活化行销

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具体描述

行销策略能够决定产品销售的成败。

  本书从了解行销力谈起,并环顾行销环境,以订定目标市场与市场区隔,读者可以从中检视产品本身,包括品牌够不够活化?包装够不够活化?以及搭配商品的产品生命週期的行销是否已经完善。

  此外,从不同角度分析行销基本的4P,阐述消费行为与组织购买行为的模式。更特别的是,本书还提出企业以及行销人员「行销道德」与「社会责任」的观念,来思考行销行为的课题。

本书旨在传达以下三个理念:

  首先,本书列出很多行销实例,并分析其成功及失败的因素,而参证教科书所提出的论点。目的在阐述:行销是易懂及易运用的,它是具有魅力并值得来学习及经历。
  其次,行销与我们的日常生活息息相关,行销的活化带给我们更佳的生活水准。
  最重要的是,活化行销力的运用,将为你个人或你的产品,创造或持续保持竞争优势力。

作者简介

孙文旺

  国立政治大学商学研究所企管硕士(1993年),从事十多年的业务管理工作。现任职中型食品公司担任业务及行销经理;并于多所大学推广中心以及企管顾问公司,兼任行销及业务管理的授课讲师。

  曾任大永兴业公司(有永琦百货以及善美得超市等子公司)零售事业部经理;东帝士集团零售总部购物中心专案规划经理;KPMG安侯企管顾问公司资深经理;以及统合开发公司(统一健康世界)总经理室经理。另对企业人士讲授行销及业务管理课程有十二年的经历。

著者信息

图书目录

第一章:暸解行销力
第二章:行销环境
第三章:目标市场与区隔
第四章:活化产品
第五章:价格
第六章:通路
第七章:促销组合
第八章:消费行为与组织购买行为
第九章:行销道德和社会责任
第十章:顾客关系行销─简易的操作步骤

图书序言

图书试读

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