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产业行销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

产业行销学
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著者
出版者 出版社：华泰文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2006/02/21
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

　　产业行销是由营利机构、政府机构、非营利机构三大法人机构，以及一级产业、二级产业、三级产业等三大产业所构成，其行销领域大于消费品市场，具有不可忽视的行销重要性。

　　作者对产业行销的论述是奠基于「平衡原则」与「交换步骤」之架构上，全书共分为「行销的本质」、「了解市场」、「界定市场」及「满足市场」等四大篇，依工业产品市场多样性购买决策、供需双方互动、引申需求及联合需求等特性，循行销运作之三大步骤、九大活动，分别探讨相关的理论与行销运作方式。

　　本书是一本入门书，目的在帮助初学者对于行销及产业行销的内涵及应用能有所了解，避免对行销有「知其然而不知其所以然」之感。内容除取材自美、日各国的行销理论与研究成果，及作者多年从事行销工作时辅导之个案外，其长期的授课经验与想法亦择要融入当中，相当适合修习行销学课程的读者及工商实务界人士选读。

著者信息

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图书目录

第一篇　行销的本质
第1章 产业行销的特质与领域
第2章 行销与企业

第二篇　了解市场
第3章 产业市场
第4章 行销环境
第5章 行销资讯
第6章 购买者行为

第三篇　界定市场
第7章 市场区隔
第8章 目标行销

第四篇　满足市场
第9章 产品规划
第10章 新产品开发
第11章 分配通路
第12章 分配通路管理
第13章 物流
第14章 订价
第15章 推广
第16章 广告
第17章 人员推销
第18章 促销、报导、及直接行销

图书序言

图书试读

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