具体描述
本书把广告分列出十一种不同类型：非常开味篇、网路叩关篇、名牌话题篇、芋头蕃薯篇、危机处理篇、日本混血篇、官场笑谈篇、酒场欢颜篇、嘿咻嘿咻篇、都会理财篇、灵异广告篇，每篇内列出若干不等的文章，针对各章独立的主题，作者以轻松的话语、幽默的笔触，抽丝剥茧地细说广告的创意。最后附加「广告用语袖珍辞典」，帮助读者更能体广告的结构。从书中的实例里提出如何修正广告制作的思考方针：
- 1.广告目标。（从对顾客的影响─如增加产品意识，增加重复购买，增加新市场区隔的销售量，扩大旧换新规模，增加使用频率等等──来制定下一年度目标。如适用的话，也要包括替经销商拟定的广告目标。）
- 2.广告策略（列出年度计划用来支持广告目标的活动）。
- 3.创意策略。
- 4.媒体策略。媒体选择与计划的理论基础。
- 5.促销（促销活动）。
- 6.特殊事件或活动（商展, 新产品测试, 特殊广告试验等）。
- 7.预算。
- 8.行事历。
作者简介
周绍贤（Harry Chow），专长是对「市场/广告」诊断，帮助企业快速提昇业绩，现任多家企业的企划顾问，着作超过48种，并长期在不同媒体发表文章。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
None
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