体验行销对网路书店虚拟社群影响之研究 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者出版社：秀威资讯订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2005/09/30

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-26

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图书描述

　　本书《体验行销对网路书店虚拟社群影响之研究》其所研究系由「消费者」的观点来看待网路书店虚拟社群的行为表现，并以新世纪的「体验行销」观点，替台湾出版业界提供适合的行销策略议题。目的在于了解不同型态的网站体验及网路虚拟社群的影响，以提供网路书店经营者经营社群及拟定行销策略之参考。

　　近年来，虚拟社群的相关研究渐被重视，而虚拟社群之价值在于创造出达到临界数量之社群成员，并借由维持其忠诚度来累积社群资产以获取更大的利益。虚拟社群是商机的代表，在某个社群中的成员往往具有某些相同的特质，企业在了解这些特质后将更容易与特定的目标市场相接触。

　　本「体验行销对网路书店虚拟社群影响之研究」在策略体验模组方面是以感官、情感、思考、行动及关联体验等五个构面所组成，分析人口变项与网路使用型态变数与策略体验模组是否会产生影响。调查方法则採用全球资讯网问卷调查法，回收问卷计601份；删除明显重复填答及无填答意向的无效问卷共计21份，总计有效问卷共580份，问卷有效回收率为96.5%。

　　本研究共分为五章，五个章节内容重点分别为：

　　第一章、绪论：说明本研究之研究背景与动机、研究目的、研究问题、研究架构、研究假设、研究流程及预期结果。

　　第二章、文献探讨：本研究各层面的探讨，说明与本文有关的各项研究背景或依据，以确立研究架构、方法与内容。

　　第三章、研究设计：说明本研究之研究方法与资料蒐集的对象与方式、问卷的设计与调查内容、研究限制及资料分析方法。

　　第四章、结果与讨论：针对问卷调查结果予以整理分析，并进行相关推论。第五章、结论与建议：针对研究结果进行讨论，并提出未来研究建议。

作者简介

　　王禄旺学历：美国辛辛那提大学工业工程与管理博士。现职：世新大学图文传播暨数位出版系所主任、中华图书出版基金会常务董事。经历：南华大学出版学研究所创所所长、研发长、教务长、管理学院院长；铭传大学企管系主任、学务长、主任秘书；中华图书事业发展基金会董事长；中华生死学会创会理事长；文化大学印研所及国企所兼任副教授；淡江大学大陆所副教授；高普考出版印刷类科命题即阅卷委员。相关着作：《出版相关论文辑录》、《简明中英文出版辞汇》、《第九、十及十一届台北国际书展参展厂商调查报告》、《台湾区印刷产业发展策略之研究》、《生涯规划》、《人力资源管理》（译着）、《今日管理学》（译着）。