具体描述
处于二十一世纪的网际网路资讯时代，厂商供应者在策略规划上必须彻底以市场顾客的价值需求为公司营运模式的设计核心，而有效的市场「行销管理」更是公司成功营运的不二法门。
本书第一版于1976年发行，系由华人第一位企业管理博士陈定国教授以四年时间写作完成。2002年陈教授归国后，旋即将将其在美国、中国大陆、香港、东南亚各地十余年的实务经验汇整融入于最新的学术理论当中，重新修订全书。
本书上册以阐述行销管理的理论基础为主，对于行销总体环境及崭新的行销理论皆有脉络清晰的深入论述；下册为行销管理的策略应用，有关产品策略、价格策略、整体沟通推广策略、通路策略、电子行销策略等重要的行销经营模式皆有详尽的说明，不仅可做为专业经理人绝佳的入门兵书，也相当适合修习「行销学」及「行销管理」课程之读者研读。
著者信息
图书目录
第一篇 行销管理之观念体纟
第1章 行销，行销管理及行销应用的历程
第2章 行销体系及策略行销分析
第二篇 行销环境与市场机会
第3章 行销环境与企业机会之分析
第4章 消费市场及消费者购买行为
第5章 企业市场与购买行为
第6章 市场区隔化、目标市场选定及差异定位策略
第7章 市场机会之衡量及预测方法
第三篇 行销策划与组织架构
第8章 企业转型、创新、成长及竞争策略
第9章 行销策划、规划、预算与排程
第10章 行销情报资讯系统之建立及应用
第11章 行销组织与顾客导向产品别经理制度之应用
图书序言
图书试读
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