息，而是深入到用戶的動機、顧慮、價值觀，甚至他們的生活習慣和消費場景。這讓我意識到，真正的文案，是站在用戶的角度去思考，去對話，而不是自說自話。這本書也讓我對“如何塑造品牌個性”有瞭更深的理解，作者強調瞭文案在建立品牌獨特性和情感認同方麵的重要作用。它教會我，一句好的文案，不僅僅是傳達信息，更是塑造一個有血有肉的品牌形象。
评分我必須說，《文案發燒(新版)》這本書，簡直是一本“文案秘籍”，讀完後我感覺自己像是打通瞭任督二脈，寫作思路瞬間開闊瞭許多。我最贊嘆的是作者對於“情緒價值”的深刻剖析。他不僅僅告訴我瞭要觸動情緒，更重要的是，他給齣瞭具體的、可操作的方法，如何在文字中注入情感，如何引發讀者的共鳴，甚至如何利用情緒的起伏來引導讀者行動。我尤其對書中關於“共情力”的講解印象深刻，作者強調瞭站在用戶的角度去理解他們的感受，去迴應他們的需求，而不僅僅是推銷産品。這讓我反思瞭自己過去很多文案的不足之處。此外，這本書在“如何讓文案更具說服力”這方麵，也提供瞭非常多實用的技巧。它不僅僅是關於如何寫得“好聽”，更重要的是如何寫得“有效”，如何讓讀者相信你，信任你的産品。作者通過大量的案例分析，展示瞭如何運用心理學原理、邏輯思維以及情感連接來增強文案的說服力。它讓我明白，好的文案不僅僅是文字的遊戲，更是策略的運用。這本書不僅僅教會我如何寫齣更好的文案，更重要的是，它讓我學會瞭如何從一個更深層次的、更具策略性的角度去思考問題，從而創作齣真正能夠打動人心、産生轉化的內容。
评分《文案發燒(新版)》給我最大的感受就是，它真的把“寫齣好文案”這件事，變得沒那麼神秘瞭。作者在書中就像一個經驗豐富的嚮導，帶領我一步步揭開文案創作的麵紗。我特彆喜歡它對“標題的魔力”的深入探討。之前我總是覺得標題隻是一個引子，可有可無，但這本書讓我見識到瞭一個好的標題能夠瞬間抓住眼球，激發好奇心，甚至直接決定瞭內容的生死。作者提供瞭很多不同風格的標題寫法，有懸念式的，有直擊痛點的，有製造稀缺感的，還有情感共鳴式的，每一種都配上瞭生動真實的案例，讓我看得目不轉睛。我甚至開始在生活中留意身邊的廣告標題，發現自己能分析齣它們的好壞瞭。而且，這本書並沒有停留在“術”的層麵，而是更深入地探討瞭“道”。比如，在講如何寫“産品賣點”時，作者並沒有簡單地羅列功能，而是教會我如何將冷冰冰的功能轉化為用戶能感受到的“好處”，如何用故事化的敘述來增強說服力。這讓我意識到，好的文案不是在“推銷”，而是在“溝通”，是在用一種用戶能夠接受和喜歡的方式，傳遞價值。這本書讓我明白，文案的本質是解決問題，是滿足需求，而這些都建立在對用戶深刻的洞察之上。
评分說實話，《文案發燒(新版)》這本書，讓我徹底顛覆瞭我對文案的固有認知。它不僅僅是一本關於如何寫廣告的書，更像是一本關於如何理解人性、如何溝通的“通關秘籍”。我最印象深刻的是作者對於“製造好奇心”的運用。他用瞭很多精妙的案例，展示瞭如何通過製造懸念、提齣問題、留下空白等方式，瞬間抓住讀者的眼球，讓他們迫不及待地想知道答案。這對我來說，簡直是打開瞭新世界的大門。我以前總覺得文案需要直白地告訴讀者産品的好處，但這本書讓我明白，有時“藏”一下，反而能引起更大的興趣。而且，書中在“如何讓文案更具行動號召力”方麵，也提供瞭非常多實用的技巧。作者強調瞭用清晰、有力的語言，引導讀者采取行動，無論是點擊、購買還是注冊。它教會我如何設計一個能夠激發用戶行動的“臨門一腳”。這本書讓我明白，好的文案，不僅僅是寫得吸引人，更重要的是寫得有力量，能夠引導讀者走嚮我們想要的方嚮。它讓我學會瞭如何用文字去“指揮”，去“引導”，去“促成”。
评分讀完《文案發燒(新版)》，我腦子裏一直迴蕩著一些奇妙的閃光點，仿佛有無數個創意的小火苗在跳躍。這本書給我的感覺，與其說是一本教程，不如說是一場引人入勝的頭腦風暴。它沒有那種枯燥的理論堆砌，而是用一種非常生活化、甚至帶點幽默的方式，把那些看似高深的文案技巧，拆解成一個個可以切實執行的步驟。我特彆喜歡其中關於“洞察人性”的部分，作者用瞭很多生動的案例，講述瞭如何去觀察、去傾聽、去理解我們的目標受眾，然後把他們的需求、痛點，甚至是隱藏的渴望，巧妙地融入到文案中。讀完這部分，我感覺自己好像多瞭一雙“讀心術”的眼睛，看世界的角度都變得不一樣瞭。而且，書中還提供瞭非常多實用的模闆和框架，這些工具就像是給瞭我一個堅實的起點，讓我不再害怕麵對空白的文檔，而是能夠快速地進入創作狀態。我尤其印象深刻的是關於“情感連接”的那幾章，作者強調瞭文案不僅僅是信息的傳遞，更重要的是與讀者建立共鳴，觸動他們的內心。通過讀這些章節，我纔真正理解到，好的文案不僅僅是漂亮詞句的組閤，更是情感的藝術。它讓我意識到，原來一句看似簡單的廣告語，背後可能蘊含著對人性的深刻理解和對情感的細膩捕捉。這本書真的是一本寶藏，它不僅提升瞭我的文案寫作能力，更激發瞭我對創意和溝通的熱情。
评分這本書就像是一劑強效的“文案興奮劑”，讓我讀完後腦子裏的想法像炸開的煙花一樣絢爛。我印象最深刻的部分是關於“場景化營銷”的闡述。作者通過一個個鮮活的案例，展示瞭如何將産品或服務融入到消費者真實的生活場景中，讓文案不再是生硬的廣告語，而是仿佛融入瞭人們的日常。讀到這裏，我仿佛看到瞭自己曾經錯失瞭多少機會，沒有能夠抓住那些轉瞬即逝的消費者心理和生活瞬間。書中提到瞭很多關於“感官營銷”的技巧，如何用文字去描繪味道、觸感、聲音，甚至氣味，讓讀者仿佛身臨其境。這對於我來說，簡直是打開瞭一個全新的維度。我之前總是習慣於用“理性”的方式去寫，忽略瞭情感和感官的巨大力量。而且，這本書在提供方法論的同時，也注重實操性。比如，它會提供一些“萬能句式”或者“拆解模型”，幫助我們快速地將理論轉化為實踐。我試著運用書中的一些小技巧，發現自己的文案立刻變得生動瞭不少，也更容易引起讀者的共鳴。這本書不僅教會我寫齣更有吸引力的文案，更重要的是，它讓我學會瞭如何用更豐富、更立體的視角去觀察世界，去理解消費者，從而創作齣真正有生命力的內容。
评分《文案發燒(新版)》這本書，我幾乎是愛不釋手，每一頁都充滿瞭驚喜和啓示。我最受觸動的一點是，作者對於“挖掘産品靈魂”的解讀。他並沒有簡單地羅列産品的功能，而是引導我去思考，這個産品背後承載瞭什麼樣的價值，解決瞭什麼樣的問題，又給用戶帶來瞭怎樣的改變。這讓我明白，好的文案，不僅僅是介紹産品，更是講述一個關於産品的故事，一個關於用戶改變的故事。我特彆喜歡書中關於“提煉核心賣點”的方法論，作者用瞭很多巧妙的框架和模型，幫助我把一個復雜的産品，提煉齣最吸引人的核心價值，然後用最簡潔、最有力的語言錶達齣來。這讓我不再糾結於如何堆砌華麗的辭藻，而是能夠直擊用戶內心最深處的渴望。而且，這本書在“如何讓文案更具情感連接”方麵，也提供瞭非常多實用的技巧。作者強調瞭用真誠、用溫度去和用戶對話，去觸動他們的情感，讓他們感受到被理解、被關懷。它教會我，好的文案，不僅僅是文字的組閤，更是心靈的溝通。這本書讓我明白，文案的本質是建立連接，是傳遞價值，是解決問題，而這一切都建立在對用戶深刻的洞察和對産品的深度理解之上。
评分讀完《文案發燒(新版)》，我有一種如獲至寶的感覺，仿佛在浩瀚的文案海洋中找到瞭指引方嚮的燈塔。這本書最吸引我的地方在於它對“痛點營銷”的獨到見解。作者並非簡單地羅列用戶的缺點，而是深入挖掘用戶內心深處的顧慮、不滿和渴望，然後用精準的文字去觸動他們，讓他們感受到“這本書就是為我而寫的”。我特彆喜歡書中關於“鈎子”的理論，如何用一個巧妙的開篇，瞬間抓住讀者的注意力，讓他們無法停止閱讀。這對我來說，簡直是打開瞭新世界的大門。我之前總是為如何開頭而苦惱，但這本書給瞭我無數靈感。而且，書中在“如何讓文案更具畫麵感”方麵，也提供瞭非常多實用的技巧。作者強調瞭運用感官詞匯，描繪生動的場景，讓讀者仿佛置身其中。這讓我意識到，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是體驗的創造。它教會我如何用文字去“畫畫”，去“說故事”，去“製造電影”。這本書讓我明白，文案的最高境界，是能夠讓讀者在閱讀的過程中，獲得一種沉浸式的體驗，從而對産品或服務産生深刻的印象和好感。
评分《文案發燒(新版)》這本書，給我帶來的最大改變，就是讓我意識到，文案的本質不僅僅是文字的堆砌，更是對用戶心理的深刻洞察和對産品價值的精準提煉。我特彆喜歡書中關於“價值重塑”的部分。作者不僅僅教我如何錶達産品的功能，更是引導我去思考，如何將這些功能轉化為用戶能切身感受到的“好處”，如何讓用戶意識到，這個産品能夠讓他們變得更好，能夠解決他們實際的睏擾。這讓我意識到，很多時候，我們寫的文案之所以沒有打動人，是因為我們沒有真正站在用戶的角度，去理解他們的需求和痛點。而且，書中在“如何讓文案更有溫度”方麵，也提供瞭非常多實用的技巧。作者強調瞭用真誠、用共情去和用戶對話，去觸動他們的情感，讓他們感受到被理解、被尊重。這讓我明白，好的文案，不僅僅是冰冷的文字，更是溫暖的連接。它教會我如何用文字去“講故事”，去“傳遞情感”，去“建立信任”。這本書讓我明白，文案的最高境界，是能夠讓讀者在閱讀的過程中，感受到一種人文關懷，從而對品牌産生深厚的信任和好感。
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