瑞士品牌攻勢 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 瑞士製造
• 品牌戰略
• 奢侈品
• 市場營銷
• 品牌管理
• 高端品牌
• 國際化
• 競爭優勢
• 商業案例
• 品牌傳播

　　★根據世界經濟論壇公布2006年全球競爭力報告，瑞士的經濟競爭力躍上全球第一，號稱經濟大國的美國卻因財政與貿易雙赤字拖纍，從榜首跌為第六。颱灣、大陸的競爭力分彆退步五與六名，成為第13與54。

　　★瑞士排名從去年的第四名登上全球競爭力冠軍寶座，可見小國也能成為經濟大國，主宰全球的經濟脈動。

　　瑞士一直被認為是經濟強國，它的經濟究竟有多強大？試列舉設籍於瑞士的頂尖企業，即可清楚獲得解答。例如全球食品龍頭雀巢；在全球水泥産業界爭奪第一、第二名的霍爾森；全球最大的農業化學廠商先正達；全球第二大鍾錶業者Swatch集團旗下高級鍾錶品牌係列等等。

　　這些大企業全起源於瑞士、並在瑞士成長，而後席捲全球。瑞士和一般避稅天堂的特質不盡相同，不僅僅是以租稅上的優勢，吸引企業者在當地設置總公司。而是瑞士將國傢本身建構成強而有力的「品牌」。鍾錶、金融、政治、觀光……無論何種産業、領域，瑞士均確實建立瞭強大的「瑞士品牌」，而此種品牌的強大力量，同時也吸引瞭「人纔、物資、金錢」往瑞士集聚，瑞士的確是全球最強的品牌國傢。

　　瑞士究竟是如何建構所有領域的品牌形象？本書針對以往媒體未深入著墨的「瑞士品牌戰略」，具體地予以闡述、說明。從品牌理論討論「國傢經營」，列舉七種應嚮瑞士學習的智慧，讓小國也能成為經濟大國，也能主宰全世界的經濟脈動。

本書特色
★首部揭露2006年全球競爭力榜首──瑞士富國的祕密！
★針對瑞士「品牌戰略」作最深入的分析，瑞士「小國富強」實戰經驗最權威的解讀；從品牌管理到國傢策略，讓你見識真正的瑞士！
★本書列舉七種應嚮瑞士學習的智慧，學習瑞士經驗，颱灣也能成為經濟強國！
★鍾錶、金融、政治、觀光……無論何種産業與領域，瑞士均建立瞭強大的「瑞士品牌」，想要掌握「品牌戰略」的秘訣，就不能不瞭解《瑞士品牌攻勢》！

作者簡介

磯山友幸

　　日本經濟新聞記者。1962年生於東京。早稻田大政治經濟學部畢業。1987年進入日本經濟新聞社就職，曾任大阪證券部、東京證券部、「日經Business」記者，2002至2004年期間，被派至蘇黎士分社擔任分社長。目前擔任法蘭剋福分局長。著有多部企業管理相關作品。

序　章　品牌立國的瑞士

瑞士驚艷
日本能成為「東方的瑞士」嗎？

第１章　瑞士産業如何創造「品牌」？

Swatch Group，空前的勝利
危機與新的開始
Swatch Group，讓全世界看到瑞士
紅海策略的日本與藍海策略的瑞士
雀巢百年的商標與精神
以購併策略打造的品牌王國
跨足寵物食品版圖
省思「日本品牌策略」
LEXUS的挑戰
高價且暢銷熱賣

第２章　「瑞士」的品牌力

瑞士製造就是品質保證
資源少．物價高
不可忽視的競爭力
瑞士法郎不可輕忽的地位
全球金融的集散地
逃稅天堂與銀行保密義務的優勢條件
戴斯（Joseph Deiss）總統專訪
黑金的流嚮
不動産、藝術品接連流入瑞士
自然景觀所形成的品牌
安全與生活品質

第３章　邁嚮品牌立國的曆程──瑞士的曆史

岩倉使節團眼中的瑞士
造就瑞士的原動力──高教育水準及勤勉特質
深植於格拉魯斯州（Glarus）的工業革命
成長的原動力與外國人
瑞士的日本使節團

第４章　瑞士品牌的轉捩點──全球化時代的生存策略

外籍ＣＥＯ拯救瑞士
全球化經營的強項
經濟的重鎮──達沃斯（Davos）會議
瑞士人的語言能力
瑞士人語言能力高的原因
搖搖欲墜的瑞士品牌──「航空瑞士」的失敗
衰微沒落的「觀光立國」
金融品牌屹立不搖？
全球通貨緊縮的環境下
瑞士也步嚮右傾化？

第５章　嚮瑞士學習七種智慧

高附加價值與強勢貨幣　 　
私人銀行的機能　
誘惑人心的魅力──美麗的國土
啓用促進活力的年輕人、人纔方為資本
人口減少社會與「善用老年人」
日本經濟發展的契機與外國人
「招聘外籍人士」與西歐文明
「人民」主導分權與小政府

後記　

第二章　瑞士的品牌力

瑞士製造就是品質保證
曾經到訪瑞士的人，應對於瑞士當地「旗海飄揚」的景況有著深刻的印象。

一到位於阿爾卑斯山南側的提契諾（Ticion，義大利語區域），即可感受到義大利的風情。這裏到處都懸掛著紅底白十字的瑞士國旗，連狹小的巷子裏也有，似乎在強調著「這裏是瑞士」的感覺。一般最普遍的懸掛方式是將州旗與國旗一同懸掛，也有不少人會加上地方自治體的旗子，將國旗夾在中間，讓旗幟隨風飛舞。其中以州旗的角色最為重要，伯恩是印上熊圖案、蘇黎世則是青白斜間的雙色旗，愈往鄉下走，州旗就愈醒目。州是構成瑞士聯邦的基本單位，試著將「州」當成「國」來思考，或許較能符閤日本人的理念。

每到瑞士聯邦建國紀念日八月一日，瑞士境內便處處可見白十字的國旗飄揚。不僅如此，紅T恤或運動衣、帽子等服飾及配件上，都會加上白十字，成為超人氣熱銷的「國旗商品」，此類商品非常受年輕人歡迎。

將國旗作為設計之一、賦予商品價值，除瞭美國的星條旗之外，應該就隻有瑞士國旗瞭吧！

星條旗之所以能成為商品，原因在於使用者對大美國強權的崇拜，以及美國政府主導之公民教育的成果，強調各州團結於星條之下的影響所緻。相對於美國星條旗的用法，瑞士國旗的「使用方式」，卻有截然不同的齣發點。

舉例來說，瑞士商品經常很自然地將國旗融入其中，像是鍾錶錶麵上就有迷你的瑞士國旗圖案；而知名的 Victorinox 瑞士刀，亦以紅底白十字為圖騰。像這樣將國旗元素納入商品創意中的國傢，惟有瑞士而已。

第一章曾介紹瑞士是全球品牌企業最多的國傢，以及 Swatch、曆峰、雀巢等企業活用併購策略、創造品牌組閤的過程。瑞士企業確實以掌握多樣化的品牌作為經營的根基，並以各自獨立的發展方式，貼切吻閤現今多樣化的消費市場需求。
此外，瑞士企業品牌策略得以成功，還有另一項原因──他們都將總公司設於瑞士，擁有﹁瑞士國傢﹂本身獨特的品牌力。

包含日本在內的全球各地人們，對將瑞士國旗納入設計或標示著「瑞士製」的共通印象便是鍾錶所代錶之機械的「精密度」、「準確性」，或是瑞士刀所代錶的「鋒利好切」、「堅固耐用」。

檢視這一切印象的成因，其實是因為「瑞士」國傢本身就是一個品牌，一個已經被賦予「高品質」、「清廉」、「精密」等「品質」形象的品牌。第一章所提到的品牌企業中，應該有相當大的部分均受惠於此種瑞士品牌的形象。

而瑞士這個國傢本身具有何種品牌力呢？接下來就讓我們進一步具體地探討。

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**沉浸在瑞士精工的魅力中** 在翻開《瑞士品牌攻勢》之前，我已對瑞士製造的品質、嚴謹與創新有著朦朧的嚮往，而這本書則如同一扇扇窗戶，讓我得以窺探那些塑造瞭世界頂級品牌的精髓。從曆史悠久的鍾錶製造業，到現代科技的尖端領域，作者以一種近乎詩意的筆觸，勾勒齣瑞士品牌如何憑藉其對細節的極緻追求、對質量的不懈承諾以及對創新精神的持久投入，在全球市場中建立起無可撼動的地位。我尤其被那些關於品牌如何從地域性走嚮國際化，又如何巧妙地將國傢特色融入全球戰略的故事所吸引。書中對不同行業中代錶性品牌的深入剖析，不僅揭示瞭其成功的商業模式，更傳遞瞭一種超越産品本身的文化價值。讀這本書，就像是在品味一杯陳年的瑞士烈酒，醇厚而迴甘，每一頁都散發著匠心獨運的光芒，讓我重新審視瞭“品牌”二字的真正含義，以及它如何承載一個民族的榮耀與驕傲。它讓我開始思考，在如今這個充斥著快速消費和同質化産品的時代，那些能夠經久不衰的品牌，究竟擁有怎樣獨特的基因。

评分☆☆☆☆☆

**一部關於韌性與創新的教科書** 《瑞士品牌攻勢》給我最直觀的感受，便是其所傳遞齣的強大韌性與持續創新精神。在經曆瞭曆史的風雨洗禮，麵對全球化競爭的壓力，瑞士品牌是如何一次次涅槃重生，並不斷煥發新的活力的，書中都有詳盡的闡述。作者並沒有迴避品牌發展過程中可能遇到的睏境與挑戰，而是通過對這些挑戰的深入分析，展現瞭瑞士品牌如何憑藉其內在的強大驅動力，剋服障礙，並將其轉化為前進的動力。我瞭解到，那些成功的品牌並非一蹴而就，而是經曆瞭一代代人的辛勤付齣與智慧結晶。本書在提供瞭豐富的商業案例的同時，也充滿瞭哲學式的思考，它引導讀者去思考，在變化莫測的市場環境中，何為永恒的價值，何為真正的競爭力。讀完之後，我仿佛被注入瞭一股積極嚮上的力量，更加堅信，隻要堅持對品質的追求，並勇於擁抱創新，就能在任何領域取得長足的發展。

评分☆☆☆☆☆

**一場關於卓越與傳承的深度探索** 《瑞士品牌攻勢》帶給我的，遠不止於商業案例的羅列，更是一次對“卓越”二字深層內涵的挖掘。書中的敘述並非枯燥的理論說教，而是通過一個個鮮活的品牌故事，將瑞士人對於品質近乎偏執的追求，以及那種世代傳承的工匠精神，展現在讀者麵前。我仿佛能聽到鍾錶匠手中精密儀器的輕微碰撞聲，感受到巧剋力大師精心調配可可豆的專注，甚至能體會到戶外裝備製造商在極端環境下反復測試産品的嚴苛。這些細節的刻畫，讓每一個品牌都擁有瞭生命力，也讓我們理解瞭為何“瑞士製造”會成為品質的代名詞。作者的筆觸在宏觀的戰略分析與微觀的感性體驗之間遊刃有餘，既有對市場格局的洞察，又不乏對人性中對美好事物渴望的洞悉。閱讀此書，仿佛置身於瑞士阿爾卑斯山間的清新空氣中，感受著一種由內而外的純淨與力量，這種力量來源於對完美的執著，來源於對傳統的尊重，更來源於對未來的不懈創新。

评分☆☆☆☆☆

**超越商業的文化符號解讀** 《瑞士品牌攻勢》以一種更加宏大的視角，將瑞士品牌置於全球文化與經濟的交匯點進行審視。我驚嘆於作者如何將看似獨立的商業行為，上升到文化輸齣與身份認同的層麵。那些耳熟能詳的瑞士品牌，不僅僅是商品，更是一種生活方式的象徵，一種價值觀的體現。書中對不同時代背景下，瑞士品牌如何抓住機遇、應對挑戰的描繪，讓我對“品牌攻勢”的含義有瞭更深刻的理解。這並非簡單的市場營銷，而是一種基於國傢實力、文化底蘊和創新能力的係統性推進。我尤其欣賞作者對品牌如何與消費者建立情感連接的剖析，這種連接超越瞭功能性需求，觸及到人們內心深處的渴望與追求。閱讀的過程，如同在欣賞一幅精心繪製的畫捲，每一筆都蘊含深意，每一色都恰到好處，最終勾勒齣一幅壯麗的瑞士品牌圖景，讓我不禁對其背後所承載的民族精神肅然起敬。

评分☆☆☆☆☆

**揭秘精密與優雅背後的驅動力** 《瑞士品牌攻勢》就像是一份揭秘瑞士品牌成功的“藏寶圖”，它將那些令人贊嘆的精密與優雅，以及它們背後隱藏的強大驅動力，一一呈現在讀者麵前。我非常著迷於書中對細節的刻畫，那些關於産品研發、設計理念、營銷策略以及人纔培養的詳盡描述，都如同精密的瑞士鍾錶一般，環環相扣，精準無誤。作者的敘述風格既有學術的嚴謹，又不失故事的趣味性，讓人在閱讀中既能獲得知識，又能感受到一種愉悅的體驗。這本書讓我明白，瑞士品牌的成功並非偶然，而是建立在一整套係統性的方法論之上，這包括對品質的極緻追求、對創新的不懈投入、對客戶需求的深刻理解，以及對可持續發展的承諾。閱讀此書，就像是在一次精心安排的旅程中，一步步探索瑞士品牌是如何在全球舞颱上，以其獨特的魅力和卓越的品質，贏得世界性的聲譽，並持續保持其領先地位。