具体描述
包括统一与宏碁在内的大企业，陆续向市场表示「今后将成为一个行销导向的企业」。他们都看见了：品牌的行销，只会越来越重要。在今日的消费世界里，没有名字、没有个性的产品，只会越来越难以生存。该如何成功塑造出有独特个性并让人印象深刻的品牌？
本书作者以创意人的身分，从多年的成功工作经验出发，提出心得、分析与观察，提醒并刺激行销同业做出更精确、更创新的尝试。例如，她从武侠小说中找到品牌的基本概念，从民众对寺庙的膜拜看出品牌如何加以区隔，从阅读推理小说发现如何精确瞄准消费群，从英国文豪萧伯纳的一段话看到，附加价值是让品牌赢得消费者的重要关键。
作者提出的多句名词，不仅令人发出会心微笑，也确实具有深刻的提醒作用：保险与保守，只有一线之隔。文化隔阂，可以是阻力也可以是魅力。消费者的期望值与失望值成正比。行销工作，是在挑萧人生答案，买卖梦想。
本书内容曾在《工商时报》上的专栏连载一年，颇受业界好评。
作者简介
吴心怡，前奥美广告公司创意总监。从事广告工作十年，得过许多国际广告奖项，例如坎城广告奖、纽约广告奖、芝加哥广告奖、GRAND AWARD等等。
参与过很多新品牌的推出，几项成功的作品包括「茶里王」、「左岸咖啡」、「奇异果」等等，屡屡为商品带来市场佳绩。
着有《女‧巫们‧WOMAN》(大块)、《菊儿胡同六号》(大块)。
著者信息
图书目录
代序 从理性出发，以感性收获／统一企业总经理 林苍生 009
代序 一个有创造力的人，就是一个品牌／奥美广告 创意总监 陶淑真 013
代序 修辞魅力第一的品牌学／《数位时代双週》总主笔 詹伟雄 017
前言 行销不理论 023
第一篇 别按牌理出品牌：关于品牌的经营
- 保险与保守 35
- 把品牌当景点 38
- 请牛顿作行销 40
- have I told you lately that I love you 42
- 品牌与品牌管理人之间的家教问题 45
- 行销是艺术，创造力就是消费力 48
- 《射雕英雄传》中的品牌 56
- 品牌的惯性与惰性 60
- 第二春 63
- 黑白电影的彩色启示 66
- 阅读品牌文本 74
- 成功品牌的经营策略 77
- 金字塔尖的核心化与边缘化 79
- 有机之谈，无稽之谈 82
- 文化隔阂的行销阻力与魅力 86
第二篇 座右铭与墓志铭：品牌该有什么态度
- 取个好名字 97
- 寺庙的品牌行销神谕 100
- 答案行销 104
- 买卖梦想 107
- 幸福哪里来 110
- 实话不实说 114
- 咖啡的立场 116
- 复古的新想法 120
- 流行食物界主流色彩预言 124
- 中性式微，极阴来临 126
- 续集与campaignable 129
- 龙华的桃花 132
- 线索在哪里 135
- 百分之五十的机会 140
- 养生饮料与灵修饮料 144
- 萧伯纳与有思想的苹果 148
第三篇 正常关系与非正常关系：说到品牌与消费者的爱情
- 期望值与失望值 159
- 心腹与心腹大患 162
- 品牌的本质与乔装 164
- 理性与感性 166
- 绝对论与相对论 172
- 行销的声音理论 174
- 品牌拼图 176
- 成人的不成熟行销 178
- 嫌犯侧写与目标市场特写 182
- 请问你要点什么味道的空气？ 188
- 听，谁在说悄悄话 192
- 代沟的学习 195
- 灵魂SPA 198
- 先发品牌的优势与后发品牌的特权 202
- 行销杰克森 206
- P.S：附赠 行销是一首动人的诗 215
图书序言
图书试读
用户评价
我一直以为，品牌行销是一门高度逻辑化的科学，需要精密的计算和严谨的分析。然而，《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，彻底颠覆了我的这一认知。作者用一种极其富有张力的方式，将“左脑”的理性与“右脑”的感性巧妙地融合在一起，展现了一个更加立体、更加生动的品牌行销图景。书中关于“理想”的论述，让我看到了品牌行销的更高层次追求。它不再是为了短期销售额的提升，而是为了实现品牌的长期愿景，构建品牌的核心价值，并与消费者建立深层的情感连接。这种“理想”的构建，需要清晰的自我认知、对市场趋势的敏锐洞察，以及对消费者内心需求的深刻理解。我尤其欣赏作者在“侧想”部分所展现的细腻观察力。他能够从日常生活中那些看似微不足道的细节中，挖掘出与品牌行销息息相关的洞见。这些“侧想”，往往能够帮助我们发现那些被主流观点所忽略的、却具有巨大潜力的营销机会。它们就像是隐藏在冰山之下的巨大能量，一旦被发掘，就能为品牌带来意想不到的突破。而“狂想”部分，则为品牌行销注入了无限的活力。在信息爆炸的时代，唯有突破常规、敢于想象，才能在消费者的心中留下深刻的印记。作者鼓励我们打破思维的束缚，用创新的方式去触动消费者的情感，去引发他们的共鸣。这本书的价值在于，它不仅仅提供了理论框架，更通过大量的案例和深刻的分析，教会我们如何将理论付诸实践。它是一本能够启发思考、激发创意、指导行动的宝贵之作。
评分我必须承认，在读《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》之前，我对品牌行销的认知是相对扁平化的。我倾向于从数据、ROI、市场份额这些“硬指标”去衡量一个品牌的成功与否，对于那些看似“软性”的、难以量化的情感连接、文化认同等元素，总觉得有些“虚无缥缈”。然而，这本书彻底颠覆了我的固有观念。作者以一种近乎“哲学”的深度，探讨了品牌行销的本质，他提出的“左脑攻打右脑”的概念，不仅仅是一个比喻，更是对品牌传播过程中理性与感性相互作用、相互依存的深刻洞察。我尤其被书中关于“理想”部分的论述所吸引。作者并没有止步于“卖货”，而是将品牌的“理想”升华为一种价值主张、一种生活方式的引领。他通过大量生动的案例，揭示了那些真正伟大的品牌，是如何通过对自身“理想”的坚持，与消费者建立起超越物质利益的深层联系。这些“理想”并非遥不可及，而是根植于消费者内心深处的需求与渴望。当一个品牌能够准确地把握并回应这些需求时，它就不再仅仅是一个产品或服务，而成为了消费者精神世界的一部分。而“侧想”部分，则让我看到了品牌行销的“人性化”一面。那些看似微不足道的细节，比如一次精心设计的互动体验、一句恰到好处的文案，都能在消费者的心中激起层层涟漪。作者用一种抽丝剥茧的方式，展现了这些“侧想”是如何在潜移默化中影响消费者的认知和情感，最终促成购买决策的。这本书的魅力在于，它既有宏观的战略指导，又有微观的战术细节，让我看到了一个完整的、立体化的品牌行销图景。
评分我一直认为，品牌行销是一门讲究“道”与“术”的学科。《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，恰恰完美地诠释了这一点。作者以一种极具哲学思辨的口吻，将“左脑”的严谨逻辑与“右脑”的丰富想象融为一体，为我们勾勒出了一个更加立体、更加深刻的品牌行销世界。“理想”部分的论述，让我看到了品牌行销的终极目标，它不仅仅是追求商业的成功，更是构建一种可持续发展的品牌价值，以及与消费者建立情感上的深度连接。我开始理解，那些真正伟大的品牌，是如何通过对自身“理想”的坚持，成为消费者生活中不可或缺的一部分。这种“理想”的塑造，需要清晰的愿景、坚定的信念，以及对市场变化的敏锐洞察。而“侧想”的篇章，则如同为我打开了一扇通往“细节之处”的宝藏之门。作者通过对大量生动案例的解读，揭示了那些往往被忽略的“小动作”，如何在潜移默化中影响消费者的认知和情感，最终促成购买决策。这些“侧想”，需要我们具备非凡的观察力和洞察力，以及敢于尝试的勇气。最让我印象深刻的是“狂想”的部分。在如今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，一个品牌要想脱颖而出，就必须拥有打破常规的创意。作者鼓励我们打破思维定势，拥抱那些看似“不可能”的“狂想”，通过意想不到的方式，在消费者的脑海中留下深刻的烙印。这些“狂想”，并非空中楼阁，而是建立在对市场深刻理解和对消费者心理精准把握基础之上的创新。这本书让我明白了，品牌行销是一场集智慧、创意、情感和策略于一体的艺术创作，它需要我们同时运用左脑的逻辑和右脑的想象，才能最终实现品牌的“理想”。
评分《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，与其说是一本关于品牌行销的教科书，不如说它是一场思想的盛宴，一场对品牌本质的深度解构。我尤其被打动的是作者对于“狂想”部分的阐释。在当今这个信息碎片化、注意力稀缺的时代，传统的行销手段似乎越来越难以奏效。而“狂想”则为品牌提供了一条突破重围的路径。作者鼓励我们打破思维定势，拥抱那些看似“不可能”的创意，通过意想不到的方式，在消费者心中留下深刻的烙印。他并没有将“狂想”描绘成一场鲁莽的冒险，而是将其置于严谨的“左脑”逻辑分析之下，确保“狂想”的背后有策略、有目标、有可实现的落地路径。我深切体会到，真正的“狂想”并非天马行空，而是基于对市场深刻理解和对消费者心理的精准把握，在此基础上进行的“大胆而有依据”的创新。书中关于“理想”的探讨，更是将品牌行销提升到了一个新的境界。它不再是简单的产品推广，而是关于价值的传递、关于社群的构建、关于一种生活方式的引领。我开始重新审视自己过去对品牌的认知，认识到品牌的核心竞争力，其实在于其所承载的“理想”。当一个品牌能够清晰地表达并践行其“理想”，并与消费者产生情感共鸣时，它就能赢得长久的忠诚度。而“侧想”部分，则像是在黑暗中点亮了一盏盏明灯，指引我在看似复杂的市场环境中，找到那些被忽视却至关重要的细节。这些细节，往往是决定品牌成败的关键。这本书让我明白了，品牌行销不是一场孤立的战役，而是需要智慧、勇气和创造力协同作战的长期工程。
评分读完《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》，我才真正理解了品牌行销的艺术性与科学性是如何完美结合的。作者以一种极其生动且富有感染力的方式，揭示了品牌在市场竞争中，如何通过“左脑”的逻辑分析和“右脑”的感性驱动，实现“理想”的落地。“理想”部分，让我看到了品牌不仅仅是商业的产物，更是一种价值观的体现，一种文化符号的塑造。我开始理解，那些成功的品牌，往往不仅仅是提供优质的产品，更重要的是它们能够传递一种积极的生活态度，一种能够引起消费者共鸣的价值主张。这种“理想”的构建，需要长远的眼光和坚定的信念。而“侧想”的篇章，则如同一个充满惊喜的宝藏，让我看到了品牌行销中那些常常被忽略的“细节之处”。作者通过对大量案例的深入剖析，展现了如何通过微小的、看似不起眼的策略，撬动巨大的市场能量。这些“侧想”，往往是那些能够让品牌在激烈的竞争中脱颖而出的“秘密武器”。它们需要敏锐的观察力、非凡的洞察力，以及敢于尝试的勇气。更让我兴奋的是“狂想”的章节。在如今这个信息过载的时代，一个品牌要想吸引消费者的注意力，就必须拥有与众不同的创意。作者鼓励我们打破常规，大胆想象，通过意想不到的方式，在消费者的脑海中留下深刻的印象。这些“狂想”，并非空中楼阁，而是建立在对市场和消费者深刻理解的基础之上，具有落地性和可执行性。这本书让我明白，品牌行销是一场集智慧、创意、情感和策略于一体的艺术创作，它需要我们同时运用左脑的逻辑和右脑的想象，才能最终实现品牌的“理想”。
评分我一直认为，品牌行销是一门既需要严谨逻辑，又需要无限创意的学科。《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，恰恰完美地诠释了这一点。作者以一种极其富有张力的方式，将“左脑”的理性与“右脑”的感性巧妙地融合在一起，展现了一个更加立体、更加生动的品牌行销图景。书中关于“理想”的论述，让我看到了品牌行销的更高层次追求。它不再是为了短期销售额的提升，而是为了实现品牌的长期愿景，构建品牌的核心价值，并与消费者建立深层的情感连接。这种“理想”的构建，需要清晰的自我认知、对市场趋势的敏锐洞察，以及对消费者内心需求的深刻理解。我尤其欣赏作者在“侧想”部分所展现的细腻观察力。他能够从日常生活中那些看似微不足道的细节中，挖掘出与品牌行销息息相关的洞见。这些“侧想”，往往能够帮助我们发现那些被主流观点所忽略的、却具有巨大潜力的营销机会。它们就像是隐藏在冰山之下的巨大能量，一旦被发掘，就能为品牌带来意想不到的突破。而“狂想”部分，则为品牌行销注入了无限的活力。在信息爆炸的时代，唯有突破常规、敢于想象，才能在消费者的心中留下深刻的印记。作者鼓励我们打破思维的束缚，用创新的方式去触动消费者的情感，去引发他们的共鸣。这本书的价值在于，它不仅仅提供了理论框架，更通过大量的案例和深刻的分析，教会我们如何将理论付诸实践。它是一本能够启发思考、激发创意、指导行动的宝贵之作。
评分《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，仿佛是一本关于品牌行销的“百科全书”，但又远不止于此。它更像是一场思想的洗礼，让我对品牌行销有了前所未有的认识。作者以一种极其生动且富有洞察力的方式，将“左脑”的严谨逻辑与“右脑”的无限创意巧妙地结合在一起，为我呈现了一个更加立体、更加完整的品牌行销世界。“理想”部分的论述，让我看到了品牌行销的更高层次追求。它不再是简单的产品推广，而是关于价值的传递、社群的构建，以及一种生活方式的引领。我开始理解，那些真正伟大的品牌，是如何通过对自身“理想”的坚持，与消费者建立起超越物质利益的深层联系。而“侧想”的章节，则像是一份“秘密武器库”，里面收藏着各种意想不到的营销策略。作者通过对大量案例的深入剖析，揭示了那些往往被主流观点所忽略的、却具有巨大潜力的营销机会。这些“侧想”，需要敏锐的观察力、非凡的洞察力，以及敢于尝试的勇气。最让我着迷的是“狂想”的部分。在如今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，一个品牌要想在众多的信息洪流中脱颖而出，就必须拥有突破性的创意。“狂想”则为品牌提供了一条打破常规、抓住消费者眼球的路径。作者鼓励我们打破思维的束缚，拥抱那些看似“不可能”的创意，通过意想不到的方式，在消费者心中留下深刻的烙印。这些“狂想”，并非空中楼阁，而是建立在对市场深刻理解和对消费者心理精准把握基础之上的创新。这本书让我明白了，品牌行销是一场集智慧、创意、情感和策略于一体的艺术创作，它需要我们同时运用左脑的逻辑和右脑的想象，才能最终实现品牌的“理想”。
评分初次翻开《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》，内心就涌起一股难以言喻的冲动，仿佛即将踏上一场前所未有的探索之旅。作者巧妙地将理性与感性、逻辑与创意、科学与艺术编织在一起，构建了一个宏大而又细腻的品牌行销世界。那些关于“左脑”的精准数据分析、市场洞察、策略规划，在书中得到了淋漓尽致的展现，它们如同精确的齿轮，驱动着品牌前进的每一个步骤。然而，更令人惊艳的是“右脑”的介入——那些天马行空的创意、直击人心的情感共鸣、突破常规的营销手法，如同闪耀的星辰，点亮了品牌行销的夜空。我特别欣赏作者在阐述“理想”时所展现的远见卓识，它不仅仅是理论的堆砌，更是对品牌未来发展方向的深刻预判，让我看到了在信息爆炸时代，品牌如何才能在嘈杂的环境中脱颖而出，赢得消费者的青睐。而“侧想”部分，则如同鬼斧神工，在看似寻常的案例中挖掘出鲜为人知的细节，分析那些往往被忽略却至关重要的“小概率事件”如何对品牌产生深远影响。这些“侧想”往往是最具启发性的，它们迫使我跳出固有的思维模式，从不同的角度审视品牌与消费者的关系。这本书就像一本武林秘籍，既有招式（左脑的逻辑），又有内功心法（右脑的创意），更重要的是，它还传授了如何根据不同“对手”（市场变化、消费者需求）灵活运用招式和心法（侧想与狂想），这种全方位的指导，让我对品牌行销的理解达到了一个新的高度。读完后，我仿佛被打通了任督二脉，原本模糊的品牌概念变得清晰而鲜活，那些曾经让我头疼的营销难题，似乎都有了新的解决之道。
评分《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，给我的感觉就像是在一本详尽的地图册里，发现了一个隐藏的秘境。作者并没有简单地罗列品牌行销的法则，而是通过一种更加宏大而又细腻的叙事，引导读者去探索品牌行销的深层逻辑。我尤其被“理想”部分的阐述所打动。它将品牌的“理想”提升到了一个精神层面，让品牌不仅仅是一个商业实体，更是一种价值的载体，一种情感的寄托。作者通过对多个经典案例的剖析，展现了那些伟大的品牌是如何通过清晰的“理想”，与消费者建立起深厚的连接，并在漫长的时间里赢得他们的忠诚。这种“理想”的塑造，并非一蹴而就，而是需要长期的坚持和不断的创新。而“侧想”的章节，则像是为我打开了一扇新的窗户，让我看到了品牌行销中那些被忽视的、却至关重要的“角落”。作者通过对一些非常规营销案例的解读，揭示了在看似简单的策略背后，往往蕴含着深刻的洞察。这些“侧想”，教会我如何从不同的角度审视问题，如何发现那些隐藏在表象之下的机会。我开始意识到，品牌行销的成功，往往就藏在这些“细微之处”。最让我激动的是“狂想”的部分。在如今这个信息爆炸的时代，一个品牌要想真正抓住消费者的眼球，就必须拥有突破性的创意。作者鼓励我们敢于挑战传统，拥抱“狂想”，通过非同寻常的方式，在消费者的心中留下深刻的印记。这些“狂想”，并非纯粹的噱头，而是建立在对市场深刻理解和对消费者心理精准把握基础之上的创新。这本书让我认识到，品牌行销是一场充满智慧和创意的旅程，它需要我们同时运用理性分析和感性想象，才能最终抵达成功的彼岸。
评分拿到《左脑攻打右脑－品牌行销的理想、侧想与狂想》这本书，我带着一种好奇又审慎的心情开始阅读。作者的文字，如同精心调制的鸡尾酒，将理性的逻辑分析与感性的情感触动完美融合，为我呈现了一场关于品牌行销的深度探索。书中关于“理想”的探讨，让我开始重新审视品牌的真正价值。它不再是简单地满足消费者的物质需求，而是要能够承载一种精神，一种价值观，一种生活方式。我开始理解，那些经久不衰的品牌，往往都拥有一个清晰而强大的“理想”，并能够将其传递给消费者，形成一种情感上的共鸣。这种“理想”的构建，并非易事，它需要对自身有深刻的认知，对市场有敏锐的洞察，以及对消费者有深切的理解。而“侧想”的章节，则像是一本关于“细节的哲学”，它揭示了在品牌行销中，那些看似微不足道的“小细节”，往往能够发挥出惊人的能量。作者通过对大量案例的分析，展现了如何通过精准的“侧想”，在消费者心中播下好感的种子，并最终促成他们的选择。我开始意识到，那些被忽略的“小动作”，往往才是连接品牌与消费者的重要桥梁。最让我激动的是“狂想”的部分。在如今这个充斥着同质化信息的世界里，一个品牌要想真正吸引消费者的注意力，就必须拥有与众不同的创意。作者鼓励我们打破思维的枷锁，拥抱那些看似“疯狂”的“狂想”，用出人意料的方式，在消费者心中留下不可磨灭的印象。这些“狂想”，并非纯粹的异想天开，而是建立在对市场深刻理解和对消费者心理精准把握基础之上的创新。这本书让我明白了，品牌行销是一场充满智慧与创造力的旅程，它需要我们同时运用左脑的理性与右脑的感性，才能最终抵达成功的彼岸。
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