为什么贝克汉和电视影集《慾望城市》中的凯莉（Carrie Bradshaw）短时间内累积亿万身家、动见观瞻而且引起全球关注？

　　为什么台湾会从理性、注重功能的「麦当劳化」社会，演变到现在感性、注重质感的「星巴克化」社会？这中间台湾社会发生了什么变化？这一切又意谓着什么？

我们生活在风格社会的时代

　　英国足球球星贝克汉（David Beckham）以及HBO电视影集《慾望城市》（Sex and the City）中的凯莉（Carrie Bradshaw），可以说是目前最具有代表性的风格人物。

　　2004年，美国《时代》（Time）杂志将贝克汉列为最具有世界影响力的一百大人物之一。贝克汉从英国曼彻思特联队加盟到西班牙皇家马德里队的转队费高达新台币十七亿元。他在曼联效力时的七号球衣每年的营业额都在五千万英镑（约合新台币三十亿六千万元）以上。不同于一般运动明星，贝克汉的身价更多是建立在于：他是现代「都会美男子」（metrosexual）的典范。贝克汉对生活品味与流行时尚的关注，彻底颠覆传统的男人形象，改变了现代人对男子气概的认知。

　　《慾望城市》剧中饰演凯莉的女星Sarah Jessica Parker担任服饰代言的价码高达新台币一亿元。凯莉的角色之所以引发全球无数女性观众的共鸣，并不是完全因为凯莉被当做是流行时尚的化身，更多的女性观众是深受凯莉呈现出来的生活风格所吸引。

　　风格，是贝克汉与凯莉权力的来源。他们两人不是政治领袖或企业执行长，但却是拥有与这些人物同等级的世界影响力。

　　在今日，风格不只是权力的展现或竞争力的优势，它更是现代人生活群聚的形塑力量。风格已经成为现代人建立亲密关系与集体归属感的重要基础。风格是愈来愈多现代人的价值取向与行为模式。它像是巨大吸力的磁铁，促使相同品味的人会经常出现在特定的地点、参加特定的活动、关注特定的事件，以及共享特定的价值。这些具有相同生活风格的人可以是同时出现在夜店的陌生人，也可以是有稳固亲密关系的爱人，但不论是亲疏远近，他们生活在共同风格的国度里。

　　「风格」已经成为人人必备的「生活技能」，「风格」也意谓着巨大的经济价值。本书从社会学的角度考察「风格社会」在全球与台湾发展的来龙去脉与社会特征，分析这场紧扣着「消费」与「品味」的世纪运动，以及与这个社会概念同时兴起、二十一世纪最具经济爆发力的相关产业。

作者简介

刘维公

　　五年六班，单身，处女座、AB型，常出现的美感部落是天母，四十岁了，还是会去夜店跳舞。

　　台大社会系、社会学研究所毕业，德国特里尔（Trier）大学社会学博士。东吴大学社会学系专任助理教授、《数位时代》专栏作家，研究文化政策、文化经济、消费社会学。

重要经历：东吴大学社会学系专任助理教授
实践大学工业产品设计研究所兼任助理教授
中华民国艺术文化环境改造协会理事长
台北都会创意园区推动协会理事长
台北市政府文化产业发展委员会委员
经济部工业局创意生活产业发展计画评审小组评审委员

第一章 风格社会——瞄准当代台湾消费社会的核心
第二章 风格要义：意象传达与美学体验
第三章 生活风格与消费工具升级：麦当劳的星巴克化
第四章 生活的风格化：现代人的生活技能
第五章 文化经济：消费能量的推进器
第六章 皮耶．布赫迪厄的生活风格研究（一）：品味即权力
第七章 皮耶．布赫迪厄的生活风格研究（二）：品味的秀异
第八章 美感部落：葛赫德．许志的生活风格研究
第九章 当代消费文化理论的三角函数：文化经济、生活风格、与生活美学
第十章 生活在风格社会