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创意High客
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出版者 出版社：科技图书 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
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出版日期 出版日期：2003/02/25
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-20

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图书描述

　　本书把广告分列出十一种不同类型：非常开味篇、网路叩关篇、名牌话题篇、芋头蕃薯篇、危机处理篇、日本混血篇、官场笑谈篇、酒场欢颜篇、嘿咻嘿咻篇、都会理财篇、灵异广告篇，每篇内列出若干不等的文章，针对各章独立的主题，作者以轻松的话语、幽默的笔触，抽丝剥茧地细说广告的创意。最后附加「广告用语袖珍辞典」，帮助读者更能体广告的结构。从书中的实例里提出如何修正广告制作的思考方针：

  • 1.广告目标。（从对顾客的影响─如增加产品意识，增加重复购买，增加新市场区隔的销售量，扩大旧换新规模，增加使用频率等等──来制定下一年度目标。如适用的话，也要包括替经销商拟定的广告目标。）
  • 2.广告策略（列出年度计划用来支持广告目标的活动）。
  • 3.创意策略。
  • 4.媒体策略。媒体选择与计划的理论基础。
  • 5.促销（促销活动）。
  • 6.特殊事件或活动（商展, 新产品测试, 特殊广告试验等）。
  • 7.预算。
  • 8.行事历。

作者简介

　　周绍贤（Harry Chow），专长是对「市场/广告」诊断，帮助企业快速提昇业绩，现任多家企业的企划顾问，着作超过48种，并长期在不同媒体发表文章。

著者信息

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图书目录

图书序言

图书试读

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