★根据世界经济论坛公布2006年全球竞争力报告，瑞士的经济竞争力跃上全球第一，号称经济大国的美国却因财政与贸易双赤字拖累，从榜首跌为第六。台湾、大陆的竞争力分别退步五与六名，成为第13与54。

　　★瑞士排名从去年的第四名登上全球竞争力冠军宝座，可见小国也能成为经济大国，主宰全球的经济脉动。

　　瑞士一直被认为是经济强国，它的经济究竟有多强大？试列举设籍于瑞士的顶尖企业，即可清楚获得解答。例如全球食品龙头雀巢；在全球水泥产业界争夺第一、第二名的霍尔森；全球最大的农业化学厂商先正达；全球第二大钟表业者Swatch集团旗下高级钟表品牌系列等等。

　　这些大企业全起源于瑞士、并在瑞士成长，而后席卷全球。瑞士和一般避税天堂的特质不尽相同，不仅仅是以租税上的优势，吸引企业者在当地设置总公司。而是瑞士将国家本身建构成强而有力的「品牌」。钟表、金融、政治、观光……无论何种产业、领域，瑞士均确实建立了强大的「瑞士品牌」，而此种品牌的强大力量，同时也吸引了「人才、物资、金钱」往瑞士集聚，瑞士的确是全球最强的品牌国家。

　　瑞士究竟是如何建构所有领域的品牌形象？本书针对以往媒体未深入着墨的「瑞士品牌战略」，具体地予以阐述、说明。从品牌理论讨论「国家经营」，列举七种应向瑞士学习的智慧，让小国也能成为经济大国，也能主宰全世界的经济脉动。

本书特色
★首部揭露2006年全球竞争力榜首──瑞士富国的祕密！
★针对瑞士「品牌战略」作最深入的分析，瑞士「小国富强」实战经验最权威的解读；从品牌管理到国家策略，让你见识真正的瑞士！
★本书列举七种应向瑞士学习的智慧，学习瑞士经验，台湾也能成为经济强国！
★钟表、金融、政治、观光……无论何种产业与领域，瑞士均建立了强大的「瑞士品牌」，想要掌握「品牌战略」的秘诀，就不能不了解《瑞士品牌攻势》！

作者简介

矶山友幸

　　日本经济新闻记者。1962年生于东京。早稻田大政治经济学部毕业。1987年进入日本经济新闻社就职，曾任大坂证券部、东京证券部、「日经Business」记者，2002至2004年期间，被派至苏黎士分社担任分社长。目前担任法兰克福分局长。着有多部企业管理相关作品。

序　章　品牌立国的瑞士

瑞士惊艳
日本能成为「东方的瑞士」吗？

第１章　瑞士产业如何创造「品牌」？

Swatch Group，空前的胜利
危机与新的开始
Swatch Group，让全世界看到瑞士
红海策略的日本与蓝海策略的瑞士
雀巢百年的商标与精神
以购併策略打造的品牌王国
跨足宠物食品版图
省思「日本品牌策略」
LEXUS的挑战
高价且畅销热卖

第２章　「瑞士」的品牌力

瑞士制造就是品质保证
资源少．物价高
不可忽视的竞争力
瑞士法郎不可轻忽的地位
全球金融的集散地
逃税天堂与银行保密义务的优势条件
戴斯（Joseph Deiss）总统专访
黑金的流向
不动产、艺术品接连流入瑞士
自然景观所形成的品牌
安全与生活品质

第３章　迈向品牌立国的历程──瑞士的历史

岩仓使节团眼中的瑞士
造就瑞士的原动力──高教育水准及勤勉特质
深植于格拉鲁斯州（Glarus）的工业革命
成长的原动力与外国人
瑞士的日本使节团

第４章　瑞士品牌的转捩点──全球化时代的生存策略

外籍ＣＥＯ拯救瑞士
全球化经营的强项
经济的重镇──达沃斯（Davos）会议
瑞士人的语言能力
瑞士人语言能力高的原因
摇摇欲坠的瑞士品牌──「航空瑞士」的失败
衰微没落的「观光立国」
金融品牌屹立不摇？
全球通货紧缩的环境下
瑞士也步向右倾化？

第５章　向瑞士学习七种智慧

高附加价值与强势货币　 　
私人银行的机能　
诱惑人心的魅力──美丽的国土
启用促进活力的年轻人、人才方为资本
人口减少社会与「善用老年人」
日本经济发展的契机与外国人
「招聘外籍人士」与西欧文明
「人民」主导分权与小政府

后记