具体描述
路克．苏立文是当今一流广告公司的顶尖创意，他的见解直接、精辟又教人莞尔，苏立文针对平面、电视、广播、看板及其他媒体的广告，提出创作好广告的实务指正、诀窍及执行概要，除此之外，还不忘告诉你那些可笑的杀伐轶闻。全书辛辣又爆笑，一边叫人创作好广告，一边调侃那些拙劣、无趣又无效的广告。
作者简介
路克．苏立文（Luke Sullivan）Fallon McElligott广告公司的撰文，该公司的知名campaign包括美乐淡啤酒、《时代杂志》、BMW以及Lee牛仔裤，Fallon McElligott广告公司是《广告週刊》（Adweek）一九九六年推选的年度广告代理商。
苏立文曾经两度被《广告週刊》提名为全美杰出广告撰文，在等同广告界奥斯卡的One Show中，苏立文直接、间接参与因而得奖的奖项，至今已将近二十座。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
读完《文案发烧(新版)》，我有一种如获至宝的感觉，仿佛在浩瀚的文案海洋中找到了指引方向的灯塔。这本书最吸引我的地方在于它对“痛点营销”的独到见解。作者并非简单地罗列用户的缺点，而是深入挖掘用户内心深处的顾虑、不满和渴望，然后用精准的文字去触动他们，让他们感受到“这本书就是为我而写的”。我特别喜欢书中关于“钩子”的理论，如何用一个巧妙的开篇，瞬间抓住读者的注意力，让他们无法停止阅读。这对我来说，简直是打开了新世界的大门。我之前总是为如何开头而苦恼，但这本书给了我无数灵感。而且，书中在“如何让文案更具画面感”方面，也提供了非常多实用的技巧。作者强调了运用感官词汇，描绘生动的场景，让读者仿佛置身其中。这让我意识到，好的文案不仅仅是信息的传递，更是体验的创造。它教会我如何用文字去“画画”，去“说故事”，去“制造电影”。这本书让我明白，文案的最高境界，是能够让读者在阅读的过程中，获得一种沉浸式的体验，从而对产品或服务产生深刻的印象和好感。
评分读完《文案发烧(新版)》，我脑子里一直回荡着一些奇妙的闪光点，仿佛有无数个创意的小火苗在跳跃。这本书给我的感觉，与其说是一本教程，不如说是一场引人入胜的头脑风暴。它没有那种枯燥的理论堆砌，而是用一种非常生活化、甚至带点幽默的方式，把那些看似高深的文案技巧，拆解成一个个可以切实执行的步骤。我特别喜欢其中关于“洞察人性”的部分，作者用了很多生动的案例，讲述了如何去观察、去倾听、去理解我们的目标受众，然后把他们的需求、痛点，甚至是隐藏的渴望，巧妙地融入到文案中。读完这部分，我感觉自己好像多了一双“读心术”的眼睛，看世界的角度都变得不一样了。而且，书中还提供了非常多实用的模板和框架，这些工具就像是给了我一个坚实的起点，让我不再害怕面对空白的文档，而是能够快速地进入创作状态。我尤其印象深刻的是关于“情感连接”的那几章，作者强调了文案不仅仅是信息的传递，更重要的是与读者建立共鸣，触动他们的内心。通过读这些章节，我才真正理解到，好的文案不仅仅是漂亮词句的组合，更是情感的艺术。它让我意识到，原来一句看似简单的广告语，背后可能蕴含着对人性的深刻理解和对情感的细腻捕捉。这本书真的是一本宝藏，它不仅提升了我的文案写作能力，更激发了我对创意和沟通的热情。
评分说实话，一开始拿到《文案发烧(新版)》，我并没有抱太大的期望，以为又是一本千篇一律的“教你如何写广告”的书。但当我翻开第一页，就被它那种独特的叙事方式吸引住了。作者的文字非常有力量，也很有画面感，读起来不像是在学习，而是在听一个经验丰富的老师在娓娓道来他的创作心得。我最受益匪浅的一块内容是关于“价值提炼”的。以前我总是纠结于如何写得更华丽、更吸引眼球，但这本书让我明白，最核心的竞争力永远是你能为用户解决什么问题，能带来什么价值。作者通过大量的案例分析，把各种产品或服务的核心价值，用最直观、最容易理解的方式呈现出来。让我恍然大悟，原来很多时候，我们写的文案之所以没有打动人，不是因为文字不够好，而是因为没有真正触及到用户的“痒点”。更重要的是，这本书教会了我如何去思考，而不是仅仅去模仿。它引导我从一个更宏观的角度去审视文案创作，从产品定位到目标受众分析，再到具体的文案策略，都有非常系统性的梳理。它让我意识到，文案不是孤立存在的，而是整个营销传播链条上一个至关重要的一环。读完这本书，我感觉自己不仅仅是掌握了一些写作技巧，更是学会了一种思考问题的方法，一种更加深刻理解商业本质的能力。
评分《文案发烧(新版)》这本书，在我阅读过的众多同类书籍中，算得上是一股清流。它没有过多的理论铺垫，更像是与一位经验丰富、才华横溢的文案大师进行了一场深入的交流。我特别喜欢它在“叙事的力量”这一章节里的讲解。作者用了很多精彩的故事，来讲述如何通过讲故事的方式，将产品信息巧妙地植入其中，让读者在不知不觉中被吸引、被说服。我以前总觉得文案就是直白的介绍，但这本书让我明白，一个好的故事，能够触动人的情感，建立深刻的连接，甚至比任何华丽的辞藻都更有力量。它不仅仅是文字的技巧，更是对人性的深刻洞察。而且，书中对“用户画像”的描绘也极其生动，它不仅仅是停留在年龄、性别这样的基本信息，而是深入到用户的动机、顾虑、价值观，甚至他们的生活习惯和消费场景。这让我意识到，真正的文案，是站在用户的角度去思考，去对话，而不是自说自话。这本书也让我对“如何塑造品牌个性”有了更深的理解，作者强调了文案在建立品牌独特性和情感认同方面的重要作用。它教会我，一句好的文案，不仅仅是传达信息，更是塑造一个有血有肉的品牌形象。
评分《文案发烧(新版)》给我最大的感受就是，它真的把“写出好文案”这件事，变得没那么神秘了。作者在书中就像一个经验丰富的向导，带领我一步步揭开文案创作的面纱。我特别喜欢它对“标题的魔力”的深入探讨。之前我总是觉得标题只是一个引子，可有可无，但这本书让我见识到了一个好的标题能够瞬间抓住眼球，激发好奇心，甚至直接决定了内容的生死。作者提供了很多不同风格的标题写法，有悬念式的，有直击痛点的，有制造稀缺感的，还有情感共鸣式的，每一种都配上了生动真实的案例，让我看得目不转睛。我甚至开始在生活中留意身边的广告标题，发现自己能分析出它们的好坏了。而且，这本书并没有停留在“术”的层面，而是更深入地探讨了“道”。比如，在讲如何写“产品卖点”时，作者并没有简单地罗列功能，而是教会我如何将冷冰冰的功能转化为用户能感受到的“好处”，如何用故事化的叙述来增强说服力。这让我意识到，好的文案不是在“推销”，而是在“沟通”，是在用一种用户能够接受和喜欢的方式，传递价值。这本书让我明白，文案的本质是解决问题，是满足需求，而这些都建立在对用户深刻的洞察之上。
评分说实话，《文案发烧(新版)》这本书，让我彻底颠覆了我对文案的固有认知。它不仅仅是一本关于如何写广告的书，更像是一本关于如何理解人性、如何沟通的“通关秘籍”。我最印象深刻的是作者对于“制造好奇心”的运用。他用了很多精妙的案例，展示了如何通过制造悬念、提出问题、留下空白等方式，瞬间抓住读者的眼球，让他们迫不及待地想知道答案。这对我来说，简直是打开了新世界的大门。我以前总觉得文案需要直白地告诉读者产品的好处，但这本书让我明白，有时“藏”一下，反而能引起更大的兴趣。而且，书中在“如何让文案更具行动号召力”方面，也提供了非常多实用的技巧。作者强调了用清晰、有力的语言，引导读者采取行动，无论是点击、购买还是注册。它教会我如何设计一个能够激发用户行动的“临门一脚”。这本书让我明白，好的文案，不仅仅是写得吸引人，更重要的是写得有力量，能够引导读者走向我们想要的方向。它让我学会了如何用文字去“指挥”，去“引导”，去“促成”。
评分这本书就像是一剂强效的“文案兴奋剂”，让我读完后脑子里的想法像炸开的烟花一样绚烂。我印象最深刻的部分是关于“场景化营销”的阐述。作者通过一个个鲜活的案例，展示了如何将产品或服务融入到消费者真实的生活场景中，让文案不再是生硬的广告语，而是仿佛融入了人们的日常。读到这里，我仿佛看到了自己曾经错失了多少机会，没有能够抓住那些转瞬即逝的消费者心理和生活瞬间。书中提到了很多关于“感官营销”的技巧，如何用文字去描绘味道、触感、声音，甚至气味，让读者仿佛身临其境。这对于我来说，简直是打开了一个全新的维度。我之前总是习惯于用“理性”的方式去写，忽略了情感和感官的巨大力量。而且，这本书在提供方法论的同时，也注重实操性。比如，它会提供一些“万能句式”或者“拆解模型”，帮助我们快速地将理论转化为实践。我试着运用书中的一些小技巧，发现自己的文案立刻变得生动了不少，也更容易引起读者的共鸣。这本书不仅教会我写出更有吸引力的文案，更重要的是，它让我学会了如何用更丰富、更立体的视角去观察世界，去理解消费者，从而创作出真正有生命力的内容。
评分我必须说，《文案发烧(新版)》这本书，简直是一本“文案秘籍”，读完后我感觉自己像是打通了任督二脉，写作思路瞬间开阔了许多。我最赞叹的是作者对于“情绪价值”的深刻剖析。他不仅仅告诉我了要触动情绪，更重要的是，他给出了具体的、可操作的方法，如何在文字中注入情感，如何引发读者的共鸣，甚至如何利用情绪的起伏来引导读者行动。我尤其对书中关于“共情力”的讲解印象深刻，作者强调了站在用户的角度去理解他们的感受，去回应他们的需求，而不仅仅是推销产品。这让我反思了自己过去很多文案的不足之处。此外，这本书在“如何让文案更具说服力”这方面，也提供了非常多实用的技巧。它不仅仅是关于如何写得“好听”，更重要的是如何写得“有效”，如何让读者相信你，信任你的产品。作者通过大量的案例分析，展示了如何运用心理学原理、逻辑思维以及情感连接来增强文案的说服力。它让我明白，好的文案不仅仅是文字的游戏，更是策略的运用。这本书不仅仅教会我如何写出更好的文案，更重要的是，它让我学会了如何从一个更深层次的、更具策略性的角度去思考问题，从而创作出真正能够打动人心、产生转化的内容。
评分《文案发烧(新版)》这本书，我几乎是爱不释手，每一页都充满了惊喜和启示。我最受触动的一点是，作者对于“挖掘产品灵魂”的解读。他并没有简单地罗列产品的功能，而是引导我去思考，这个产品背后承载了什么样的价值，解决了什么样的问题，又给用户带来了怎样的改变。这让我明白，好的文案，不仅仅是介绍产品，更是讲述一个关于产品的故事，一个关于用户改变的故事。我特别喜欢书中关于“提炼核心卖点”的方法论，作者用了很多巧妙的框架和模型，帮助我把一个复杂的产品，提炼出最吸引人的核心价值，然后用最简洁、最有力的语言表达出来。这让我不再纠结于如何堆砌华丽的辞藻，而是能够直击用户内心最深处的渴望。而且，这本书在“如何让文案更具情感连接”方面，也提供了非常多实用的技巧。作者强调了用真诚、用温度去和用户对话，去触动他们的情感，让他们感受到被理解、被关怀。它教会我，好的文案，不仅仅是文字的组合，更是心灵的沟通。这本书让我明白，文案的本质是建立连接，是传递价值，是解决问题，而这一切都建立在对用户深刻的洞察和对产品的深度理解之上。
评分《文案发烧(新版)》这本书，给我带来的最大改变，就是让我意识到，文案的本质不仅仅是文字的堆砌，更是对用户心理的深刻洞察和对产品价值的精准提炼。我特别喜欢书中关于“价值重塑”的部分。作者不仅仅教我如何表达产品的功能，更是引导我去思考，如何将这些功能转化为用户能切身感受到的“好处”，如何让用户意识到，这个产品能够让他们变得更好，能够解决他们实际的困扰。这让我意识到，很多时候，我们写的文案之所以没有打动人，是因为我们没有真正站在用户的角度，去理解他们的需求和痛点。而且，书中在“如何让文案更有温度”方面，也提供了非常多实用的技巧。作者强调了用真诚、用共情去和用户对话，去触动他们的情感，让他们感受到被理解、被尊重。这让我明白，好的文案，不仅仅是冰冷的文字，更是温暖的连接。它教会我如何用文字去“讲故事”，去“传递情感”，去“建立信任”。这本书让我明白，文案的最高境界，是能够让读者在阅读的过程中，感受到一种人文关怀，从而对品牌产生深厚的信任和好感。
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