包括统一与宏碁在内的大企业，陆续向市场表示「今后将成为一个行销导向的企业」。他们都看见了：品牌的行销，只会越来越重要。在今日的消费世界里，没有名字、没有个性的产品，只会越来越难以生存。该如何成功塑造出有独特个性并让人印象深刻的品牌？

　　本书作者以创意人的身分，从多年的成功工作经验出发，提出心得、分析与观察，提醒并刺激行销同业做出更精确、更创新的尝试。例如，她从武侠小说中找到品牌的基本概念，从民众对寺庙的膜拜看出品牌如何加以区隔，从阅读推理小说发现如何精确瞄准消费群，从英国文豪萧伯纳的一段话看到，附加价值是让品牌赢得消费者的重要关键。

　　作者提出的多句名词，不仅令人发出会心微笑，也确实具有深刻的提醒作用：保险与保守，只有一线之隔。文化隔阂，可以是阻力也可以是魅力。消费者的期望值与失望值成正比。行销工作，是在挑萧人生答案，买卖梦想。

　　本书内容曾在《工商时报》上的专栏连载一年，颇受业界好评。

作者简介

　　吴心怡，前奥美广告公司创意总监。从事广告工作十年，得过许多国际广告奖项，例如坎城广告奖、纽约广告奖、芝加哥广告奖、GRAND AWARD等等。

　　参与过很多新品牌的推出，几项成功的作品包括「茶里王」、「左岸咖啡」、「奇异果」等等，屡屡为商品带来市场佳绩。

　　着有《女‧巫们‧WOMAN》(大块)、《菊儿胡同六号》(大块)。

代序　从理性出发，以感性收获／统一企业总经理　林苍生 009
代序　一个有创造力的人，就是一个品牌／奥美广告　创意总监　陶淑真 013
代序　修辞魅力第一的品牌学／《数位时代双週》总主笔　詹伟雄 017
前言　行销不理论 023

第一篇　别按牌理出品牌：关于品牌的经营

• 保险与保守 35
• 把品牌当景点 38
• 请牛顿作行销 40
• have I told you lately that I love you 42
• 品牌与品牌管理人之间的家教问题 45
• 行销是艺术，创造力就是消费力 48
• 《射雕英雄传》中的品牌 56
• 品牌的惯性与惰性 60
• 第二春 63
• 黑白电影的彩色启示 66
• 阅读品牌文本 74
• 成功品牌的经营策略 77
• 金字塔尖的核心化与边缘化 79
• 有机之谈，无稽之谈 82
• 文化隔阂的行销阻力与魅力 86

第二篇　座右铭与墓志铭：品牌该有什么态度

• 取个好名字 97
• 寺庙的品牌行销神谕 100
• 答案行销 104
• 买卖梦想 107
• 幸福哪里来 110
• 实话不实说 114
• 咖啡的立场 116
• 复古的新想法 120
• 流行食物界主流色彩预言 124
• 中性式微，极阴来临 126
• 续集与campaignable 129
• 龙华的桃花 132
• 线索在哪里 135
• 百分之五十的机会 140
• 养生饮料与灵修饮料 144
• 萧伯纳与有思想的苹果 148

第三篇　正常关系与非正常关系：说到品牌与消费者的爱情

• 期望值与失望值 159
• 心腹与心腹大患 162
• 品牌的本质与乔装 164
• 理性与感性 166
• 绝对论与相对论 172
• 行销的声音理论 174
• 品牌拼图 176
• 成人的不成熟行销 178
• 嫌犯侧写与目标市场特写 182
• 请问你要点什么味道的空气？ 188
• 听，谁在说悄悄话 192
• 代沟的学习 195
• 灵魂SPA 198
• 先发品牌的优势与后发品牌的特权 202
• 行销杰克森 206
• P.S：附赠 行销是一首动人的诗 215