我们在 Shopping中探索慾望，也借着 Shopping履行义务。有人拼命夸耀自己刷爆几张卡，也有人必须偷偷摸摸去Shopping。它既私密，又享受，还常常带着罪恶感。Shopping真的非常像做爱。只不过，做爱是自古有之，比人类用两腿站立还古老。Shopping 却是一种新发明，至今只有几百年的历史。

　　本书融合了文化史、社会观察、行销趋势、演化生物学，并透过Shopping ，检视人与物之间错综复杂的关系。

有趣内容：

• 1. 耶诞节是先变成 Shopping 大节，才变成宗教大节。耶诞歌曲、耶诞老公公都是拜十九世纪的百货公司之助，才变得家喻户晓。
• 2. 「人要衣装」的概念要到文艺复兴才出现；时尚则是十八世纪的产物。
• 3.　　　今天那些大家都穿美美的产品发表会，始作俑者是 Wedgwood。
• 4. 十九世纪才有成衣，因为有了成衣，才有百货公司。如今欧美知名的百货公司，前身都是布装，唯一的例外是伦敦的哈洛德 (Harrod) ，前身是卖菜的。
• 5. 女人买东西前喜欢摸摸看，男人则讨厌买到别人摸过的东西。
• 6. 网路不能取代实体商店，就是因为无法创造不安全感。

序 / 人人都成了 Shopping 人

• 第一章/ Shopping 是权力
  远古无Shopping，偷抢是英雄
  礼物：施不是情愿，受更不是福
  别人奢侈干你啥事
  Shopping 即可报国，报国何须从军
• 第二章/ Shopping 是责任
  Shopping 男女大不同
  女人天生擅 Shopping 并无科学证据
  Shopping 之祖不是採集，是杀牛羊
• 第三章/ Shopping 是发现
  传统市场很有趣也很累
  古文明并不喜欢市场
  菜市场孕育希腊哲学
  有零钱才有零售
  中古欧洲的市集
  传统市场 vs 超级市场
• 第四章/ Shopping 是表现
  Shopping 人本主义
  市场是纽约前身
  物的爆炸性成长
  社会因Shopping 而失序
  Shopping 不等于民主
• 第五章/ Shopping 是缺乏安全感
  时尚的诞生
  Wedgwood 成功奥秘
  谁决定品味
  eBay 成功奥秘
• 第六章/ Shopping 是吸引注意
  女性购物者的崛起
  Shopping 创造繁文缛节
  看、被看、摸摸看
  门市人员的角色
  百货公司的诞生
  平价卖场之祖Woolworth
• 第七章/ Shopping 是寻求归属
  Shopping带来博物馆 & 文化创意产业
  新设计，新商机
  经济学家看 Shopping
  市场的分众化
• 第八章/ Shopping 是庆祝
  古代深冬佳节
  耶诞节变 Shopping 节
  零售业恶梦
• 第九章/ Shopping 是便利
  便利的定义时时在变
  自助性商店的诞生
  品牌改变 Shopping
  Shopping 的娱乐化
• 后记/ Shopping 的未来