瑞士品牌攻势 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 瑞士制造
• 品牌战略
• 奢侈品
• 市场营销
• 品牌管理
• 高端品牌
• 国际化
• 竞争优势
• 商业案例
• 品牌传播

　　★根据世界经济论坛公布2006年全球竞争力报告，瑞士的经济竞争力跃上全球第一，号称经济大国的美国却因财政与贸易双赤字拖累，从榜首跌为第六。台湾、大陆的竞争力分别退步五与六名，成为第13与54。

　　★瑞士排名从去年的第四名登上全球竞争力冠军宝座，可见小国也能成为经济大国，主宰全球的经济脉动。

　　瑞士一直被认为是经济强国，它的经济究竟有多强大？试列举设籍于瑞士的顶尖企业，即可清楚获得解答。例如全球食品龙头雀巢；在全球水泥产业界争夺第一、第二名的霍尔森；全球最大的农业化学厂商先正达；全球第二大钟表业者Swatch集团旗下高级钟表品牌系列等等。

　　这些大企业全起源于瑞士、并在瑞士成长，而后席卷全球。瑞士和一般避税天堂的特质不尽相同，不仅仅是以租税上的优势，吸引企业者在当地设置总公司。而是瑞士将国家本身建构成强而有力的「品牌」。钟表、金融、政治、观光……无论何种产业、领域，瑞士均确实建立了强大的「瑞士品牌」，而此种品牌的强大力量，同时也吸引了「人才、物资、金钱」往瑞士集聚，瑞士的确是全球最强的品牌国家。

　　瑞士究竟是如何建构所有领域的品牌形象？本书针对以往媒体未深入着墨的「瑞士品牌战略」，具体地予以阐述、说明。从品牌理论讨论「国家经营」，列举七种应向瑞士学习的智慧，让小国也能成为经济大国，也能主宰全世界的经济脉动。

本书特色
★首部揭露2006年全球竞争力榜首──瑞士富国的祕密！
★针对瑞士「品牌战略」作最深入的分析，瑞士「小国富强」实战经验最权威的解读；从品牌管理到国家策略，让你见识真正的瑞士！
★本书列举七种应向瑞士学习的智慧，学习瑞士经验，台湾也能成为经济强国！
★钟表、金融、政治、观光……无论何种产业与领域，瑞士均建立了强大的「瑞士品牌」，想要掌握「品牌战略」的秘诀，就不能不了解《瑞士品牌攻势》！

作者简介

矶山友幸

　　日本经济新闻记者。1962年生于东京。早稻田大政治经济学部毕业。1987年进入日本经济新闻社就职，曾任大坂证券部、东京证券部、「日经Business」记者，2002至2004年期间，被派至苏黎士分社担任分社长。目前担任法兰克福分局长。着有多部企业管理相关作品。

揭秘“精密制造的艺术”：一本探索瑞士精密工业的宏大叙事 书名：精密制造的艺术：从洛桑到日内瓦的百年辉煌 内容提要： 本书并非仅仅关注某一个单一的品牌或某一次市场策略的兴衰，而是以一种近乎史诗般的笔触，全景式地描绘了瑞士如何从一个内陆农业国，蜕变为全球公认的“精密制造王国”的复杂历程。我们深入探究了驱动这一转变背后的核心要素——社会结构、教育体系、文化基因以及独特的地理环境，是如何共同塑造了瑞士制造的“黄金标准”。 第一章：阿尔卑斯的回响——土地与性格的塑造 本章追溯了瑞士精密制造的地理根源。阿尔卑斯山脉不仅是天然的屏障，更是资源稀缺的催化剂。在资源匮乏的环境下，瑞士人被迫将目光投向技术、质量和效率，以求在国际贸易中占据一席之地。我们将详细考察18世纪末期，以汝拉山脉（Jura Mountains）为中心的钟表匠群体，如何将分散的家庭作坊，通过精巧的组织与分工，初步实现了工业化的雏形。这不是简单的手工业传承，而是早期基于“可互换零件”理念的萌芽，这为后来的高精度机械加工奠定了理论基础。我们对比了英国工业革命的蒸汽驱动与瑞士“水力驱动”的温和进化，探讨了这种差异如何影响了企业的长期战略。 第二章：教育的基石——从学徒制到联邦理工学院的演进 瑞士的精密制造奇迹，其根基深植于其独特的双轨制职业教育体系。本章详尽分析了瑞士学徒制（Apprenticeship System）的运作机制。它不仅仅是技能的传递，更是一种嵌入企业文化中的质量承诺。我们将通过对苏黎世联邦理工学院（ETH Zurich）和洛桑联邦理工学院（EPFL）的案例研究，揭示瑞士如何将基础科学研究与工业需求紧密结合，确保技术创新始终服务于实际生产的“最后一毫米”精度。我们特别关注了二战后，瑞士如何在电子化和自动化浪潮中，通过大力投资微电子和材料科学，成功地将传统机械精度提升到了纳米级别。 第三章：时间的艺术——钟表业的“沉默革命” 钟表业是理解瑞士精神的绝佳切口。本章超越了奢侈品叙事，深入剖析了制表业在应对石英危机（Quartz Crisis）时所采取的“沉默革命”。这不是被动的防御，而是主动的战略转型——从单纯计时工具到复杂机械艺术品的定位。我们详细分析了Swatch集团如何通过垂直整合供应链，有效抵御了低成本竞争，同时，独立制表师群体（Independents）又是如何通过极致的创新和手工技艺，巩固了高端市场的绝对统治地位。这一章节展现了如何在危机中坚守核心价值，并进行颠覆性重塑的商业哲学。 第四章：无声的帝国——医疗器械与精密机械的跨界融合 瑞士的精密制造远不止于钟表和巧克力。本章聚焦于医疗器械、制药设备以及高精度机床领域，这些被称为“无声的帝国”。这些行业对可靠性和零缺陷的要求，远超一般消费品。我们将探讨瑞士企业如何利用其在材料科学和微型化技术上的积累，成为全球植入式设备、精密外科手术工具的核心供应商。本章还深入分析了这些企业如何构建其严格的质量控制体系（如ISO标准之外的内部校验机制），以及这些标准是如何成为其全球市场准入的通行证。 第五章：中立的遗产与全球化挑战——信任的经济学 瑞士的政治中立性，在历史上是如何转化为商业信誉的？本章探讨了“瑞士制造”背后的“信任溢价”（Trust Premium）。我们审视了瑞士金融业与实体制造业之间的相互支撑关系，以及这种信任是如何在全球供应链中发挥作用的。然而，面对全球化带来的劳动力成本上升、地缘政治的波动以及新兴经济体的快速崛起，本书也探讨了瑞士企业当前面临的结构性挑战：如何保持创新速度、如何吸引下一代工程师，以及如何在“绿色制造”的趋势下，继续巩固其技术领先地位。 结论：超越精度的哲学 本书的结论旨在提炼出“瑞士制造”超越技术层面的哲学意涵：一种对长期主义的坚持，一种将“不妥协”内化为日常工作流程的文化惯性，以及一种对细节近乎偏执的追求。这不仅仅是制造产品，而是构建一个持久且可信赖的系统。 阅读对象： 本书适合对全球供应链管理、工业史、技术创新战略以及商业文化研究感兴趣的专业人士、企业家、工程师和历史爱好者阅读。它提供了一个独特的视角，理解如何在资源有限的条件下，通过对质量和教育的持续投入，建立起难以模仿的全球竞争优势。

序　章　品牌立国的瑞士

瑞士惊艳
日本能成为「东方的瑞士」吗？

第１章　瑞士产业如何创造「品牌」？

Swatch Group，空前的胜利
危机与新的开始
Swatch Group，让全世界看到瑞士
红海策略的日本与蓝海策略的瑞士
雀巢百年的商标与精神
以购併策略打造的品牌王国
跨足宠物食品版图
省思「日本品牌策略」
LEXUS的挑战
高价且畅销热卖

第２章　「瑞士」的品牌力

瑞士制造就是品质保证
资源少．物价高
不可忽视的竞争力
瑞士法郎不可轻忽的地位
全球金融的集散地
逃税天堂与银行保密义务的优势条件
戴斯（Joseph Deiss）总统专访
黑金的流向
不动产、艺术品接连流入瑞士
自然景观所形成的品牌
安全与生活品质

第３章　迈向品牌立国的历程──瑞士的历史

岩仓使节团眼中的瑞士
造就瑞士的原动力──高教育水准及勤勉特质
深植于格拉鲁斯州（Glarus）的工业革命
成长的原动力与外国人
瑞士的日本使节团

第４章　瑞士品牌的转捩点──全球化时代的生存策略

外籍ＣＥＯ拯救瑞士
全球化经营的强项
经济的重镇──达沃斯（Davos）会议
瑞士人的语言能力
瑞士人语言能力高的原因
摇摇欲坠的瑞士品牌──「航空瑞士」的失败
衰微没落的「观光立国」
金融品牌屹立不摇？
全球通货紧缩的环境下
瑞士也步向右倾化？

第５章　向瑞士学习七种智慧

高附加价值与强势货币　 　
私人银行的机能　
诱惑人心的魅力──美丽的国土
启用促进活力的年轻人、人才方为资本
人口减少社会与「善用老年人」
日本经济发展的契机与外国人
「招聘外籍人士」与西欧文明
「人民」主导分权与小政府

后记　

第二章　瑞士的品牌力

瑞士制造就是品质保证
曾经到访瑞士的人，应对于瑞士当地「旗海飘扬」的景况有着深刻的印象。

一到位于阿尔卑斯山南侧的提契诺（Ticion，义大利语区域），即可感受到义大利的风情。这里到处都悬挂着红底白十字的瑞士国旗，连狭小的巷子里也有，似乎在强调着「这里是瑞士」的感觉。一般最普遍的悬挂方式是将州旗与国旗一同悬挂，也有不少人会加上地方自治体的旗子，将国旗夹在中间，让旗帜随风飞舞。其中以州旗的角色最为重要，伯恩是印上熊图案、苏黎世则是青白斜间的双色旗，愈往乡下走，州旗就愈醒目。州是构成瑞士联邦的基本单位，试着将「州」当成「国」来思考，或许较能符合日本人的理念。

每到瑞士联邦建国纪念日八月一日，瑞士境内便处处可见白十字的国旗飘扬。不仅如此，红T恤或运动衣、帽子等服饰及配件上，都会加上白十字，成为超人气热销的「国旗商品」，此类商品非常受年轻人欢迎。

将国旗作为设计之一、赋予商品价值，除了美国的星条旗之外，应该就只有瑞士国旗了吧！

星条旗之所以能成为商品，原因在于使用者对大美国强权的崇拜，以及美国政府主导之公民教育的成果，强调各州团结于星条之下的影响所致。相对于美国星条旗的用法，瑞士国旗的「使用方式」，却有截然不同的出发点。

举例来说，瑞士商品经常很自然地将国旗融入其中，像是钟表表面上就有迷你的瑞士国旗图案；而知名的 Victorinox 瑞士刀，亦以红底白十字为图腾。像这样将国旗元素纳入商品创意中的国家，惟有瑞士而已。

第一章曾介绍瑞士是全球品牌企业最多的国家，以及 Swatch、历峰、雀巢等企业活用併购策略、创造品牌组合的过程。瑞士企业确实以掌握多样化的品牌作为经营的根基，并以各自独立的发展方式，贴切吻合现今多样化的消费市场需求。
此外，瑞士企业品牌策略得以成功，还有另一项原因──他们都将总公司设于瑞士，拥有﹁瑞士国家﹂本身独特的品牌力。

包含日本在内的全球各地人们，对将瑞士国旗纳入设计或标示着「瑞士制」的共通印象便是钟表所代表之机械的「精密度」、「准确性」，或是瑞士刀所代表的「锋利好切」、「坚固耐用」。

检视这一切印象的成因，其实是因为「瑞士」国家本身就是一个品牌，一个已经被赋予「高品质」、「清廉」、「精密」等「品质」形象的品牌。第一章所提到的品牌企业中，应该有相当大的部分均受惠于此种瑞士品牌的形象。

而瑞士这个国家本身具有何种品牌力呢？接下来就让我们进一步具体地探讨。

评分☆☆☆☆☆

**沉浸在瑞士精工的魅力中** 在翻开《瑞士品牌攻势》之前，我已对瑞士制造的品质、严谨与创新有着朦胧的向往，而这本书则如同一扇扇窗户，让我得以窥探那些塑造了世界顶级品牌的精髓。从历史悠久的钟表制造业，到现代科技的尖端领域，作者以一种近乎诗意的笔触，勾勒出瑞士品牌如何凭借其对细节的极致追求、对质量的不懈承诺以及对创新精神的持久投入，在全球市场中建立起无可撼动的地位。我尤其被那些关于品牌如何从地域性走向国际化，又如何巧妙地将国家特色融入全球战略的故事所吸引。书中对不同行业中代表性品牌的深入剖析，不仅揭示了其成功的商业模式，更传递了一种超越产品本身的文化价值。读这本书，就像是在品味一杯陈年的瑞士烈酒，醇厚而回甘，每一页都散发着匠心独运的光芒，让我重新审视了“品牌”二字的真正含义，以及它如何承载一个民族的荣耀与骄傲。它让我开始思考，在如今这个充斥着快速消费和同质化产品的时代，那些能够经久不衰的品牌，究竟拥有怎样独特的基因。

评分☆☆☆☆☆

**一部关于韧性与创新的教科书** 《瑞士品牌攻势》给我最直观的感受，便是其所传递出的强大韧性与持续创新精神。在经历了历史的风雨洗礼，面对全球化竞争的压力，瑞士品牌是如何一次次涅槃重生，并不断焕发新的活力的，书中都有详尽的阐述。作者并没有回避品牌发展过程中可能遇到的困境与挑战，而是通过对这些挑战的深入分析，展现了瑞士品牌如何凭借其内在的强大驱动力，克服障碍，并将其转化为前进的动力。我了解到，那些成功的品牌并非一蹴而就，而是经历了一代代人的辛勤付出与智慧结晶。本书在提供了丰富的商业案例的同时，也充满了哲学式的思考，它引导读者去思考，在变化莫测的市场环境中，何为永恒的价值，何为真正的竞争力。读完之后，我仿佛被注入了一股积极向上的力量，更加坚信，只要坚持对品质的追求，并勇于拥抱创新，就能在任何领域取得长足的发展。

评分☆☆☆☆☆

**揭秘精密与优雅背后的驱动力** 《瑞士品牌攻势》就像是一份揭秘瑞士品牌成功的“藏宝图”，它将那些令人赞叹的精密与优雅，以及它们背后隐藏的强大驱动力，一一呈现在读者面前。我非常着迷于书中对细节的刻画，那些关于产品研发、设计理念、营销策略以及人才培养的详尽描述，都如同精密的瑞士钟表一般，环环相扣，精准无误。作者的叙述风格既有学术的严谨，又不失故事的趣味性，让人在阅读中既能获得知识，又能感受到一种愉悦的体验。这本书让我明白，瑞士品牌的成功并非偶然，而是建立在一整套系统性的方法论之上，这包括对品质的极致追求、对创新的不懈投入、对客户需求的深刻理解，以及对可持续发展的承诺。阅读此书，就像是在一次精心安排的旅程中，一步步探索瑞士品牌是如何在全球舞台上，以其独特的魅力和卓越的品质，赢得世界性的声誉，并持续保持其领先地位。

评分☆☆☆☆☆

**超越商业的文化符号解读** 《瑞士品牌攻势》以一种更加宏大的视角，将瑞士品牌置于全球文化与经济的交汇点进行审视。我惊叹于作者如何将看似独立的商业行为，上升到文化输出与身份认同的层面。那些耳熟能详的瑞士品牌，不仅仅是商品，更是一种生活方式的象征，一种价值观的体现。书中对不同时代背景下，瑞士品牌如何抓住机遇、应对挑战的描绘，让我对“品牌攻势”的含义有了更深刻的理解。这并非简单的市场营销，而是一种基于国家实力、文化底蕴和创新能力的系统性推进。我尤其欣赏作者对品牌如何与消费者建立情感连接的剖析，这种连接超越了功能性需求，触及到人们内心深处的渴望与追求。阅读的过程，如同在欣赏一幅精心绘制的画卷，每一笔都蕴含深意，每一色都恰到好处，最终勾勒出一幅壮丽的瑞士品牌图景，让我不禁对其背后所承载的民族精神肃然起敬。

评分☆☆☆☆☆

**一场关于卓越与传承的深度探索** 《瑞士品牌攻势》带给我的，远不止于商业案例的罗列，更是一次对“卓越”二字深层内涵的挖掘。书中的叙述并非枯燥的理论说教，而是通过一个个鲜活的品牌故事，将瑞士人对于品质近乎偏执的追求，以及那种世代传承的工匠精神，展现在读者面前。我仿佛能听到钟表匠手中精密仪器的轻微碰撞声，感受到巧克力大师精心调配可可豆的专注，甚至能体会到户外装备制造商在极端环境下反复测试产品的严苛。这些细节的刻画，让每一个品牌都拥有了生命力，也让我们理解了为何“瑞士制造”会成为品质的代名词。作者的笔触在宏观的战略分析与微观的感性体验之间游刃有余，既有对市场格局的洞察，又不乏对人性中对美好事物渴望的洞悉。阅读此书，仿佛置身于瑞士阿尔卑斯山间的清新空气中，感受着一种由内而外的纯净与力量，这种力量来源于对完美的执着，来源于对传统的尊重，更来源于对未来的不懈创新。