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图书介绍

活化行销
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著者
出版者 出版社：中国生产力中心 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2006/08/15
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-09-29

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图书描述

行销策略能够决定产品销售的成败。

　　本书从了解行销力谈起，并环顾行销环境，以订定目标市场与市场区隔，读者可以从中检视产品本身，包括品牌够不够活化？包装够不够活化？以及搭配商品的产品生命週期的行销是否已经完善。

　　此外，从不同角度分析行销基本的4P，阐述消费行为与组织购买行为的模式。更特别的是，本书还提出企业以及行销人员「行销道德」与「社会责任」的观念，来思考行销行为的课题。

本书旨在传达以下三个理念：

　　首先，本书列出很多行销实例，并分析其成功及失败的因素，而参证教科书所提出的论点。目的在阐述：行销是易懂及易运用的，它是具有魅力并值得来学习及经历。
　　其次，行销与我们的日常生活息息相关，行销的活化带给我们更佳的生活水准。
　　最重要的是，活化行销力的运用，将为你个人或你的产品，创造或持续保持竞争优势力。

作者简介

孙文旺

　　国立政治大学商学研究所企管硕士（1993年），从事十多年的业务管理工作。现任职中型食品公司担任业务及行销经理；并于多所大学推广中心以及企管顾问公司，兼任行销及业务管理的授课讲师。

　　曾任大永兴业公司（有永琦百货以及善美得超市等子公司）零售事业部经理；东帝士集团零售总部购物中心专案规划经理；KPMG安侯企管顾问公司资深经理；以及统合开发公司（统一健康世界）总经理室经理。另对企业人士讲授行销及业务管理课程有十二年的经历。

著者信息

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图书目录

第一章：暸解行销力
第二章：行销环境
第三章：目标市场与区隔
第四章：活化产品
第五章：价格
第六章：通路
第七章：促销组合
第八章：消费行为与组织购买行为
第九章：行销道德和社会责任
第十章：顾客关系行销─简易的操作步骤

图书序言

图书试读

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