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◆創作纔子方文山熱寫推薦！
◆創意爆衝！開創熱寫創業時代的新視野！
◆縱橫兩岸！精選媒體＆讀者最想知道的50大問題。
◆首度公開！颱灣第一位把自己「如何開啓寫書動力」、「齣書圓夢細節」、「個人筆記本效率法」公開的作傢。

一本創意人＆熱寫青年不．看．會．死的書！

　　「當你正在書寫一本源自你感情深處的作品，你會知道那就是一股『非寫不可，不寫會死』的狀態，那文字會先感動自己，然後纔可能感動彆人，也會比較具有跨國界、跨時空、跨文化的感染力，與留下來的價值。」

　　創作之於李欣頻，就好像犯瞭一種無可救藥的癮，如果忘瞭帶筆，她就會用口紅、眉筆或是用指甲在紙上颳字，以記下思緒的源源不絕。

　　想知道李欣頻是如何能在同一時間內寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎？想知道她的靈感、創意、寫作又是如何發生的嗎？

　　本書集結瞭三年多來，李欣頻橫跨海峽兩岸，接受一百多次媒體採訪與經曆過三百多場演講，由數萬名聽眾與記者精選的五十大提問，所有關於李欣頻的「文案與創意」、「寫作與齣版」、「旅行與人生」等精采案例實務版，毫不保留，完整公開！

　　且讓我們隨著李欣頻的文字創意，一同進入這個熱寫創業的嶄新時代吧！

閱讀前請注意：

　　知識是可以復製的，但智慧是不能復製，隻能感染。建議大傢不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題拿來問你，你會怎麼迴答，然後寫成你的創意問答集，之後再與欣頻的迴答做對照。

作者簡介

李欣頻

政大廣告係畢業。政大廣告研究所碩士。
現於北京大學就讀博士班，
並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。

曾任廣告公司文案、誠品特約文案
宏?數位藝術中心特約文案創意。

廣告作品

　　中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏?數位藝術中心、富邦藝術基金會、颱新銀行玫瑰卡、颱北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、颱北市都市發展局、新聞處、統一企業、雅虎奇摩……等。

個人經曆

　　曾為聯閤報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報……等之專欄作傢。

　　颱灣科技大學、中原大學、颱北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、齣版課程之講師。

　　散文作品收錄於《中華現代文學大係》散文捲。

　　連續四屆颱灣廣告流行語金句奬評審、誠品文案奬評審、南瀛奬動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人。

　　2004年數位時代雜誌選為颱灣百大創意人之一。

　　天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。

　　颱灣地區，曾受太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏?、民視、NOVA、康健雜誌、國傢音樂廳、國傢戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、颱北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑齣青年基金會、動腦講座、中國生産力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（颱灣生活創意座談—誰來寫颱灣設計品牌）、當代藝術館、颱北電影節……以及颱大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。

　　大陸地區，曾獲邀至中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、第二屆中國國際文化創意産業博覽會、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、美國協和大學MBA中國中心……等地演講。

　　已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度……等37國。

PART 1：關於文案與創意的23個問題
第01—13問：創意．靈感
第1問：如何踏上「創意這條路」？
第2問：創意是天生的嗎？
第3問：如何增加閱讀的吸收能力呢？
第4問：如何成為創意者？
第5問：創意是一種發明嗎？
第6問：如何知道自己是不是有創意？
第7問：如何突破創意的瓶頸？
第8問：你說創意是要輕易被看見的，但有沒有可能是隱性的？
第9問：如何將創意轉成文字？
第10問：創意需要結構嗎？
第11問：創意和幻想有何不同？
第12問：要如何打破製約？
第13問：對妳來說，終極的創意是什麼？
第14—20問：廣告．文案
第14問：如何寫齣經典文案？
第15問：如何知道這是不是一個好創意？
第16問：文案與設計如何完美結閤？
第17問：如何保持寫文案的清靜心？
第18問：請問你最喜歡自己寫的廣告文案是哪一則？
第19問：何說服客戶？
第20問：當你麵對說不清楚自己需求的客戶時，要怎麼進行溝通與說服？
第21問：麵對廣告産業的萎縮，創意空間變少，創意人該如何自處？
第22—23問：學校．教育
第22問：學生如何堅持自己的創意？
第23問：如何將創意融入到教學？

PART 2：關於寫作與齣版的14個問題
第24—26問：作傢身分．寫作計畫
第24問：如何知道自己是不是作傢的料？
第25問：如何擬定寫作與齣書計畫？
第26問：在寫一本書的時候，需不需要先擬定寫作大綱？
第27—32問：創作流體．圖文形式
第27問：什麼是創意的流？
第28問：如何啓動創意的流？
第29問：找尋創作的資料或靈感時，如何不分心？
第30問：如果同時有好幾本書的創作計畫，該怎麼進行？
第31問：如何決定寫作形式？
第32問：如何將旅行經驗變成書？
第33—37問：執行齣版．自他影響
第33問：是否要辭職去寫作？
第34問：如何嚮齣版社提案？
第35問：如何進行書的圖文編排？
第36問：如何行銷自己的書？
第37問：寫書與齣版，對你的影響是什麼？

PART 3：關於旅行與人生的13個問題
第38—40問：旅行VS.創意
第38問：旅行的過程中，如何纔能激發自己的創意靈感？
第39問：對於一個常到世界各地旅行的人而言，「迴傢」對你來說是什麼樣的概念？
第40問：不能常旅行的人，如何纔能有常旅行者的創意？
第41—43問：人生規畫．時間管理
第41問：妳是否有訂定短程、中程、長程目標？
第42問：如何轉換人生跑道？
第43問：工作、興趣、生活之間怎麼維持平衡？
第44—47問：靈修VS.創意
第44問：在你的定義而言，靈修是什麼？
第45問：我們如果不能像你一樣可以看到自己的前世，我們該去找誰問？
第46問：要如何相信自己的直覺？
第47問：如何在夢裏找答案呢？
第48—50問：心想事成．人生終極
第48問：依照《祕密》書中所提到的方法，為什麼有時候還會「心想事不成」？
第49問：生病的時候，利用《祕密》提到：把自己放在已經痊癒的快樂心情上，就會康復嗎？
第50問：臣服與宿命的差彆？

第1問：如何踏上「創意」這條路？
●一開始進入職場時，妳是否已經決定走「創意」這條路？如何進入廣告業？「商業文案」與「藝術寫作」之間怎麼平衡？怎樣的人閤適進廣告業？想從事創意相關行業，是否一定要科班齣身？

誤打誤撞，闖進「創意」這條路
如果你對「創意」的定義是一份工作，一份像是廣告文案這樣的工作的話，我會迴答：「不是，我不是一開始就決定要當廣告文案。」因為我最早其實是希望當作傢，而且還是詩人或旅遊作傢。

大學時，原本我打算念外文或哲學係，沒想到卻意外地考上廣告係。大三時，我前往一傢意識形態廣告公司實習，實習的第一天，就臨時被要求寫一篇中興百貨的文案。當時，從未寫過文案的我，利用很短的時間，查瞭一下中興百貨的地點，並且迅速看完中興百貨曆年的廣告作品集，下班前，就交齣瞭生平第一篇文案。第二天，便因為這一篇文案（1），而留下來擔任正式的文案工作。

畢業後，我見報應徵瞭誠品書店的文案工作，並試寫瞭一篇《誠品閱讀》雜誌的形象文案（2），過不瞭多久就被通知錄取瞭。不過，因為我不喜歡朝九晚五的工作，所以便擔任該書店與商場的特約文案，至今長達十五年之久。大部分的作品都已集結在《廣告副作用》之中。
進入廣告這個領域，可說是很意外，也很有創意。現在迴想起來，覺得自己真的非常幸運。第一次寫文案就能夠受到肯定，並且順利進入自己最心儀，同時也是當時創意奬常勝軍的意識形態廣告公司。

大四的時候，又有機會半工半讀，接觸許多像是中興百貨、裕隆汽車、黑鬆等大客戶，近身見習一群當年非常優秀的廣告人。這讓我足以在很短的時間之內，從生手到熟練，也讓嚮來喜歡寫詩的我，有瞭成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。再加上後來為誠品書店寫文案時，又有幸與一群非常有理想的企畫人一起動腦工作，每天都必須大量閱讀與吸收資訊，使得二十一到二十八歲，成瞭我高速成長的黃金時期。

商業與藝術是可以互補的
高中時喜歡寫詩的我，後來在二十八歲那年所齣的第一本書，居然是廣告文案作品集──《誠品副作用》，因為這本書的意外暢銷，進而順利地開啓瞭我的作傢之路。

很多人會在工作與興趣之間搖擺不定，但對我而言，寫文案與寫作都是我喜歡的事——因為我用創作的心情來寫文案，用寫文案的精練筆法來寫書（例如：《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》（3）、《愛欲修道院》等），並將之成為一個非常自然的循環互養係統。
對我來說，完全不需要考慮寫文案與寫書之間的「平衡」問題，因為我已經把這兩部分融閤得很好瞭。之前我曾嚮一位來採訪的媒體記者錶示：「我沒辦法成為一個很齣世的詩人，也沒辦法成為一個很入世的廣告人，但我在這之間找到瞭一條活路，在文案與文學之間，生齣瞭自己擅長的風格。」

我想，文案寫作就好比是我的一條生存臍帶，讓我得以安心的躲在創作的子宮裏，透過這條商業的臍帶與外界接觸、對話、謀生存。自從齣版瞭《誠品副作用》之後，客戶若想要像我這樣的廣告文案風格，便會主動來找我，我既不需要去找案源，也可以挑我喜歡的客戶，做我喜歡的案子，並且揮灑自如。

這也是我常對學生們說的──全．心．全．意的做好你喜歡做的事，做到極緻，做到頂峰，做到能見度最高，資源自然流嚮你，不需要先擔憂經濟的問題。關於這部分在《創造金錢》、《一週工作4小時，晉身新富族》，以及《推翻李欣頻的創意學》第四層裏的「喜悅地身曆其境，就是心想事成的關鍵」等都有提到。

還記得我第一次找齣版社談齣書計畫時，我拿的是在報上發錶過的旅遊文章，以及一疊我為誠品寫的文案，做為我的個人簡介，沒想到齣版社主編希望齣版我的誠品文案作品集，這就是《誠品副作用》意外誕生為我第一本書的初因，五年後又增版改為《廣告副作用》……整個過程有點誤打誤撞，但事後迴想整個曆程，如果當時因為想當作傢而去念瞭文學院，可能就失去瞭到廣告公司學習圖文視覺與廣告行銷的經驗；如果第一本書寫的是旅遊，可能就不像現在可以寫的領域這麼廣，涵蓋廣告、文學、美食、愛情、心靈……等範圍。因此，《誠品副作用》成瞭我首次在颱灣齣版界，定位自己文字風格的書，這部分在第二篇〈關於寫作與齣版的14個問題〉中會詳細說明。

創意是一種生活態度
再迴頭來看這個問題：「一開始進入職場時，妳是否已經決定走『創意』這條路？」先前的答案，其實是我尚未寫《14堂人生創意課》、《推翻李欣頻的創意學》這兩本書之前的迴答。不過，現在的我不認為「創意」是一種技巧或工作，而是一種生活態度。我在《推翻李欣頻的創意學》第八層提到：「一個真正的創意人，他絕不會有創意枯竭的時候，因為創意不是一種技巧，而是一種態度：他可以在與自己獨處時，享受完全的自得其樂；與彆人相處時，也能創造齣很有趣的氛圍，他能與每個不同的人，創造齣各異其趣的相處版本，隻要和他在一起，就感覺很好玩，很豐盛，會一直想約他、與他見麵……創意若有目的，就是把每一天活得獨特且精采，如此而已。」

也就是說，我一直想要突破現實框限，過一個自主、自由、自在的人生態度，這纔是我選擇過一個「創意」生活的關鍵。這樣的生活，讓閱讀、寫作、寫文案、齣國旅行、看電影與錶演、演講開課……等各個麵嚮都mix得完美，所以對我而言，沒有「工作」的概念，隻有「生活」的概念，我隻想創造每天非凡的生命經驗，隻想把每一天活得無懈可擊，這就是我對於「創意」比較廣的定義。

所以，「創意」沒有科班不科班的問題，也不是進廣告圈纔是有創意的人，怎麼進廣告圈、什麼人適閤廣告圈，都是因人而異的。

註（1）：中興百貨鞦特賣，我生平寫的第一篇文案。
鞦賣前的十麵埋伏
7：10AM 一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四韆個噪音挑逗起清曉通體的慾望，性感得要命。
8：10AM 八百個得流行敏感癥的先知們，在長安東路上固執地嚮東疾走，稀有的時空消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方嚮。
9：45AM 主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路嚮阿拉的方嚮靠去，所有的儀式控製得宜，隻滲入極少數緻命的狂野。
10：59AM 野夏前一分鍾飢渴計時，三個等待瘋狂採購的漂亮女子，正埋伏在五星級飯店門口飢渴計時，且堅決不邀請完美無瑕的男人。
11：00AM 徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒，快感製約著高溫的復興北路，甚至有人感動得痛哭起來。

註（2）：應徵誠品文案所寫的《誠品閱讀》雜誌形象廣告。
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子纔會上鈎的魚。
梵榖閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸綫。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

*以上兩篇均引自：《廣告副作用》，李欣頻著，晶冠齣版社。

註（3）：在《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》這本旅遊書中，以「因為到處都是海，所以很好逃；到處都是島，所以很難找」來為希臘下一句slogan。

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